Od chvíle, keď sa zobudíte až do neskorej noci, ste obklopení množstvom log. Snáď jediný spôsob, ako sa pred nimi ukryť, je na opustenom ostrove. S najväčšou pravdepodobnosťou nepremýšľate o význame týchto symbolov, ale je to naozaj tak. Takmer každé logo má v sebe ukrytý vážny význam. Spoznajte tajomstvá niektorých log bežných vo svete!
Domino
Príbeh tejto americkej značky je ako z motivačnej knihy. Majiteľom siete pizze bola sirota, ktorá si v roku 1960 našetrila deväťsto dolárov na kúpu malej pizzerie v Michigane. O päť rokov neskôr si už mohol kúpiť ďalšie dve prevádzky. Tri bodky na logu sú symbolom prvých troch prevádzok reťazca. Majiteľ plánoval pridať bodky s každou novou pizzeriou, ale opustil svoje plány, inak by logo teraz obsahovalo tisíce bodiek! 
Subaru
Súhvezdie na logu nie je len pre krásu, je to skutočné súhvezdie nazývané Plejády. V japončine znie názov ako „subaru“, čo tiež znamená „zjednotenie“. Najväčšia hviezda symbolizuje hlavnú spoločnosť a menšie spoločnosti, ktoré sa k nej pripojili. 
RCA
Najznámejšia americká rozhlasová spoločnosť používa logo, ktoré zobrazuje psa s náhubkom zapichnutým do gramofónu. Tento obrázok sa objavil na konci devätnásteho storočia a neskôr ho spoločnosť kúpila. Ak vás otravuje reklama, môžete viniť tohto psa: obrázok sa používal v celej Amerike v čase, keď o iných spoločnostiach nikto ani nepočul. 
Amazon
Je to najväčšia online nákupná stránka s prítomnosťou v mnohých krajinách po celom svete. Všetko sa tam predáva a logo to odráža. Na začiatku nového tisícročia vznikol symbol, ktorý teraz používame – pripomína úsmev, no v skutočnosti je to šípka od písmena A po písmeno Z. To naznačuje, že stránka má úplne všetko, čo chcete. 
Tostitos
Ide o obľúbené tortilla chipsy. V strede názvu sú písmená, ktoré pripomínajú dvoch ľudí, ktorí spolu držia jeden kus tortilly a namáčajú si ho do omáčky. Podľa majiteľov spoločnosti takýto imidž dobre odráža charakter značky a zaručuje skvelý večer v spoločnosti čipsov. 
Toyota
Premýšľali ste niekedy, čo by malo znamenať logo Toyota? Čo je to, svätec so svätožiarou? Táto spoločnosť je najväčším výrobcom automobilov, takže logo je mimoriadne rozpoznateľné, ale jeho význam zostáva pre väčšinu záhadou. Tento symbol sa objavil v roku 1990 a predstavuje jednotu sŕdc zákazníkov a výrobcov v troch elipsách. 
Baskin-Robbins
Tento známy reťazec zmrzliny má logo, ktoré odráža úžasnú rozmanitosť chutí, ktoré ponúkajú vo svojich dezertoch. Symbol skrýva číslo 31, označujúce široký rozsah. Aj pri reorganizácii značky zostala figúrka na rovnakom mieste. 
NBC
Pravdepodobne ste už videli komediálne seriály tohto amerického kanála. Prečo je však logom páv? Ukazuje sa, že s tým je spojená dlhá história. Páv vytvoril v roku 1956 John Graham. Chcel zobraziť rozmanitosť farieb, ktoré charakterizujú vysielanie kanála. To je skrátka odkaz na časy, keď bola farebná televízia ešte vzácna. Páv sa odvtedy niekoľkokrát premenil, no svoj význam si zachoval. 
BMW
Toto logo pravdepodobne poznáte. Majiteľ bavorskej fabriky to bol nútený zmeniť po odčlenení značky od inej firmy. Mnoho ľudí si myslí, že ide o symbol vrtule, no historik značky uisťuje, že to tak nie je. Ide o odkaz na staré logo spoločnosti Rapp, z ktorej sa BMW oddelilo. Ten predchádzajúci mal ešte čierneho koňa. Na modernej verzii sa udiali malé zmeny, no celkový vzhľad zostáva rovnaký už sto rokov. 
Tesla
Ak sa zaujímate o elektromobily, určite o tejto spoločnosti viete. Elon Musk zmenil spôsob, akým ľudia vnímajú tieto autá, ale aké logo používa pre svoju spoločnosť? Názov je odkazom na meno slávneho vedca – Nikola Tesla bol geniálny fyzik a inžinier. Nie je žiadnym prekvapením, že logo zobrazuje jeho transformátor. 
DC Comics
Komiksy sú v dnešnej dobe čoraz populárnejšie. Logo tejto komiksovej spoločnosti má nezabudnuteľný, čistý dizajn. Má to však nejaký význam? Ukazuje sa, že krivky písmena skrývajú symboly Supermana, Wonder Woman a Batmana. Je prekvapujúce, že sa to dizajnérom podarilo dosiahnuť, pretože tieto symboly sú úplne odlišné. 
Nike
Ak by vás niekto požiadal, aby ste zastupovali spoločnosť súvisiacu so športom, pravdepodobne by vám hneď napadla táto. Logo je možné vidieť na širokej škále tenisiek od jednoduchých až po dizajnové. Ide o najznámejšie logo topánok na svete a jeho tvorca dostal za svoju prácu iba tridsaťpäť dolárov. Symbol podľa neho predstavuje rýchlosť zvuku. Majiteľovi firmy sa to príliš nepáčilo, no rozhodol sa nič meniť. 
Versace
Čo presne znamená toto trendy logo? Gianni Versace sa inšpiroval starogréckou kultúrou, a tak pre svoju módnu značku použil obraz tváre Medúzy. Podľa legendy ide o ženu, ktorú bohovia potrestali: zmenili ju na monštrum a jej vlasy boli hady. Logo zobrazuje Medúzu pred jej premenou s krásnymi kučerami. 
Mercedes-Benz
Jednoduché trojlúčové logo je všeobecne známe po celom svete. Sú to autá, ktoré vždy predstavovali luxus. Symbol pochádza z kresby, ktorú Gottlieb Daimler poslal svojej manželke v liste. Touto ikonou určil umiestnenie nového domu. Deti z Daimleru použili tento dizajn na logo svojej automobilovej značky. Spočiatku bola hviezda doplnená o vavrínový veniec, ale potom bol odstránený. 
Northwest Airlines
Táto spoločnosť vznikla v roku 1926 a existovala do roku 2010, potom ju pohltila spoločnosť Delta. Toto logo sa ukázalo ako celkom známe – jednoduchá kombinácia písmena N a trojuholníka, ktorý pripomína písmeno W, je skvelým príkladom dobrého dizajnu. Trojuholník symbolizuje kompas a ukazuje na severozápad. 
Kybernetické velenie Spojených štátov amerických
Táto spoločnosť sa zaoberá ochranou počítačových sietí pred kybernetickými útokmi. Ich logo je veľmi zmysluplné, je to symbolika, ktorej rozumejú len programátori. Skryje malé znaky, ktoré sa používajú na určenie, či je súbor integrovaný. 
Roxy
Táto značka je veľmi populárna a existuje už od deväťdesiatych rokov. Ak sa bližšie pozriete na symboliku, všimnete si, že logo tvoria dva symboly značky Quiksilver - ide o spoločnosť, z ktorej bola značka kedysi oddelená. Originálna ikona zobrazuje vlny a sneh, keďže cieľom značky je vytvárať oblečenie pre vodné či zimné športy. 
Lacoste
Tieto tričká sa stali veľmi známymi. Čo sa skrýva za krokodílom? Ukázalo sa, že ide o odkaz na prezývku tenistky. V dvadsiatych rokoch minulého storočia bol Rene Lacoste skutočnou športovou hviezdou - v Amerike ho prezývali „aligátor“. V tých dňoch nepoznali rozdiel medzi aligátormi a krokodílmi, takže vo svojej vlasti, vo Francúzsku, ho volali „krokodíl“. Začal nosiť oblečenie so symbolickými obrázkami a potom sa takéto tričká a svetre stali populárnymi na trhu. 
Le Tour de France
Symbol najslávnejších francúzskych cyklistických pretekov v sebe ukrýva imidž cyklistu. Okrem toho je žltá farba spojená s farbou dresu, ktorý dostane vodca v každom kole pretekov. 
