Výhoda monopolistickej konkurencie pred dokonalou konkurenciou. Monopolistická konkurencia. Otázky na sebaovládanie

Koncepcia diferenciácie produktov

Keďže monopolistická konkurencia sa vyznačuje diferenciáciou produktov, pozriem sa na tento pojem hlbšie.

Diferenciácia produktov vzniká v dôsledku existencie nasledujúcich rozdielov medzi segmentmi trhu:

1) Kvalita. Nie je to jednorozmerná charakteristika, to znamená, že sa neobmedzuje na to, či je výrobok dobrý alebo zlý. Dokonca aj jednoduché spotrebiteľské vlastnosti najjednoduchších produktov sú prekvapivo rozmanité. Napríklad zubná pasta by mala:

Vyčistite si zuby (to je určite pravda - je to tiež zubná pasta);

dezinfikovať ústnu dutinu;

Posilniť zubnú sklovinu;

Posilniť ďasná;

Byť príjemný na chuť atď.

A všetky tieto vlastnosti možno výnimočne kombinovať iba v jednom produkte. V mnohých prípadoch vedie zisk jedného atribútu produktu k strate iného. Preto uprednostňovanie hlavných spotrebiteľských kvalít produktu otvára príležitosti pre širokú škálu produktov. A všetci sa stávajú jedinečnými svojím vlastným spôsobom a nachádzajú si svojho spotrebiteľa - zaberajú svoje miesto na trhu.

2) Imaginárna kvalita. Navyše imaginárne kvalitatívne rozdiely medzi nimi môžu slúžiť ako základ pre diferenciáciu produktov. Dlhodobo je známe najmä to, že značné percento fajčiarov v testovacích testoch nedokáže rozoznať „svoju“ značku od ostatných, hoci v bežnom živote verne kupuje len túto značku. Venujme zvláštnu pozornosť tejto okolnosti: z hľadiska správania spotrebiteľského trhu nezáleží na tom, či sa produkty skutočne líšia. Hlavná vec je, že mu to tak pripadá.

3) Podmienky a služby. Rozdiely v službách spájajú druhú (po kvalite) skupinu faktorov diferenciácie produktov. Faktom je, že široká skupina výrobkov, najmä technicky zložitý spotrebný tovar na priemyselné účely, sa vyznačuje dlhodobým charakterom interakcie medzi predávajúcim a kupujúcim. Drahé auto musí správne fungovať nielen pri kúpe, ale počas celej životnosti. Kompletný servisný cyklus zahŕňa servis v čase nákupu a predpredajný servis. Každá z týchto operácií môže byť vykonaná v inom rozsahu (alebo nevykonaná vôbec). V dôsledku toho sa zdá, že jeden a ten istý výrobok sa rozkladá na celý rad odrôd, ktoré sa výrazne líšia svojimi úžitkovými vlastnosťami, a preto sa zdá, že sa menia na úplne iný tovar.

Po tretie, prispieva k vytváraniu nových potrieb.

Po štvrté, reklama vytvára diferenciáciu produktov tam, kde medzi nimi nie je žiadny skutočný rozdiel. Ako už bolo uvedené, na trhu s cigaretami je veľa kvalitatívnych rozdielov imaginárnych. Za pomyselnými rozdielmi v kvalite sa teda často skrývajú skutočné rozdiely v reklamnej prezentácii produktu, hoci si to spotrebiteľ nemusí uvedomovať.

Aby som to zhrnul, môžem povedať, že produktová diferenciácia poskytuje firmám určité monopolné výhody. Táto situácia má však ešte jednu zaujímavú stránku. Vstupu na monopolne konkurenčný trh nebránia žiadne prekážky, s výnimkou prekážok súvisiacich s diferenciáciou produktov. Inými slovami, diferenciácia produktov vytvára nielen výhody pre spoločnosť, ale tiež pomáha vyhnúť sa šikanovaniu zo strany konkurentov: nie je také ľahké napodobniť jemnú chuť jemného likéru alebo aspoň ekvivalentnú odpoveď na úspešnú reklamnú kampaň.

Výhody a nevýhody monopolistickej konkurencie

Monopolistická konkurencia má svoje výhody aj nevýhody.

Výhody monopolistickej konkurencie zahŕňajú:

Diferenciácia produktov rozširuje spotrebiteľský výber;

Silná konkurencia drží ceny na úrovni hraničných nákladov, ktoré sú na minimálnej možnej úrovni pre diferencované produkty (aj keď o niečo vyššie ako na dokonale konkurenčnom trhu);

Vyjednávacia sila jednotlivej firmy je relatívne malá, takže firmy väčšinou ceny skôr získavajú ako stanovujú;

Toto je najvýhodnejší trh pre kupujúcich.

