Типи ринкових структур: досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія та монополія. Досконала конкуренція. Приклади досконалої конкуренції Ринок досконалої економіки

Обсяг виробництва (Q 1 ), при якому закінчується I стадія і починається стадія II (стадія постійної віддачі від масштабу), на-

називається мінімально ефективним розміром (МЕР). Це най-

менший обсяг виробництва, у якому фірма мінімізує LATC . Він дозволяє визначити максимально можливекількість ефективно функціонуючих підприємств лише на рівні національного, регіонального чи місцевого ринку. МЕР можна вимірювати як у одиницях випуску (тоннах, штуках тощо), так і у відсотках до обсягу ринку цього товару.

2.6. Фірма на ринку досконалої конкуренції

Перед фірмою завжди стоять такі питання:

1. Чи потрібно виробляти продукцію?

2. Якщо так, то в яких кількостях?

3. На який прибуток можна розраховувати?

На кожному з існуючих типів ринків (досконала конкуренція, монополія, монополістична конкуренція, олігополія) фірма має вміти знаходити відповіді ці питання.

Розглянемо дії фірми над ринком досконалої (чистої, вільної) конкуренції. Таку фірму часто називають конку-

рентною фірмою.

На ринках досконалої конкуренції відсутня контролю над цінами. Фірма, що діє на такому ринку, називається "ціноодержувачем".Як відомо, ознаками даного типу ринку є:

безліч продавців і покупців цього товару, кожен із яких виробляє (купує) малу частку загального ринкового обсягу;

повна однорідністьодноіменних продуктів для покупців;

абсолютна мобільність матеріальних, трудових, фінансових та інших ресурсів;

відсутні вхідні та вихідні бар'єри;

наявність у кожного учасника конкуренції повного обсягу ринкової інформації;

індивідуальна поведінка учасників конкуренції, відсутність змови та впливу одного учасника на рішення інших.

Розглянемо спочатку дії фірми на короткостроковому часовому інтервалі, або короткостроковому періоді. При цьому будемо припускати, що єдине завдання фірми (як у короткостроковому, так і довгостроковому періодах) полягає в максимізації прибутку,тобто. різниці між виручкою (доходом) та витратами. Ми знаємо, що фірма може переслідувати, особливо в короткий час.

кому періоді, інші цілі, враховуючи можливі розбіжності інтересів власників і менеджерів, а також необхідність, що виникає часом, тимчасово пожертвувати поточним прибутком заради реалізації довгострокових стратегічних завдань. Тим не менш, відхилення від мети максимізації прибутку носить, як правило, тимчасовий, обмежений характер, інакше фірма має мало шансів на виживання.

Відповідно до витрат фірми її дохід (виручка) виступає як загальний, середній та граничний.

Загальний валовий дохід або виручка (TR) – грошова сума,

отримана продавцем від продажу певної кількості товару.

TR = p× Q,

де p – ціна одиниці товару, Q – кількість проданого товару. Середній дохід AR - виручка, що припадає на одиницю про-

цього товару.

Граничний дохід MR− приріст виручки, що отримується від продажу додаткової одиниці товару.

AR = TR/Q, МR = ∆TR/∆ Q.

На ринку досконалої
конкуренції
продукцію		окремого
продавця	абсолютно

		задається
ринком, p - const.

Тому TR прямо пропорційна Q, а AR = p. Крім того, і MR=p. Лінія AR збігається з p та MR і одночасно є лінією попиту D для фірми.

Існує два підходи, що дозволяють фірмі давати відповіді на перелічені вище три питання. Перший підхід полягає у порівняннізагального доходу із загальними витратами.

Сумісний на одному графіку лінії TR і TC. Q 1 і Q 2 - точки критичного

обсягу. При Q Q2 фірма отримує збитки. У точках Q 1 і Q 2 прибуток фірми (економічний) дорівнює нулю, при Q 1

найбільший прибуток.

У цифровий приклад (з табл.π

11) Q 1 =4. За такого обсягу випуску загальна виручка

(TR = 160) і загальні витрати (TC = 162) приблизно збігаються: прибуток близький до ну-

лю (-2). Q опт =8. При цьому

TR = 320, TC = 260 і прибуток виявляється максимальним:


	Q опт

π max

π = 60 од.

Вочевидь, що з обсягу випуску, рівного Q =12, загальні витрати фірми вже перевищують загальну виручку, прибутки змінюються збитками.

Таблиця 11

Короткостроковий період. Максимізація прибутку фірми

			Витрати	ПриМежа-
за один-		ПостоПереЗагальні
					витрати	витрати

	3=1× 2			7=3–6 8=∆ TC:∆ Q 9=∆ TR:∆ Q

номічний прибуток.

Що робити фірмі в тому випадку, якщо вона не отримує прибутку за жодного обсягу випуску продукції? Рішення залежить передусім від цього, у якому періоді фірма діє і приймає рішення. На короткостроковому відрізку фірма може працювати зі збитками, розраховуючи поліпшення економічної ситуації у майбутньому: зниження власних витрат чи підвищення ціни свою продукцию. Фірмі в цьому випадку може бути вигідно продовжувати виробництво, але тільки за умови, що її виручка пре-

вивищує змінні витрати. Якщо зона прибутку відсутня, тобто. лінія TR завжди нижче лінії TC, фірма замість прибутків отримує збитки. У цьому випадку фірмі вигідніше продовжувати виробництво лише

за умови, що TR > VC.

На графіку видно, що з Q=Q опт збиток фірми відповідає відрізку NL . У разі зупинки виробництва збитки дорівнюють постійним витратам FC. На графіку

FC = NM> NL.

Якщо ж за будь-якого обсягу випуску TR

Q про пункт Q

Розглянемо дві ситуації, у яких фірма у короткостроковому періоді може прагнути мінімізувати збитки, не зупиняючи у своїй виробництва (обидві ситуації може бути представлені цими графіками).

У таблиці 12 фірма перестала отримувати прибутки через значне зростання (порівняно з даними з таблиці 11) постійних витрат FC: вони зросли з 50 до 150 од. Проте обсяг випуску Q = 8 залишається для фірми оптимальним.

Таблиця 12

Короткостроковий період. Мінімізація збитків фірми

При випуску Q = 8, що знижує збитки до 40 од., Фірма покриває виручкою свої змінні витрати: 320>210. Якщо звернутися до графіка, то відрізок NL дорівнює 360-320 = 40 од. збиток виявляється меншим за постійні витрати (40<150),

LM = 110; Q = 8.

Таблиця 13 ілюструє ситуацію, коли фірма перестає отримувати прибуток через зниження ринкової ціни (порівняно з даними таблиці 11) на свою продукцію з 40 од. до 30 од.

Таблиця 13

Короткостроковий період. Мінімізація збитків

Дані таблиці свідчать, що з мінімізації збитків фірмі варто зменшити обсяг випуску з Q = 8 до Q = 7. У цьому фірма, отримуючи збиток рівний 12 одиницям, також покриває свої змінні витрати: 210 – 172 = 38. Якщо знову

звернутися до графіка № 2, то тепер NL = 12, LM = 38, Q опт = 7. У таблиці 14 показана ситуація, при якій подальше зни-

ження ціни реалізації рівня Р =20 од. поставило фірму перед необхідністю зупинення виробництва.

Таблиця 14

Короткостроковий період. Випадок закриття підприємства

Навіть при обсягах виробництва рівних Q = 5 і Q = 6 (ліва частина таблиці не дає інформації про те, який з них краще), що мінімізують збитки до рівня 80 од., Фірма не може покрити виручкою змінні витрати: TR

(100<130 и 120<150).

Другий підхід полягає у порівнянні граничного доходу з граничними витратами.

Фірма максимізує прибуток за такого обсягу виробництва та продажу Q , у якому граничний дохід дорівнює граничним витратам: MR = MC − "золоте правило" для фірми. Воно но-

сит універсальний характер, тобто. застосовно до будь-якого типу рин-

ка. Діє на висхідній ділянці кривої МС. Дійсно, якщо проаналізувати праві частини розглянутих вище таблиць, можна побачити, що коли MR>MC обсяг випуску продукції можна нарощувати, а коли MR

Якщо прибуток дорівнює ?

∆ П/∆ Q=∆ TR/∆ Q-∆ TC/∆ Q=0

Оскільки ∆ TR/ ∆ Q=MR , а ∆ TC/ ∆ Q=MC , то умови макси-


ня прибутку: MR = MC .
		досконалою
конкуренції
для фірми, як зазначалося,
представляє	собою горизон-
тальну лінію, і, таким чином
тальну лінію, і, таким чином
зом MR=AR=р.
		досконалою
конкуренції	основне		Q опт
ло набуває вигляду		p=MC.
ло набуває вигляду		p=MC.

Як і за першого підходу, тут можливі три ситуації: максимізації прибутку, мінімізація збитків та закриття (припинення виробництва).

		максимізує
	прибуток за Q опт , т.к. при
	прибуток за Q опт , т.к. при
	Q=Q опт виконується основ-
	Q=Q опт виконується основ-
	ное правило p = MC.		MN –
		на одиницю
		на одиницю
	дукції. Площа прямо-
	дукції. Площа прямо-
	косинця	pо MNCо
	вітає	загальної величини
	вітає	загальної величини
Q опт	економічного прибутку.
Q опт

Якщо глянути праву частину таблиці 11, можна переконатися у цьому, що обсяг випуску Q = 8, максимізуючий прибуток, задовольняє вимогу “золотого правила” MR = MC , хоч і наближено: MC = 38, MR = P = 40. увага на важливу обставину: мінімаль-

ное значення середніх загальних витрат АТС досягається за іншого обсягу випуску: Q = 7 (ATC = 31,7).

Якщо фірма захоче випускати таку кількість продукції, яка забезпечить їй мінімум середніх загальних витрат, вона отримає менший прибуток, ніж за дотримання " золотого правила " . Дійсно: 58< 60.

Звернемо увагу на те, що обсяг випуску Q 0 = 1 (у таблиці 11) також проводить до збігу значень MR і МС , але оскільки це відбувається на низхідній ділянці МС (див. графік і обидві таблиці), то даний обсяг випуску аж ніяк не є най-

найкращим для фірми.
Аналогічну законо-
Аналогічну законо-
мірність можна побачити і
мірність можна побачити і
у таблицях 12, 13. Обидві


ситуації з мінімізацією
збитків показані на при-
веденому малюнку.


	мінімізує
збитки при Q = Q опт.
збитки при Q = Q опт.
ATC-AVC = AFC - по-
стоянні	витрати на
одиницю випуску.		Q опт.

При зупинці виробництва збитки фірми становитимуть площу

C 0 MND , під час продовження виробництва збитки відповідають площі C 0 MLp 0 , тобто. істотно менше (на величину p 0 LND). Якщо за будь-якого обсягу випуску Q у фірми p

Праві частини таблиць 12 і 13 (особливо добре помітно в таблиці 12) показують, що обсяг випуску Q опт , що мінімізує збитки, не збігається з обсягами, які мінімізують середні витрати AVC і АТС . Видно, що з оптимальному обсязі випуску граничний дохід фірми, рівний ціні продукції, перевищує рівень середніх змінних витрат: MR>AVC , що дозволяє фірмі в короткостроковому періоді не зупиняти виробництво.

Постійні витрати фірми, в такий спосіб, впливають на виробничі рішення фірми у короткостроковому періоді, у той самий час дана стратегія, коли фірмі досить покрити свої змінні витрати, не годиться у довгостроковому періоді.

У короткостроковому періоді фірма, як це показано в таблиці 14, зупиняє виробництво, якщо ніякий обсяг випуску не

MR = p

дозволяє компенсувати змінні витрати. З правої частини таблиці видно, що у разі MR=MC значення MR=р

(20) виявляється

менше, ніж AVC (25).

Така фірма неконкурентоспроможна у короткостроковому періоді. Якщо для неї існує потенційна можливість покращення ситуації в майбутньому, їй варто лише на якийсь час призупинити виробництво. Якщо ж сприятливих перспектив немає - треба йти з даних

Q ного бізнесу, закрити підприємство.

На даному графіку показу-
на ситуація, за якої фірм-
на ситуація, за якої фірм-
ма отримує нульову економіку.
мічний прибуток.	Подібна
ситуація є	типової
для фірм, що діють на
довготривалому інтервалі.
довготривалому інтервалі.

Існують труднощі у правильній оцінці граничних з-

тримок, з якими часто стикається керівник. Оскільки середні змінні витрати підрахувати значно простіше, ніж граничні, практично нерідко під час використання “золотого правила” фірми керівники здійснюють подібну заміну: замість МС використовують значення AVC. Це допустимо для ситуацій, коли граничні та середні витрати майже постійні, ростуть дуже повільно і між ними майже немає різниці. Однак, якщо граничні та середні витрати різко зростають, застосування AVC може призвести до серйозних помилок при визначеному оптимальному обсязі випуску.

Короткострокова пропозиція конкурентної фірми

Крива пропозиції фірми показує, який обсяг продукції фірма вироблятиме при кожному можливому значенні ціни. У цьому, слідуючи “золотому правилу”, фірма прагне, щоб граничні витрати залишалися рівними ціні. Якщо ціна виявиться нижчою від середніх змінних витрат, виробництво

стане недоцільним.

Крива пропозиції фірми в короткостроковому періоді збігається з кривою граничних витрат МС, що лежить вище за точку мінімуму середніх змінних витрат AVC, оскільки обсяги

випуску q 1 , q 2 , q 3 , q 4 по-

дати ”золоте правило”
за різних ринкових
цінах р1, р2, р3, р4.
Очевидно, що пови-
	ринкової
спонукає фірму звели-

	обсяги випуску
продукції. Обсяги ви-
пуску можуть також змі-
		q1 q2	q 3 q 4 Q
нятися в результаті зни-

ня або підвищення цін на ресурси, що використовуються у виробництві

Зростання цін хоча б однією з ресурсів підвищує витрати фірми. Тепер кожна одиниця продукції коштує їй дорожче, що на графіку відповідає зсуву кривої МС вгору. "Золоте правило" буде дотримуватися вже при обсязі випуску, що дорівнює не q 1 як раніше, а q 2 . Тепер будь-який обсяг випуску, що перевищує q 2 принесе фірмі зменшення загального прибутку або навіть збитки.

Крива галузевого ринкового пропозиції у короткостроковому періоді можна отримати шляхом підсумовування (складання) кривих пропозицій окремих фірм галузі. Число їх у короткостроковому періоді не змінюється.

Вибір обсягу виробництва у довгостроковому періоді

У тривалому періоді фірма може змінювати всі фактори виробництва, включаючи землю і капітальне обладнання. Вона може згорнути виробництво чи перейти випуск іншої продукції.

Для того, щоб конкурентна фірма опинилася в положенні довгострокової рівноваги, необхідно виконання трьох умов (якщо кожна з них виконується для всіх фірм у галузі, можна говорити про довгострокову рівновагу для галузі загалом).