Unilever
Táto spoločnosť je prítomná na trhu v mnohých krajinách sveta. Jej symbol pozostáva z mnohých jednotlivých symbolov, presnejšie z dvadsiatich piatich. Každý z nich má svoj vlastný význam, napríklad pramene vlasov sú odkazom na šampóny a kornútok zmrzliny je odkazom na produktové rady spoločnosti.
V roku 2010 módny dom Trussardi oslávila 100. výročie a tento rok oslavuje značka 40. výročie svojho podpisového loga chrta. Na počesť tejto udalosti talianska značka spolupracovala s japonským ilustrátorom Yuko Shimizu a riaditeľ James Lima zverejnil krátky animovaný film The Sky Watcher s čistokrvným psom v hlavnej úlohe. webovej stránky podrobne sa oboznámil s históriou loga Trussardi a pripomenuli si ďalšie emblémy známych módnych značiek.
Trussardi: anglický chrt
História značky sa začala písať v roku 1910, kedy Dante Trussardi otvorila dielňu na opravu a výrobu kožených rukavíc v talianskom meste Bergamo. Ale chrt sa stal symbolom značky až v roku 1973. Môj synovec sa ho rozhodol použiť Dante Nicola Trussardi. Greyhound, ladný, elegantný, dynamický a sofistikovaný, dokonale symbolizoval štýl značky. Okrem rukavíc začala Nikola vyrábať aj ďalší kožený tovar s vyrazeným novým logom.
« Videl som veľa malieb a staroegyptských basreliéfov zobrazujúcich tieto zvieratá a bol som úplne ohromený ich krásou a neuveriteľnou eleganciou.", - povedal Nicola o logu, ktoré si vybral a ktoré sa stalo synonymom talianskej kvality.
V novom videu Trussardi The Sky Watcher Animovaná socha anglického chrta, vydaná na oslavu výročia loga, prenasleduje magického králika ulicami Milána a oživuje pamiatky mesta. Ráno sa však zázraky končia a bronzový chrt sa vracia na svoje miesto - do vchodu do butiku talianskeho módneho domu.
„Nechceli sme zachádzať do vysvetľovania histórie značky a uprednostnili sme emócie, krásne obrázky a hudbu“, - priznal kreatívny riaditeľ značky Gaia Trussardi.
Chanel: prepletené "C"
Logo Chanel- jeden z najznámejších vo svete módy. Dve prepletené písmená „C“ možno vidieť na všetkých produktoch značky, ale tento symbol sa prvýkrát objavil v roku 1921 na fľaši legendárneho parfumu. Chanel č. 5. Existuje niekoľko verzií vytvorenia emblému vo forme dvoch „C“. Podľa najpopulárnejších - to sú iniciály väčšiny Coco chanel, ktorú nakreslila krátko pred otvorením prvého butiku Chanel. Prívrženci druhej, menej bežnej verzie, pripisujú autorstvo loga Michail Vrubel, ktorý nakreslil symbol predstavený Coco v 20. rokoch minulého storočia, oveľa skôr - v roku 1886. Je známe, že ozdoba v podobe dvoch spojených podkov, symbolizujúcich dvojité šťastie, bola módna na konci 19. storočia. Mnohí vedci sa preto domnievajú, že podobnosť emblému módneho domu a Vrubelovej skice je len náhoda. Aj keď existuje iná verzia: tento znak je len pripomienkou kovaných uší, ktoré zdobili dvere sirotinca, v ktorom Chanel vyrastal. Tak či onak, Coco mala s výberom loga pravdu.
Versace: Medúza
Symbol módneho domu Versace- hlava medúzy - sa objavila v roku 1978, keď 34-ročná Gianni Versace otvoril svoj prvý butik v jednej z najprestížnejších oblastí Milána, Via della Spiga. Legenda hovorí, že krátko pred otvorením sa dizajnér prechádzal v záhrade svojho sídla v Reggio Calabria a všimol si mramorovú postavu Gorgon Medúzy. Najznámejšia z troch sestier gorgoniek so ženskou tvárou a zvíjajúcimi sa hadmi namiesto vlasov, ktoré by dokázali človeka jedným pohľadom premeniť na kameň, by bola ideálna do úlohy loga značky. Gianni sa vždy zaujímal o mytológiu a klasickú literatúru a rozhodol sa, že v novom kontexte bude hlava mytologického tvora symbolizovať smrteľnú príťažlivosť. Práve v úlohe zvodkyne je módny dom Versace Videl som svojho zákazníka.
Burberry: Rytier
Logo anglickej pečiatky Burberry sa objavil v roku 1901, keď ho v roku 1856 založil mladý Thomas Burberry Značka sa už stala pomerne známou. Od samého začiatku produkty Burberry vyznačuje sa vysokou kvalitou tkanín, pohodlím a praktickosťou. Počas prvej svetovej vojny na žiadosť britského kráľovského letectva Thomas vyvinul nepremokavý pršiplášť (rovnaký slávny trenčkot). A v roku 1901, keď zakladateľ značky dostal objednávku na výrobu kompletných uniforiem pre dôstojníkov, vyvstala otázka vytvorenia ochrannej známky Burberry. Potom sa objavil znak značky - postava rytiera v brnení a s kopijou v rukách, ktorý bol zobrazený na pozadí vlajky s nápisom „prorsum“, čo v preklade z angličtiny znamená „vpred“. Toto motto odrážalo túžbu po ešte progresívnejších vynálezoch a oštep bol symbolom ochrany tradícií kvality.
Lacoste: krokodíl
Športová značka Lacoste založil svojho času slávny tenista René Lacoste. Francúz, ktorého jeho otec poslal do Anglicka, aby získal prestížne vzdelanie, sa stal 10-násobným víťazom grandslamových turnajov. Ale na vrchole Reneovej kariéry lekári objavili u tenistky tuberkulózu. Jeho športová kariéra sa skončila, ale Lacoste vytvoril nový projekt. V roku 1933 sa spolu s André Housing vytvorila spoločnosť La Societe Chemise Lacoste, ktorá vyrábala tričká pre tenistov, golfistov a nadšencov plachtenia. Logo krokodíla sa objavilo ešte pred vznikom značky. Faktom je, že novinári tenistu dlho nenazývali inak ako krokodílom. „Po hádke s kapitánom nášho tímu som dostal prezývku „Krokodíl“., - povedala René. - Sľúbil mi, že si kúpi kufor z krokodílej kože, ktorý sa mi bude páčiť, ak vyhrám dôležitý zápas za národný tím.“ Lacoste sa novinári vôbec neurazili a na športovú uniformu mu prišil obrázok krokodíla. Malý zubatý aligátor namaľoval známy umelec a priateľ René Robert George. Bol to tento slávny krokodíl, ktorý sa presťahoval do produktov značky Lacoste.
Ralph Lauren: hráč póla
Ralph Lauren, kedysi syn židovských prisťahovalcov Ralph Lifshitz, založil spoločnosť v roku 1967 Polo móda a už v roku 1968 otvoril svoj prvý butik. Svetoznáme logo značky sa datuje do roku 1971, keď Ralph prvýkrát daroval ženám pánske polo tričko.
„Moja žena má vynikajúci zmysel pre štýl: vie si v pánskom obchode vybrať takú košeľu a sako, že sa ľudia potom pýtajú, odkiaľ máme toto oblečenie,- Ralph povedal o svojej inovácii. - Jej obraz mi pripomenul Katharine Hepburn v mladosti, atletická a nemódna, na obraz jazdkyne s vlasmi letiacimi vo vetre».
Dizajnér vytvoril nielen polokošeľu pre dámy, ale na manžetu umiestnil aj logo hráča póla jazdiaceho na koni. Lauren sám priznal, že hra póla bola pre neho vždy zosobnením bohatstva, luxusu a moci. Pochádzal z chudobnej rodiny a vždy sníval o tom, že sa stane súčasťou vysokej spoločnosti a vstúpi do nej. Návrhárke sa splnili sny a postava hráčky póla, ktorá pre Lauren symbolizovala luxus, sa dnes spája s klasickým americkým štýlom.