Firmy pôsobiace v podmienkach monopolnej konkurencie sú spravidla malé, relatívne aj absolútne. Veľkosť firiem je výrazne obmedzená rýchlym vznikom nedostatkov z rozsahu (diseconomies of scale). A ak existujúce firmy naplno využijú možnosti úspor z rozsahu, potom sa ponuka odvetvia zvýši vďaka vstupu nových firiem do odvetvia, a nie kvôli rozširovaniu aktivít starých firiem.

Malá veľkosť určuje hlavné nevýhody tohto trhového modelu:

Nestabilita trhových podmienok a neistota malého podnikania. Ak je dopyt na trhu slabý, môže to viesť k finančným stratám, bankrotu a odchodu z odvetvia. Ak je dopyt na trhu silný, potom to zvyšuje prílev nových firiem do odvetvia a obmedzuje príjem existujúcich ziskov nad normálne;

Malá veľkosť a nepružné trhové sily obmedzujú finančnú kapacitu riskovať a vykonávať výskumné a vývojové činnosti (výskum a vývoj) a inovačné činnosti (keďže výskum a vývoj si vyžaduje dostatočne vysokú minimálnu veľkosť podniku). Aj keď existujú výnimky (osobný počítač Apple bol prvýkrát vyvinutý v garáži), väčšina malých firiem nie je technologicky vyspelá alebo inovatívna.

- Ide o jeden z typov trhovej štruktúry, v ktorej veľké množstvo podnikov vyrába diferencované produkty. Hlavnou črtou tejto štruktúry sú produkty existujúcich podnikov. Sú veľmi podobné, ale nie sú úplne zameniteľné. Táto trhová štruktúra dostala svoje meno, pretože každý sa stáva malým monopolistom s vlastnou špeciálnou verziou produktu a pretože existuje veľa konkurenčných firiem vyrábajúcich podobné produkty.

Hlavné znaky monopolistickej konkurencie

• Diferencované produkty a veľký počet konkurentov;
• Vysoká miera rivality zabezpečuje cenovú, ale aj tvrdú necenovú konkurenciu (reklama tovaru, výhodné podmienky predaja);
• Neexistencia závislosti medzi spoločnosťami takmer úplne vylučuje možnosť tajnosti dohody;
• Bezplatná možnosť vstupu a výstupu z trhu pre akýkoľvek podnik;
• Klesajúci, núti vás neustále prehodnocovať cenovú politiku.

V krátkodobom horizonte

V tejto štruktúre je dopyt do určitého bodu pomerne elastický vzhľadom na cenu, avšak výpočet optimálnej úrovne výroby na maximalizáciu príjmu je podobný monopolu.

Dopyt po určitom produkte DSR, má strmší sklon. Optimálny objem výroby QSR, čo vám umožní získať maximálny príjem, byť na priesečníku hraničného príjmu a nákladov. Optimálna cenová hladina P SR, zodpovedá danému objemu produkcie, odráža dopyt DSR, keďže táto cena pokrýva priemer a poskytuje aj určitú sumu.

Ak sú náklady pod priemernými nákladmi, spoločnosť potrebuje minimalizovať svoje straty. Aby sme pochopili, či sa oplatí produkt vyrábať, je potrebné určiť, či cena produktu presahuje . Ak sú variabilné náklady vyššie, tak podnikateľ by mal vyrábať optimálny objem produktov, keďže pokryje nielen variabilné náklady, ale aj časť fixných nákladov. Ak je trhová hodnota nižšia ako variabilné náklady, výroba by sa mala odložiť.

Z dlhodobého hľadiska

Z dlhodobého hľadiska začínajú ziskové marže ovplyvňovať iné spoločnosti, ktoré vstúpili na trh. To vedie k tomu, že agregovaný nákupný dopyt sa rozdelí medzi všetky podniky, zvyšuje sa počet substitučných tovarov a klesá dopyt po produktoch konkrétneho podniku. V snahe zvýšiť predaj vynakladajú existujúce spoločnosti peniaze na reklamu, propagáciu, zlepšovanie kvality produktov atď., a tým sa zvyšujú náklady.

Táto situácia na trhu bude trvať dovtedy, kým nezmiznú potenciálne zisky, ktoré lákajú nové spoločnosti. Výsledkom je, že spoločnosť nezostane bez strát a bez príjmov.

Nákladová efektívnosť a nevýhody

Trh monopolnej konkurencie je pre kupujúcich najvýhodnejšou možnosťou. Diferenciácia produktov poskytuje obyvateľstvu obrovský výber tovarov a služieb a cenovú hladinu určuje spotrebiteľský dopyt, nie podnik. Rovnovážna cena v monopolnej konkurencii je vyššia ako hraničné náklady, na rozdiel od úrovne cien produktov, ktoré sú nastavené na konkurenčnom trhu. To znamená, že cena, ktorú spotrebitelia dodatočného tovaru zaplatia, prevýši náklady na jeho výrobu.