Q опт. Q

1. Фірма повинна мати спонукальних мотивів до збільшення чи скорочення обсягів випуску при заданому масштабі підприємства (тобто. при заданому рівні постійних витрат). Вона має максимізувати прибуток. Це означає щоМС = МR, тобто. Умова короткострокової рівноваги також є умовою і довгострокової рівноваги. Для конкурентної фірми ця умова, як відомо, полегшується до МС = р .

2. Фірма не прагне змінити масштаб виробництва. Для це-

го min АТС = min LАТС.

3. Не повинно бути мотивів, які спонукаютьбудь-яку фірму залишати галузь, а нові фірми вступати до неї. Для цього всі фірми в галузі повинні отримувати нульовий економічний прибуток.

У довгостроковому періоді економічний прибуток прагне

нулю: p = LАТС. У галузь, де фірми отримують як звичайну, а й економічну прибуток, спрямовуються конкуренти. Вони збільшують сукупну пропозицію, що призводить до зниження рівноважної ціни рівня, що забезпечує лише нормальний прибуток.

Якщо фірми в галузі будуть отримувати збитки, це призведе до зворотного процесу: частина фірм залишить галузь, тим самим зменшивши сукупну пропозицію, що призведе до зростання рівноважної ціни рівня, що забезпечує нормальний прибуток.

Типова фірма





		MR=р1




	MR=р2
	MR=р2

Зведемо разом умови рівноваги фірми у довготривалому періоді:

р = MC = ATC = LATC

Достатньо невиконання будь-якої з цих умов, і довготривала рівновага буде порушена.

1. Якщо р ≠ МС , фірма змінюватиме обсяг випуску продукції Q , залишивши незмінними масштаби підприємства.

2. Якщо АТС ≠ LАТС , фірма, навпаки, змінюватиме масштаби підприємства.

3. Якщо р< LАТС, фирмы станут покидать отрасль, а если

р > LАТС, це залучить у галузь нові фірми.

Внаслідок досягнення рівноваги кожною фірмою складається рівновага галузевого ринку. Воно може порушуватися через обставини внутрішнього і зовнішнього характеру. До перших можна віднести зміну різних параметрів діяльності окремих фірм у галузі, насамперед їх витрат. Фірма з витратами нижче, ніж у більшості конкурентів у галузі, отримує економічний прибуток. Якщо причиною нижчих витрат є патент або нова ідея, інші фірми в галузі будуть готові платити за використання цієї ідеї або за патент. Тепер фірма, що має патент і має можливість продати право на його використання, повинна включити його ціну у свої альтернативні витрати, що знизить її економічний прибуток до нуля.

Фірма, витрати якої вище, ніж у конкурентів, неминуче програє цінової конкуренції, характерної для аналізованого типу ринку. Будь-яка фірма, реагуючи зміну зовнішніх умов, перебуває у стані постійного пошуку, динаміки, розвитку. Конкурентні ринки вирішують два основні завдання:

1. Фірми випускають продукти, які найкращі споживачам.

2. Виробництво здійснюється таким чином, що витрати для суспільства стають мінімальними. Довгострокова рівновага на конкурентному ринку настає тоді, коли цінар і гранична виручка MR рівні min ATC фірми, а це означає, що при даному рівні техніки та технології фірми виробляють максимально можливу кількість продукції з мінімальними (для себе, отже, і для суспільства) витратами.

Саме тому досконалу конкуренцію прийнято вважати-

ти еталоном ефективності.

Чи існують подібні ринки насправді? Звісно, абсолютне виконання всіх умов ринку досконалої конкуренції практично неможливо. Особливо важко уявити повну ідентичність всіх товарів для покупців. Водночас у розвинених країнах існують ринки, які більшою чи меншою мірою нагадують саме цей тип ринку.

Так, більшістьсільськогосподарських ринків розвинених країн

дуже нагадують ринки досконалої конкуренції. Справді, жоден із тисяч фермерів, які вирощують пшеницю, і, тим більше, жоден із покупців не може якось вплинути на її ціну. Світовий ринок міді має кілька десятків основних постачальників. Схожа картина спостерігається на багатьох ринках мінеральної та природної сировини (вугілля, залізо, олово, пиломатеріали та ін.). До речі, всі ці товари є типовими біржовими товарами, А товарна біржа з її інформаційною відкритістю та жорсткою стандартизацією товарів може розглядатися як максимальне наближення до ринку досконалої конкуренції.

Досить багато ринків, які близькі до конкурентних: криві попиту на них дуже еластичні, а вступити у справу і вийти з неї відносно легко. На подібних ринках фірми прагнуть досягти такого обсягу виробництва, при якому граничні витрати MC близькі до ціни р.

Зазначимо, що наявність великої кількості продавців (і покупців) зовсім недостатньо для визнання ринку ідеально конкурентним, оскільки це не виключає можливості змови між ними. Зрозуміло, що насильство чи загроза насильства над суб'єктами ринкових відносин також несумісні з вільною, досконалою конкуренцією.

Можлива й така ситуація, коли фірма, навіть будучи єдиною цьому ринку, веде себе не як монополіст, бо як конкурентна фірма. Тут слід враховувати вплив конкуренції усередині цього ринку, а й у сам ринок (за сферу прибуткового докладання капіталу). Характер ринку може бути таким, що МЕР (мінімальний ефективний обсяг фірми) то, можливо дорівнює розміру самого ринку, тобто. ринок занадто малий навіть для двох фірм, і прибутково на ньому може діяти лише одна з них. Якщо для нової фірми немає економічних

бар'єрів для входу і виходу на даний ринок у вигляді додаткових витрат, то фірма, що діє на ринку, навіть будучи єдиною, відчуває конкурентний тиск. Подібний ринок іноді називають змагальним. Як приклад (характерний для розвинених країн) можна навести ринок місцевих авіарейсів, скажімо, між двома невеликими містами. Попит на ці рейси обмежений і однієї фірми більш ніж достатньо для його задоволення, поява другої фірми призведе до того, що польоти будуть здійснюватися з безліччю порожніх місць. Але фірмі нескладно переводити наявні в неї літаки з одних авіарейсів інші, т.к. при цьому майже не потрібно додаткових витрат. Це і до потенційним конкурентам, тобто. авіакомпаніям, які обслуговують інші рейси, та до самої фірми, що діє на даному ринку. Особливо важливо те, що тут низ-

ким є незворотні (неповоротні) витрати, прояв-

які виходять фірми з цього ринку (чи цього бізнесу). Саме наявність цих витрат призводить до того, що ринки із змагальних перетворюються на монопольні, а фірма, що діє на такому ринку, набуває над потенційними конкурентами переваги. Якщо нова фірма для входження в галузь повинна понести витрати, які їй не вдасться повернути при виході з галузі (тобто неповоротні витрати), то вона буде змушена призначити таку ціну, яка ці витрати покриє, у фірми, що діє, подібних витрат вже немає (Вони зроблені в минулому) і вона може призначати нижчу ціну, що забезпечує їй не тільки прибуток, а й конкурентну перевагу.

Модель ринку досконалої конкуренції ґрунтується на чотирьох основних умовах (рис. 7.1).

Розглянемо їх послідовно.

Щоб конкуренція була досконалою, запропоновані фірмами товари повинні відповідати умові однорідності продукції. Це означає, що продукція фірм у поданні покупців гомогенна і невиразна, тобто. продукти різних підприємств абсолютно взаємозамінні1 (є повними товарами-субститутами).

У умовах жоден покупець не забажає платити гіпотетичній фірмі ціну більшу, ніж він заплатить її конкурентам. Адже товари однакові, покупцям байдуже, яка фірма їх купувати, і вони, зрозуміло, зупиняють свій вибір на найдешевших. Тобто умова однорідності продукції фактично означає, що різниця в цінах є єдиною причиною, через яку покупець може віддати перевагу одному продавцю іншому.

Малі розміри

та численність

суб'єктів ринку

ри досконалої конкуренції ні продавці, ні покупці не впливають на ринкову ситуацію внаслідок малості та чисельності всіх суб'єктів ринку. Іноді обидві ці сторони досконалої конкуренції об'єднують, говорячи про атомістичну структуру ринку. Це означає, що на ринку діє велика кількість дрібних продавців і покупців, подібно до того, як будь-яка крапля води складається з гігантського числа крихітних атомів.

При цьому купівлі (або продавцем продажу), що здійснюються споживачем, настільки малі в порівнянні з сукупним обсягом ринку, що рішення знизити або підвищити їх обсяги не створює ні надлишків, ні дефіцитів. Сукупний розмір попиту та пропозиції просто «не помічає» таких дрібних змін. Так, якщо одна з незліченних пивних кіосків у Москві закриється, столичний ринок пива не стане ні на йоту дефіцитнішим, так само як на ньому не виникнуть надлишки улюбленого народом напою, якщо додатково до існуючих з'явиться ще одна «точка».

Дані обмеження (однорідність продукції, численність і мінімальний розмір підприємстві) фактично визначають, що з досконалої конкуренції суб'єкти ринку неспроможна впливати ціни.

Неможливість диктувати ціну ринку

Смішно вважати, скажімо, що один продавець картоплі на «колгоспному» ринку зможе нав'язати покупцям вищу дену на свій товар, якщо дотримуються інші умови досконалої конкуренції. А саме якщо продавців багато і картопля у них абсолютно однакова. Тому часто кажуть, що за досконалої конкуренції кожна окрема фірма-продавець «отримує ціну», або є ціноодержувачем (price-taker).

Впливати на загальну ситуацію ринкові суб'єкти в умовах досконалої конкуренції можуть лише тоді, коли діють у згоді. Тобто тоді, коли якісь зовнішні умови спонукають усіх продавців (або всіх покупців) галузі приймати однакові рішення. У 1998 р. росіяни випробували це собі, як у перші дні після девальвації рубля всі продовольчі магазини, не змовляючись, але однаково розуміючи ситуацію, дружно почали завищувати ціни товари «кризового» асортименту - цукор, сіль, борошно тощо. Хоча підвищення цін було економічно необґрунтованим (ці товари подорожчали набагато сильніше, ніж знецінився карбованець), продавцям вдалося нав'язати свою волю ринку саме внаслідок єдності зайнятої ними позиції.

І це не окремий випадок. Відмінність у наслідках зміни пропозиції (або попиту) однією фірмою та всією галуззю загалом відіграє у функціонуванні ринку досконалої конкуренції

велику роль.

Відсутність бар'єрів

Наступною умовою досконалої конкуренції є відсутність бар'єрів при вході на ринок і виході з нього. Коли такі бар'єри є, продавці (або покупці) починають поводитись як єдина корпорація, навіть якщо їх багато і всі вони – дрібні фірми. В історії саме так діяли середньовічні гільдії (цехи) купців та ремісників, коли за законом виробляти та продавати товари у місті міг лише член гільдії (цеху).

У наш час подібні процеси йдуть у криміналізованих сферах бізнесу, що – на жаль – можна спостерігати на багатьох ринках великих міст Росії. Всі продавці дотримуються відомих неофіційних правил (зокрема, утримують ціни не нижче деякого рівня). Будь-якому чужинцю, який надумає збивати ціни, та й просто торгувати «без дозволу», доводиться мати справу з бандитами. І коли, скажімо, уряд Москви посилає на ринок торгувати дешевими фруктами перевдягнених ра-

ботників міліції (мета - змусити кримінальних «господарів» ринку проявити себе, а потім заарештувати їх), то бореться воно саме за усунення бар'єрів входу на ринок.

Навпаки, типова для досконалої конкуренції відсутність бар'єрів або свобода входити на ринок (в галузь) і поки дати його означає, що ресурси повністю мобільні і без проблем переміщуються з одного виду діяльності в інший. Покупці вільно змінюють свої переваги при виборі товарів, а продавці легко перемикають виробництво на випуск більш прибуткових продуктів.

Немає труднощів і з припиненням операцій на ринку. Умови не змушують нікого залишатися в галузі, якщо це не відповідає його інтересам. Іншими словами, відсутність бар'єрів означає абсолютну гнучкість і адаптивність ринку досконалої конкуренції.

Докладна інформація

остання умова існування ринку досконалої конкуренції полягає в тому, що інформація про ціни, технології та ймовірний прибуток вільно доступна для всіх. У фірм є можливість швидко і раціонально реагувати на умови ринку, що змінилися, за допомогою переміщення застосовуваних ресурсів. Немає ніяких комерційних таємниць, непередбачуваного розвитку подій, несподіваних дій конкурентів. Тобто рішення приймаються фірмою в умовах повної визначеності щодо ринкової ситуації або, що те саме, за наявності досконалої інформації про ринок.

7.1.2. Значення моделі досконалої конкуренції

Абстрактність

концепції досконалої конкуренції

се чотири представлених на рис. 7.1 умови настільки жорсткі, що їм навряд чи може відповідати хоча б один ринок, що реально функціонує. навіть найбільш схожі на досконалу конкренцію ринки лише частково задовольняють їм. Наприклад, світові сировинні біржі досить повно задовольняють першу умову, з натяжкою відповідають другій і третій умовам. І зовсім не задовольняють умову досконалої поінформованості.

Цінність концепції досконалої конкуренції

За всієї своєї абстрактності концепція досконалої конкуренції відіграє в економічній науці виключно важливу роль. Вона має практичну та методологічну цінність.

1. Модель абсолютно конкурентного ринку дозволяє судити про принципи функціонування багатьох малих фірм, про

дають стандартизовану однорідну продукцію, і, отже, які у умовах, наближених до досконалої конкуренції.

2. Вона має величезне методологічне значення, оскільки дозволяє - хай і ціною великих спрощень реальної ринкової картини - зрозуміти логіку дій фірми. Цей прийом, до речі, типовий багатьом наук. Так, у фізиці використовується цілий ряд понять (ідеальний газ, абсолютно чорне тіло, ідеальний двигун), побудованих на припущеннях (відсутність тертя, теплових втрат тощо), які повністю ніколи не виконуються в реальному світі, але служать зручними моделями його описи.

Методологічна цінність концепції досконалої конкуренції повністю виявиться надалі (див. теми 8, 9 та 10), при розгляді ринків монополістичної конкуренції, олігополії та монополії, які широко поширені у реальній економіці. Зараз доцільно зупинитися на практичному значенні теорії досконалої конкуренції.

Які умови можуть вважатися близькими до конкурентного ринку? Взагалі кажучи, це питання можна дати різні відповіді. Ми підійдемо до нього з позиції фірми, тобто з'ясуємо, в яких випадках фірма на практиці діє так (або майже так), ніби її оточував ринок досконалої конкуренції.

критерії досконалої конкуренції

Розберемося для початку, як має виглядати крива попиту на продукцію фірми, що діє в умовах досконалої конкуренції. Згадаймо, по-перше, що фірма приймає ринкову ціну, т. е. остання для неї заданою величиною. По-друге, фірма виступає на ринку з дуже малою частиною загальної кількості виробленого та реалізованого галуззю товару. Отже, обсяги її виробництва ніяк не вплинуть на ринкову обстановку, і цей заданий рівень ціни не змінюватиметься зі збільшенням чи зменшенням випуску продукції.