Fred Perry: vavrínový veniec
Fred Perry- slávny anglický tenista 30. rokov 20. storočia. Svoju spoločnosť založil v roku 1952. Všetko to začalo spoluprácou Freda a bývalého rakúskeho futbalistu Tibby Wagner, ktorý prišiel s nápadom predávať elastické náramky pod názvom Perry. Čoskoro športovci rozšírili výrobu a začali vyrábať športové tričká Fred Perry. Samozrejme, kupujúci spájali meno populárneho tenistu so slávnym turnajom vo Wimbledone a ochotne kupovali produkty značky. Je známe, že Fred, vášnivý fajčiar, chcel pôvodne urobiť logom značky fajku. Vôbec si nemyslel, že takýto symbol nie je vhodný ako emblém na športové oblečenie. Ale našťastie Wagner Perryho odhovoril slovami „dievčatám sa to nebude páčiť“. Partner navrhol alternatívu:
„A čo ten vavrínový veniec, ktorý nosíš na saku a svetri Davisov pohár?» .
Od roku 1934, keď vyhral Wimbledon, Fred vždy nosil tento symbol. Napriek tomu, že Perryho vzťah s anglickým klubom nevyšiel, Fred požiadal o povolenie použiť vavrínový veniec priamo od riaditeľa Wimbledonského klubu. Bol veľmi rád, že ich symbol bude používať slávna tenistka a súhlasil. Následne odevné značky Fred Perry s rozpoznateľným vencom sa stala uniformou mnohých subkultúr 20. storočia, najmä modov a skinheadov.
Pozrite si ďalšie fotografie:
Chlapci, vložili sme našu dušu do stránky. Ďakujem za to
že objavujete túto krásu. Ďakujem za inšpiráciu a naskakuje mi husia koža.
Pridajte sa k nám Facebook A V kontakte s
Logo je tvárou spoločnosti. Akonáhle vidíme rozpoznateľné symboly, začneme na podvedomej úrovni dôverovať populárnym značkám. Preto dizajnéri pristupujú k tvorbe loga obzvlášť zodpovedne: chcú ho urobiť nielen jednoduchým a zapamätateľným, ale sprostredkovať aj určitý skrytý podtext.
webovej stránky Zistil som, aký tajný význam sa skrýva za logami svetoznámych značiek.
1. Airbnb
Internetová služba Airbnb, ktorá vám umožňuje nájsť ubytovanie na prenájom po celom svete, zvolila veľmi zvláštne logo, ktoré trochu pripomína kancelársku sponku. Znak má však oveľa hlbší význam, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Obsahuje až 4 prvky: hlavu muža, ktorá predstavuje používateľa na stránke; ikona geolokácie označujúca miesto, kde sa bývanie nachádza; srdce je znakom lásky; a všetky tieto symboly sú spojené do písmena A – Airbnb.
2. TripAdvisor
Americká webová stránka TripAdvisor umožňuje cestovateľom z celého sveta vybrať si, v ktorom hoteli sa ubytujú, v ktorej reštaurácii sa najesť, ktorú leteckú spoločnosť použijú a dokonca aj ktorú atrakciu navštívia – to všetko vďaka recenziám od ostatných návštevníkov. Logo TripAdvisor je vytvorené vo forme sovy, ktorá zosobňuje múdrosť a vedomosti, no jej oči symbolizujú voľbu, ktorú cestovateľ urobí: zelená sa oplatí ísť a červená rozhodne nie.
3. MasterCard
Medzinárodný platobný systém MasterCard sa vo svojom logu rozhodol staviť na psychológiu farieb. Červená farba označuje odvahu a vášeň pre činy, ktoré dávajú pocit radosti. Bohatá žltá farba hovorí o prosperite. MasterCard verí, že toto sú vlastnosti, ktoré človek potrebuje, aby zbohatol, a preto farby splývajú.
4. Dell
Americká spoločnosť Dell, ktorá vyrába počítače, zvýraznila písmeno E vo svojom logu z nejakého dôvodu. Zakladateľ korporácie, Michael Dell, chcel sprostredkovať význam populárneho idiomu „otoč svet na uši“, čo v preklade znamená inovácia, ktorá mení niečo nezvyčajným spôsobom. Samostatne sa však „otočte (niečo) na ucho“ prekladá ako „otočte hore nohami / naopak“. Spoločnosť sa teda rozhodla použiť slovnú hračku a písmeno E otočila hore nohami.
5.National Geographic
Populárny televízny kanál National Geographic, ktorý vysiela dokumentárne filmy až v 171 krajinách po celom svete, si ako svoje logo vytvoril žltý obdĺžnik. Symbolizuje dvere, ktoré sa otvárajú do sveta poznania prírody, vedy a kultúry. Žltá farba tiež nebola zvolená náhodou: pôsobí tu ako metafora slnka, ktoré osvetľuje celý svet a je zdrojom sily a energie.
6. Vodafone
Britský mobilný operátor Vodafone si ako svoje logo zvolil tajomnú vlnovku, ktorá mnohým pripomína slúchadlá, no v skutočnosti ide o obyčajné úvodzovky. Priama reč je na liste zvýraznená úvodzovkami a otvorená úvodzovka v tomto prípade symbolizuje začiatok konverzácie. Dizajnéri chceli týmto spôsobom ukázať, že používatelia sa môžu s Vodafone doslova rozprávať neustále.
7.Haribo
Výrobca sladkostí Haribo je známy svojimi gumenými medvedíkmi, ktorých milujú deti aj dospelí. Názov spoločnosti vymyslel sám tvorca: skombinoval prvé dve písmená svojho mena a priezviska - Hans Riegel a pridal k nim prvé dve písmená mena svojho rodného mesta Bonn. Hans pôvodne predával sladkosti na jarmoku, kde boli populárne živé tancujúce medvede. Inšpirovaný tým sa rozhodol vytvoriť cukríky v tvare medveďa.
8. PLYN
Pôvodne Gorkého automobilový závod (GAZ) spolupracoval s americkou spoločnosťou Ford. Závod nielen skopíroval modely od zahraničného výrobcu, ale rozhodol sa vyrobiť aj podobné logo. Takže napríklad písmeno G bolo vyrobené v rovnakom štýle ako písmeno F vo Forde. Ale jeleň bol umiestnený na logu, pretože toto zviera bolo umiestnené na erbe mesta, kde sa nachádzala samotná rastlina.
9. Metro
Šípky na prvom a poslednom písmene loga reťazca rýchleho občerstvenia Subway sa objavili z nejakého dôvodu: označujú vstup a výstup z metra. Spoločnosť sa preto rozhodla ukázať, že so Subwayom môžete jesť aj na cestách. Dôležitú úlohu v logu zohráva aj farebná paleta: zelená symbolizuje, že spoločnosť stojí za zdravú výživu a dodáva vhodné produkty, a žltá symbolizuje radosť zo života, optimizmus a zábavu.
10. DC Comics
Slávna komiksová spoločnosť DC Comics v roku 2016 zmenila značku a zmenila svoje logo. Fanúšikovia boli rozhorčení a žiadali vrátenie starého a známeho znaku. Nikoho však ani nenapadlo, koľko tajného významu sa skrýva v tomto modrom nápise. Spoluvydavateľ spoločnosti Jim Lee na svojom instagramovom účte vysvetlil, čo nové logo znamená: „Ostré rohy predstavujú silu niekoľkých postáv naraz: S – Superman, emblém WW – Wonder Woman, ako aj logo Batmana.“
11. Mozilla Firefox
Slávny prehliadač Mozilla Firefox zobrazuje vo svojom logu líšku, ktorá obopína zemeguľu. Čo ak vám povieme, že toto vôbec nie je líška, ale panda červená? Faktom je, že väčšina ľudí doslova prekladá slovo „firefox“ z angličtiny ako „ohnivá líška“, ale v skutočnosti je „firefox“ anglickým prekladom čínštiny.
Firemné logá zohrávajú dôležitú úlohu pri ich propagácii a rozvoji V očiach pozorného spotrebiteľa rozhoduje o veľa, ak nie o všetkom, firemná identita. Firmy v rôznych etapách svojej histórie využívajú rôzne svoje variácie, ktoré zdôrazňujú jej hodnoty, lojalitu k tradícii, komunite a iné kvality.
Znak často symbolizuje iba výrobok alebo kvalitu, ktorá je už dobre známa širokému okruhu spotrebiteľov. Napríklad zlatý oblúk na logu McDonald vám okamžite vybaví lahodný Big Mac a hranolky. Mnoho ľudí si pri pohľade na logo BMW predstaví prestížne auto, ktoré naznačuje vysoký spoločenský status jeho majiteľa. Logo navyše formuje názor spotrebiteľa na spoločnosť a na to, čo vyrába.