Hlavnou nevýhodou monopolistickej konkurencie je veľkosť existujúcich podnikov. Rýchly výskyt strát z rozsahu výrazne obmedzuje veľkosť firiem. A to vytvára nestabilitu a neistota trhové podmienky a rozvoj malého podnikania. Ak je dopyt nevýznamný, firmy môžu utrpieť značné finančné straty a skrachovať. A obmedzené finančné zdroje neumožňujú podnikom využívať inovatívne technológie.

Buďte informovaní o všetkých dôležitých udalostiach United Traders – prihláste sa na odber našich

Výhody monopolnej konkurencie:

1) v podmienkach monopolnej konkurencie sa vyrába široký sortiment tovaru, ktorý zabezpečuje uspokojenie spotrebiteľských preferencií rôznych kupujúcich;

2) ak sú ceny určitých produktov nafúknuté, kupujúci má možnosť ľahko a rýchlo nájsť náhradný produkt;

3) veľmi vysoká konkurencia v priemysle, ktorá prispieva k zlepšovaniu vyrábaných produktov;

4) nízke kapitálové investície na vstup na trh.

Nevýhody monopolnej konkurencie:

1) predražovanie ponúkaných produktov a podprodukcia tovarov v porovnaní s dokonalou konkurenciou, hoci odchýlky od dokonalej konkurencie z hľadiska uvažovaných parametrov nie sú také výrazné ako v prípade monopolu;

2) v monopolnej konkurencii sa nedosahuje efektívnosť výroby, keďže cena ponúkaných produktov je vyššia ako minimálna hodnota priemerných celkových nákladov, čo poukazuje na neúplné využitie výrobnej kapacity;

3) v prípade monopolnej konkurencie neexistuje alokačná efektívnosť (cena stanovená v monopolnej konkurencii je vyššia ako hraničné náklady);

4) vysoké ekonomické zisky prispievajú k prílevu nových firiem na trh, čo znižuje nadmerné zisky na nulu;

5) rozmanitosť je pre podniky drahá, pretože Výroba niekoľkých jednotiek každého typu produktu neprináša úspory z rozsahu.

OSOBNÝ TEST

1. Nedokonalá konkurencia je:

a) typ trhovej štruktúry, keď firma hľadá cenu;

b) typ trhovej štruktúry, keď je firma príjemcom cien;

c) odpovede a) ab sú správne);

d) neexistuje správna odpoveď.

2. Výška hrubého príjmu s rastom objemu predaja v podmienkach nedokonalej konkurencie:

a) iba zvyšuje;

b) iba klesá;

c) zostáva nezmenená;

d) do určitého bodu sa zvyšuje a potom klesá.

3. V podmienkach nedokonalej konkurencie hodnoty priemerného a hraničného príjmu:

a) zhoda len pre prvú jednotku predaného produktu;

b) zhoduje sa len s poslednou predanou jednotkou produktu;

c) vždy sa zhodujú;

d) nezhodujú sa.

4. Typ trhovej štruktúry, v ktorej je spoločnosť identifikovaná s celým odvetvím, ktoré produkuje jedinečný, jedinečný produkt, pričom obmedzuje prítomnosť konkurentov na trhu vysokými, ťažko prekonateľnými prekážkami:

a) dokonalá konkurencia;

b) monopol;

d) oligopol.

5. Charakteristickým znakom monopolu je:

a) otvorený prístup k informáciám;

b) vymeniteľný tovar;

c) nízke vstupné a výstupné bariéry;

d) jediná obrovská spoločnosť.

6. V monopolných podmienkach sa vyrába:

a) homogénny tovar;

b) diferencovaný produkt;

c) jedinečný produkt;

d) homogénne a diferencované tovary.

7. Trhová situácia, keď proti jednému predávajúcemu stojí iba jeden kupujúci:

a) monopol;

b) oligopol;

c) monopsónia;

d) bilaterálny monopol.

8. Podnik, ktorý sa vďaka novosti produktu môže stať na určitý čas jediným výrobcom:

a) prirodzený monopol;

b) uzavretý monopol;

c) otvorený monopol.

9. Monopol, ktorý vzniká v tých odvetviach, v ktorých je vzhľadom na zvláštnosti technológie výroby ekonomických statkov najefektívnejšia organizácia výroby len na základe jedného podniku:

a) prirodzený monopol;

b) uzavretý monopol;

c) otvorený monopol.

10. Monopol vznikajúci v dôsledku obmedzenia činnosti iných firiem na trhu pomocou existujúcich predpisov:

a) prirodzený monopol;

b) uzavretý monopol;

c) otvorený monopol.

11. Situácia, keď je na trhu veľa výrobcov a iba jeden kupujúci, ktorý môže manipuláciou s objemom nákupov znížiť ceny:

a) monopol;

b) monopsónia;

c) bilaterálny monopol;

d) monopolistická konkurencia.

12. Ak sú priemerné variabilné náklady na cenovej úrovni stanovenej monopolistom, firma:

a) dostáva nadmerný zisk;

b) dostáva ekonomický zisk;

c) vzniknú straty vo výške fixných nákladov;

d) vzniknú straty vo výške variabilných nákladov.