Очевидно, що в таких умовах крива попиту на продукцію фірми виглядатиме як горизонтальна лінія (рис. 7.2). Чи випустить фірма 10 одиниць продукції, 20 чи 1, ринок поглине їх за однією і тією самою ціною Р.

З економічного погляду лінія ціни, паралельна осі абсцис, означає абсолютну еластичність попиту. У разі нескінченно малого зниження ціни фірма могла б розширювати до нескінченності свої продажі. За нескінченно малого підвищення ціни продажу підприємства було б зведено до нуля.

Наявність абсолютно еластичного попиту продукції фірми, прийнято називати критерієм досконалої конкуренції. Як тільки на ринку складається така ситуація, фірма починає

вести себе як (або майже як) досконалий конку рент. Дійсно, виконання критерію вчиненої конкуренції задає для фірми багато умов діяльності на ринку, зокрема визначає закономірності отримання доходу.

Середній, граничний

та загальний дохід

оходом (виручкою) фірми називають платежі, які у її користь під час реалізації продукции. Як і багато інших показників, економічна наука підраховує дохід у трьох різновидах. Загальним прибутком (TR) називають всю суму виручки, яку отримує фірма. Середній дохід (AR) відображає виручку з розрахунку на одиницю реалізованої продукції, або (що те саме) загальний дохід, поділений на кількість реалізованих продуктів. Нарешті, граничний дохід (MR) є додатковим доходом, отриманим в результаті продажу останньої з реалізованих одиниць продукції.

Прямим наслідком виконання критерію досконалої конкуренції є те, що середній дохід при будь-якому обсязі випуску дорівнює одній і тій же величині - ціні товару і що на тому рівні завжди знаходиться граничний дохід. Так, якщо встановилася над ринком ціна батона хліба дорівнює 3 крб., то що діє як досконалий конкурент хлібний кіоск приймає її незалежно від обсягу продажу (виконується критерій досконалої конкуренції). І 100, і 1000 батонів буде продано за однаковою ціною за штуку. У цих умовах кожен додатково проданий батон принесе кіоску 3 руб. (граничний прибуток). І той самий обсяг виручки доведеться у середньому кожен проданий батон (середній дохід). Таким чином, встановлюється рівність між середнім доходом, граничним доходом та ціною (AR=MR=P). Тому крива попиту на продукцію окремого підприємства в умовах досконалої конкуренції є одночасно і кривою його середньої та граничної виручки.

Щодо загального доходу (загальної виручки) підприємства, то він змінюється пропорційно до зміни випуску продукції

І в тому самому напрямку (див. рис. 7.2). Тобто існує пряма, лінійна залежність:

Якщо кіоск у нашому прикладі продав 100 батонів по 3 руб., То його виручка, природно, складе 300 руб.

Графічно крива сукупного (валового) доходу – це промінь, проведений через початок координат із нахилом:

tga = ∆TR/∆Q = MR = P.

Тобто нахил кривої валового доходу дорівнює граничному доходу, що у свою чергу дорівнює ринковій ціні продукту, що продається конкурентною фірмою. Звідси, зокрема, випливає, що чим вища ціна, тим крутіше вгору піде пряма валового доходу.

Малий бізнес

і досконала

конкуренція

А наведений нами найпростіший, постійно зустрічається у повсякденному житті приклад із торгівлею хлібом наводить на думку, що теорія досконалої конкуренції не така далека від російської реальності, як можна подумати.

Справа в тому, що більшість нових бізнесменів починала свою справу буквально з нуля: великих капіталів у СРСР ніхто не мав. Тому дрібний бізнес охопив навіть сфери, які в інших країнах контролюються великим капіталом. Ніде у світі дрібні фірми не відіграють помітної ролі в експортно-імпортних операціях. У нашій країні багато категорій споживчих товарів завозяться переважно мільйонами човників, тобто. навіть не просто дрібними, а найдрібнішими підприємствами. Так само тільки в Росії будівництвом для приватних осіб і ремонтом квартир активно займаються «дикі» бригади - дрібні фірми, що часто діють без реєстрації. Специфічно російським феноменом є і «дрібноптова торгівля» - багатьма мовами цей термін навіть важко перекласти. Німецькою, наприклад, оптова торгівля називається «великою торовлею» - Grosshandel, оскільки зазвичай ведеться у великих масштабах. Тому російське словосполучення «дрібнооптова торгівля» німецькі газети часто передають терміном, що абсурдно звучить, «дрібнокрупна торгівля».

сформовану над ринком ціну. Критерій досконалої конкуренції у сфері бізнесу Росії виконується досить часто. Загалом, хай і з деяким перебільшенням, Росію можна назвати країною-заповідником досконалої конкуренції. У всякому разі, близькі до неї умови існують у багатьох секторах економіки, де переважає новий приватний бізнес (а не приватизовані підприємства).

Основні риси досконалої конкуренції.

Поведінка абсолютно конкурентної фірми. Визначення оптимального обсягу за умов досконалої конкуренції.

Виробничий вибір: максимізація прибутку, мінімізація збитків, закриття фірми

Крива пропозиції у короткостроковому періоді

Поведінка фірми у довгостроковому періоді

Основні риси досконалої конкуренції.

Вільна конкуренція- Це такий стан ринкової системи, коли на ринку безліч покупців і продавців, що пропонують однакові товари, що легко входять і виходять із галузі.

Основні риси:

1) кількість фірм:цьому ринку діє велика кількість незалежно діючих продавців, які пропонують свою продукцію на високоорганізованих ринках. Наприклад, ринки сільськогосподарських товарів, фондової біржі, ринок іноземної валюти;

2) тип продукту: конкуруючі фірми виробляють однорідну (гомогенну) продукцію За цієї ціни покупцю байдуже, у якого продавця купувати товар. Усі товари галузі є досконалими замінниками один одного (коефіцієнт перехресної еластичності прагне нескінченності). Тому відсутня нецінова конкуренція;

3) контроль над ціною: частка кожного економічного агента надзвичайно мала, тому контроль за ціною відсутній.Це наступним: кожна фірма виробляє лише невелику частину реалізації галузі. І через свою невелику частку на ринку не в змозі впливати на ринкову ціну шляхом зміни кількості виробленого галуззю товару;

4) ринок досконалої конкуренції характеризується настільки низьким ступенем взаємодії фірм, що кожна окрема фірма приймає рішення, не враховуючи реакцію своїх конкурентів (тобто кожна фірма незалежна від поведінки інших фірм, вона приймає будь-яке рішення самостійно);

5) однорідність товарів передбачає відсутність цінової дискримінації;

6) абсолютна інформація про ціну. Жоден з учасників не знає ринку більше, ніж інші;

7) умови входу та виходу з галузі: галузь є відкритою для входу до неї та виходу будь-якої кількості фірм. Жодна фірма галузі не робить будь-якого протидії, як немає і будь-яких законодавчих обмежень цього процесу.

2. Поведінка абсолютно конкурентної фірми.

Абсолютно конкурентна фірма- Це фірма, яка не проводить власної цінової політики, а лише пристосовується до ринкових цін.

1.Особливості попиту продукції абсолютно конкурентної фірми .

Продукт цілком конкурентної фірми стандартизовано, тобто. він не відрізняється від продуктів інших фірм, що діють на даному ринку, тому такі продукти будуть характеризуватись абсолютним заміщенням один одного. В цьому випадку попит на продукт окремої фірми (d) буде абсолютно еластичним, а крива попиту на нього набуде вигляду горизонтальної лінії (рис. 1, б).

Мал. 1. Ринковий попит (а) та попит на продукт окремої фірми (б)

Така конфігурація кривої попиту окремої фірми дозволяє зробити два важливі висновки:

по перше, Цілком конкурентна фірма може продати будь-яку кількість продукції за рівноважною ціною Ре або нижче за неї. Однак вона не може продати жодної одиниці продукції за ціною, вищою за рівноважну.(про це свідчить вертикальний відрізок кривої попиту, зазвичай його не беруть до уваги і вважають, що крива попиту абсолютно конкурентної фірми є абсолютно еластичною);

по-друге, вона вказує на те, що рівноважна ціна залежить від обсягу виробництва фірми.Таким чином, рівноважна ціна для окремо заданої фірми величиною заданої.

Однак слід пам'ятати, що йдеться не про те, що на конкурентному ринку попит є абсолютно еластичним. Оскільки ринковий попит формується відповідно до закону попиту та виражається кривоюD, Що має негативний нахил (рис.1, а) Попит еластичний тільки щодо продукту окремої фірми, що діє на конкурентному ринку (рис. 1, б).

2. Для цілком конкурентної фірми ринкова ціна задається ззовні, то при прийнятті поточних рішень ціна приймається як постійна.

3. Обсяг пропозиції фірми залежить від ринкової ціни.

7.1. Особливості конкурентного ринку.
7.2. Діяльність конкурентної фірми у короткостроковому періоді.
7.3. Ринок досконалої конкуренції у довгостроковому періоді.

Контрольні питання.

У темі 7 зверніть увагу на зв'язок з теорією наступних актуальних проблем російської економіки:

Чому на контрольованих криміналом ринках немає вільного ціноутворення?
Де можна зустріти досконалу конкуренцію у Росії?
Банкрутства підприємств у Росії.
Що роблять російські підприємства, щоб досягти зони беззбитковості?
Навіщо тимчасово зупиняють виробництво на російських заводах?
Чи веде широке поширення малих підприємств до зміни цін?
Чому навіть на ринках із високим ступенем конкуренції може знадобитися втручання держави.

Особливості конкурентного ринку

Попит та пропозиція – два фактори, що дають життя ринку як місцю своєї зустрічі, формують в економіці рівень цін на товари та послуги. Визначаючи криві витрат і доходів, створюють зовнішнє середовище існування фірми. Поведінка ж самої фірми, вибір нею обсягів виробництва, отже, розмірів попиту ресурси і величини пропозиції своїх товарів залежить від типу ринку, у якому вона діє.

конкуренції

Найбільш потужним фактором, що диктує загальні умови функціонування того чи іншого ринку, є рівень розвитку на ньому конкурентних відносин.

Етимологічно слово конкуренціясходить до латинського concurrentia, що означає зіткнення, змагання. Ринковою конкуренцією називається боротьба обмежений попит споживача, яка ведеться між фірмами на доступних їм частинах (сегментах) ринку.Як зазначалося (див. 2.2.2), конкуренція виконує у ринковій економіці найважливішу функцію противаги і водночас доповнення до індивідуалізму суб'єктів ринку. Вона змушує їх враховувати інтереси споживача, отже, й інтереси суспільства загалом.

Справді, у ході конкуренції ринок із багатьох товарів відбирає лише ті, які потрібні споживачам. Саме їх вдається продати. Інші залишаються незатребуваними, і виробництво їх припиняється. Іншими словами, поза конкурентним середовищем індивід задовольняє свої інтереси, не зважаючи на чужі. В умовах конкуренції єдиним способом реалізації власного інтересу стає облік інтересів інших осіб. Конкуренція є конкретним механізмом, за допомогою якого ринкова економіка вирішує фундаментальні питання що? як? для кого виробляти 2

Розвиток конкурентних відносин тісно пов'язаний з розщепленням економічної влади.Коли воно відсутнє, споживач позбавлений вибору і змушений або повністю погодитися на умови, що диктуються виробником, або зовсім залишитися без необхідного йому блага. Навпаки, коли економічна влада розщеплена і споживач має справу з безліччю постачальників аналогічних товарів, може вибрати той із них, який найбільше відповідає його потребам і фінансовим можливостям.

Конкуренція та типи ринків

За рівнем розвитку конкуренції економічна теорія виділяє такі основні типи ринку:

1. Ринок досконалої конкуренції,
2. Ринок недосконалої конкуренції, що у свою чергу поділяється на:
- а) монополістичну конкуренцію;
- б) олігополію;
- с) монополію.

На ринку досконалої конкуренції розщеплення економічної влади максимально та механізми конкуренції працюють на повну силу. Тут діють безліч виробників, позбавлених важелів нав'язування своєї волі споживачам.

За недосконалої конкуренції розщеплення економічної влади ослаблене або зовсім відсутнє. Тому виробник набуває відомого ступеня впливу ринку.

Ступінь недосконалості ринку залежить від різновиду незавершеної конкуренції. В умовах монополістичної конкуренції вона невелика і пов'язана лише з умінням виробника випускати особливі, що відрізняються від конкурентних різновидів товарів. При олігополії недосконалість ринку значно і диктується нечисленністю фірм, що діють на ньому. Нарешті, монополія означає панування над ринком лише однієї виробника.

7.1.1. Умови досконалої конкуренції

Модель ринку досконалої конкуренції ґрунтується на чотирьох основних умовах (рис. 7.1).

Розглянемо їх послідовно.

Мал. 7.1.

Щоб конкуренція була досконалою, запропоновані фірмами товари повинні відповідати умові однорідності продукції. Це означає, що продукція фірм у поданні покупців гомогенна і невиразна, тобто. продукти різних підприємств цілком взаємозамінні (є повними товарами-субститутами).

Однорідність

продукції

Малі розміри та чисельність суб'єктів ринку

За досконалої конкуренції ні продавці, ні покупці не впливають на ринкову ситуацію внаслідок дещиці та численності всіх суб'єктів ринку. Іноді обидві сторони досконалої конкуренції об'єднують, говорячи про атомістичну структуру ринку. Це означає, що на ринку діє велика кількість дрібних продавців і покупців, подібно до того, як будь-яка крапля води складається з гігантського числа крихітних атомів.

Неможливість диктувати ціну ринку

Дані обмеження (однорідність продукції, чисельність та малий розмір підприємств) фактично визначають, що при досконалої конкуренції суб'єкти ринку неспроможна впливати ціни.

Смішно вважати, скажімо, що один продавець картоплі на «колгоспному» ринку зможе нав'язати покупцям вищу ціну на свій товар, якщо дотримуються інших умов досконалої конкуренції. А саме якщо продавців багато і картопля у них абсолютно однакова. Тому часто кажуть, що за досконалої конкуренції кожна окрема фірма-продавець «отримує ціну», або є ціноодержувачем (price-taker).

Впливати на загальну ситуацію ринкові суб'єкти в умовах досконалої конкуренції можуть лише тоді, коли діють у згоді. Тобто тоді, коли якісь зовнішні умови спонукають усіх продавців (або всіх покупців) галузі приймати однакові рішення. У 1998 р. росіяни випробували це на собі, коли в перші дні після девальвації рубля всі продовольчі магазини, не змовляючись, але однаково розуміючи ситуацію, дружно стали завищувати ціни на товари «кризового» асортименту – цукор, сіль, борошно тощо. Хоча підвищення цін було економічно необґрунтованим (ці товари подорожчали набагато сильніше, ніж знецінився карбованець), продавцям вдалося нав'язати свою волю ринку саме внаслідок єдності зайнятої ними позиції.

І це не окремий випадок. Відмінність у наслідках зміни пропозиції (чи попиту) однією фірмою і всією галуззю загалом грає у функціонуванні ринку досконалої конкуренції велику роль.