Stáli sme pred neľahkou úlohou – vybrať Top 25. Ale zvládli sme to! Autori niektorých log sú neznámi, mená viacerých dizajnérov sa spájajú s inými emblémami. Niektoré spoločnosti menili svoje logá tak často, že sme jednoducho nemohli venovať čas každej variácii a rozhodli sme sa sústrediť len na hlavné varianty. Vývoj firemných log je odrazom vývoja svetovej kultúry a štúdium tohto procesu je zaujímavé nielen z pohľadu dizajnu, ale aj z pohľadu histórie!
Nike
Rok založenia spoločnosti: 1964
Rok vytvorenia loga: 1971
Návrhári loga: Carolyn Davidson (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Zakladatelia spoločnosti: Bill Bowerman, Philip Knight
História Nike začína importérskou spoločnosťou Blue Ribbon Sports, ktorá sa v roku 1971 rozhodla rozšíriť okruh svojich aktivít a začala vyrábať športovú obuv, čím položila základ pre nám známu značku Nike. Legendárna „vlnka“ na logu spoločnosti neurobila veľký dojem na spoluzakladateľa Nike Philipa Knighta, ktorý o nej povedal: „Nepáči sa mi tento emblém, ale zvyknem si naň.“
Autorkou loga bola neznáma dizajnérka Carolyn Davidson, ktorá za svoju prácu dostala len 35 dolárov! Davidsonovo logo bolo inšpirované starogréckou bohyňou víťazstva Nike a „vlnka“ symbolizuje pohyb a rýchlosť spojenú s touto bohyňou. V roku 1978 spoločnosť Nike aktualizovala logo, pridala výraznejšie písmo a mierne posunula vlnovku. Nikto nečakal, že sa „tik“ stane jedným z najznámejších emblémov na svete a stane sa takým autonómnym symbolom, že v roku 1995 dokonca vytlačí názov spoločnosti z loga!
Coca-Cola
Rok založenia spoločnosti: 1886
Rok vytvorenia loga: 1886
Dizajnér loga: Frank Mason Robinson (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Turner Duckworth
Zakladateľ spoločnosti: John Pemberton
Autorom legendárneho loga Coca-Coly je Frank Mason Robinson, ktorý, mimochodom, nemal nič spoločné s grafickým dizajnom, ale mal na starosti účtovníctvo spoločnosti. Najvýraznejšou črtou znaku je typ písma Spencerian, ktorý sa koncom 19. storočia hojne používal v oficiálnych dokumentoch a korešpondencii. V roku 1890 spoločnosť vizuálne skomplikovala logo a oživila písmo pätkami a špirálami, ktoré pripomínali čerešne visiace z veľkých písmen „C“. Nový dizajn sa neujal – predvídateľne – a dnes si spoločnosť stále spájame s krásnym starým logom Robinsona. Súhlasíte, len ťažko tu môžete vymyslieť niečo lepšie!
Ford
Rok založenia spoločnosti: 1903
Rok vytvorenia loga: 1903
Autor loga: Childe Harold Wills (1909)
Zakladateľ spoločnosti: Henry Ford
Je pozoruhodné, že Ford Motor sa stal treťou automobilovou spoločnosťou, ktorú založil legendárny Henry Ford. Prvý podnik skrachoval a Ford opustil druhú spoločnosť (ktorá sa neskôr preslávila ako značka Cadillac). Pôvodné logo Ford Motor bola príliš podrobná kruhová ikona s názvom a umiestnením spoločnosti. V roku 1927 bol redizajn loga načasovaný tak, aby sa zhodoval s uvedením modelu Ford A: teraz sa automobilka usadila na známom modrom ovále, ktorý možno bezpečne nazvať synonymom vkusu a štýlu.
Apple
Rok založenia spoločnosti: 1976
Rok vytvorenia loga: 1976
Autori loga: Ronald Wayne (1976), Rob Janoff (1977), Apple (1998-2013)
Zakladatelia spoločnosti: Steve Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne
História firemnej identity Apple sa začína ozdobným logom, ktoré vymyslel jeden zo zakladateľov spoločnosti Ronald Wayne. Waynovo logo bolo inšpirované Newtonovým objavom gravitácie. Logo zdobil citát „Newton...Myseľ, ktorá sa navždy plaví po neprebádaných moriach myšlienok...Alone“ a názov spoločnosti „Apple Computer Co“. Steve Jobs však nebol nadšený takou zložitou kompozíciou a požadoval zmenu loga na niečo „nie také pekné“. V roku 1977 teda Rob Janoff vyvinul krásny nový dizajn s obrázkom jablka a slovom „Apple“. Nové logo bolo zamerané na mladšie publikum a symbolizovalo jedinečnú schopnosť počítača zobrazovať farby. A aby sa jablko nepomýlilo s čerešňou, rozhodlo sa, že ho zahryzneme.
V roku 1984, s uvedením Apple Macintosh, vedenie Apple rozhodlo, že logo už získalo dostatočnú dôležitosť na to, aby reprezentovalo spoločnosť samostatne, bez názvu značky. Toto rozhodnutie sa ukázalo ako správne. Od roku 1984 spoločnosť nezmenila svoj legendárny symbol, experimentuje len s farbami a tieňmi.
Pepsi
Rok založenia spoločnosti: 1893
Rok vytvorenia loga: 1898
Autori loga: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Zakladateľ spoločnosti: Caleb Bradham
Autorom loga Pepsi, ktoré je predurčené stať sa jedným z vizuálnych symbolov modernej kultúry, je zakladateľ spoločnosti Caleb Bradham. Koncept sa ukázal byť natoľko úspešný, že až v roku 1962 prešlo logo prvou výraznou zmenou a rozlúčilo sa so slovom „cola“ v názve. Takže jediné, čo na logu zostalo, bolo slovo „Pepsi“ na červenom, bielom a modrom pozadí (ktoré mimochodom symbolizovalo uzáver fľaše Pepsi). V rokoch 1971 až 2005 znak pokračoval vo svojej ceste k zjednodušeniu, zakaždým sa stal minimalistickejším a štýlovejším.
Mercedes-Benz
Rok založenia spoločnosti: 1926
Rok vytvorenia loga: 1902
Autori loga: Gottlieb Daimler (1909), Henrion Ludlow Schmidt
Zakladatelia spoločnosti: Karl Benz, Gottlieb Deimler
Je ťažké uveriť, ale kedysi dávno sa logo DMG (Daimler Motors Corporation), vynájdené v roku 1902, vôbec nepodobalo legendárnej trojcípej hviezde, ktorú dnes pozná každý z nás. Potom to bola oválna ikona s nápisom Mercedes. Prečo práve Mercedes? Tak sa volala dcéra zakladateľa firmy Gottlieba Daimlera. A len o sedem rokov neskôr, v roku 1909, Daimler zaregistroval trojcípe a štvorcípe hviezdy ako ochranné známky DMG. Ako ochranná známka značky bola zvolená trojcípa hviezda, ktorá sa stala symbolom rastúcej éry motorizovaných vozidiel „na zemi, vode a vo vzduchu“. Takže od roku 1910 majú všetky autá DMG na chladiči trojcípu hviezdu. V roku 1916 bolo rozhodnuté uzavrieť hviezdu do kruhu: tak vzniklo nám známe logo Mercedes-Benz.
Treba poznamenať, že od roku 1916 do roku 1921 logo obsahovalo aj vnútorný kruh so slovom Mercedes vo vnútri. Jednoduchá strieborná hviezda zasadená do kruhu, ako ju poznáme dnes, bola prvýkrát predstavená v roku 1921, ale čoskoro ustúpila znaku, ktorý pripomínal dizajn z roku 1916. V roku 1926 došlo k zlúčeniu dvoch automobilových gigantov DMG a Benz & Cie. Tak vznikla značka Mercedes-Benz, ktorej nový firemný imidž bol niečo medzi logami dvoch spoločností: trojcípa hviezda DMG a vavrínový veniec Benz. Pozdĺž vnútorného okraja kruhu boli slová Mercedes a Benz. Toto dizajnové riešenie pretrvalo až do roku 1996, kedy si spoločnosť uvedomila, že nič nemôže byť lepšie ako minimalistický emblém DMG z roku 1921. A s týmto úplne súhlasíme!