13. Na obr. 7.8. je zastúpený monopol.

V tomto prípade obdĺžnik ATCP M AK označuje, že spoločnosť dostáva:

a) nadmerný zisk;

b) len bežný zisk;

c) straty;

d) nulový ekonomický zisk.

14. Štát reguluje prirodzené monopoly stanovením ceny na:

a) priemerné celkové výrobné náklady;

b) priemerné variabilné výrobné náklady;

c) marginálne náklady;

D) vyššie ako priemerné celkové výrobné náklady.

15. Predaj rovnakého produktu rôznym spotrebiteľom za rôzne ceny:

a) diferenciácia produktov;

b) cenová diskriminácia;

c) odpovede a) ab sú správne);

d) neexistuje správna odpoveď.

16. Uplatňovanie cenovej diskriminácie má tri hlavné podmienky. Zadajte nadbytočný:

a) firma musí mať dostatočne vysokú úroveň monopolnej sily;

b) firma musí byť príjemcom cien;

c) kupujúci nemá možnosť produkt alebo službu ďalej predávať iným spotrebiteľom;

d) predávajúci môže segmentovať trh (rozdeliť spotrebiteľov do skupín podľa určitých vlastností).

17. Cenová diskriminácia, pri ktorej sa ceny menia v závislosti od množstva nakupovaného tovaru:

18. Dokonalá cenová diskriminácia, keď sa rôzne jednotky tovaru predávajú za rôzne ceny rôznym kupujúcim, čo uľahčuje stiahnutie všetkého spotrebiteľského prebytku (zisk):

a) cenová diskriminácia prvého stupňa;

b) cenová diskriminácia druhého stupňa;

c) cenová diskriminácia tretieho stupňa.

19. Cenová diskriminácia, ktorá je založená na predaji tovaru za rôzne ceny pre rôzne skupiny kupujúcich:

a) cenová diskriminácia prvého stupňa;

b) cenová diskriminácia druhého stupňa;

c) cenová diskriminácia tretieho stupňa.

20. Hlavnou výhodou monopolu je, že:

a) výrobky vyrobené monopolnou spoločnosťou majú spravidla nízku kvalitu;

b) veľkovýroba umožňuje znížiť výrobné náklady a šetriť zdroje;

c) pôsobivé zisky monopolnej firmy neprispievajú k investíciám do vedeckého a technologického pokroku;

d) monopolisticky vysoké zisky, ktoré pretrvávajú pomerne dlho, neprispievajú k rozvoju konkurencie.

21. Hlavnou nevýhodou monopolu je, že:

a) monopolista zvyšuje ceny vyrobeného tovaru;

b) stimul na zvýšenie efektívnosti výroby sa zvyšuje;

c) nízke prekážky vstupu na monopolizovaný trh;

d) monopolista produkuje viac produkcie ako pri dokonalej konkurencii.

22. Typ trhovej štruktúry, ktorý spája znaky dokonalej konkurencie a monopolu:

a) monopsónia;

b) bilaterálny monopol;

c) monopolistická konkurencia;

d) oligopol.

23. Charakteristickým znakom monopolistickej konkurencie je:

a) uzavretý prístup k informáciám;

b) jedinečný produkt;

c) vysoké vstupné a výstupné bariéry;

d) diferencované produkty.

24. V podmienkach monopolnej konkurencie počet firiem v odvetví:

b) dva alebo tri;

c) od dvoch do desiatich;

d) veľa.

25. V podmienkach monopolnej konkurencie:

a) dosiahne sa alokačná efektívnosť;

b) nedosahuje sa alokačná efektívnosť;

c) pri prideľovaní zdrojov sa dosiahne efektívnosť;

d) je dosiahnutá efektívnosť výroby.

26. Na obr. Obrázok 7.9 ukazuje rovnováhu v podmienkach monopolistickej konkurencie v dlhodobom horizonte.

V tomto prípade spoločnosť dostane:

a) ekonomický zisk;

b) nadmerný zisk;

c) straty;

d) len bežný zisk.

27. Diferenciácia produktov v podmienkach monopolnej konkurencie spočíva v tom, že firmy v odvetví vyrábajú:

a) rovnaký tovar;

b) podobný, ale nie rovnaký tovar;

c) absolútne náhradný tovar;

d) homogénne produkty.

28. Použitie necenovej súťaže v podmienkach monopolistickej súťaže je vopred určené:

a) významná kontrola nad cenami;

b) malá kontrola cien;

c) nízka miera závislosti od spotrebiteľa;

d) nevýznamná kontrola cien a nízka miera závislosti od spotrebiteľa.

29. Hlavnou výhodou monopolnej konkurencie je, že:

a) vyrába sa široký sortiment tovaru;

b) nie je ľahké nájsť náhradný produkt;

c) nízka konkurencia v odvetví;

d) vysoké kapitálové investície na vstup na trh.

