Duke shfletuar faqet e revistave me shkëlqim, mund të hasni periodikisht reklama të drejtpërdrejta, dhe nganjëherë ato të fshehura.
Në rastin e parë, gjithçka është menjëherë e qartë, ata ju tregojnë menjëherë se çfarë, ku dhe kur të blini. Dhe në rastin e dytë, gjithçka është shumë më interesante, pasi materiali nuk duket si reklamë, madje është i dobishëm në një farë mënyre dhe ju dëshironi ta studioni atë pa një armë në kokë.
reklama vendase pa njerëz të zgjuar
Por për ta arritur atë, ju duhet të bëni dallimin e qartë midis idesë dhe ". Për të marrë rezultate këtu dhe tani, duhet të përqendroheni në të dytin.
Shembuj të reklamave vendase
Le të shohim tani se si zbatohet kjo në praktikë dhe të shqyrtojmë lloje të ndryshme të reklamave vendase. Jam i sigurt se do të gjeni disa ide se si t'i përshtatni ato me biznesin tuaj.
Për më tepër, të gjithë shembujt janë plotësisht të përshtatshëm për një biznes të zakonshëm klasik, kështu që mund të vendosni menjëherë frazën "Gjithçka është specifike me ne" në sirtarin e pasmë.
1. Vlerësimet e produktit
Shqyrtoni shembull Këtu e ka zanafillën ky artikull dhe çfarë çdo përdorues pak a shumë aktiv të rrjetit social Instagram sheh çdo ditë.
Duket si një postim i zakonshëm i një vajze në formë që “mburret” me një korse sportive për të ulur belin. Vërtetë, lidhjet me llogaritë japin një mesazh reklamues.
Jam i sigurt që disa nga lexuesit që e ndjekin i kanë ndjekur këto lidhje dhe kanë porositur korse të jenë njësoj si ajo.
Në fund të fundit, nëse shihni një ekspert ose i besoni një personi të caktuar, do të jeni besnik edhe ndaj kompanisë për të cilën ai ka thënë me pak fjalë. Prandaj, vetë ideja e promovimit përmes liderëve është shumë e fortë.
2. Artikuj të sponsorizuar
Shembull i një artikulli të sponsorizuar Ju mund të pajtoheni me një platformë të caktuar në mënyrë që ata të shkruajnë një artikull për një temë të përshtatshme për ju, dhe ju të përshtateni me takt midis rreshtave me propozimin tuaj.
Për shembull, siç bënë në shembullin e mësipërm, tableta për dhimbje stomaku. Dhe siç mund ta keni marrë me mend, artikulli është shkruar posaçërisht për kërkesën "Barku dhemb".
Artikull nga një partner Ose një shembull tjetër i një artikulli të personalizuar më sipër. Por ku tashmë thuhet pa hezitim se gjithçka është shkruar nga partneri/sponzori i burimit.
Reklamimi vendas në një revistë Shembulli i fundit nga tema "Reklamat vendase në revista". Nga rruga, ky është udhëheqësi ynë në foton më shumë se 4 vjet më parë. Mund të shihni edhe logon tonë të parë në fund të artikullit. Në vetë materialin nuk ka thirrje për të ardhur në kompaninë tonë, por ne thjesht flasim për një model biznesi jo konkurrues.
3. Reklamimi në lajmet e rrjeteve sociale
Reklamim në Len Për shembull, fotografia tregon reklamat vendase në rrjetet sociale, përkatësisht Facebook, dhe kjo është gjithashtu reklama vendase.
Fakti është se kohët e fundit shikova faqet e kampeve promovuese në këtë faqe me zbritje, por nuk e bleva. Dhe këtu është rezultati.
Ata më kapin me propozimin që po shikoja. Por ne e quajmë këtë reklamë amtare për një arsye që shfaqet në burimet e lajmeve në grupe për rekreacionin, ku unë shkoj periodikisht, dhe atje duket mjaft logjike dhe jo agresive.
4. Vendosja e produktit
Shembull i vendosjes së produktit Këtu nuk po flasim për 100 mijë rubla buxhet reklamimi në muaj. Kompanitë e mëdha me buxhete të mëdha mund të përballojnë projekte dhe çmime të tilla.
Kjo video siguroi shitjet e brejtësive që flasin në dyqanin online E5 për gjashtë muaj përpara (për shembull, në ditën e parë të lëshimit të saj, 6000 njësi të produktit u shitën).
Dhe siç mund ta kuptoni, videoja është xhiruar fjalë për fjalë për 3 kopekë dhe nuk ka asnjë thirrje të vetme në të për të blerë këtë lodër.