McDonald's
Rok založenia spoločnosti: 1940
Rok vytvorenia loga: 1940
Dizajnér loga: Jim Schindler
Zakladatelia spoločnosti: Richard MacDonald, Maurice MacDonald
Na samom začiatku svojej hviezdnej cesty bola spoločnosť McDonald známa ako McDonald's Famous Barbeque. V logu z roku 1940 mohli milovníci burgerov vidieť názov spoločnosti, v ktorom bolo dvakrát podčiarknuté slovo Famous. V roku 1948 spoločnosť zmenila svoj názov na McDonald's Famous Hamburgers a od roku 1948 do roku 1953 slúžil šéfkuchár Speedy ako jej vizuálna identita, až kým ju v roku 1960 nenahradili slávne zlaté oblúky, ktoré tvorili písmeno „M“. Autorom oblúkov bol Stanley Meston.
Tým sa však dobrodružstvá so znakom neskončili. V roku 1968 spoločnosť zjednodušila „M“ a urobila nápis McDonald’s čiernym. Toto zloženie vydržalo až do roku 1983, kedy sa spoločnosť rozhodla pre logo, ktoré je dnes neomylne spojené s najväčšou sieťou reštaurácií rýchleho občerstvenia na svete. Bol tam biely nápis a zlaté oblúky na červenom podklade. V roku 2003 sa pod písmenom „M“ objavil slogan „I’m lovin’ it“, ktorý dnes možno vidieť na obaloch produktov spoločnosti. V rámci redizajnu v roku 2006 sa spoločnosť McDonalds rozhodla logo čo najviac zjednodušiť a ponechať len zlaté písmeno „M“.
Levi's
Rok založenia spoločnosti: 1850
Rok vytvorenia loga: 1890
Autor loga: Landor Associates (1969)
Zakladateľ spoločnosti: Levi Strauss
Dnes logo Levi's existuje v dvoch verziách: jednoduché biele písmo na červenom pozadí a obrázok s dvoma koňmi. Toto logo sa dodnes používa na nášivkách džínsov Levi's ako symbol ich odolnosti. Nemenej slávny červený znak bol vynájdený až v roku 1940 v snahe značky vyniknúť medzi ostatnými výrobcami. V roku 1969 predstavila spoločnosť Levi's svoje nové logo netopierieho krídla, ktoré navrhol Walter Landor & Associates. Novú ikonu milujú fanúšikovia denimovej značky nie menej ako predchádzajúce dve.
Burger King
Rok založenia spoločnosti: 1954
Rok vytvorenia loga: 1954
Autor loga: Sterling Brands
Zakladatelia spoločnosti: James McLamore, David R. Edgerton
Burger King ako druhý najväčší reťazec rýchleho občerstvenia na svete dokázal vytvoriť silnú vizuálnu identitu, ktorá je na druhom mieste po McDonald's Golden Arch. Ale úprimne povedané, nie je hanba prehrať s takým súperom! A všetko to začalo pomerne zložitým znakom, v ktorom kráľ (ten istý Burger King!) sedel dôležito na burgeri. Hoci sa tento znak stále používa v reklame značky, samotné logo prešlo zásadnou zmenou v roku 1969, kedy bola vynájdená myšlienka dvoch polovíc drdola. Tento obrázok sa ukázal byť taký úspešný, že stále zostáva hlavným prvkom firemnej identity Burger King. V roku 1998 bol však znak upravený: jeho zloženie bolo rozšírené o modrý kruh a stal sa objemnejším.
Rok založenia spoločnosti: 1998
Rok vytvorenia loga: 1997
Návrhár loga: Sergey Brin (1997, 1998), Ruth Kedar (2000, 2010)
Zakladatelia spoločnosti: Larry Page, Sergey Brin
História loga Google sa začína v roku 1997, keď jeden zo zakladateľov spoločnosti Sergey Brin vyvinul jeho dizajn v grafickom programe GIMP. Toto bola „surová“ verzia moderného loga Google. Potom sa logo zmenilo a pridal sa k nemu výkričník (ako imitácia loga Yahoo!). V roku 2000 dizajnérka Ruth Kedar vylepšila logo odstránením výkričníka. Nové logo slúžilo spoločnosti až do roku 2010 a za 11 rokov si získalo neuveriteľnú popularitu. V roku 2015 spoločnosť predstavila svoje najnovšie logo.
Spoločnosť Warner Bros.
Rok založenia spoločnosti: 1918
Rok vytvorenia loga: 1923
Autor loga: Saul Bass (1972)
Zakladatelia spoločnosti: Albert Warner, Harry Warner, Sam Warner, Jack Warner.
Štít, ktorý pozná každý filmový fanúšik, zdobil (v tej či onej podobe) emblém filmovej spoločnosti Warner Bros. počas celej svojej histórie. Tento znak sa prvýkrát objavil v roku 1923: nad písmenami WB, ktoré tvorili tvar štítu, bola fotografia filmového štúdia. V roku 1929 bolo rozhodnuté opustiť fotografiu: teraz sa slová Warner Bros. nachádzali nad skratkou WB. Pictures Inc. a pod ním je slovo Darčeky. V rokoch 1936-37 filmová spoločnosť odstránila všetky slová z obrazu a zostal len štít. V roku 1937 sa štít stal trojrozmerným. Toto logo vydržalo až do roku 1948, kedy sa v kinematografii odohrala skutočná revolúcia: obraz sa stal farebným.
Od roku 1948 do roku 1967 sa na modrom štíte so zlatými okrajmi nachádzala trojrozmerná zlatá skratka WB. Aby bolo možné čo najúspešnejšie demonštrovať nové farebné možnosti kina, bolo rozhodnuté rozšíriť štít a pridať jas odtieňom. V roku 1967 prešiel znak dramatickými zmenami: kontrolný podiel vo WB bol prevedený na filmovú spoločnosť Seven Arts. Slávny štít sa stal jednoduchším a hranatejším a pod ním bol názov Sedem umení. Ikona existovala v tejto podobe od roku 1967 do roku 1970. V roku 1970 sa filmová spoločnosť Warner Bros.-Seven Arts stala majetkom Kinney National Company a nad štítom sa teraz objavil nápis A Kinney National Company. V roku 1972 Warner Bros. krátko používalo logo veľmi podobné svojmu starému logu z roku 1948. V tom istom roku dizajnér Saul Bass vytvoril nové logo, ktoré trvalo až do roku 1984. Nový znak bol oveľa jednoduchší ako predchádzajúce variácie: tentoraz bolo písmeno „W“ štylizované tak, že začalo pripomínať tri prepletené oblúkové čiary. V roku 1984 sa spoločnosť vrátila k modrému a zlatému štítu modelu z roku 1948, no tentokrát sa farby rozjasnili a samotná kompozícia bola štýlovejšia. Filmový gigant zmenil toto krásne logo až v roku 2013. Počas niekoľkých posledných rokov sa logo, pri zachovaní svojich základných prvkov, zmenilo z filmu na film a stalo sa poľom na experimentovanie s rôznymi farebnými a animačnými riešeniami.
IBM
Rok založenia spoločnosti: 1911
Rok vytvorenia loga: 1886
Autor loga: Paul Rand (1956, 1972)
Zakladateľ spoločnosti: Charles R. Flint
Za rok zrodu loga IBM sa považuje rok 1924, kedy spoločnosť Computing-Tabulating-Recording Company zmenila svoj názov na solídnejší a zvučnejší International Business Machines. Je logické, že po zmene názvu nasledovala aj aktualizácia korporátnej identity: zdobený, ťažko čitateľný znak CTR modelu 1911 ustúpil novej ikone, na ktorej sa v tvare nachádzal názov International Business Machines zemegule. V roku 1947 si modernizácia počítačového giganta vyžiadala ďalšiu revíziu firemného vizuálneho štýlu. A tak bola zemeguľa nahradená minimalistickým nápisom IBM, ktorý zostáva nezmeneným symbolom spoločnosti dodnes. V roku 1956 dizajnér Paul Rand urobil skratku vážnejšou, pričom zdôraznil spoľahlivosť spoločnosti a jej vysoký status. V roku 1972, v reakcii na zmeny v postavení spoločnosti, Rand predstavil svetlejšie, „prúžkované“ logo, ktoré tentoraz symbolizovalo rýchlosť a dynamiku.
NASA
Rok založenia spoločnosti: 1958
Rok vytvorenia loga: 1958
Logo: James Modarelli (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Zakladateľ spoločnosti: Vláda USA
Prvé logo NASA sa datuje do roku 1958, keď bol americký Národný poradný výbor pre letectvo reorganizovaný na NASA. Ukazuje sa, že NASA nemá jeden, ale tri emblémy: ikonu (takzvanú „masovú guľu“), logo („červ“) a pečať. Pečať schválil sám prezident Eisenhower a potom na nej prezident Kennedy urobil nejaké zmeny.