Відсутність бар'єрів

Наступною умовою вчиненої конботників міліції (мета – змусити кримінальних «господарів» ринку проявити себе, а потім заарештувати їх), то бореться воно саме за усунення бар'єрів входу на ринок.

Навпаки, типове для досконалої конкуренції відсутність бар'єрівабо свобода входитина ринок (у галузь) та залишатийого означає, що ресурси повністю мобільні і без проблем переміщуються з одного виду діяльності до іншого. Покупці вільно змінюють свої переваги під час виборів товарів, а продавці легко перемикають виробництво випуск більш прибуткових продуктів.

Немає труднощів і з припиненням операцій на ринку. Умови не змушують нікого залишатися у галузі, якщо це відповідає його інтересам. Іншими словами, відсутність бар'єрів означає абсолютну гнучкість та адаптивність ринку досконалої конкуренції.

Досконала

інформація

Остання умова існування ринку досконалої конкуренції полягає в

дають стандартизовану однорідну продукцію, і, отже, діють за умов, наближених до досконалої конкуренції.

2. Вона має велике методологічне значення, оскільки дозволяє - хай і ціною великих спрощень реальної ринкової картини - зрозуміти логіку дій фірми. Цей прийом, до речі, типовий багатьом наук. Так, у фізиці використовується цілий ряд понять ( ідеальний газ, абсолютно чорне тіло, ідеальний двигун), побудованих на припущеннях (відсутність тертя, теплових втрат тощо),які повністю ніколи не виконуються в реальному світі, але є зручними моделями для його опису.

Критерій

досконалою

конкуренції

Наявність абсолютно еластичного попиту продукції фірми прийнято називати критерієм досконалої конкуренції.Як тільки на ринку складається така ситуація, фірма починає

Мал. 7.2. Криві попиту та загального доходу для окремої фірми в умовах досконалої конкуренції

вести себе як (або майже як) досконалий конкурент. Справді, виконання критерію досконалої конкуренції задає фірми багато умов діяльності над ринком, зокрема визначає закономірності отримання доходу.

Середній, граничний та загальний дохід фірми

Доходом (виручкою) фірми називають платежі, які у її користь під час реалізації продукции. Як і багато інших показників, економічна наука підраховує дохід у трьох різновидах. Загальним доходом(TR) називають усю суму виручки, яку отримує фірма. Середній прибуток(AR) відображає виторг у розрахунку на одиницю реалізованої продукції, або (що те саме) загальний дохід, поділений на кількість реалізованих товарів.Зрештою, граничний дохід(MR) є додатковий дохід, отриманий в результаті продажу останньої з реалізованих одиниць продукції.

Що стосується загального доходу (загальної виручки) підприємства, то він змінюється пропорційно до зміни випуску продукції і на тому самому напрямку (див. рис. 7.2). Тобто існує пряма, лінійна залежність:

Якщо кіоск у нашому прикладі продав 100 батонів по 3 руб., То його виручка, природно, складе 300 руб.

Графічно крива сукупного (валового) доходу – це промінь, проведений через початок координат із нахилом:

Малий бізнес у Росії та досконала конкуренція

Вже наведений нами найпростіший, постійно зустрічається у повсякденні приклад з торгівлею хлібом наводить на думку, що теорія досконалої конкуренції не така далека від російської реальності, як можна подумати.

Справа в тому, що більшість нових бізнесменів розпочинала свою справу буквально з нуля: великих капіталів у СРСР ні в кого не було. Тому дрібний бізнес охопив навіть сфери, які в інших країнах контролюються великим капіталом. Ніде у світі дрібні фірми не відіграють помітної ролі в експортно-імпортних операціях. У нашій країні багато категорій споживчих товарів завозяться переважно мільйонами човників, тобто. навіть не просто дрібними, а найдрібнішими підприємствами. Так само тільки в Росії будівництвом для приватних осіб і ремонтом квартир активно займаються «дикі» бригади - дрібні фірми, що часто діють без реєстрації. Специфічно російським феноменом є і «дрібноптова торгівля» - багатьма мовами цей термін навіть важко перекласти. Німецькою, наприклад, оптова торгівля називається «великою торовлею» - Grosshandel, оскільки зазвичай ведеться у великих масштабах. Тому, російське словосполучення «дрібнооптова торгівля» німецькі газети часто передають терміном, що абсурдно звучить, «дрібнокрупна торгівля».

Човники, які торгують китайськими кросівками; та ательє, фотографії, перукарні; продавці, що пропонують одні й самі марки сигарет і горілки біля станцій метро, і автомайстерні; друкарки та перекладачі; фахівці з ремонту квартир та торгуючі на колгоспних ринках селяни - всіх їх поєднує приблизна однаковість запропонованого продукту, нікчемні порівняно з розмірами ринку масштаби бізнесу, чисельність продавців, тобто багато умов досконалої конкуренції. Обов'язкова для них і необхідність приймати ціну, що склалася на ринку. Критерій досконалої конкуренції у сфері бізнесу Росії виконується досить часто. Загалом, хай і з деяким перебільшенням, Росію можна назвати країною-заповідником досконалої конкуренції. У всякому разі, близькі до неї умови існують у багатьох секторах економіки, де переважає новий приватний бізнес (а не приватизовані підприємства).

Досконала (чиста) конкуренція – це така модель ринку, у якому взаємодіє безліч продавців і покупців. При цьому всі суб'єкти ринкових відносин мають рівні права та можливості.

Уявимо, що є ринок житнього борошна. На ньому взаємодіють продавці (5 фірм) та покупці. Ринок житнього борошна влаштований так, що на нього може легко увійти новий учасник, який пропонує свою продукцію. У цій моделі ринку діє досконала (чиста) конкуренція.

Відмінна риса ринку чистої конкуренції у тому, що продавець із покупцем що неспроможні проводити ціну товару. Ціна товару визначається ринком.

Щоб один і той же товар мав однакову ціну у різних продавців в один проміжок часу, мають бути дотримані такі умови:

1. Однорідність ринку;
2. Необмежену кількість продавців та покупців товару;
3. Жодної монополії (одного впливового виробника, що захопив левову частку ринку) та монопсонії (єдиного покупця продукту);
4. Ціни на товар встановлює ринок, а не держава чи зацікавлені особи;
5. Однакові можливості ведення економічно-господарської діяльності всім членів общества;
6. Відкрита інформація про основні економічні показники всіх гравців ринку. Йдеться про попит, пропозицію та ціни на продукт. На ринку чистої конкуренції усі показники вважаються чесно;
7. Мобільні фактори виробництва;
8. Неможливість виникнення ситуації, коли один суб'єкт ринку впливає інших неекономічними методами.

За дотримання перерахованих умов над ринком встановлюється досконала конкуренція. Інша річ, що на практиці такого не буває. Далі розглянемо чому.

Чиста конкуренція – абстракція чи реальність?

У реальному житті досконалої конкуренції немає. Будь-який ринок складається з живих людей, які переслідують свої інтереси та мають важелі впливу на процес.

Виділяють три основні бар'єри, що не дають новій фірмі просто так увійти на ринок:

Економічний. Торгові марки, бренди, патенти та ліцензії. Організації, що представлені на ринку довгий час, обов'язково патентують свій продукт. Робиться це, щоб фірми-новачки не могли просто скопіювати продукт та розпочати успішну торгівлю;
Бюрократичний. За будь-якої кількості приблизно рівних виробників завжди виділяється домінуюча фірма. Саме вона має владу на ринку і задає ціну на продукт;
Злиття і поглинання. Великі підприємства скуповують нові фірми, що розвиваються. Робиться це для впровадження нових технологій та розширення асортименту підприємства під однією торговою маркою. Ефективний спосіб конкурентної боротьби з успішними новачками.

Економічні та бюрократичні перешкоди значно збільшують витрати для входження новачків на ринок.

Керівники компаній запитують себе:

1. Чи покриють доходи від реалізації продукції витрати на розкручування та розвиток?
2. Чи буде мій бізнес прибутковим?

Мета вхідних бар'єрів – не дозволити новим підприємствам закріпитись на ринку. Теоретично стати новим монополістом може будь-яке підприємство. Такі випадки в історії мали місце. Інша річ, що у відсотковому відношенні це буде 1-2% зі 100% нових підприємств.

Ринки, наближені до чистої конкуренції

Якщо чиста конкуренція - абстракція, то навіщо вона потрібна? Потрібна економічна модель для того, щоб вивчати закони ринку та складніші типи конкуренції.

В економіці досконала конкуренція відіграє дуже важливу роль:

1. На деяких ринках з'являється практично досконала конкуренція. Сюди належить сільське господарство, цінні папери та дорогоцінні метали. Знаючи модель досконалої конкуренції, досить просто спрогнозувати долю нової фірми.
2. Чиста конкуренція – проста економічна модель. Вона дає можливість порівняння коїться з іншими типами конкуренції.

Досконала конкуренція, як та інші типи суперництва економічних суб'єктів, - невід'ємна частина ринкових відносин.

Умови досконалої конкуренції

Конкуренція одна із основних умов розвитку ринкової економіки. На думку провідних економістів, існує кілька умов досконалої конкуренції, при виконанні яких можливе значно прискорення розвитку економіки. Очевидно, що створення досконалої конкуренції на реальному ринку практично неможливо, але прагнути створення умов для ідеальної конкуренції просто необхідно.

Відповідно до найпоширенішого визначення, досконала конкуренція - це стан ринку, у якому ринку діє велика кількість виробників і покупців товару, у своїй ніхто їх може диктувати умови купівлі чи продажу певного товару. Передбачається, що як покупець, так і продавець мають повну інформацію про товар, а також ціни на даний товар в інших регіонах, крім того, ціна на товар є справедливою, тобто встановлюється за допомогою функції попиту та пропозиції.

В даний час виділяється п'ять основних ознак ідеальної конкуренції: однорідність товарів, представлених на ринку, вільне ціноутворення на всі види товарів, відсутність вхідних та вихідних бар'єрів для тієї чи іншої галузі виробництва, а також відсутність обмежень на кількість учасників ринку та тиску на виробників та покупців товарів та послуг.

Очевидно, що такий стан справ практично неможливий. Більшість товарів, що виходять на ринок, оподатковуються, а деякі товари – додатковими акцизами, що, наприклад, дозволяє стримувати зростання виробництва та споживання алкоголю та тютюну.

Багато виробників товарів вважають за краще застосовувати як ринкові, так і позаринкові методи для захоплення більшої частини ринку. У деяких випадках нова компанія, яка прагне захопити ринок, пропонує якісний товар за низькими цінами, в інших випадках використовує адміністративні ресурси для боротьби з конкурентами чи просування своїх товарів на ринок.

Однією з основних проблем, що не дає створювати умови досконалої конкуренції, є застосування різних рекламних технологій, завдяки яким споживачам подається «ідеальний» товар, більшість негативних властивостей якого замовчується. Крім того, багато виробників товарів або послуг застосовують різні методи промислового шпигунства, а також копіювання кращих зразків товарів конкурентів і штучно збільшують витрати виробництва.

Більше того, практично будь-який виробник намагається зайняти монопольне становище, що дозволяє диктувати ціни та обсяги продажу на ринку. Для поліпшення умов конкуренції держава повинна вживати антимонопольних заходів для створення умов, близьких до досконалої конкуренції.

Фірма досконалої конкуренції

Ринкова вартість абсолютно конкурентного ринку визначається з ринкового рівноваги. Попит продукції еластичний і визначається рівнем ринкової ціни цієї продукції.

Фірма матиме максимальну прибуток за умов, коли ціна більше середніх загальних витрат. Фірма самоокупається, якщо ціна збігається з сукупними середніми витратами. Фірма мінімізує збитки в умовах, коли ціна менша за середні загальні, але більша від середніх змінних. Фірма припиняє виробництво, коли ціна менша від середніх сукупних або середніх загальних і менша від середніх змінних витрат. Збитки у разі становлять величину постійних витрат.

Лінія, що показує пропоновані фірмою кількість продукції кожного рівня ціни називається кривою пропозиції фірми.

Кривий пропозиції фірми є частиною кривої її граничних витрат вище значення середніх змінних витрат.

Крива пропозиції абсолютно конкурентної фірми у короткостроковому періоді залежить від наступних факторів:

Кількість фірм у галузі;
- Розміру фірм;
- застосовуваної технології.

У разі досконалої конкуренції задля забезпечення довгострокового рівноваги фірми необхідно:

1) фірма не повинна мати спонукальних мотивів до збільшення чи зменшення виробництва;
2) фірма повинна бути задоволена обсягом використовуваних потужностей та постійних витрат, які забезпечать їй мінімальні середні загальні та довгострокові середні загальні витрати;
3) повинно бути спонукальних мотивів до входження нових фірм у галузь чи виходу із неї, тобто. Необхідна відсутність економічного прибутку, рівність середніх загальних та довгострокових середніх загальних у ціні.

Пропозиції абсолютно конкурентної галузі в короткостроковому періоді є обсягом сукупного випуску всіма фірмами. Крива короткострокової ринкової пропозиції абсолютно конкурентної галузі є сумою короткострокових кривих пропозицій окремих фірм.

Положення довгострокової кривої пропозиції галузі залежатиме від того, якою мірою зміна обсягу виробництва галузі вплине на ціни факторів виробництва, що використовуються галуззю. Залежно від характеру цього впливу розрізняють галузі з постійними, зростаючими і такими, що знижуються витратами.

Якщо попит, що збільшився, на продукцію не спричинив збільшення ціни на ресурси, то нова довгострокова рівновага галузі буде встановлена за ціною Р і обсягом Q.

Крива пропозиції галузі – горизонтальна лінія. Це галузь із постійними витратами. Для неї характерно: ціни незмінні за зміни пропозиції, ціна дорівнює довгостроковим середнім витратам.

Раціональний розподіл ресурсів досягається, коли їх розподіл між галузями забезпечує виробництво оптимального набору благ за кількістю та структурою. Найбільш ефективне розподіл ресурсів досягається тоді, коли граничні витрати виробництва дорівнюватимуть ринковій ціні, т.к. p align="justify"> цінність останньої одиниці продукції для покупця дорівнюватиме цінності необхідний для її виробництва ресурсів. Ефективне використання ресурсів досягається тоді, коли виробництво благ здійснюється за найменших витрат.

Це означає, що показники ефективності використовуваних ресурсів може бути прийнятий рівень довгострокових середніх витрат, тобто. на цілком конкурентних ринках фірми завжди здійснюють пропозицію відповідно до принципу MC=P, а умовах довгострокового рівноваги P=LMC+LATC, тобто. Цілком конкурентний ринок є ефективним, оскільки діючі нею ринкові сили забезпечують розподіл ресурсів та примушують фірми до раціонального їх використання.

Ціна досконалої конкуренції

Цінова політика істотно залежить від цього, якому типі ринку просувається товар. Можна виділити чотири типи ринків, у кожному з яких стоять свої проблеми в галузі ціноутворення: досконала конкуренція, ринок монополістичної конкуренції, олігополія та чиста монополія. У цьому роботі докладно зупинимося на досконалої конкуренції.