8. Vendosja e videos
Shembull i futjes së videos Në shembullin e mësipërm, shihni se si kompania Binoma integroi reklamat e saj në një video të një autori tjetër me temën "Tregu i aksioneve për fillestarët".
Shkurtimisht për gjënë kryesore
Hulumtimi i Yahoo sugjeron se pjesa e reklamave të tilla deri në vitin 2020 do të jetë 56% e të gjitha reklamave në Evropë.
Dhe jam plotësisht dakord me ta. Ajo është e padukshme, e natyrshme dhe pa vëmendje. E megjithatë është kudo: në libra, internet dhe filma.
Nëse do të jepnim këshilla për përdorimin e reklamave vendase për biznesin në Rusi, atëherë do t'ju këshilloja të bënit pjesë të reklamave tuaja pikërisht kështu.
Ideja kryesore është të zgjidhni platformën e duhur për reklamimin vendas në mënyrë që të jetë në kryqëzimin e reklamave konvencionale dhe. Atëherë rezultati do të tejkalojë të gjitha pritjet.
Por gjithashtu nuk duhet të jeni adhurues i idesë për t'i bërë të gjitha reklamat sa më të paqarta që të jetë e mundur, sepse nuk duhet të turpëroheni për atë që po bëni.
Ju duhet të kërkoni një linjë të hollë në mënyrë që njerëzit të mos betohen për "shitjen", por në të njëjtën kohë të kuptojnë qartë se ata duhet të ndërmarrin veprime në drejtim të produktit tuaj.
Reklamimi natyror (vendas) është modest, që korrespondon me formatin dhe funksionet e platformës në të cilën është vendosur. Si rregull, kjo përfshin materiale të markës në faqet e botimeve. CPU ka përpiluar një përzgjedhje shembujsh të suksesshëm të përmbajtjes së tillë.
Avantazhi kryesor i Native Ad është se përdoruesi e percepton atë si çdo përmbajtje tjetër e postuar në burim, truri i tij nuk bllokon seksionet e faqes, siç është rasti me banderolat. Tregtarët, duke folur për këtë mekanizëm reklamimi, vënë në dukje aftësinë e tij për të kontrolluar vëmendjen e përdoruesit dhe për të dalluar mes mesazheve të tjera reklamuese.
Sipas një raporti nga firma kërkimore eMarketer, shpenzimet për reklamat organike në mediat sociale do të arrijnë në 5 miliardë dollarë deri në vitin 2017.
New York Times dhe Netflix
Ofruesi amerikan i filmave dhe serive televizive Netflix sponsorizoi një artikull në faqen e internetit të gazetës The New York Times kushtuar jetës së grave të burgosura, duke përfshirë statistikat dhe komentet e ekspertëve. Në material përmendet vetëm një reklamues - kur gazetari i jep fjalën autorit të kujtimeve "Portokallia është e Zeza e Re" Piper Kerman, i cili frymëzoi Netflix për të krijuar serialin me të njëjtin emër.
Meqenëse artikulli korrespondon plotësisht me formatin dhe natyrën e publikimit, përmbajtja nuk duket reklamuese. Për më tepër, reklamuesi luajti me sukses në shoqatat pozitive: "Kjo përfaqëson Netflix ... si një kompani që me të vërtetë kujdeset për këtë temë," ndau mendimin e tij Tom Foran, menaxher i të ardhurave për platformën reklamuese Outbrain, në një intervistë me Mashable. Sipas tij, ky material tregon se Netflix i kupton problemet reale të shoqërisë dhe mund t'i tregojë me vërtetësi shikuesve në produktet e tij video.
Buzzfeed dhe Game of Thrones
Buzzfeed, ku reklamimi organik ka qenë tradicionalisht pjesë e përmbajtjes së tij të përgjithshme, publikoi një reklamë të titulluar "Si do të vdisnit në Game of Thrones?" Përdoruesit i kërkohet të bëjë një test dhe t'i përgjigjet një sërë pyetjesh ("Cila është frika juaj më e madhe?", "Cila është ideja juaj për parajsën?", "Si do të kujtoheni?", etj.), e cila shfaqet një përgjigje me një shpjegim.
Testi përshtatet në mënyrë të përkryer në formatin interaktiv të Buzzfeed, i cili është i specializuar në përmbajtjen argëtuese. Përdoruesit e burimit kanë një qëndrim jashtëzakonisht pozitiv ndaj reklamave të tilla dhe, duke gjykuar nga numri i përgjigjeve pozitive, as nuk e vërejnë se materialet janë të markës (ose nuk u intereson).