30. Hlavnou nevýhodou monopolistickej konkurencie je, že:

a) pri monopolnej konkurencii sa dosiahne efektívnosť výroby;

b) vysoké ekonomické zisky prispievajú k prílevu nových firiem na trh, čo zvyšuje nadmerné zisky;

c) rozmanitosť je pre podniky lacná;

d) dochádza k nadhodnoteniu ceny ponúkaných produktov a k podprodukcii tovaru v porovnaní s dokonalou konkurenciou.

Kontrolné otázky

1. Aké sú charakteristické znaky monopolnej a monopolistickej konkurencie?

2. Aké druhy monopolov existujú?

3. Aké bariéry využíva monopolista na obmedzenie vstupu iných ekonomických subjektov na trh?

4. Ako sa líši monopol od monopolistickej konkurencie?

5. Ako sa určuje cena a výstup v podmienkach monopolu a monopolistickej konkurencie?

6. Aké sú výhody a nevýhody monopolnej a monopolistickej konkurencie?

7. Aké sú dôvody existencie cenovej diskriminácie?

8. Aké sú dôvody vzniku prirodzených monopolov?

9. Aká je úloha štátu pri regulácii prirodzených monopolov?

Kapitola 8.

Učebnice ekonomickej teórie podrobne rozoberajú klasické štruktúry trhu – monopol a dokonalú konkurenciu ( olipoly). Ide o ideálne modely, ktoré v skutočnosti existujú len veľmi zriedka. Medzi týmito protiľahlými pólmi sa nachádzajú skutočné štruktúry, ktoré majú do určitej miery vlastnosti každého z nich. Jedným z modelov, ktorý sa v praxi bežne vyskytuje, je monopolistická konkurencia. Podľa tohto modelu fungujú stredné a malé podniky.

Čo je monopolistická konkurencia

Na rozdiel od monopolu, ktorý vládne v konkrétnom odvetví, s monopolnou konkurenciou existuje veľa konkurenčných firiem ponúkajúcich podobné produkty, ktoré fungujú súčasne. Tento trhový systém sa vyznačuje týmito hlavnými črtami:

1. Diferenciácia produktov. Produkty (alebo služby) od rôznych výrobcov nie sú totožné, t.j. Nie sú to dokonalé náhrady, ale líšia sa technickými vlastnosťami a kvalitou. Aj keď je to v tomto smere rovnaké, každý predajca sa snaží vyniknúť reklamou, balením a inými spotrebiteľskými vlastnosťami. Diferenciácia existuje v službe a umiestnení. Používajú sa napríklad rôzne nádoby a hmotnostné dávky. To znamená, že každý predáva monopolný produkt medzi podobnými.
2. Veľa predajcov. Neumožňujú konkrétnej spoločnosti výrazne zvyšovať svoj podiel a ovplyvňovať ceny.
3. Nízke bariéry vstupu a výstupu. Súvisí s malým počiatočným kapitálom a veľkosťou existujúcich podnikov; malé úspory z rozsahu.
4. Tvrdá necenová konkurencia. Spoločnosť môže vyrábať tovar s určitými ukazovateľmi kvality a meniť podporu predaja.

klady

• Pre výrobcu je ľahké vstúpiť na trh a vystúpiť z neho.
• Na rozdiel od olipoly môže výrobca v rámci určitých limitov stanoviť monopolnú cenu svojho produktu bez ohľadu na konanie konkurentov, aj keď možnosť ošúchať si smotanu nie je taká výhodná ako v prípade čistého monopolu.
• Priemerný podiel obsadený konkrétnou firmou je relatívne malé, takže väčšina je nútená držať sa priemernej cenovej hladiny.
• Množstvo konkurentov nedovoľuje, aby sa ceny výrazne odchýlili od minimálnej možnej úrovne, hoci sú vyššie ako pri dokonalej konkurencii.
• Dostupnosť veľkého množstva predajcov im znemožňuje tajné dohody s cieľom obmedziť produkciu a zvýšiť ceny.
• Široká škála náhrad prospešné pre spotrebiteľa, ktorý si ich môže vybrať podľa svojich preferencií a predstáv o kvalite. Výber ovplyvňujú podmienky a doplnkové služby súvisiace s predajom, napríklad výhodnejšie nákupné podmienky alebo dostupnosť pozáručného servisu. Dostupnosť a umiestnenie môžu mať tiež významný vplyv na rozhodnutie kupujúceho. Môže sa napríklad stať štamgastom nie v supermarkete Magnit, ktorý sa nachádza o tri bloky ďalej, ale v malom miestnom obchodnom reťazci, ktorý sa nachádza vo vedľajšom dome a ponúka tak potravinový, ako aj nepotravinársky spotrebný tovar.
• Neustále zlepšovanie produktov vedie nielen k uspokojeniu existujúcich, ale aj k vzniku nových potrieb ľudí, ako aj k zvýšeniu kvality života.
• Väčšina výrobcov nechcem byť prelietavými spoločnosťami a dlhodobo vyrábajú svedomitú reklamu, ktorej sa dá dôverovať, a tiež zvýrazňujú hotové výrobky ochrannými známkami, ochrannými známkami, krásnym dizajnom a atraktívnym obalom. Uvedomujú si, že inak môžu stratiť svojho zákazníka.
• Zavedenie elektronického platobného systému v Rusku a rozvoj online obchodu nielen urýchľujú obchodný obrat a rozširujú medzeru, čo umožňuje konkurovať väčším podnikom, ale vedie aj k konsolidácia podnikania. Vstup na trhy iných krajín je zjednodušený, čo umožňuje zvýšenie konkurencieschopnosti.