Microsoft
Rok založenia spoločnosti: 1975
Rok vytvorenia loga: 1975
Autor loga: Scott Baker (1987)
Zakladatelia spoločnosti: Bill Gates, Paul Allen
Prvé logo spoločnosti Microsoft bolo vytvorené v roku 1975 a používalo sa až do roku 1979. Znak bol vyvinutý v súlade s aktuálnymi trendmi v dizajne tej doby. V roku 1980 sa spoločnosť rozhodla pre jednoduchšie a štýlovejšie logo: tentoraz bol nápis Microsoft umiestnený v jednom riadku. V roku 1982 svet videl aktualizované logo Microsoftu s ozdobným písmenom „O“. Nový obrázok bol medzi spotrebiteľmi veľmi obľúbený a jeho vyradenie „do archívu“ v roku 1987 vyvolalo vlnu rozhorčenia. Vizuálna história značky pokračovala lakonickým logom „Pac-Man“, ktoré vytvoril Scott Baker: štrbina medzi písmenami „O“ a „S“ evokovala asociácie s rýchlosťou a rýchlym vývojom. Rozkvet počítačového giganta bol koncom 90. rokov a začiatkom roku 2000 a jeho jednoduché, dokonca nenápadné logo sa stalo jedným z najznámejších dizajnových nápadov na svete.
Adidas
Rok založenia spoločnosti: 1920
Rok vytvorenia loga: 1949
Autori loga: Adi Dassler (1949), Käthe a Adi Dassler (1971), Peter Moore (1997)
Zakladateľ spoločnosti: Adi Dassler
Logo výrobcu športovej obuvi Adidas navrhol zakladateľ spoločnosti Adi Dassler, ktorého napadlo ozdobiť topánky, ktoré vyrábal, tromi pruhmi. Znak si okamžite získal popularitu a zostal nezmenený po mnoho rokov (len tvar pruhov sa mierne zmenil). V 60. rokoch prišli Käthe a Adi Dassler s ďalším znakom oblečenia v podobe trojlístka. V roku 1997 spoločnosť predstavila nový skvelý firemný symbol: tri šikmé pruhy usporiadané do tvaru hory, ktoré symbolizujú ťažkosti, ktorým spoločnosť čelí, a ciele, ktoré si kladie.
Starbucks
Rok založenia spoločnosti: 1971
Rok vytvorenia loga: 1971
Dizajnér loga: Terry Heckler (1971, 1987, 1992), Lippincott and Starbucks International Creative Team (2011)
Zakladatelia spoločnosti: Jerry Baldwin, Gordon Bowker, Zev Siegl
V roku 1971, keď hľadali inšpiráciu pre svoj charakteristický štýl, zakladatelia kaviarne narazili na drevorez zo 14. storočia zobrazujúci morskú pannu (sirénu) s dvoma chvostmi. Tento obraz bol predurčený stať sa známym po celom svete. Na základe vzácneho nálezu navrhol Terry Heckler emblém s nahou sirénou, ktorej hlava bola korunovaná ozdobnou korunou. Je pozoruhodné, že v tom čase spoločnosť niesla dlhý názov Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Následne Heckler svoj výtvor viackrát vylepšil. Prvý redizajn sa datuje do roku 1987, kedy sa II Giornale a Starbucks zlúčili do jednej spoločnosti. Potom v roku 1992 Heckler emblém ďalej zdokonalil: siréna sa teraz hanblivo usmievala a jej koruna a chvosty boli menej výrazné. Najnovšie zmeny boli vykonané v roku 2011, keď dizajnérsky tím odstránil vonkajší kruh z loga, pričom zostal iba obrázok krásnej morskej panny, a zmenil farbu pozadia z čiernej na zelenú. Takýto odvážny krok bol odôvodnený tým, že za 40 rokov existencie loga sa siréna tak silno spojila so značkou kávy, že ju spoznali aj ľudia, ktorí uprednostňujú čaj.
Volkswagen
Rok založenia spoločnosti: 1937
Rok vytvorenia loga: 1939
Autori loga: Franz Xavier Reimspiesse (1938), Meta Design (2007)
Zakladateľ spoločnosti: Nemecký pracovný front
Spoločnosť Ferdinanda Porsche usporiadala súťaž o najlepšie logo pre nový automobil Volkswagen. Víťazom súťaže sa stal konštruktér Franz Reimspies, ktorý mimochodom v 30. rokoch vylepšil motor pre model Beetle. Pôvodné čiernobiele logo obsahovalo skratku VW a hákový kríž, ktorý bol odrazom vtedajšieho dominantného Hitlerovho režimu v krajine. Druhé logo už neobsahovalo hákový kríž a tvarom pripomínalo skôr koleso než vejár (ako to bolo v prípade predchádzajúcej verzie). Po druhej svetovej vojne automobilku prevzali Angličania, ktorí ju premenovali na Beetle a prepracovali logo. Skratka VW zostala, ale pre spojenie s nacistickou vlajkou sa kruh necenzuroval. Pre továreň Volkswagen sa však nenašli žiadni kupci a spoločnosť sa musela vrátiť nemeckej vláde. Postupom času spoločnosť opustila čiernobielu farebnú schému a moderná ikona automobilky sa vyrába v prívetivejších modrých a sivých tónoch.
víza
Rok založenia spoločnosti: 1970
Rok vytvorenia loga: 1958
Autor loga: Greg Silveria (2006)
Zakladatelia spoločnosti: Dee Hock, Bank of America
Na prvom logu VISA, ktoré pochádza z roku založenia spoločnosti, sa slovo VISA nachádzalo v dvoch riadkoch (horné písmená boli modré a spodné žlté). V roku 2006 sa spoločnosť rozhodla pre viditeľnejšie a rozpoznateľnejšie písmo. V roku 2014 sa celý nápis zmenil na modrý. Teraz sa nové logo objavuje na všetkých marketingových a reklamných materiáloch spoločnosti.
Shell
Rok založenia spoločnosti: 1907
Rok vytvorenia loga: 1900
Autor loga: Raymond Loewy (1971)
Zakladatelia spoločnosti: Royal Dutch Petroleum Company, Shell Transport & Trading Company Ltd.
Škrupina bola vždy základom ikony Shell, no s každým redizajnom sa emblém podobal svojmu prototypu čoraz menej. V roku 1900 malo logo jednoduchú čiernobielu škrupinu. V roku 1948 bolo rozhodnuté zafarbiť obraz do červených a žltých odtieňov. Odvtedy zostala ikona takmer nezmenená. Niekoľko desaťročí sa menila iba pozícia názvu ropnej spoločnosti, no v roku 1999 sa s ňou ako s nepotrebným prvkom rozhodlo rozlúčiť.
LEGO
Rok založenia spoločnosti: 1932
Rok vytvorenia loga: 1934
Autor loga: neznámy
Zakladateľ spoločnosti: Ole Kirk Christiansen
Úplne prvé logo hračkárskej spoločnosti z roku 1932 možno pokojne nazvať príkladom minimalizmu: bol to jednoduchý nápis LEGO. Zakladateľ spoločnosti Ole Kirk Christiansen tak vzdal hold svojmu rodnému mestu Billund v Dánsku. V roku 1936 LEGO namaľovalo svoje logo pestrými farbami, takže samotné vyzeralo ako hračka. V roku 1950 bol názov LEGO uzavretý v kruhu s nápisom Billund Danmark pozdĺž vonkajšieho okraja. O tri roky neskôr, v roku 1953, LEGO predstavilo nové logo s bielymi písmenami na červenom pozadí. V roku 1956 bolo pod názov spoločnosti pridané slovo System a samotný nápis LEGO získal čierny obrys, aby upútal pozornosť. V roku 1973 bolo rozhodnuté opustiť slovo System a nápis LEGO získal ďalší, tentoraz žltý obrys. Moderné logo dánskej hračkárskej spoločnosti sa používa od roku 1998 a prináša radosť miliónom detí na celom svete.