Atlantiku dhe IBM
Faqja e internetit e botimit të lajmeve dhe analitike The Atlantic krijoi një seksion për përmirësimin e biznesit, i ndarë në disa seksione, duke përfshirë "Mobile", "Retë" dhe Big Data. Menaxherët e IBM publikonin rregullisht materiale me statistika interesante dhe infografikë nga kërkimet e tyre. Si rezultat, ata arritën të krijojnë një sërë materialesh që duhet të ndihmojnë sipërmarrësit të përmirësojnë performancën e punonjësve, të optimizojnë proceset e biznesit dhe të arrijnë rezultate më të mëdha nga projektet e tyre.
Humori i Kolegjit dhe Uji i Vitaminës
Si pjesë e fushatës reklamuese për markën Vitaminwater #makeboringbrilliant, në faqen humoristike College Humor u publikua një video në të cilën një lypës në metro fillon të sillet krejtësisht ndryshe nga sa pritet prej tij. Një burrë me një filxhan letre hyn në karrocë dhe kërkon vëmendje, por në vend që t'u ankohet të tjerëve për padrejtësinë e fatit, ai fillon të mburret se sa e mrekullueshme është jeta e tij. Ai flet për shtëpinë e tij me një pishinë, punën e tij të shkëlqyer në një institucion financiar dhe vajzën e tij të zgjuar. Kur pasagjerët fillojnë të qeshin, ai u kërkon atyre që ta urojnë dhe ta urojnë.
Kjo video ishte pjesë e një serie videoklipesh ku një ekip aktorësh kryejnë shaka për të treguar se si një udhëtim i mërzitshëm me metro ose një vizitë e zakonshme në një ekspozitë mund të kthehet në një performancë të vërtetë.
Krahu i qepës dhe i bardhë
Përmbajtja reklamuese e markës së alkoolit White Wing është bërë në stilin e një raporti komik lajmesh për shfaqjen e papritur të zogjve që duken tamam si shishet e birrës. Një shembull i shkëlqyer se si një platformë kontrollon përmbajtjen e një videoje reklamuese - nëse një reklamues dëshiron të vendoset në The Onion, ai do të duhet të pranojë rregullat e burimit, i cili pozicionohet si një agjenci lajmesh satirike.
Reklamimi i fshehur në Bond
Producenti Albert Broccoli, i cili në një kohë bleu të drejtat për adaptimet filmike të të gjitha romaneve të Bond-it, gjeti një minierë të vërtetë ari - dhe nuk ishte vetëm popullariteti i egër i filmit Bond.
Prodhuesit e makinave, orëve, alkoolit dhe kostumeve të shtrenjta nxituan në një rrjedhë të stuhishme për t'u ofruar të përdornin markat e tyre në film, sepse të gjithë burrat që nga publikimi i filmit të parë ëndërronin të ishin si James. Ata pinin të njëjtat pije si Bondi, ishin të interesuar për të njëjtat makina, pinin të njëjtat cigare. Në fillim ishte bashkëpunimi me prodhuesit me kushte të dobishme reciproke, dhe më pas vetëm për para, dhe shumë prej tyre.
Për shembull, në filmin GoldenEye, Bond drejton një Z3 krejt të ri nga BMW, dhe pas publikimit të filmit, shitjet e kësaj makine për mrekulli dyfishohen.
Në filmat e Bond-it mund të gjeni rregullisht marka që nuk kanë nevojë për prezantim - BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L'Oreal, Visa.
Dhe pikërisht me Bond-in filloi të lulëzojë e ashtuquajtura "vendosje e produktit" - ose reklamimi i fshehur në filma. Dhe ne ende shohim një MacBook me Pepper Potts në Iron Man, një Peugeot 406 në filmin Taxi dhe breshkat e Ninja hanë ekskluzivisht pica Domino - dhe e gjithë kjo duket si një çështje e qartë, përveç ndoshta me reklamat në Die Another Day "Natyrisht e tepruan, personalisht ajo më acaron shumë atje. Por ndoshta ky është tashmë një deformim profesional.
Çfarë do të thotë reklamimi vendas?
Nëse shikojmë tendencat, pyetja "reklama vendase" po bëhet gjithnjë e më popullore vit pas viti:
Dhe kjo nuk është e kotë, ne jemi gjithnjë e më të bezdisur nga reklamat "rrezatuese" - parulla të ndritshme, audio dhe video që bëjnë thirrje për diçka për të blerë, ne kemi mësuar të mos vërejmë dhe të injorojmë asnjë lloj reklame... përveç, ndoshta, vendasit një, e cila tani është në kulmin e popullaritetit të saj.