Mínusy

• Bariéra vstupu je vyššia než pri dokonalej konkurencii, kvôli diferenciácii produktov a preferencii spotrebiteľov pre konkrétnu značku. Nováčik musí nielen vyrábať konkurencieschopné produkty, ale musí mať aj schopnosť prilákať kupujúcich z existujúcich firiem.
• Obmedzené príležitosti na inovácie a riskovanie podľa veľkosti podnikov. Veľkosť firmy je zvyčajne malá ako absolútne, tak aj v porovnaní s inými ekonomickými subjektmi. Jej rast bráni rýchly vznik strát v dôsledku negatívnych úspor z rozsahu. Nie je rentabilné rozvíjať výrobu na plné využitie úspor z rozsahu, pretože zisky vytvorené v dlhodobom horizonte povzbudia nových hráčov, aby vstúpili do odvetvia a povedú k zvýšeniu agregátnej ponuky. Celkový dopyt sa prerozdelí k väčšiemu počtu konkurentov a dopyt po produktoch konkrétnej firmy sa zníži.
• Veľké množstvo a rozmanitosť konkurenčných neidentických produktov, ale podobnými vlastnosťami, ako aj relatívne voľný vstup na trh neumožňuje výrobcovi zdvihnúť cenu na maximálny úžitok pre neho.
• Reklama sa stáva povinným atribútom činnosti obchodné jednotky nielen na zvýšenie zisku. V jeho neprítomnosti môžete prísť o svoje miesto na trhu. Navyše sa táto nákladová položka môže stať prekážkou vstupu do odvetvia a znížiť intenzitu konkurencie.
• Náklady na tovar pre kupujúceho sú nižšie ako pri čistom monopole. Ak nie je spokojný s cenou, môže ísť k inému predajcovi, pričom obetuje svoj záväzok voči konkrétnej odrode, balení a iným vlastnostiam produktu.
• Spotrebiteľ kupuje produkty nie za najnižšie možné náklady, pretože výrobcovia sa rozhodnú vyrábať menej tovaru, ako je potrebné na uspokojenie dopytu, čím umelo vytvárajú nedostatok. Robí sa to preto, aby sa zabezpečila rovnováha medzi ponukou a dopytom za vyššiu cenu.

závery

Takže ako prechodný typ olipoly a čistého monopolu, monopolistická konkurencia obsahuje črty oboch. Zároveň je plnohodnotná štruktúra, ktorý má svoje vlastnosti. Monopolný konkurent môže sám zvýšiť ceny produktov a vytvoriť tak umelý nedostatok. Nedeje sa to však kvôli prekážkam vstupu na trh, ale kvôli diferenciácii, takže zvyšovanie cien je obmedzené tokom spotrebiteľov k náhradnému tovaru a často, aby sa zvýšila efektívnosť podnikania, podnikatelia zlepšujú a diferencujú vyrábaný produkt.

Niektoré zdroje sa nevyužívajú, pretože sa výrobca nesnaží minimalizovať straty, čo je z pohľadu spoločnosti neefektívne. Na druhej strane prebytočná kapacita vytvára základ pre diferenciáciu a spotrebitelia si môžu vybrať zo širokej škály tovaru, ktorý vyhovuje ich vkusu. Štát a spoločnosť preto potrebujú porovnávať uspokojovanie potrieb občanov z rôznorodosti s preplácanosťou z dôvodu menej efektívneho využívania zdrojov.

Tento trh je najpriaznivejší nielen pre kupujúceho, ale aj malé firmy, ktoré v záujme dosiahnutia maximalizácie zisku nemusia ísť nevyhnutne cestou konsolidácie podnikania, ale môžu venovať väčšiu pozornosť skúmaniu spotrebiteľských preferencií, správnemu umiestneniu a zlepšovaniu svojho produktu, analyzovaniu úspechov konkurentov a sledovaniu globálnych trendov.