Досконала конкуренція - це конкурентна структура ринку, на якому безліч відносно дрібних, незалежних виробників (продавців) пропонують стандартний продукт, який купує безліч покупців.

Оскільки продукт стандартний, то покупцю байдуже у когось із продавців його купувати. Тому на такому ринку немає підстав для цінової конкуренції.

Галузь є відкритою для входу до неї та виходу будь-якої кількості фірм. Жодна фірма галузі не робить будь-якого протидії, як немає і будь-яких законодавчих обмежень цього процесу.

Ознаки ринку досконалої конкуренції:

1) велика кількість продавців та покупців товарів;
2) однорідність продукції;
3) абсолютна мобільність руху ресурсів, відсутність бар'єрів входження в галузь та виходу з неї;
4) жоден економічний агент не має влади над цінами;
5) повна поінформованість учасників про ціни та умови виробництва.

Перевага:

Допомагає розподілити ресурси таким чином, щоб досягти максимального задоволення потреб;
- Примушує фірми виробляти продукцію з мінімальними середніми витратами та продавати її за ціну, що відповідає цим витратам.

Недоліки:

Не передбачає виробництво суспільних благ (поштучно);
- який завжди здатна забезпечити концентрацію ресурсів, необхідну прискорення НТП;
- сприяє уніфікації та стандартизації продукції (тобто не враховує широкий діапазон споживчого вибору).

Якщо фірма діє умовах досконалої конкуренції, то кожну одиницю товару вона продає за однаковою ринковою ціною. Це означає, що кожна додатково продана одиниця товару додаватиме до сумарної виручки фірми одну й ту саму величину граничної виручки, що дорівнює ціні товару. Отже, для окремої фірми, що діє в абсолютно конкурентному ринку, величини середньої та граничної виручки збігаються і являють собою ту саму горизонтальну лінію, проведену на рівні ціни товару. В умовах досконалої конкуренції фірма настільки мала в порівнянні з ринком як цілісною системою, що прийняті нею рішення практично не впливають на ринкову ціну. Сформована при єдиній системі рівновага між попитом і пропозицією не зміниться, якщо окрема фірма збільшить (зменшить) кількість продукції, що виробляється. Оскільки кожен продавець має можливість реалізувати за поточною ціною будь-який бажаний обсяг продукції, у нього немає резону знижувати ціну.

Основна проблема абсолютно конкурентної фірми - пошук обсягу випуску, який максимізує прибуток за умов, коли попит її продукцію є абсолютно еластичним.

Визначаючи основні переваги конкурентної ринкової моделі, слід звернути увагу і на її слабкі сторони.

У конкурентній ринковій системі відсутні мотиви раціонального розподілу доходів. Розподіляючи ресурси, конкурентна модель не допускає побічних витрат і вигод чи виробництва суспільних благ. Галузь із чистою конкуренцією може заважати застосуванню кращої виробничої техніки та сприяти повільному темпу технічного прогресу. Цілком конкурентна система не забезпечує ні широкого діапазону вибору продуктів, ні умов розробки нових продуктов.

На ринку досконалої конкуренції функціонує багато фірм, кожній з яких належить невелика частка ринку, і жодна з них не може помітно впливати на рівень поточних цін. Ринок характеризується однорідністю та взаємозамінністю конкуруючих товарів, відсутністю цінових обмежень.

Для фірми у умовах попит повністю еластичний від ціни. При розширенні обсягу виробництва (продажів) товару його ціну фірма, зазвичай, не змінює. Залежність між попитом та ціною обернено пропорційна. Зниження ціни призводить до збільшення попиту. Якщо збільшення пропозиції у галузі зростає, то ціна знизиться у всіх фірмах, незалежно від обсягів їхнього виробництва. Таким чином, жодна фірма на ринку досконалої конкуренції в ціноутворенні не відіграє помітної ролі.

Ціна складається під впливом попиту та пропозиції. Фірма орієнтується на рівень цін, що склався. Однак і в цих умовах фірма, скориставшись кон'юнктурою, може значно підвищити ціну, а потім поступово знижуючи її до рівня звичайних цін, за короткий період домогтися збільшення свого доходу. Ринок досконалої (вільної, чистої) конкуренції дуже багато, особливо у торгівлі товарами повсякденного попиту. До таких ринків належать також міжнародні ринки сільськогосподарської продукції, товарів та продуктів особистого вжитку.

Недоліки досконалої конкуренції

Для ринкової структури цього характерно:

Наявність на ринку значної кількості продавців та покупців;
- незначна частка обсягу пропозиції з боку окремого продавця, що дозволяє йому впливати на ринкову ціну (за умов досконалої конкуренції окрема фірма постає як ціною одержувач);
- продаж усіма продавцями однорідної, стандартної, уніфікованої продукції;
- однакова інформація про стан справ на ринку для всіх учасників ринку (продавців та покупців);
- Мобільність всіх ресурсів, що передбачає свободу вступу в галузь та виходу з неї.

Ринок, який відповідає всім цим умовам, називається «досконалим», або «вільним». В умовах такого ринку продавці не можуть впливати на ринкову ситуацію та повинні пристосовуватися до неї. Неможливість впливати ціну змушує конкуруючі фірми задля збереження чи поліпшення своєї позиції над ринком знижувати витрати виробництва, підвищувати якість продукції, використовувати інші нецінові методи конкурентної боротьби.

Досконала конкуренція характерна ринкової економіки середини в XIX ст. Проте конкуренція об'єктивно веде до концентрації виробництва та капіталу на великих підприємствах та виникнення монополій, що руйнують конкуренцію.

У сучасних умовах досконала конкуренція - скоріше виняток, ніж правило. Сьогодні найбільш близькі до ринків досконалої конкуренції ринки сільськогосподарської продукції, цінних паперів, валюти тощо.

Поведінка фірми на конкурентному ринку визначається загальним правилом оптимізації виробництва, що максимізує прибуток. Це у тому, що з випуску продукції прибуток підвищується лише тому випадку, якщо прибуток від продажу додаткової одиниці виробленої продукції перевищує витрати виробництва цієї одиниці, тобто. якщо граничний дохід (MR) більший за граничні витрати (MC).

Навпаки, коли витрати, пов'язані з випуском ще однієї одиниці продукції, вище за доходи, що приноситься за рахунок її реалізації (MR
Вочевидь, що у умовах максимальна прибуток буде досягнуто у тому обсязі виробництва, коли граничні витрати зрівняються з граничним доходом.

Фірма максимізувати прибуток, підтримуючи величину своєї продукції такому рівні, коли граничний дохід дорівнюватиме граничним витратам за умови, що вартість продукції перевищує середні сукупні витрати.

MR = MC (P > ATC)

1. Якщо при оптимальному обсязі виробництва Qmax, P=MC>ATC, то фірма отримуватиме економічний прибуток
2. При раціональному виробництві МС=Р=АTС, фірма отримає нульову економічну прибуток, тобто. працює в режимі самоокупності.
3. Якщо Р=МС 4. Якщо Р=МС 5. У довгостроковому періоді максимум прибутку досягається фірмою фірма отримує нормальний прибуток і нульову економічну, що з стабілізацією обсягу випуску галузі.

Зазначене правило справедливе як умов досконалої конкуренції, але й інших типів ринку.

Крива пропозиції конкурентної фірми, орієнтованої на максимізацію прибутку, на короткостроковому часовому інтервалі збігається з висхідною частиною кривою граничних витрат, що лежить вище за точку мінімуму середніх змінних витрат.

Кожна окрема фірма може або отримувати економічний прибуток, або зазнавати збитків, або працювати на рівні самоокупності (отримувати нормальний бухгалтерський прибуток). Фірма порівнюватиме граничний дохід з граничними витратами і розширюватиме масштаби виробництва доти, поки граничний дохід не зрівняється з граничними витратами. Та кількість продукції, за якої забезпечується ця рівність, фірма і пропонуватиме на ринку.

Фірма може зіткнутися і з ситуацією збитків, наприклад, у разі зниження ринкової ціни. Якщо з якихось причин ринкова ціна продукції знизилася і стала нижчою за мінімум середник валових витрат, то фірма продовжить виробництво обсягом, що дозволяє повністю відшкодовувати середні змінні витрати і частково компенсувати постійні витрати, чекаючи сприятливішої кон'юнктури. Якщо ринкова ціна виявиться нижчою за рівень змінних витрат, то фірма не зможе компенсувати свої витрати і змушена буде припинити виробництво.

Досконала ринкова конкуренція

У виробничій сфері конкуренція - це боротьба між виробниками товарів (продавцями) за ринки збуту товарів, за споживача з отримання більш високих доходів, прибутку чи інших вигод.

В економічній теорії конкуренція поділяється на два види: досконалу конкуренцію та недосконалу конкуренцію. Недосконала конкуренція у свою чергу поділяється на три типи ринкових структур: монополію, олігополію та монополістичну конкуренцію. Вони різняться між собою за кількістю фірм, що входять в галузь, за характером виробленої продукції, за рівнем влади над ціною, за кількістю вхідних бар'єрів при вступі в галузь та труднощі їхнього подолання.

Існують дві крайні ринкові ситуації: чиста монополія та її протилежність – досконала конкуренція. Чиста монополія характеризується присутністю єдиного продавця товару, який має субститутів, відсутністю диференціації продукції, практично непереборними бар'єрами вступу у галузь, можливістю проводити ціну. У разі досконалої конкуренції у галузі є велика кількість виробників (продавців) однорідного товару, у своїй бар'єри вступу у галузь відсутні. Фірма – досконалий конкурент не має влади над ціною, вона є «ціноодержувачем».

Обидві вищеописані ситуації немає місця насправді, це звані «теоретичні абстракції». Однак саме вони допомагають знайти і більш точно визначити основні відмінності між досконалою та недосконалою конкуренцією, зрозуміти поведінку фірми, яка прагне максимізувати прибуток у кожній із цих ситуацій.

Ринок досконалої конкуренції характеризується:

Дуже великою кількістю дрібних виробників чи продавців товару;
- стандартизованою, однорідною продукцією;
- нездатністю окремих продавців проводити ціну;
- безперешкодним входом та виходом фірми з галузі;
- Відсутністю необхідності вести нецінову боротьбу;
- Свободою переливу ресурсів між галузями;
- Наявністю у всіх учасників ринкових відносин повної інформації про ринок.

Тепер варто детальніше зупинитися на кожному з вищевказаних пунктів:

1) Наявність великої кількості фірм у досконалої конкуренції передбачає, частка кожної окремої фірми дуже мала порівняно із загальним обсягом ринку. Дійсно, якщо частка однієї фірми буде порівняно більшою, ніж частки інших, то ця фірма домінуватиме на ринку. Отже, це призведе до обмеження конкуренції або навіть її усунення.
2) Продукція над ринком досконалої конкуренції є стандартизованою, чи однорідною. Це означає, що споживачеві байдуже, товар якого продавців він придбає. Саме відсутність диференціації продукції є головною відмінністю ринку досконалої конкуренції ринку монополістичної конкуренції, де покупець зіставляє якість товару, виробленого різними фірмами.
3) Фірма-досконалий конкурент виробляє настільки невелику частину від загального обсягу виробництва у галузі, що коливання рівня її випуску не впливають на загальну пропозицію, отже, ціну товару. Таким чином, виробники на ринку досконалої конкуренції не мають влади над ціною: їм доводиться продавати товар за ціною, яка встановилася на ринку. Саме тому фірми, які у умовах досконалої конкуренції, називають «ціноодержувачами» (від англ. price takers). Якщо виробник підвищить ціну хоча б на мінімальне значення, споживачі перестануть купувати його товар і купуватимуть такий самий (за якістю та іншими параметрами) товар у конкурентів за нижчою ціною. Зниження цін також економічно нераціонально, оскільки фірма може продати всю свою продукцію за ціною, що встановилася на ринку.
4) На ринку досконалої конкуренції немає бар'єрів для входу нових чи виходу вже існуючих фірм. Ця умова гарантує, що жодна фірма зможе домінувати над ринком і перешкоджати діяльності інших фірм. Також ця умова дозволяє зробити висновок про те, що кількість фірм у абсолютно конкурентній галузі залишатиметься більшою, незважаючи на можливі невеликі кількісні зміни.
5) Ведення нецінової боротьби (такими методами, як реклама, обслуговування після продажу, надання гарантії на товар і т.д.) не є необхідним в умовах досконалої конкуренції, оскільки фірма і так може продати всю свою продукцію за ринковою ціною та несення додаткових Витрат лише збільшить витрати фірми, не принісши ніяких вигод і зробивши бізнес нерентабельним. Варто зазначити, проте, що застосування методів нецінової боротьби для галузі загалом може бути корисним.
6) В умовах досконалої конкуренції кожна фірма має доступ до будь-якої кількості необхідних їй у виробництві ресурсів, причому ресурси можуть вільно «переливатися» з одного виробництва до іншого.
7) Покупці і продавці в умовах досконалої конкуренції мають повну інформацію про ринкову кон'юнктуру. Покупці обізнані про ціни, що стягуються за товар різними продавцями. Продавці, своєю чергою, знають ціни, встановлених даний товар конкурентами. Внаслідок цієї поінформованості всі продавці стягують однакову ціну за товар з усіх покупців.

Продукція досконалої конкуренції

Наявність на ринку значної кількості продавців та покупців даного блага. Це означає, що жоден продавець, жоден покупець на такому ринку не здатний вплинути на ринкову рівновагу, що свідчить про відсутність у будь-кого з них ринкової влади. Суб'єкти ринку тут повністю підпорядковані ринковій стихії.

Торгівля здійснюється стандартизованим продуктом (наприклад, пшеницею, кукурудзою). Це означає, що реалізований у галузі різними фірмами продукт настільки однорідний, що з споживачів немає підстав віддавати перевагу продукцію однієї фірми продукції іншого виробника.

Відсутність можливості однієї фірми проводити ринкову ціну, оскільки у галузі багато фірм, і випускають вони стандартизований товар. В умовах досконалої конкуренції кожен окремий продавець змушений погоджуватися з ціною, що диктується ринком.

Відсутність нецінової конкуренції, що з однорідним характером реалізованої продукції.

Покупці добре поінформовані про ціни; якщо хтось із виробників підвищить ціну на свою продукцію, то втратить покупців.

Продавці неспроможна розпочати змову щодо цін, що з великою кількістю фірм цьому ринку.

Вільний вхід і вихід із галузі, тобто вхідні бар'єри, що блокують вхід на даний ринок, відсутні. На ринку досконалої конкуренції немає складнощів із створенням нової фірми, немає проблем у разі, якщо окрема фірма вирішить залишити галузь (оскільки фірми невеликі за розмірами, завжди знайдеться можливість продати бізнес).