Por së pari, për të zgjidhur plotësisht gjithçka, ia vlen të mësoni dy terma të tjerë dhe të kuptoni ndryshimin midis reklamave të fshehura, reklamave vendase dhe "xhinse" - këto janë koncepte shumë të ngjashme që shpesh ngatërrohen me njëri-tjetrin. Por ne jemi profesionistë, duhet ta dimë ndryshimin.
Reklamë e fshehur
Ai lloj reklamimi kur përdoruesi nuk e kupton se ka një reklamë përpara tij. Kjo është një teknologji për kontrollin e vetëdijes masive, kur një mesazh reklamues është i ngulitur në përmbajtje natyrore - në filma, radio, artikuj në internet, klipe, karikatura, këngë, etj.
Dallimi midis reklamimit të fshehur dhe reklamimit vendas
Ato ndryshojnë nga njëri-tjetri në atë që sipas standardeve të reklamimit vendas, duhet të tregohet se ka një reklamë përpara përdoruesit, ndërsa reklamimi i fshehur nuk e ka një kërkesë të tillë.
Për përforcim dhe kuptim më të mirë, unë do të tregoj ndryshimin midis reklamimit të fshehur dhe reklamimit vendas duke përdorur një shembull:
Ju kujtohet në filmin "Back to the Future 2" Marty McFly vesh atlete Nike gjatë gjithë filmit? Në mënyrë që kjo reklamë të konsiderohet vendase, në këtë moment duhet të ishte shfaqur mbishkrimi "si reklamë" nëse nuk ka një mesazh të tillë, atëherë kjo është reklamë e fshehur.
Çfarë është "xhinsi" në gazetari?
Nëse në fund të ndonjë materiali kuptoni se ishte, në fund të fundit, një reklamë e maskuar keq, atëherë një reklamë e tillë "a la natyrale" quhet "Xhinse".
Për shembull, atletet e Martinit nuk më shqetësonin kur shikoja filmin, pasi isha magjepsur nga komploti dhe nuk mendoja për markën e atleteve në një nivel të vetëdijshëm.
Por kur shikoj kanalin televiziv "E Premte" dhe prezantuesja thërret me një zë të gëzuar: "Udhëtoj shumë, ngrihem herët, por vitaminat Supradin më lejojnë të qëndroj në formë të mirë". Këtu fillon të më tronditë, sepse ky është padyshim një opsion i keq për t'u përpjekur të maskosh reklamat si përmbajtje natyrale - një shembull kryesor janë "xhinset".
Ne i kemi rregulluar kushtet. Siç e thashë tashmë, gjëja më e mirë që mund të bëj për të folur plotësisht për reklamat vendase është të tregoj shumë shembuj të reklamave të tilla në kontekstin e platformave të ndryshme.
Shembuj të mirë të reklamave vendase
Reklamimi vendas në Instagram
Thelbi i reklamimit vendas në çdo rrjet social është i njëjtë - kërkoni nga drejtuesi i opinionit që të përmend produktin, shërbimin, markën sa më pak të jetë e mundur. Etiketat e çmimeve për një kënaqësi të tillë ndryshojnë shumë - nga mundësia për të negociuar një shkëmbim në disa qindra mijëra për një përmendje.
Si rregull, drejtuesit e opinionit rezervojnë të drejtën të shprehin sinqerisht mendimet e tyre - dhe nëse nuk u pëlqen diçka, ata do ta shkruajnë kështu, pavarësisht nga pagesa nga marka.
Megjithatë, besimi i audiencës është më i rëndësishëm për ta sesa përfitimi nga një postim specifik.
Dhe në komente ai ndan ndjenjat e tij për përdorimin e tij. Dhe këto komente nuk duhet të jenë të mira.
Reklamimi vendas VK (VKontakte)
Në VKontakte, ashtu si në Instagram, pothuajse çdo ditë me siguri shihni reklama vendase, por jo gjithmonë e kuptoni se çfarë është, veçanërisht nëse gjithçka bëhet "pastër" dhe vendasja është e mirë.
Shikoni këtë shembull:
Në versionin e duhur, reklamimi vendas duket pikërisht kështu, ju nuk shihni një thirrje për veprim dhe shitjen e diçkaje ose reklama në ndonjë kuptim tjetër me të cilin jemi njohur. Këtu është artikulli i zakonshëm interesant që dëshironi të lexoni dhe një shënim i vogël se kush e dërgoi këtë artikull. A është kjo reklamë? Apo autorët e komunitetit e pëlqejnë vetëm artikullin?