Trhové hospodárstvo je zložitý a dynamický systém s mnohými prepojeniami medzi predávajúcimi, kupujúcimi a ostatnými účastníkmi obchodných vzťahov. Preto trhy podľa definície nemôžu byť homogénne. Líšia sa množstvom parametrov: počtom a veľkosťou firiem pôsobiacich na trhu, mierou ich vplyvu na cenu, typom ponúkaného tovaru a mnohými ďalšími. Tieto vlastnosti určujú typy trhových štruktúr alebo iné trhové modely. Dnes je zvykom rozlišovať štyri hlavné typy trhových štruktúr: čistá alebo dokonalá konkurencia, monopolistická konkurencia, oligopol a čistý (absolútny) monopol. Pozrime sa na ne podrobnejšie.

Pojem a typy trhových štruktúr

Štruktúra trhu– kombinácia charakteristických odvetvových charakteristík organizácie trhu. Každý typ trhovej štruktúry má množstvo charakteristických čŕt, ktoré ovplyvňujú, ako sa tvorí cenová hladina, ako predajcovia interagujú na trhu atď. Navyše, typy trhových štruktúr majú rôzny stupeň konkurencie.

kľúč charakteristiky typov trhových štruktúr:

• počet predajcov v odvetví;
• pevná veľkosť;
• počet kupujúcich v odvetví;
• druh výrobku;
• prekážky vstupu do odvetvia;
• dostupnosť informácií o trhu (cenová hladina, dopyt);
• schopnosť jednotlivej firmy ovplyvňovať trhovú cenu.

Najdôležitejšou charakteristikou typu štruktúry trhu je úroveň súťaže, teda schopnosť jednej predávajúcej spoločnosti ovplyvňovať celkové podmienky na trhu. Čím je trh konkurenčnejší, tým je táto príležitosť nižšia. Samotná konkurencia môže byť cenová (zmeny cien) aj necenová (zmeny kvality tovaru, dizajnu, služby, reklamy).

Môžete si vybrať 4 Hlavné typy trhových štruktúr alebo trhové modely, ktoré sú uvedené nižšie v zostupnom poradí podľa úrovne konkurencie:

• dokonalá (čistá) konkurencia;
• monopolistická konkurencia;
• oligopol;
• čistý (absolútny) monopol.

Nižšie je uvedená tabuľka s porovnávacou analýzou hlavných typov trhových štruktúr.

Tabuľka hlavných typov trhových štruktúr

Dokonalá (čistá, voľná) súťaž

Dokonale konkurenčný trh (Angličtina "perfektná súťaž") - vyznačuje sa prítomnosťou mnohých predajcov ponúkajúcich homogénny produkt s voľnými cenami.

To znamená, že na trhu je veľa spoločností ponúkajúcich homogénne produkty a každá predávajúca spoločnosť sama o sebe nemôže ovplyvniť trhovú cenu týchto produktov.

V praxi a dokonca aj v meradle celého národného hospodárstva je dokonalá konkurencia mimoriadne zriedkavá. V 19. storočí bolo to typické pre vyspelé krajiny, ale v našej dobe možno medzi dokonale konkurenčné trhy (a potom s výhradou) zaradiť iba poľnohospodárske trhy, burzy alebo medzinárodný menový trh (Forex). Na takýchto trhoch sa predáva a kupuje pomerne homogénny tovar (mena, akcie, dlhopisy, obilie) a existuje veľa predajcov.

Vlastnosti resp podmienky dokonalej konkurencie:

• počet predajcov v odvetví: veľký;
• veľkosť predávajúcich spoločností: malá;
• produkt: homogénny, štandardný;
• cenová kontrola: chýba;
• prekážky vstupu do odvetvia: prakticky neexistujú;
• spôsoby súťaže: iba necenová súťaž.

Monopolistická konkurencia

Trh monopolistickej konkurencie (Angličtina "monopolná konkurencia") – vyznačuje sa veľkým počtom predajcov ponúkajúcich rôzne (diferencované) produkty.

V podmienkach monopolnej konkurencie je vstup na trh pomerne voľný, existujú prekážky, ktoré sa však dajú pomerne ľahko prekonať. Napríklad, aby spoločnosť mohla vstúpiť na trh, môže potrebovať získať špeciálnu licenciu, patent atď. Kontrola predávajúcich firiem nad firmami je obmedzená. Dopyt po tovare je vysoko elastický.

Príkladom monopolnej konkurencie je kozmetický trh. Ak napríklad spotrebitelia uprednostňujú kozmetiku Avon, sú ochotní zaplatiť za ňu viac ako za podobnú kozmetiku iných spoločností. Ak je však rozdiel v cene príliš veľký, spotrebitelia stále prejdú na lacnejšie analógy, napríklad Oriflame.

Monopolistická konkurencia zahŕňa trh s potravinami a ľahkým priemyslom, trh liekov, odevov, obuvi a parfumov. Produkty na takýchto trhoch sú diferencované – ten istý produkt (napríklad multivarka) od rôznych predajcov (výrobcov) môže mať veľa rozdielov. Rozdiely sa môžu prejaviť nielen v kvalite (spoľahlivosť, dizajn, množstvo funkcií a pod.), ale aj v servise: dostupnosť záručných opráv, bezplatné doručenie, technická podpora, platba na splátky.