До відома. На практиці жоден із існуючих ринків навряд чи зможе відповідати всім критеріям досконалої конкуренції, які тут перераховані. Навіть дуже схожі на Довершену конкуренцію ринки лише частково можуть задовольнити ці вимоги. Іншими словами, досконала конкуренція відноситься до ідеальних ринкових структур, що вкрай рідко зустрічаються в реальній дійсності. Проте вивчати теоретичну концепцію вчиненої конкуренції має сенс з таких причин. Ця концепція дозволяє судити про принципи функціонування невеликих фірм, що у умовах, наближених до досконалої конкуренції. Ця концепція, на основі узагальнень та спрощення аналізу, дозволяє зрозуміти логіку поведінки фірм.

Головна особливість ринку досконалої конкуренції - відсутність контролю над цінами з боку окремого виробника, тобто кожна фірма змушена орієнтуватися на ціну, встановлену внаслідок взаємодії ринкового попиту та ринкової пропозиції. Це означає, що обсяг виробництва кожної фірми настільки незначний у порівнянні з випуском усієї галузі, що зміни в кількості продукції окремою фірмою не впливають на ціну товару. Іншими словами, конкурентна фірма продаватиме свій товар за ціною, що вже існує на ринку.

Досконала та недосконала конкуренція

Конкуренція є економічний процес, спрямований на взаємодію, взаємозв'язок та боротьбу між підприємствами, що виступають на ринку, з метою забезпечення всіх можливостей збуту власної продукції, а також задоволення потреб споживачів.

У спеціалізованій літературі виділяють такі функції, які виконує конкуренція:

Встановлення чи виявлення будь-якого товару;
вирівнювання вартості із розподілом отриманого прибутку залежно від витрат праці на виробництво;
регулювання розподілу фінансових ресурсів між виробництвами та галузями.

Існує різна класифікація цього економічного показника. Наприклад, досконала та недосконала конкуренція. Зупинимося в цій статті докладніше на деяких видах.

У рамках цієї класифікації необхідно виділити такі види:

Індивідуальна, за якої один учасник прагне зайняти певне місце на ринку для вибору найкращих умов купівлі-продажу послуг та товарів;
місцева, яка визначається серед продавців на одній території;
галузева (у межах однієї галузі простежується боротьба отримання максимального доходу);
міжгалузева, виражена у суперництві продавців різних галузей над ринком за додаткове залучення покупців щоб одержати великого доходу;
національна, представлена змаганням товаровласників усередині однієї держави;
глобальна, яка визначається як боротьба суб'єктів господарювання та різних країн у рамках світового ринку.

Види конкуренції у розрізі характеру розвитку

Цей економічний показник за характером розвитку поділяється на регульовану та вільну. Також в економічній літературі можна зустріти такі види конкуренції: цінова та нецінова.

Так, цінова конкуренція може виникнути з допомогою зниження ціни конкретну продукцію штучним шляхом. При цьому досить широко використовується цінова дискримінація, що має місце при продажу зазначеного продукту за різними цінами, які не виправдані у витратах.

Цей вид конкуренції найчастіше використовується під час транспортування товарів чи продукції (найчастіше – це перевезення товарів нетривалого зберігання з однієї торгової точки на іншу), а також у сфері послуг.

Нецінова конкуренція проявляється в основному завдяки вдосконаленню якості продукції, виробничих технологій, нанотехнологій та інновацій, а також патентування умов реалізації. Цей вид конкуренції заснований на прагненні здійснити захоплення частини ринку певної галузі у вигляді випуску абсолютно нових товарів, які принципово відрізняються від аналогів або модернізацією колишньої моделі.

Характеристика досконалої та недосконалої конкуренції

Така класифікація має місце залежно від конкурентної рівноваги над ринком. Так, досконала конкуренція виходить з виконання будь-яких передумов рівноваги. До них можуть бути віднесені: безліч незалежних споживачів та виробників, вільна торгівля виробничими факторами, самостійність суб'єктів господарювання, сумісність та однорідність готової продукції, а також наявність доступної інформації про стан ринку.

Недосконала конкуренція ґрунтується на порушенні будь-яких передумов рівноваги. Даної конкуренції характерні такі характеристики: розподіл ринку між великими підприємствами з обмеженням їх самостійності, диференціація готової продукції і на контроль ринкових сегментів.

Переваги та недоліки конкуренції

Досконала і недосконала конкуренція мають свої переваги та недоліки.

Отже, виходячи з визначення досконалої конкуренції, що показує стан ринку, де існують виробники та споживачі, що не впливають на ринкову ціну, що означає відсутність скорочення попиту на продукцію зі збільшенням обсягів продажу, до переваг можна віднести:

Сприяння досягненню відповідності інтересів учасників ринку за допомогою використання врівноваженого попиту та пропозиції, досягнення рівноважних цін та обсягу;
забезпечення ефективного розподілу обмежених ресурсів відповідно до інформації про закладену ціну;
орієнтування виробника на покупця – для досягнення основної мети задоволення деяких економічних потреб громадянина.

Таким чином, досконала та недосконала конкуренція сприяють досягненню оптимального та конкурентного стану ринку, при якому відсутня і прибуток, і збитки.

За перерахованих переваг мають місце і деякі недоліки зазначених видів конкуренції:

Наявність рівності можливостей із одночасним збереженням нерівності результату;
блага, що не підлягають поділу та поштучній оцінці в умовах конкуренції, не виробляються;
відсутність урахування різних смаків споживачів.

Досконала і недосконала конкуренція дозволяють зрозуміти, як функціонує ринковий механізм, але фактично зустрічаються досить рідко. Другий тип конкуренції визначає вплив виробників та споживачів на ціну та її зміни. При цьому обсяг готової продукції та доступ виробників на цей ринок має певні обмеження.

Існують такі умови, в яких мають деякі типи конкуренції (досконала та недосконала):

На функціонувальному ринку має діяти лише обмежена кількість виробників;
мають місце економічні умови у вигляді бар'єрів, природних монополій, податків та ліцензій для проникнення у те чи інше виробництво;
ринок досконалої та недосконалої конкуренції в інформації характеризується деякими спотвореннями та необ'єктивним.

Зазначені фактори можуть сприяти порушенню будь-якої ринкової рівноваги у зв'язку з обмеженістю кількості виробників, що встановлює та згодом підтримує досить високі ціни з метою отримання високого монополістичного прибутку. Насправді можна зустріти такі види конкуренції (досконала і недосконала зокрема): олігополія, монополія і монополістична конкуренція.

Класифікація конкуренції відповідно до попиту та пропозиції товарів чи послуг

У рамках такої класифікації досконала та недосконала ринкова конкуренція приймають такі види: олігополістична, чиста та монополістична.

Розглядаючи докладніше викладене, можна назвати, що олігополістична конкуренція, переважно, може ставитися до недосконалому виду. Як ключові характеристики функціонуючого ринку приймаються: невелика чисельність конкурентів, які мають досить сильний взаємозв'язок; значна ринкова сила (так звана реактивної позиції та вимірювана еластичністю реакції підприємства на деяку поведінку конкурентів); обмеженість числа при подібності товарів.

Умови досконалої та недосконалої конкуренції виявляються для таких галузей, як: хімічна промисловість (виробництво каучуку, поліетилену, масел технічного призначення та певних видів смол), машинобудівна та металообробна промисловість.

Чиста конкуренція – такий вид, який можна віднести до досконалої конкуренції. Як ключові характеристики даного ринку можна виділити такі: значну кількість як продавців, так і покупців без наявності достатньої сили для надання впливу на ціни; недиференційовані (взаємозамінні) товари, що продаються за цінами, які визначені зіставленням попиту та пропозиції, а також відсутність своєрідної ринкової сили.

Ринкові структури (досконала та недосконала конкуренція) знаходять широке застосування у галузях, що виробляють товари масового попиту: харчова та легка промисловість, а також виготовлення побутової техніки.

Існує ще один вид конкуренції – монополістична. До її основних характеристик можна віднести: велику чисельність конкурентів із врівноваженістю їх сил; диференційованість товарів, виражену розглядом покупцем товарів з погляду володіння ними відмінними рисами, що сприймаються ринком.

Типи ринкової конкуренції (досконала та недосконала) за допомогою диференціації передають такі форми: особливу технічну характеристику, смак напою, поєднання різних характеристик. Не можна забувати і про зростання ринкової сили завдяки диференціюванню товарів, що дозволить захистити суб'єкта господарювання та отримати прибуток вищий за середньоринковий.

Класифікація ринків

Модель досконалої та недосконалої конкуренції передбачає наявність конкурентних та неконкурентних ринків.

Як критерії відмінності зазначених ринків прийнято вважати основні риси, які властиві певною мірою моделям:

Число підприємств у тій чи іншій галузі з їх розмірами;
виробництво товарів: однотипних (стандартизованих) чи різнорідних (диференційованих);
легкість входження у конкретну галузь чи виходу підприємства з неї;
доступність компаніям інформації про ринок.

Ринок досконалої та недосконалої конкуренції має такі риси:

Наявність певної кількості покупців і продавців для конкретного виду товару, у своїй кожен із новачків може виробляти (купувати) лише малу частку всього обсягу ринку;
однорідність товару із позиції покупців;
відсутність вхідних бар'єрів для вступу в галузь новоствореного виробника, а також вільного виходу з неї;
наявність повної інформації всім учасників ринку (наприклад, покупці обізнані ціни);
раціональність у поведінці учасників ринку, які переслідують особисті інтереси.

Фірма в умовах досконалої та недосконалої конкуренції

Поведінка підприємства залежить негаразд від часу, як від виду конкуренції. Розглядаючи раціональне поведінка підприємства у умовах досконалої конкуренції, слід зазначити таке. Ціль будь-якого суб'єкта господарювання – максимізація прибутку, отримана за рахунок збільшення розриву між ціною та витратами. При цьому ціна має бути встановлена під впливом попиту та пропозиції на ринку. Якщо підприємство істотно підвищить ціну на власну готову продукцію, воно може втратити покупців, які купують аналогічні товари у конкурента. І продаж зазначеного суб'єкта господарювання може суттєво знизитися. Що ж до витрат, то цьому разі їх величина визначена технологіями, використовуваними підприємством.

Таким чином, перед будь-яким суб'єктом господарювання постає питання визначення кількості виробленої та реалізованої продукції для отримання максимального прибутку. Тому підприємству доводиться постійно порівнювати ринкову ціну продукції і на граничні витрати на її виготовлення.

Підприємство за умов недосконалої конкуренції

Для досягнення раціональності поведінки підприємства за наявності недосконалої конкуренції над ринком необхідно виконати такі умови.

На відміну від розглянутого прикладу вище, в умовах недосконалої конкуренції виробник може впливати на ціну власної продукції. Якщо за умов функціонування над ринком досконалої конкуренції прибуток від продукції не містить будь-які зміни (прирівнюється до ринкової ціні), то за наявності недосконалої конкуренції зростання продажів може знижувати ціну, що призведе до зменшення додаткового доходу.

Крім максимізації прибутку існують інші види мотивації діяльності підприємства:

Паралельно розглядати та збільшення обсягу продажів;
досягнення підприємством конкретного рівня прибутку, а потім уже можна не робити жодних зусиль для її максимізації.

Підсумовуючи викладений матеріал у цій статті, слід зазначити таке. Розвиток конкуренції між виробниками призводить до виділення великих стійких компаній, з якими вже важко «змагатися» іншим виробникам. Перед кожним новоствореним виробником, який хоче зайняти певне місце у конкретній галузі чи ринку, можуть бути досить складні бар'єри. У разі йдеться про наявність необхідних фінансових ресурсів. Існують і деякі адміністративні бар'єри, які передбачають досить жорсткі вимоги до новачків на ринку.

Риси досконалої конкуренції

Досконала конкуренція є теоретичну модель якогось ідеального ринку, у якому діють численні економічні агенти, суворо раціонально переслідують власні корисливі інтереси (їх і їх) і які мають своєї діяльності якихось обмежень. По суті, ця модель пояснює, як на ринку без централізованого планування чи іншої форми свідомої координації діяльності виробників та споживачів вирішуються основні проблеми фірми, галузі та економіки загалом. Саме тому деякі вчені вважають за краще називати модель досконалої конкуренції моделлю повної децентралізації.

Щоб конкуренція була досконалою, запропоновані фірмами товари повинні відповідати умові однорідності продукції. Це означає, що продукція фірм у поданні покупців гомогенна і невиразна, тобто. продукти різних фірм цілком взаємозамінні (є повними товарами-субститутами).

Далі при досконалої конкуренції ні продавці, ні покупці не впливають на ринкову ситуацію внаслідок дещиці та численності всіх суб'єктів ринку. Іноді обидві сторони досконалої конкуренції об'єднують, говорячи про атомістичну структуру ринку. Це означає, що на ринку діє велика кількість дрібних продавців і покупців, подібно до того, як будь-яка крапля води складається з гігантського числа крихітних атомів.

І так само, як броунівський рух окремого атома не впливає на форму краплі води, дії окремої фірми в умовах досконалої конкуренції не впливають на ринкову ситуацію в галузі. Обсяг здійснюваних споживачем покупок (чи продавцем продажів) настільки малий проти сукупним обсягом ринку, що рішення знизити чи підвищити цей обсяг створює ні надлишків, ні дефіциту. Сукупний розмір попиту та пропозиції просто «не помічає» таких дрібних змін.

Усі перелічені вище обмеження (однорідність продукції, численність і мінімальний розмір фірми) фактично визначає те, що з досконалої конкуренції суб'єкти неспроможна впливати ціни. Тому часто кажуть, що за досконалої конкуренції кожна окрема фірма-продавець «отримує ціну», або є ціноодержувачем (price-taker).

Справді, важко уявити, що один продавець картоплі на «колгоспному» ринку зможе нав'язати покупцям вищу ціну на свій товар, якщо дотримуються інших умов досконалої конкуренції. А саме якщо продавців багато, і картопля у них абсолютно однакова.

Тому часто кажуть, що за досконалої конкуренції кожна окрема фірма-продавець «отримує ціну», що склалася на ринку.

Бар'єрами при вході на ринок називаються будь-які конкурентні переваги фірм, що вже діють у галузі, порівняно з тими, хто прагне туди потрапити. Найбільш типовими вхідними бар'єрами бувають великі стартові розміри капіталу, необхідні відкриття справи, унікальність продукції чи технології, правові обмеження. Бар'єрами виходу з ринку називаються втрати, неминучі при спробі вивести бізнес із цієї галузі та перемістити його в іншу. Найчастіше вихідний бар'єр - високі безповоротні витрати, тобто. необхідність продати майно фірми, що стали непотрібним, за безцінь.

Умовою досконалої конкуренції є бар'єрів при вході ринку і виході з нього. Справа в тому, що коли такі бар'єри є, продавці (або покупці) починають поводитися як єдина корпорація, навіть якщо їх багато і всі вони - дрібні фірми.

Найбільш типове для досконалої конкуренції відсутність бар'єрів, чи свобода входити ринку (в галузь) і залишати його, означає, що ресурси повністю мобільні і переміщуються з однієї виробництва до іншого. Немає труднощів і з припиненням операцій на ринку. Умови не змушують нікого залишатися у галузі, якщо це відповідає його інтересам. Іншими словами, відсутність бар'єрів означає абсолютну гнучкість та адаптивність ринку досконалої конкуренції. Все це дуже приваблює багатьох підприємців, незважаючи на те, що багато хто з них не може вижити за такої великої конкуренції.