Ky është gjithashtu një postim reklamues. Dhe marka ia vlen. A mund të konsiderohet vendas? Nr. Ky është një postim promovues me një thirrje për veprim. Është menjëherë e qartë se kjo është reklama që të godet në fytyrë, dhe kjo nuk është më vendase, kjo është "xhinse". I zhgënjyer në fund të postimit që humba kohë duke lexuar sërish reklamën.
Youtube Native Reklamim
Youtube ofron gjithashtu mundësi të shkëlqyera për përdorimin e reklamave vendase.
Më shpesh, këto janë përsëri video rishikimi të sponsorizuara nga blogerët e njohur, zakonisht reklama të fshehura:
Shikoni efektin wow që arritën prodhuesit e fondacionit duke i ftuar ata të luajnë në një fushatë reklamuese për një djalë zombie, tatuazhet e të cilit fshiheshin lehtësisht nga fondacioni:
Sa mendoni se janë rritur shitjet e këtij produkti? Kjo video virale pushtoi internetin brenda pak ditësh.
Reklamimi vendas jep një ndikim të caktuar të pavetëdijshëm në nënndërgjegjeshëm. Kam hasur në një rishikim të një përforcuesi tubash dhe doja një për veten time, pashë që fondatina mund të maskojë edhe një tatuazh të zi, si nuk mund të përballojë një puçërr, duhet ta provoj.
Edhe pse askush nuk po ofron t'ju blejë asgjë. Per cfare? Dhe unë me të vërtetë dua ta blej atë.
Reklamimi vendas Yandex
Ne futim çdo pyetje në motorin e kërkimit dhe shohim midis rezultateve 4 reklamat e para me një shenjë "reklamimi" mezi të dukshme pranë adresës së faqes:
Teknikisht, ato duken saktësisht të njëjta si blloqet e rregullta, jo reklamuese të kësaj faqeje, informacioni se ky reklamim është gjithashtu i pranishëm do të thotë se ne kemi një format origjinal.
Reklamimi vendas në një aplikacion celular
Më shumë informacion se si të filloni të fitoni para në aplikacionin tuaj celular duke përdorur reklamat vendase janë shkruar mirë në Ndihmën Yandex. Ju vendosni një kod të veçantë në aplikacionin tuaj dhe çdo përdorues i aplikacionit tuaj sheh një reklamë në vend të këtij kodi.
Nëse, përkundrazi, dëshironi të vendosni reklamat tuaja në aplikacione, atëherë mund të na kontaktoni. Ne do të zgjedhim fjalë kyçe të përshtatshme ose kategori aplikimesh:
Reklamimi vendas Zen
Këto botime nuk ndryshojnë në pamje nga botimet e tjera në Zen, përveç një shënimi të vogël se ky është një postim me pagesë.
Publikime të tilla përshtaten organikisht në burim dhe nuk shkaktojnë refuzim. Ndërsa Zen ofron vetëm reklama vendase në artikuj dhe tregime, nuk ka një mundësi të tillë në postime dhe video.
Më në fund, arritëm te formati më interesant i reklamimit vendas - reklamimi në platformat e përmbajtjes.
Reklamimi vendas në platformat e përmbajtjes
Pse e konsideroj këtë format të veçantë më interesantin - të paktën, sepse ka një fushë të madhe për kreativitet.
Ju mund të shkruani një postim të gjatë me një mori fotosh të bukura se si të "Bërni një apartament në stilin baltik" dhe ndërkohë të promovoni dyqanin tuaj të pajisjeve. Njerëzit ndërveprojnë me materiale të tilla në të njëjtën mënyrë si me ato të zakonshme editoriale, nëse nuk e kthejnë një përmbajtje të tillë në xhins.
Shembull i materialit partner në VC.ru:
Në Pikabu, përmbajtja e filialeve është etiketuar paksa ndryshe. Aty mund të hasni postime nga autori i reklamave:
Ky është një postim reklamues me pagesë në të cilin portali i pasurive të paluajtshme në Shën Petersburg jep informacion se ka një tregtim jo vetëm për makina, por edhe për apartamente. Interesante? Po. A perceptohet si reklamë? Me shumë mundësi po, por ju ende lexoni një material të tillë nga kurioziteti. Nga kategoria "çfarë dreqin erdhën ata?"