Spoločnosť Hewlett-Packard (HP)
Rok založenia spoločnosti: 1939
Rok vytvorenia loga: 1939
Autor loga: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Zakladatelia spoločnosti: Bill Hewlett, David Packard
Prekvapivo, logo Hewlett-Packard zostalo prakticky nezmenené od svojho uvedenia v roku 1939. V roku 2011 sa hovorilo o dynamike loga kreslením diagonálnych čiar cez písmená H a P, ale z tohto nápadu nič neprišlo. V roku 2016 bolo logo zmenené a teraz pozostáva zo štyroch riadkov, ktoré symbolizujú písmená „HP“.
Medzera
Rok založenia spoločnosti: 1969
Rok vytvorenia loga: 1969
Autor loga: Laird & Partners (2010)
Zakladatelia spoločnosti: Donald Fisher, Doris Fisher
Od roku 1969 do roku 1986 bolo logom tohto obľúbeného výrobcu oblečenia iba názov spoločnosti, bez akýchkoľvek ďalších prvkov. Názov bol potom ohraničený modrým štvorcom. Divákom sa táto jednoduchá, no sebestačná kompozícia natoľko zapáčila, že pokus o modernizáciu znaku v roku 2010 vyvolal vlnu rozhorčenia a spoločnosti nezostávalo nič iné, len sa vrátiť k starej verzii.
Canon
Rok založenia spoločnosti: 1937
Rok vytvorenia loga: 1934
Autor loga: neznámy
Zakladatelia spoločnosti: Takeshi Mitarai, Goro Yoshido, Saburo Ushida, Takeo Maeda
Málokto vie, že pôvodné logo japonskej spoločnosti Seiki Kogaku Kenyudho zobrazovalo bohyňu milosrdenstva Kannon, ktorá bola medzi budhistami veľmi uctievaná. Kwanonov prvý fotoaparát bol pomenovaný na počesť bohyne. Po neuveriteľnom komerčnom úspechu v roku 1935 spoločnosť rozšírila výrobu a rozhodla sa aktualizovať svoju firemnú identitu. V roku 1956 teda vyšlo známe červené logo.
BMW
Rok založenia spoločnosti: 1916
Rok vytvorenia loga: 1916
Autor loga: Franz-Josef Popp
Zakladateľ spoločnosti: Franz-Josef Popp
Automobilová spoločnosť BMW (alebo Bayerische Motoren Werke GmbH) vznikla v roku 1916 zlúčením dvoch tovární na letecké motory (Flugmaschinenfabrik Gustava Otta a Rapp-Motorenwerke). Prototypom odznaku BMW, ktorý poznáme, je Rapp-Motor, ktorý sa vyznačoval siluetou koňa a bavorskou vlajkou s rozpoznateľným modro-bielym vzorom. Takto sa zrodilo logo BMW: dva biele a dva modré kvadranty obklopené čiernym kruhom. Po skončení 1. svetovej vojny prešla spoločnosť od obsluhy vojenských potrieb k výrobe automobilov, no jej znak zostal od roku 1917 prakticky nezmenený. Najvýraznejšia premena nastala v roku 2000, kedy logo dostalo trojrozmerný efekt, ktorý mu, mimochodom, veľmi pristane!
Audi
Rok založenia spoločnosti: 1909
Rok vytvorenia loga: 1910
Autori loga: Lucien Bernhard, profesor Arno Drescher, Meta Design (2009)
Zakladateľ spoločnosti: August Horch
Prvé logo automobilky Audi bolo príkladom secesného štýlu a používalo sa od samotného založenia spoločnosti až do roku 1932. V roku 1932 sa zrodili štyri do seba zapadajúce krúžky, ktoré by dnes poznal každý, keď sa Audi spojilo s DKW, Horch a Wanderer, aby znížili náklady tvárou v tvár ekonomickému poklesu. Prstene symbolizovali jednotu štyroch spoločností, ktoré boli teraz súčasťou koncernu Auto Union AG. V roku 1965 sa koncern premenoval na Audi a následne ho pohltil koncern Volkswagen. K 100. výročiu v roku 2009 Audi prepracovalo svoje logo, čím získalo krajší a sofistikovanejší vzhľad.
Môžete nájsť viac príkladov krásnych log.
Aký bude názov vašej značky?
Nie je potrebné hádať, online služba Logaster má obrovskú databázu ikon v rôznych štýloch. Pred výberom toho najlepšieho si prezrite a otestujte niekoľko návrhov loga.
Tieto originálne a nezabudnuteľné obrázky nás sprevádzajú všade. Logá slávnych odevných značiek sú dobre známe mnohým milovníkom automobilov, ktorých výrobca neomylne spoznajú podľa odznaku na kapote. Čo môžeme povedať o ochranných známkach spoločností, ktoré vyrábajú domáce spotrebiče a elektroniku. Sú dobre známe aj deťom.
Zamysleli ste sa niekedy nad tým, kto a ako vytvoril logá známych značiek vo svete? Čo si myslia? Prečo sa zdanlivo jednoduchý obrázok stáva vizitkou spoločnosti a je uznávaný po celom svete? Musím povedať, že história log známych značiek je niekedy veľmi zaujímavá. Zoznámte sa s niektorými z nich.
Versace
Nie všetky logá známych značiek sú také rozpoznateľné ako tento tajomný a chytľavý nápis, ktorý slávny módny návrhár začal používať v roku 1978. Stala sa ďalšou ozdobou jeho veľkolepých zbierok. Odvtedy sa hlava Gorgon Medusa umiestnená v kruhu stala ochrannou známkou tohto módneho domu.
Keď sa návrhár spýtal na dosť zvláštny výber loga, odpovedal, že ide o symbol osudových pôvabov a krásy, ktorý dokáže zhypnotizovať a paralyzovať každého človeka. A musím povedať, že maestro Versace dosiahol svoj cieľ – jeho logo je známe po celom svete. Stala sa symbolom ideálneho vkusu, sofistikovaného štýlu a luxusu.
Givenchy
Fotografie log známych značiek sa často objavujú na stránkach lesklých časopisov. Tento štvorec pozostávajúci zo štyroch písmen G a podobný štylizovanému ďatelinovému listu predstavuje prísne línie a harmóniu. Niektorí odborníci v oblasti symboliky sú presvedčení, že spoločnosť na jej vytvorenie použila pravidlá vyvinuté v starovekom Grécku. 
Givenchy používa logo ako ozdobu a potlač, ktorá je populárna a rozpoznateľná po celom svete.
Lacoste
Logá známych značiek a ich mená nájdete v mnohých módnych časopisoch. A tento malý zelený krokodíl nepotrebuje reklamu, keďže sa už dávno stal obchodnou značkou spoločnosti Lacoste, ktorá je po celom svete známa predovšetkým svojimi polokošelami.
Pravdepodobne nie každý vie, ako sa toto znamenie objavilo. Nejde o kombináciu písmen, ktoré definujú meno majiteľa firmy. Jean Rene Lacoste bol bývalý úspešný tenista v úzkych kruhoch bol nazývaný aligátorom. V roku 1993 založil vlastnú firmu, ktorá bola zameraná na športové oblečenie pre tenistov.
Ochranná známka vznikla spontánne. Pre zábavu jeden z Lacostových kamarátov nakreslil vtipného malého krokodíla, ktorý sa o niečo neskôr stal logom novej značky. Dnes je ovocie tohto, pravdaže úspešného, vtipu jedným z najznámejších na svete.
Chupa Chups a... Salvador Dalí
Ak si myslíte, že logá známych značiek nepoznajú deti, ktorých rodičia majú do módy ďaleko, ste na omyle. Pozoruhodným príkladom je spoločnosť Chupa Chups. Všetky deti v našej krajine poznajú tento produkt. Ako je však s tým spojený veľký umelec? 
Jeden z najznámejších a najvýznamnejších predstaviteľov surrealizmu, výtvarník a grafik, režisér a sochár, spisovateľ sa zaslúžil o rozvoj a rozkvet tejto spoločnosti. Veď to bol práve Salvador Dalí, kto vytvoril logo pre svetoznáme sladké lízanky. Musíme vzdať hold zakladateľom spoločnosti - nešetrili podstatnou čiastkou a na vytvorenie loga prizvali vtedy už slávneho umelca Salvadora Dalího.
Treba poznamenať, že ich náklady sa vyplatili aj s úrokmi. Ochranná známka sa ukázala byť jasná, jednoduchá, zaujímavá a zároveň zrozumiteľná a nenápadná. Podľa samotného umelca mu táto práca nezabrala viac ako hodinu. Vo farebnej schéme použil farby španielskej vlajky, písmená trochu zaoblil a umiestnil do rámu.