Остання умова існування ринку досконалої конкуренції полягає в тому, що вся потрібна менеджеру для прийняття рішення інформація (про ціни, технології, ймовірний прибуток тощо) вільно доступна для всіх. У фірм є можливість швидко і раціонально реагувати на умови ринку, що змінюються, за допомогою переміщення застосовуваних ресурсів. Немає жодних комерційних таємниць непередбачуваного розвитку подій, несподіваних дій конкурентів. Тобто фірма приймає рішення в умовах повної визначеності щодо ринкової ситуації або, що те саме, за наявності досконалої інформації про ринок.

Жодна з фірм не розглядає конкурентів як загрозу її ринкову частку продажів і, отже, не цікавиться виробничими рішеннями своїх конкурентів. Інформація про ціни, технології та ймовірного прибутку доступна для будь-якої фірми, і існує можливість швидко реагувати на умови ринку, що змінилися, за допомогою переміщення застосовуваних виробничих ресурсів, тобто. продажу одних факторів виробництва та вкладення виручених коштів у інші.

Порушення будь-якої з перерахованих вимог призводить до підриву досконалої конкуренції та виникнення недосконалої конкуренції.

Ринків, що повністю задовольняють умовам досконалої конкуренції, насправді не існує і лише деякі з ринків наближаються до неї (наприклад ринок зерна, цінних паперів, іноземних валют, фондова біржа, ринок сільськогосподарської продукції (пшениця, цукор, борошно), також деякі сегменти харчових товарів широкого споживання (хлібобулочні вироби, багато видів ліків та ін.).

Ознаки досконалої конкуренції

Чиста, чи досконала, конкуренція виникає у галузі, де діє дуже багато підприємств, які виробляють однотипний продукт (м'ясо, пшеницю, молоко та ін.).

У умовах відсутня можливість використання методів нецінової конкуренції, кожне підприємство неспроможна контролювати ціни над ринком, ввійти у галузь чи за необхідності вийти із неї легко.

Якщо у галузі панує цей тип конкуренції (чиста), ми маємо можливість говорити конкурентному ринку, за інших ситуаціях над ринком існує недосконала конкуренція.

Насамперед докладно визначимо ознаки чистої конкуренції:

Перше, що впадає в око, - велика кількість виробників і продавців при невеликих обсягах продукції, що випускається кожним.
Друге – вся продукція однорідна, стандартизована, тому використовувати методи нецінової конкуренції (якість, рекламу) практично дуже важко.
Третє – окремий виробник не може контролювати ціну. Пов'язано це з тим, що кожен виробник випускає невелику кількість товару, продавців цього товару багато, тому зміна ціни одним виробником фактично ніяк не може вплинути на ринкову ціну.

У зв'язку з цим кожен виробник просто погоджується з ринковою ціною, що встановилася в даний період і тільки пристосовується до неї, щоб не зазнати збитків.

І нарешті, четверте – немає серйозних перешкод для вступу нових виробників у галузь. Як правило, виробництво в таких галузях не пов'язане зі складними технологічними процесами, що вимагають спеціального дорогого обладнання та висококваліфікованої робочої сили, тому не виникає і особливих фінансових труднощів, не потрібні великі капітали для входження в цю галузь.

Чиста конкуренція практично зустрічається досить рідко, прикладом може бути лише сільськогосподарське виробництво, але аналіз такий конкуренції необхідний, оскільки:

1) зустрічаються галузі, максимально наближені до чистої конкуренції;
2) чиста конкуренція - це найпростіша ситуація, пізнання якої необхідне розуміння поведінки виробника, механізмів визначення обсягів виробництва та ефективних цін. Коротше кажучи, це вихідний момент будь-якого виду конкурентної поведінки;
3) механізм чистої конкуренції грає роль стандарту, яким оцінюється реальна ринкова ситуація, оскільки це ідеальна модель ринку.

Модель досконалої конкуренції

Основні ознаки ринкової структури досконалої конкуренції у найзагальнішому вигляді було описано вище.

Зупинимося на цих характеристиках докладніше:

1. Наявність над ринком значної кількості продавців і покупців даного блага. Це означає, що жоден продавець, жоден покупець на такому ринку не здатний вплинути на ринкову рівновагу, що свідчить про відсутність у будь-кого з них ринкової влади. Суб'єкти ринку тут повністю підпорядковані ринковій стихії.
2. Торгівля здійснюється стандартизованим продуктом (наприклад, пшеницею, кукурудзою). Це означає, що реалізований у галузі різними фірмами продукт настільки однорідний, що з споживачів немає підстав віддавати перевагу продукцію однієї фірми продукції іншого виробника.
3. Відсутність можливості однієї фірми проводити ринкову ціну, оскільки у галузі багато фірм, і випускають вони стандартизований товар. В умовах досконалої конкуренції кожен окремий продавець змушений погоджуватися з ціною, що диктується ринком.
4. Відсутність нецінової конкуренції, що з однорідним характером реалізованої продукції.
5. Покупці добре поінформовані про ціни; якщо хтось із виробників підвищить ціну на свою продукцію, то втратить покупців.
6. Продавці неспроможна розпочати змову з приводу цін, що з великою кількістю фірм цьому ринку.
7. Вільний вхід та вихід з галузі, тобто вхідні бар'єри, що блокують вхід на даний ринок, відсутні. На ринку досконалої конкуренції немає складнощів із створенням нової фірми, немає проблем у разі, якщо окрема фірма вирішить залишити галузь (оскільки фірми невеликі за розмірами, завжди знайдеться можливість продати бізнес).

Як приклад ринків досконалої конкуренції можна назвати ринки окремих видів сільськогосподарської продукції.

До відома. На практиці жоден із існуючих ринків навряд чи зможе відповідати всім критеріям досконалої конкуренції, які тут перераховані. Навіть дуже схожі на досконалу конкуренцію ринки лише частково можуть задовольнити ці вимоги. Іншими словами, досконала конкуренція відноситься до ідеальних ринкових структур, що вкрай рідко зустрічаються в реальній дійсності. Проте вивчати теоретичну концепцію досконалої конкуренції має сенс із таких причин. Ця концепція дозволяє судити про принципи функціонування невеликих фірм, що у умовах, наближених до досконалої конкуренції. Ця концепція, на основі узагальнень та спрощення аналізу, дозволяє зрозуміти логіку поведінки фірм.

Приклади досконалої конкуренції (безумовно, з деякими застереженнями) можна зустріти у російській практиці. Дрібні ринкові торговці, ательє, фотоательє, автомайстерні, будівельні бригади, спеціалісти з ремонту квартир, селяни на продовольчих ринках, роздрібна ларічна торгівля можуть бути розцінені як найдрібніші фірми. Усіх їх поєднує приблизна однаковість запропонованої продукції, нікчемні за розмірами ринку масштаби бізнесу, чисельність конкурентів, необхідність приймати ціну, що склалася, тобто багато умов досконалої конкуренції. У сфері бізнесу у Росії ситуація, дуже близька до досконалої конкуренції, відтворюється досить часто.

Головна особливість ринку досконалої конкуренції - відсутність контролю за цінами із боку окремого виробника, т. е. кожна фірма змушена орієнтуватися ціну, встановлену результаті взаємодії ринкового попиту й ринкового пропозиції. Це означає, що обсяг виробництва кожної фірми настільки незначний у порівнянні з випуском усієї галузі, що зміни в кількості продукції окремою фірмою не впливають на ціну товару. Іншими словами, конкурентна фірма продаватиме свій товар за ціною, що вже існує на ринку.

Галузі досконалої конкуренції

У короткостроковій перспективі зручно виконувати аналіз галузі та конкуренції з погляду моделі досконалої конкуренції. При цьому передбачається, що безліч виробників продають велику кількість стандартних товарів безлічі споживачів. Фахівці, які досліджують галузь досконалої конкуренції, враховують, що будь-яке прийняте фірмою рішення про збільшення/зниження рівня цін ніяк не вплине на ринкові ціни в цілому. Крім того, аналіз галузі та її досконалої конкуренції передбачає відсутність нецінової конкуренції. У мікроекономіці галузь із моделлю досконалої конкуренції є стандартом для максимізації прибутку та оцінювання ефективності економіки загалом.

Діючи над ринком, де рівень конкуренції у різних галузях багато в чому залежить від законодавства країни, фірма стикається з великою кількістю конкурентів, що так чи інакше впливають на її діяльність та обсяг прибутку. Тому в процесі стратегічного та тактичного планування вкрай важливо проводити всебічний аналіз конкуренції, що передбачає дослідження роботи компаній-конкурентів та конкурентоспроможності реалізованих товарів.

Конкуренція, аналіз, стратегія та практика

Фактично, конкуренція, аналіз, стратегія та практика дослідження ринку супроводжують маркетингову діяльність кожної фірми. Складаючи маркетингову програму, фахівці визначають, чи діють досліджувані галузі за умов досконалої чи недосконалої конкуренції, чи є у яких ознаки абсолютної монополії.

Найчастіше конкуренція у галузі є недосконалою в одному з типів:

Чиста монополія;
монополістична конкуренція;
олігополія.

Конкуренція у бізнесі – значення та наслідки

Загалом ефективна конкуренція у сучасному бізнесі передбачає динамічну реалізацію саме того товару, який необхідний покупцям на даний момент часу, і за який вони готові платити. Активна конкуренція у бізнесі та її наслідки є досить позитивними для споживачів – асортимент та якість послуг та товарів зростає, а ціни падають. Для самих фірм інтенсивна конкуренція в малому бізнесі є стимулом для виходу на нові ринки та впровадження інновацій. Таким чином, виробничі галузі в умовах монополії, недосконалої чи досконалої конкуренції змушені здійснювати моніторинг конкурентного середовища, як найяскравішої риси бізнесу.

Конкуренція в бізнес-плані

Складання кожного бізнес-плану передбачає обов'язкову наявність розділу про конкурентів.

Аналізується конкуренція у бізнес-плані:

за допомогою угруповання конкурентів за використовуваними ними конкурентними позиціями (для кращого розуміння їх мотивації);
через представлення ринку у вигляді рейтингу фірм, починаючи з тих, що використовують найагресивніші методи боротьби «за гроші покупця».

У процесі аналізу у кожному бізнес плані конкуренція розглядається з погляду унікальності, сильних і слабких сторін товару/услуги. Також враховується, що конкуренція у великому та малому бізнесі ведеться зовсім різними методами.

Рівні конкуренції та їх оцінка

Маркетинговий аналіз конкуренції з прикладу кожен із фірм починається зі складання списку конкурентів. Аналітикам важливо виділити головні та другорядні компанії, їх переваги та недоліки. Також аналіз конкуренції слід виконувати на прикладі зайнятої конкурентами ринкової ніші, досліджуючи методи реалізації конкурентної продукції, її основних споживачів та замовників.

Угруповання для аналізу даних організацій допомагають виконати рівні конкуренції, коли до переліку конкурентів включають усі фірми:

Пропонують аналогічну продукцію;
що пропонують аналогічну продукцію у такому ж діапазоні цін;
вирішують своїм товаром одну й ту саму проблему споживача;
що реалізують продукцію аналогічного призначення.

З правової точки зору аналіз конкуренції на ринку та конкурентоспроможності будь-якого товару виконується за допомогою оцінки того, чи відповідає товар ГОСТам, ТУ та іншим нормативам країни, до якої його поставляють. Рекламний аналіз інформаційної конкуренції над ринком включає оцінювання іміджу товару, «розкрученості» бренду та репутації фірми. Також аналізують способи інформування споживачів – текст на упаковці, техпаспорт та ін.

Економічний та комерційний рівень конкуренції на ринку

Для досліджуваного товару визначають рівень якості, його вартість та експлуатаційні витрати. Також, виконуючи аналіз технологічної конкуренції, з'ясовують суми виробничих витрат, необхідних інвестицій, технічні особливості виробництва та її організації. Аналізують рівень конкуренції над ринком залежно від рівня пропозиції-попиту, географічних аспектів ринку, соціальної значимості товару, ступеня надійності доставки і системи розрахунків. Також враховують приклади рівнів конкуренції у розвинених дилерських та сервісних мережах.

Аналіз рівня конкуренції

Виконуючи якісний аналіз рівня конкуренції між фірмами, як правило, розглядають ідентичність їх розмірів та використовуваних технологій та ресурсів. Крім того, рівень ринкової конкуренції залежить від чисельності фірм, які ведуть між собою конкурентну боротьбу, та бар'єрів для відходу фірм з даного ринку.

Приклади рівнів конкуренції

Розглядаючи приклади рівнів конкуренції різних товарів, маркетологи оцінюють наявність у фірми-виробника можливостей зробити свою продукцію привабливішою проти конкурентами. Адже конкуренція у виробничій галузі – це прагнення сталого зростання та визнання споживачами.

Модель аналізу конкуренції Портера

Оцінювання галузевої позиції фірми у стратегічній перспективі дозволяє виконати модель аналізу конкуренції Портера, що включає п'ять рівнів:

Оцінювання загроз виникнення нових фірм-учасниць;
оцінювання ринкової влади споживачів;
оцінювання ринкової влади фірм-постачальників;
аналіз рівня внутрішньогалузевої конкуренції;
оцінювання небезпеки появи товарів-замінників

Чинна 5-факторна модель стратегічного аналізу конкуренції Портера забезпечує довгострокову прибутковість виробленої продукції. Завдяки їй, конкуренція фірми у вибраній галузі протягом тривалого часу ведеться із утриманням високої рентабельності та збереженням конкурентоспроможності.

Аналіз конкуренції за Портером: фактори впливу на вхідні бар'єри

Починається аналіз конкуренції за Портером із визначення вхідних бар'єрів у галузь. Доведено, що заощаджуючи на масштабі, тобто збільшуючи обсяги виробництва, фірма мінімізує виробничі витрати на одиницю продукції. Це не дозволяє новачкам досягти високої прибутковості на ринку. Також аналіз галузевої конкуренції за Майклом Портером передбачає оцінювання того, наскільки складно новим гравцям зайняти нішу, в якій вже є досить широкий асортимент.

Не менш важливими факторами, що впливають на рівень конкуренції у галузі, є також розмір стартового капіталу та постійних витрат, необхідних для вступу у виробництво та заняття відповідної ринкової ніші. Крім того, високий рівень конкуренції розподілу в будь-якій галузі не дозволяє новим гравцям легко та швидко досягати цільової аудиторії та робить всю галузь непривабливою.

Аналіз конкуренції у галузі: політичні та додаткові загрози

Виконуючи аналіз конкуренції у галузі, важливо не забувати, що зростання державних обмежень, запровадження додаткових стандартів якості та нормативів на товари знижує привабливість усієї галузі для нових конкурентів.