Më shpesh, njoftimi për një artikull të tillë vendoset në bllokun "Lexo gjithashtu" ose "Lexim i rekomanduar", ku së bashku me artikujt e rregullt postohen edhe botime të sponsorizuara.
Për shembull, 80% e fitimit të faqes së njohur të internetit Meduza vjen nga reklamat vendase:
Nëse po flasim për Medusa, atëherë si një tregtar i mirë në internet, duhet të keni dëgjuar për një format të veçantë të reklamave vendase - kartat nga Medusa. Këta janë artikuj të udhëzimeve që janë krijuar nga Meduza për të tërhequr vëmendjen e lexuesve. Tani ato janë mbledhur dhe botuar në librin "Si të jetosh".
Përveç artikujve me informacion të dobishëm dhe përmendje pa vëmendje të markës suaj, mund të nisni një projekt të veçantë në një format vendas.
Projekt i veçantë. Medusa dhe MTS
Vërtetë, në fund të lojës ka një thirrje për të kaluar në një ofertë të re nga MTS - "Tariffishche" dhe unë do ta quaja një reklamë të tillë vendase:
Projekt i veçantë. New York Times dhe Airbnb
Zbarkimi tregon historinë e emigrantëve që nga fillimi i shekullit të 20-të, me një mori fotografish arkivore dhe një aluzion delikat se emigrantët e ditëve moderne po përdorin me sukses Airbnb për të gjetur strehim në një vend tjetër. Një shembull i shkëlqyer i një projekti të veçantë vendas.
Projekti special "Game of Thrones"
Për të krijuar emocione për serialin "Game of Thrones", krijuesit postuan testin "Si do të vdisnit në Game of Thrones?" në platformat e njohura përpara publikimit të episodit të fundit.
Ky sondazh u mor nga shumë faqe ruse - nga Cosmopolitan tek Fishki.net.
Dhe episodi i fundit i serialit u shikua nga më shumë se 8 milionë përdorues.
Faqet e reklamave vendase: ku të porosisni vendas?
Unë mendoj se ju tashmë jeni ngrohur me reklamat vendase. Dhe me të vërtetë është e ardhmja.
Ashtu si popullariteti i gazetave letre po bie ngadalë, formatet e bezdisshme të reklamave së shpejti do të bëhen një gjë e së kaluarës. Si të mos zhyten në harresë kur përdoruesit reagojnë gjithnjë e më keq ndaj një reklame të tillë?!
Pra, ku mund t'i merrni gjërat vendase?
Përveç formateve tashmë të njohura - të tilla si reklamat kontekstuale dhe të synuara, të cilat mund të konsiderohen vendase, dhe shumica ka shumë të ngjarë të dinë se ku mund të porositen një reklamë të tillë (nëse jo, na kontaktoni) - ka faqe të veçanta për shitjen e reklamave vendase, për shembull, buzzoola.com.
Si pjesë e tarifës së marketingut të përmbajtjes " Kompleksi“Ne zgjedhim platforma tematike që ju përshtaten, për të cilat shkruajmë dhe postojmë një artikull interesant për të tërhequr vëmendjen ndaj projektit tuaj.
Si të llogarisni efektivitetin e reklamave vendase, formula e plotë
Në mënyrë tipike, formula ROI (ose ROMI) përdoret për të llogaritur kthimin nga investimi, por ROI supozon se është e mundur të matet kthimi nga çdo investim, ndërsa reklamimi vendas nuk synon të gjenerojë fitim të drejtpërdrejtë, ai funksionon më shumë në ndërgjegjësimin e markës dhe stimulon rritjen e konvertimit.
Prandaj, për të llogaritur kthimin e investimit në reklama, ata përdorin formulën ROAS (ajo është zhvilluar nga agjencia StackAdapt në digiday), do ta jap më tej pa ndryshime, artikulli origjinal është në lidhje.
LTV do t'ju ndihmojë të krijoni një buxhet për sa shumë mund të shpenzoni për të tërhequr një klient në çdo kanal të shpërndarjes së përmbajtjes.
Ne llogarisim LTV duke përdorur formulën:
Hapi tjetër: në fakt, vetë formula ROAS. Fusha e theksuar blu është LTV.
Dhe në fund të fundit: gjëja më e rëndësishme që duhet të mbani mend për reklamat vendase
- Reklamimi vendas duhet të jetë interesant për përdoruesin, të përshtatet vizualisht në mënyrë organike në përmbajtjen e faqes, por të shënohet si material reklamues. E thënë thjesht, duhet të bëhet pjesë e përmbajtjes popullore të faqes.