Nike a Carolyn Davidson
Logá známych spoločností a značiek sú niekedy nápadné svojou jednoduchosťou. Preto sa mnohí zaujímajú o otázku, prečo sú také nezabudnuteľné. Príkladom toho je spoločnosť Nike a jej lakonický „tik“. Keď spoločnosť vyhlásila súťaž na vytvorenie loga, prihlásila sa študentka Portland State Carolyn Davidson.
Je zaujímavé, že v tom čase jej znamenie medzi majiteľmi spoločnosti veľa radosti nespôsobilo, no zdalo sa im celkom sľubné. Je to smiešne, ale Carolyn dostala za svoju pôvodnú prácu len tridsaťpäť dolárov. Zaujímalo by ma, ako si teraz vlastníci značiek cenia svoje logo?
Apple
Logá známych značiek často udivujú svojou originalitou. Milióny ľudí na celom svete vedia, ako vyzerá logo Apple. A väčšina z nich vie o zakladateľovi spoločnosti Stevovi Jobsovi. Meno tvorcu tohto slávneho loga však pozná málokto. Väčšina ľudí verí, že nahryznuté jablko vynašiel Steve, ale toto je mylná predstava.
Na začiatku mal Apple inú ochrannú známku (Newton písal niečo, keď sedel pod stromom). Stevovi sa táto možnosť nepáčila, pretože od mladosti inklinoval k minimalizmu a jednoduchosti. Povedal: "Ikony by mali vyzerať tak, aby ste ich chceli lízať."
Robovi Yanovovi, dizajnérovi, ktorý pracoval na novom logu Apple, postavil takú ťažkú úlohu. Jediná túžba vyjadrená Jobsom: "Nerob to sladké." O niekoľko týždňov neskôr ležalo na Stevovom stole niekoľko náčrtov dúhových jabĺk (nahryznutých aj celých). Jobs zvolil známu možnosť, ktorá sa mu zdala zaujímavejšia a originálnejšia.
Ďalšie
Logá známych značiek majú niekedy pre majiteľov firiem osobitný význam. Stalo sa to zakladateľovi Apple Stevovi Jobsovi. Vo svojom živote musel čeliť mnohým problémom. Dokonca ho vyhodili z firmy, ktorú založil. Steve sa však nedá zaradiť medzi ľudí, ktorých zlomia životné nepriaznivosti. Po odchode z Apple veľmi skoro založil ďalšiu spoločnosť s počítačovým vybavením a nazval ju NeXT. Názov sa ukázal ako symbolický - „ďalší“. Pravdepodobne Jobs zdôraznil, že ho nemožno zastaviť a ďalšiu spoločnosť vytvorí s ešte väčším nadšením a zápalom.
Vráťme sa však k histórii vzniku tohto svetoznámeho loga. Jeho vývojom bol poverený slávny grafický dizajnér Paul Rand. Jobsovi predložil prísnu podmienku: „Zaplatíte mi 100-tisíc dolárov za jednu možnosť loga, ktorá vám bude určite vyhovovať.“
V dôsledku tejto spolupráce svet spoznal nápis NeXT, vyrobený v štýle Steva Jobsa. Náčrt bol prijatý okamžite, bez akýchkoľvek zmien. Jediné, čo chcel Steve zmeniť, bolo zvýrazniť písmeno E žltou farbou. Je potrebné poznamenať, že Paul Rand predtým vytvoril logá pre obrovskú počítačovú korporáciu IBM, globálnu službu doručovania tovaru UPS a viac ako tucet ďalších stredných a malých spoločností.
Coca-Cola
Keď vidíme logá známych značiek, medzi ktoré nepochybne patrí aj Coca-Cola Corporation, zdá sa, že ich vyvinuli tímy profesionálnych marketérov a dizajnérov. Ale v tomto prípade bolo všetko inak. Logo pre túto spoločnosť vytvoril radový zamestnanec spoločnosti, účtovník Frank Robinson.
V tom čase ešte spoločnosť nemala svoj súčasný názov a vybral si ho práve Frank – Coca-Cola. Meno umiestnil na červené pozadie a na písanie v tom čase používal štandardnú kurzívu. Toto písmo bolo vtedy považované za štandard kaligrafie. Takto sa svetu objavilo jedno z najznámejších log našej doby. Je pravda, že približne raz za desať rokov spoločnosť mierne upravuje svoju ochrannú známku. Ale špeciálne písmo zostáva nezmenené, rovnako ako červená a biela farba.
Trojcípa hviezda
Všetci motoristi snívajú o tom, že budú vlastniť auto s takýmto logom. Spoločnosť Mercedes bola založená v roku 1926. A logo, ktoré dnes pozná celý svet, sa objavilo oveľa neskôr. Spoločnosť vyjadruje oficiálnu verziu jeho významu ako trojicu – vzduch, zem a voda.
Práve v autách (na súši), v lodiach a jachtách (na vode), v lietadlách (vo vzduchu) sa používajú motory vyrábané v továrňach. Existuje aj neoficiálna verzia, ktorá hovorí, že takúto hviezdu ako prvý použil Gottlieb Daimler, zakladateľ Mercedes-Benz. V liste manželke tento symbol použil na označenie miesta, kde vznikne ich nový domov. Synovia zakladateľa firmy otcovu hviezdu mierne zmodernizovali a stala sa logom firmy.
Tri najobľúbenejšie pruhy
A toto logo reprezentuje nielen značku, ale obrovský priemysel, ktorý udáva trendy v športovej móde pre niekoľko generácií profesionálov a športových fanúšikov. Firemným logom bol dlho trojlístok a tri pruhy.
Zaujímavosťou je, že na tvorbe loga sa nepodieľali žiadni dizajnéri. Jeho koncept navrhol zakladateľ spoločnosti Adi Dassler. 22 rokov (do roku 1994) zostala ochranná známka nezmenená. Potom však nové trendy v móde prinútili špecialistov slávnej značky trochu prepracovať svetovo obľúbený trojlístok. Teraz sú výrobky spoločnosti zdobené logom trojuholníka vyrobeným podľa starých tradícií. Téma troch pásov zostala zachovaná.
Od roku 2008 spoločnosť vyrába samostatnú kolekciu obuvi a oblečenia s názvom Adidas original. Skombinovala módu 80. rokov, ako aj originálne logo vytvorené Adi Dasslerom.
Calvin Klein
Táto značka začala svoju existenciu už v roku 1942. Jeho logo bolo okamžite vytvorené. Do povedomia sa však dostal až o 30 rokov neskôr, keď návrhár predstavil svetu líniu džínsov a logo umiestnil na zadné vrecko.
Neskôr sa začala používať nielen ako znak uznania, ale slúžila aj ako navigátor zbierky. Tmavé logo predstavuje špičkové oblečenie, sivá farba predstavuje trvalé línie oblečenia a biela farba predstavuje športové oblečenie.
Logá známych značiek: hra Brandomania
Ak vás zaujíma história ochranných známok spoločnosti, potom vás pravdepodobne zaujme nová hra. Pred niekoľkými rokmi sa objavil na Západe a teraz si získava srdcia hráčov v našej krajine. Hra "Brandomania" pozostáva zo siedmich úrovní, ktoré sa otvárajú, keď dokončíte predchádzajúce. Pre skúsených milovníkov značiek boli vytvorené tri špeciálne úrovne, nad ktorými si budete musieť polámať hlavu, aby ste dosiahli dobré výsledky.
„Brandománia“ má relaxačnú dynamiku. Najlepšie sa to hrá vo viacerých ľuďoch. Je vhodné odpovedať na otázky prvýkrát, potom budete môcť nazbierať najväčší počet výherných mincí. Samozrejme, hra je určená pre tých, ktorí poznajú aspoň nejaké logá známych značiek. Hra (odpovede nemusia byť veľmi jednoduché) zahŕňa možnosť použitia nápovedí. Ak to chcete urobiť, musíte kliknúť na ikonu „žiarovky“ a pred vami sa otvoria informácie o neznámej značke. A „bomba“ odstráni väčšinu písmen a budete musieť uhádnuť, aké slovo sa skrýva za tými zostávajúcimi.
Dizajn hry je celkom jednoduchý, ovládacie rozhranie prehľadné. Autorom hry musíme vzdať hold, že logá nielen zmenili na nepoznanie, ale zachovali aj ich hlavné črty. Podľa tých, ktorí už zvládli prvé úrovne, je hádanie odpovedí na „Brandomania“ skutočne zaujímavé.
Načítava...