Vlastnosti resp vlastnosti monopolistickej konkurencie:

• počet predajcov v odvetví: veľký;
• veľkosť firmy: malá alebo stredná;
• počet kupujúcich: veľký;
• produkt: diferencovaný;
• cenová kontrola: obmedzená;
• prístup k informáciám o trhu: bezplatný;
• prekážky vstupu do odvetvia: nízke;
• spôsoby hospodárskej súťaže: najmä necenová súťaž a obmedzená cenová súťaž.

oligopol

Oligopolný trh (Angličtina "oligopol") – charakterizované prítomnosťou malého počtu veľkých predajcov na trhu, ktorých tovar môže byť homogénny alebo diferencovaný.

Vstup na oligopolný trh je zložitý a vstupné bariéry sú veľmi vysoké. Jednotlivé spoločnosti majú obmedzenú kontrolu nad cenami. Príklady oligopolu zahŕňajú automobilový trh, trhy pre mobilnú komunikáciu, domáce spotrebiče a kovy.

Zvláštnosťou oligopolu je, že rozhodnutia spoločností o cenách za tovar a objeme jeho ponuky sú vzájomne závislé. Situácia na trhu silne závisí od toho, ako firmy zareagujú, keď niektorý z účastníkov trhu zmení cenu ich produktov. možné dva typy reakcií: 1) sledovať reakciu– ostatní oligopolisti súhlasia s novou cenou a stanovia ceny pre svoj tovar na rovnakej úrovni (sledujte iniciátora zmeny ceny); 2) reakcia ignorovania– iní oligopolisti ignorujú zmeny cien iniciujúcej firmy a zachovávajú rovnakú cenovú hladinu pre svoje produkty. Oligopolný trh je teda charakterizovaný zlomenou krivkou dopytu.

Vlastnosti resp oligopolné podmienky:

• počet predajcov v odvetví: malý;
• veľkosť firmy: veľká;
• počet kupujúcich: veľký;
• produkt: homogénny alebo diferencovaný;
• cenová kontrola: významná;
• prístup k informáciám o trhu: ťažký;
• bariéry vstupu do odvetvia: vysoké;
• spôsoby konkurencie: necenová konkurencia, veľmi obmedzená cenová konkurencia.

Čistý (absolútny) monopol

Čistý monopolný trh (Angličtina "monopol") – charakterizovaná prítomnosťou jediného predajcu jedinečného produktu na trhu (bez blízkych náhrad).

Absolútny alebo čistý monopol je presným opakom dokonalej konkurencie. Monopol je trh s jedným predajcom. Neexistuje žiadna konkurencia. Monopolista má plnú trhovú silu: určuje a kontroluje ceny, rozhoduje o tom, aký objem tovaru ponúkne trhu. V monopole je toto odvetvie v podstate zastúpené len jednou firmou. Bariéry vstupu na trh (umelé aj prirodzené) sú takmer neprekonateľné.

Legislatíva mnohých krajín (vrátane Ruska) bojuje proti monopolistickým aktivitám a nekalej konkurencii (nedohoda medzi firmami pri stanovovaní cien).

Čistý monopol, najmä v celoštátnom meradle, je veľmi, veľmi zriedkavý jav. Príkladom sú malé sídla (dediny, obce, malé mestá), kde je len jeden obchod, jeden majiteľ MHD, jedna železnica, jedno letisko. Alebo prirodzený monopol.

Špeciálne odrody alebo typy monopolov:

• prirodzený monopol– výrobok v odvetví môže vyrábať jedna firma s nižšími nákladmi, ako keby sa na jeho výrobe podieľalo veľa firiem (príklad: verejné služby);
• monopsónia– na trhu je len jeden kupujúci (monopol na strane dopytu);
• bilaterálny monopol– jeden predávajúci, jeden kupujúci;
• duopol– v odvetví sú dvaja nezávislí predajcovia (tento model trhu ako prvý navrhol A.O. Cournot).

Vlastnosti resp podmienky monopolu:

• počet predajcov v odvetví: jeden (alebo dvaja, ak hovoríme o duopole);
• veľkosť firmy: variabilná (zvyčajne veľká);
• počet kupujúcich: rôzny (v prípade bilaterálneho monopolu môže byť veľa alebo jeden kupujúci);
• produkt: jedinečný (nemá žiadne náhrady);
• cenová kontrola: kompletná;
• prístup k informáciám o trhu: zablokovaný;
• Bariéry vstupu do odvetvia: takmer neprekonateľné;
• metódy konkurencie: absentujú ako zbytočné (jediná vec je, že firma môže pracovať na kvalite, aby si udržala imidž).

Galyautdinov R.R.

© Kopírovanie materiálu je prípustné len s priamym odkazom na