- Vendasja nuk duhet të përmbajë një thirrje të dukshme për veprim dhe të lërë një shënim zhgënjimi, se ishte "reklamim i mbuluar" ose emocione të tjera negative.
- Thuaj jo tregimit me një thirrje për të ardhur në kompaninë tuaj; rishikimet e produkteve ekskluzivisht nga ana pozitive; rastet, në fund të të cilave thuhet - nëse dëshironi të njëjtën gjë, ejani tek ne; njoftime për shtyp në stilin e "ne jemi kompania më e lezetshme në treg".
- Reklamimi vendas arrin klientët tuaj të mundshëm, vendoset aty ku duan ta shohin, nuk është i bezdisshëm. Sigurisht, nëse gjithçka është bërë si duhet.
- Përmbajtja vendase e ekzekutuar mirë përhapet mirë si gojarisht, duke siguruar mbulim të shkëlqyeshëm të audiencës së synuar.
- Nuk ndikon drejtpërdrejt në shitje, por ka një efekt të mirë në imazhin dhe konvertimin e përgjithshëm.
- Reklamimi vendas nuk mund të mbyllet, bllokohet apo raportohet, siç është rasti me reklamat e rregullta. Bllokuesit e reklamave nuk i përgjigjen asaj.
- Reklamimi vendas është një kanal relativisht i shtrenjtë, veçanërisht kur bëhet fjalë për projekte speciale ose vendosje në platforma të njohura ose me drejtues të opinionit.
- Reklamimi vendas në çdo formë mund të jetë porositni nga ne =)
Ndoshta kjo është gjithçka që doja t'ju tregoja për reklamat vendase.
Sipas Yandex*, një e treta e përdoruesve të internetit në Rusi tashmë përdorin bllokues reklamash dhe 13% e tjerë duan t'i instalojnë ato. Kjo do të thotë se konkurrenca midis reklamuesve po rritet dhe ne duhet të kërkojmë zgjidhje që nuk janë të bllokuara. Për shkak të kësaj, reklamimi vendas tani po zgjidhet gjithnjë e më shumë si lloji kryesor i reklamimit, pasi përshtatet në mënyrë harmonike në përmbajtje dhe jo vetëm që nuk irriton përdoruesit, por edhe rezulton të jetë i dobishëm. Në një reklamë të tillë del në pah përmbajtja dhe mënyra e paraqitjes së saj. Ne kemi përgatitur për ju shembuj të reklamave vendase që tashmë kanë funksionuar. Lexoni dhe frymëzohuni!
Përmbajtje e jashtëzakonshme
1. Revolucioni i blerjeve
T Brand Studio e New York Times kombinon me mjeshtëri reklamat delikate vendase me marketingun e përmbajtjes cilësore. Artikulli i Adobe flet për revolucionin teknologjik të blerjeve tradicionale, të cilat duhet të konkurrojnë me blerjet në internet, dhe tendencat në përdorimin e realitetit virtual ose të shtuar në dyqane. Adobe reklamon shërbimin e saj, por në një mënyrë krejtësisht të pavëmendshme.
2. Gjak, djersë dhe të dhëna
IBM dhe The Atlantic kanë prodhuar një seri artikujsh, "Gjaku, djersa dhe të dhënat", duke theksuar risitë në mjekësinë sportive dhe pajisjet. Për më tepër, përfaqësuesit e kompanisë diskutojnë nëse infografika dhe statistikat e tyre të hapura mund të jenë po aq të dobishme sa zhvillimet në fushën e sportit.
3. Për mirësinë njerëzore
Kompania britanike e shtesave ushqimore Seven Seas sponsorizon një faqe lajmesh që ngrenë shpirtin ose nxjerrin në pah mirësinë njerëzore. Për shembull:
- "Shkencëtarët kanë arritur të ndryshojnë procesin e plakjes së kafshëve";
- “Djali i dhuroi flokët për të krijuar modele flokësh për kukulla”;
- "Një burrë mori qenin e tij të sëmurë përfundimisht në një turne lamtumire në të gjithë vendin."
Edhe pse këto tema nuk kanë të bëjnë me suplementet ushqimore, vizitorët e faqes në mënyrë të pandërgjegjshme do ta lidhin Seven Seas me diçka pozitive.
4. Imigrimi në Alice Island
T Brand Studio nga The New York Times, së bashku me shërbimin e marrjes me qira të shtëpive Airbnb, eksplorojnë ishullin Ellis dhe emigracionin në Nju Jork, bazuar në historitë e njerëzve, hartat dhe fotografitë arkivore. Kjo reklamë vendase përmend mundësinë për të marrë me qira banesa duke përdorur shërbimin - pikërisht atë që njerëzit kanë nevojë kur vijnë në Nju Jork.
5. Ikea me gjumin në mendje
Gazeta Telegraph së bashku me Ikea kanë publikuar një sondazh të pazakontë “nga A në Z”, i cili u jep këshilla përdoruesve se si të bëjnë një gjumë të qetë. Ashtu si të gjitha reklamat vendase, ai nuk shet ndonjë produkt specifik, por përkundrazi kërkon të krijojë një imazh të markës Ikea si një dyqan i çuditshëm por i arritshëm që kujdeset për klientët e tij.
Për të përmbledhur:
Prezantim emocionues
6. Kokainemia
Si pjesë e fushatës Narcos, Netflix u bashkua me Wall Street Journal për të krijuar një portal interaktiv që tregon historinë e trafikut ndërkombëtar të drogës dhe se si ai lidhet me qytetin e Medellin, Kolumbi. Portali tërheq me artikuj, harta të dizajnuara mirë, ku shënohen pikat e transferimit dhe koha e dorëzimit të mallrave, si dhe një sondazh se sa mirë i njihni "kokainemikët".
7. Rruga e Hakerëve
Bazuar në Washington Beltway, kompania inxhinierike dhe konsulente Leidos ka krijuar Hacker's Road, një demonstrim interaktiv i të gjitha dobësive që mund të hasë një person i varur nga Interneti i Gjërave. Platforma Leidos dallohet nga reklamat tipike vendase me infografikë, përmbajtje të kuruar dhe një mini-lojë që paraqet fakte dhe statistika që janë të rëndësishme për audiencën.
8. Çmimi Podcast
General Electric sfidoi veten që të prezantonte materialin në një format krejtësisht të ri dhe publikoi serinë e podkasteve The Message. Këto podkaste paraqesin një kthesë fantastiko-shkencore në teknologjinë audio, një podkaster pa përvojë dhe një grup kriptografësh që deshifrojnë mesazhet nga hapësira. Message ka marrë një vlerësim të gjerë mediatik dhe ka fituar çmimin Webby 2016 për reklamimin më të mirë vendas. Dhe kjo nuk është e gjitha: një lojë interaktive është lëshuar bazuar në podkastet dhe është krijuar një temë në forumin Reddit, ku njerëzit parashtrojnë teoritë e tyre dhe diskutojnë çështje që lidhen me problemet e shprehura në podcast.
9. 211 baterist
Për të nxitur interesin për lotarinë Powerball, e cila kishte një jackpot prej 1.5 miliardë dollarësh në vitin 2016, Lotaria e Nju Jorkut ka vendosur të hedhë bateritë duke punësuar 211 baterist. Ata qëndruan jashtë dyqaneve dhe kioskave për 12 orë me një simbol llotarie në uniformën e tyre. Sipërmarrja u mbulua nga çdo media në shtet dhe mori një nominim për Përdorimin më të Mirë të Reklamimit Vendas në Çmimin Webby 2016.
10. Fantazmat në Snapchat
Parku i temave Cedar Point lançoi një reklamë për Halloween në Snapchat, duke i ftuar përdoruesit të bëjnë një pamje të një fantazme dhe ta shkëmbejnë atë me një çmim special. Përdoruesit duhej të shikonin një detyrë komplekse pa pushim, gjë që tërhiqte veçanërisht audiencën e tyre të synuar - adoleshentët. Shkalla e angazhimit të audiencës në snapstory-in e tyre u rrit me 233%, u tërhoqën 144 mijë përdorues unikë.
11. Punoni më mirë
Xerox dhe The Atlantic kanë krijuar një portal se si ta bëni biznesin tuaj më të fokusuar, produktiv dhe fleksibël. Artikuj nga ekspertë kryesorë, libra elektronikë falas dhe dizajn i bukur faqesh - e gjithë kjo tërheq përdoruesit, i bën ata të shënojnë faqen në shfletuesin e tyre dhe të kthehen përsëri tek ajo.
12. Batman vs Superman
Për të promovuar Batman v Superman, Warner Brothers sponsorizoi një intervistë me zuzarin Lex Luther të LexCorp. Nga njëra anë, ky është një opsion i shkëlqyeshëm që tregon kurthet e reklamimit vendas (për shembull, sponsorizimi i pakujdesshëm në emër të një marke). Nga ana tjetër, kjo ndihmon në mbështetjen e besimit se një manjat si Luteri mund të paguajë për reklamat vendase në revistën Fortune.
Po ngarkohet...