Також докладний аналіз рівня конкуренції у досліджуваній галузі включає вирішення низки додаткових завдань:

Чи готові конкуренти знизити ціни, щоб утримати зайняту ними ринкову нішу?
Чи є у конкурентів додаткові резервні джерела фінансування та засоби виробництва для активного ведення конкурентної боротьби?
Наскільки обрана конкурентами стратегія та практика відповідають їх аналізу конкуренції у галузі?
Чи існують конкуренти можливості посилити рекламне протистояння чи оперативно налагодити інші канали розподілу?
Наскільки ймовірне уповільнення темпів чи припинення зростання галузі?

Прибуток за умов досконалої конкуренції

Відповідно до традиційним теорії фірми та теорії ринків, максимізація прибутку є основною метою фірми. Тому фірма повинна вибрати такий обсяг продукції, що поставляється, щоб досягти максимального прибутку за кожен період продажів.

Прибуток - це різниця між валовим (загальним) доходом (TR) та сукупними (валовими, загальними) витратами виробництва (МС) за період продажу:

Прибуток = TR – ТС.

Валовий дохід – це ціна (Р) проданого товару, помножена на обсяг продажу (Q).

Оскільки на ціну не впливає конкурентна фірма, то на свій дохід вона може вплинути лише шляхом зміни обсягу продажу. Якщо валовий дохід фірми більше сукупних витрат, вона отримує прибуток. Якщо сукупні витрати перевищують валовий дохід, то фірма зазнає збитків.

Сукупні витрати - це витрати всіх чинників виробництва, використаних фірмою під час виробництва цього обсягу продукції.

Максимальний прибуток досягається у двох випадках:

А) коли валовий дохід (TR) найбільше перевищує сукупні витрати (ТС);
б) коли граничний дохід (MR) дорівнює граничним витратам (МС).

Граничний дохід (MR) - це зміна у валовому доході, що отримується під час продажу додаткової одиниці обсягу випуску.

Для конкурентної фірми граничний дохід завжди дорівнює ціні товару:

Максимізація граничного прибутку є різницю між граничним доходом від продажу додаткової одиниці продукції та граничними витратами:

Гранична прибуток = MR – МС. Граничні витрати - додаткові витрати, що призводять до збільшення випуску одну одиницю блага. Граничні витрати цілком є змінні витрати, бо постійні витрати не змінюються разом із випуском.

Для конкурентної фірми граничні витрати дорівнюють ринковій ціні товару:

Граничною умовою максимізації прибутку є обсяг випуску продукції, у якому ціна дорівнює граничним витратам.

Характеристика досконалої конкуренції

Досконала (чиста) конкуренція - коли ринку працює нескінченно велика кількість виробників чи продавців даної продукції. Приклади чистої конкуренції дуже рідкісні. До неї можна віднести світовий ринок цінних паперів, фермерство США.

Досконала конкуренція практично зустрічається дуже рідко, але сукупність понять пов'язаних із нею часто використовуються в теоретичній економіці при побудові економічних моделей і прогнозуванні розвитку економічних процесів.

В умовах досконалої конкуренції немає таких негативних процесів як: надвиробництво товарів, інфляція, безробіття, монополізація ринку, оскільки в досконалій конкуренції складаються ідеальні економічні умови.

Загальна характеристика досконалої конкуренції:

1. На ринку працює нескінченно велика кількість конкуруючих між собою фірм, при цьому жоден із суб'єктів (чи то виробник, продавець чи покупець), зважаючи на їх велику кількість, не можуть вплинути на ціни і тому змушені пристосовуватися до вже сформованих рівнів цін. Попит продукції фірми досконалого конкурента абсолютно еластичний, т. е. він є і завжди задоволений.
2. Рівність та анонімність підприємств працюючих над ринком. - оскільки за досконалої конкуренції виробляється абсолютно ідентична продукція, то жодного значення немає реклама, престижність торгових марок, індивідуальні характеристики і якість продукції. Продукція фірми А нічим не відрізняється від продукції фірм С і D.
3. Абсолютна мобільність матеріальних, трудових та фінансових ресурсів - оскільки немає жодних економічних, фінансових, технологічних та інших перешкод.
4. Незалежність будь-якої фірми у прийнятті рішень.
5. Вільний вхід та вихід з ринку для будь-якої фірми – перешкод для цього не існує.
6. Повна поінформованість будь-якої фірми про всі параметри ринку - про ціни, витрати, попит, обсяги виробництва, властивості товарів та іншому на ринку та у конкурентів.

Досконала конкуренція приклади

Приклади ринку досконалої конкуренції дають зрозуміти, наскільки ефективно працюють ринкові відносини. Ключове поняття тут – свобода вибору. Досконала конкуренція має місце там, де безліч продавців продають ідентичний товар, а безліч покупців його купують. Ніхто не може диктувати умови, завищувати ціни.

Приклади ринку досконалої конкуренції негаразд часто зустрічаються. Насправді дуже часто трапляються випадки, коли тільки воля продавця вирішує, скільки коштуватиме той чи інший продукт. Але зі збільшенням кількості ринкових гравців, які реалізують ідентичний товар, необґрунтоване завищення вже неможливе. Ціна вже меншою мірою залежить від одного конкретного торговця або невеликої групи продавців. За серйозного збільшення конкуренції, навпаки, вже покупці визначають вартість товару.

Приклади ринку досконалої конкуренції

У 1980-х років у США різко впали ціни на сільськогосподарські продукти. Невдоволені фермери почали звинувачувати в цьому владу. На їхню думку, держава знайшла інструмент впливу на ціни сільгосппродукції. Воно впустило їх штучно, щоб заощаджувати на обов'язкових закупівлях. Падіння становило 15 відсотків.

Багато фермерів особисто вирушили на найбільшу товарну біржу Чикаго з метою переконатися у своїй правоті. Але вони там побачили те, що торговий майданчик поєднує величезну кількість продавців та покупців сільськогосподарської продукції. Ніхто штучно не в змозі занизити ціну на будь-який товар, тому що на цьому ринку безліч учасників як з одного, так і з іншого боку. Це пояснює те, що в подібних умовах просто неможлива недобросовісна конкуренція.

Селяни особисто переконалися на біржі, що все диктується ринком. Ціни на товари встановлюються незалежно від волі однієї конкретної людини чи держави. Баланс продавців та покупців встановлював остаточну вартість.

Цей приклад ілюструє це поняття. Нарікаючи на долю, фермери США почали намагатися виходити з кризи і більше не звинувачували уряд.

До ознак досконалої конкуренції ставляться такі:

Вартість товару однакова всім покупців і продавців ринку.
Ідентичність товару.
Всі гравці ринку повністю мають інформацію про продукт.
Величезна кількість покупців та продавців.
Жоден із учасників ринку окремо не впливає на ціноутворення.
Виробник має свободу входу до будь-якої сфери виробництва.

Всі ці ознаки досконалої конкуренції у тому вигляді, в якому вони представлені, дуже рідко присутні у будь-якій галузі. Прикладів замало, але вони є. До них можна віднести ринок зерна. Попит на товари сільськогосподарського виробництва завжди регулює ціноутворення в цій галузі, тому що саме тут можна побачити всі перелічені вище ознаки в одній сфері виробництва.

Переваги досконалої конкуренції

Головним є те, що в умовах обмежених ресурсів розподіл іде справедливіше, тому що попит на товари формує ціну. Але й зростання пропозиції не дає особливо її завищувати.

Недоліки досконалої конкуренції

Досконала конкуренція має низку недоліків. Тому не можна повністю до неї прагнути.

До таких відносяться:

Модель досконалої конкуренції гальмує науково-технічний прогрес. Це часто буває через те, що реалізація товарів при високій пропозиції віддається трохи вище за собівартість з мінімальним прибутком. Чи не накопичуються великі інвестиційні резерви, які можна буде направити на створення більш досконалого виробництва.
Товари стандартизовані. Нема унікальності. Ніхто не вирізняється вишуканістю. Це створює якусь утопічну ідею рівності, що завжди приймають споживачі. Смаки та запити у людей різні. І їх треба задовольняти.
Виробництво не розраховує змісту невиробничого сектора: вчителів, лікарів, армії, поліції. Якби вся економіка країни мала закінчений досконалий вигляд, людство забуло б про такі поняття, як мистецтво, наука, оскільки цих людей просто не було кому годувати. Вони були змушені йти у виробничий сектор з метою мінімального джерела заробітку.

Приклади ринку досконалої конкуренції показали споживачам однорідність товарів, відсутність можливості розвиватися, удосконалюватися.

Гранична виручка

Досконала конкуренція негативно позначається на розширенні господарських підприємств. Це з поняттям «гранична виручка», через яку фірми вирішуються для будівництва нових виробничих потужностей, збільшення посівів площ тощо. буд. Розберемося докладніше у причинах.

Припустимо, один агровиробник продає молоко та вирішує збільшити виробництво. На даний момент чистий прибуток з одного літра товару, наприклад, 1 долар. Витративши кошти розширення кормових баз, будівництво нових комплексів, підприємство збільшило випускати продукцію на 20 відсотків. Але це зробили і його конкуренти, також сподіваючись на стабільний прибуток. В результаті на ринок надійшло вдвічі більше молока, що знизило вартість готової продукції на 50 відсотків. Це призвело до того, що виробництво стало збитковим. І що більше у виробника поголів'я худоби, то більше він зазнає збитків. Галузь досконалої конкуренції йде у рецесію. Це яскравий приклад граничної виручки, більше якої ціна не зростатиме, а збільшення поставки товару на ринок принесе лише збитки, а не прибуток.

Антипод досконалої конкуренції

Ним є недобросовісна конкуренція. Виникає у разі, якщо над ринком обмежена кількість продавців, а попит з їхньої продукцію постійний. У таких умовах підприємствам набагато простіше домовитись між собою, диктуючи свої ціни на ринку. Несумлінна конкуренція – це не завжди змова, афера. Дуже часто відбуваються об'єднання підприємців з метою вироблення єдиних правил гри, квот на продукцію, що випускається, з метою грамотного та ефективного зростання та розвитку. Такі фірми знають і заздалегідь розраховують прибуток, які виробництво позбавлено граничної виручки, оскільки ніхто з конкурентів несподівано не викидає ринку величезний обсяг продукції. Її найвища форма – монополія, коли кілька великих гравців поєднуються. Вони пропадає конкуренція. За відсутності інших виробників ідентичних товарів монополії можуть встановлювати завищену, необґрунтовану ціну, одержуючи надприбутки.

Офіційно багато держав борються з подібними об'єднаннями, створюючи антимонопольні служби. Але на практиці їхня боротьба не приносить особливих успіхів.

Недобросовісна конкуренція виникає за таких умов:

Нова невідома сфера виробництва. Прогрес не стоїть на місці. З'являються новинки науки та техніки. Не всі мають величезні фінансові ресурси з метою розвитку технологій. Найчастіше кілька передових компаній створюють досконаліші товари і є монополістами їх реалізації, цим штучно завищуючи ціну даний товар.
Виробництва, які залежать від потужних об'єднань у єдину велику мережу. Наприклад, енергетичний сектор, мережа залізниць.

Але не завжди це згубно для суспільства. До переваг такої системи належать протилежні недоліки досконалої конкуренції:

Величезні наддоходи дозволяють інвестувати у модернізацію, розвиток, науково-технічний прогрес.
Часто такі підприємства розширюють виробництво товарів, створюючи боротьбу клієнта між своїми продуктами.
Потреба захисту свого становища. Створення армії, поліції, працівників бюджетної сфери, тому що звільняється безліч вільних рук. Відбувається розвиток культури, спорту, архітектури тощо.

Підсумовуючи, можна дійти невтішного висновку, що немає системи, яка ідеально підходить для певної економіки. У кожній досконалій конкуренції є низка мінусів, які гальмують суспільство. Але й свавілля монополій, недобросовісної конкуренції призводить лише до рабства, жалюгідного існування. Підсумок один – потрібно знайти золоту середину. І тоді економічна модель буде справедливою.

Види досконалої конкуренції

Розрізняють види конкуренції (досконала та недосконала):

Досконала конкуренція (олігополія) – стан ринку у якому існує безліч виробників і споживачів які впливають ринкову ціну. Це означає, що попит на продукцію не скорочується зі збільшенням продажів.

Головні переваги досконалої конкуренції:

1) Дозволяє досягти відповідності економічних інтересів виробників та споживачів через врівноважений попит та пропозицію, через досягнення рівноважної ціни та рівноважного обсягу;
2) Забезпечує ефективний розподіл обмежених ресурсів завдяки інформації, закладеній у ціні;
3) Орієнтує виробника на споживача, тобто досягнення головної мети, задоволення різних економічних потреб людини.

Таким чином за такої конкуренції досягається оптимальний, конкурентний стан ринку, при якому немає прибутку і немає збитку.

Недоліки досконалої конкуренції:

1) має місце рівність можливостей, але одночасно зберігається нерівність результату;
2) блага які не можна розділити та оцінити поштучно, в умовах досконалої конкуренції не виробляється;
3) не враховуються різні смаки споживачів.

Досконала ринкова конкуренція – найпростіша ринкова ситуація, що дозволяє зрозуміти, як дійсно функціонує ринковий механізм, але в реалії зустрічається рідко.

Недосконала конкуренція - це конкуренція коли він виробники (споживачі) – впливають ціну і її змінюють. При цьому обсяг продукції та доступ виробників на цей ринок обмежений.

Основні умови недосконалої конкуренції:

1) На ринку діє обмежена кількість виробників;
2) Існують економічні умови (бар'єри, природні монополії, державні податки, ліцензії) проникнення у це виробництво;
3) Ринкова інформація спотворена і об'єктивна.

Всі ці фактори сприяють порушенню ринкової рівноваги, оскільки обмежена кількість виробників встановлює та підтримує високі ціни для отримання монопольного прибутку.

Розрізняють 3 типи:

1) монополія,
2) олігополія,
3) монополістична конкуренція.

Принципи досконалої конкуренції

Досліджуємо дані принципи з прикладу взаємовідносинах покупців і своєрідної конкурентної фірми.

Спочатку визначимо правило поведінки покупців. Так як в особі нескінченної множини фірм покупці мають безмежні можливості вибору, при найменшій зміні ціни пропозиції (відхилення щодо ринкової ціни) даної фірми обсяг попиту на її продукцію або скоротиться до нуля, або зросте до нескінченності. Це означає, що поведінка покупців характеризується абсолютно еластичним попитом продукції кожної окремо взятої фірми. Їхня поведінка виражається кривою попиту у вигляді горизонтальної прямої (D).

Тепер звернемося до фірми. Виникає питання: яка кількість товару за цих умов вона запропонує на продаж? Крива попиту є нічим іншим, як крива витрат покупців. Незмінність ціни одиниці товару означає, кожна додаткова одиниця випуску продукції забезпечує фірмі постійний за величиною додатковий дохід. Отже, при будь-якому обсязі виробництва крива граничного доходу фірми має вигляд горизонтальної прямої, що збігається з кривою попиту: MR = D. Разом з тим це означає, що конкурентна фірма за будь-якого обсягу виробництва може отримати в розрахунку на кожну одиницю продукту однаковий дохід. Цей прибуток є середнім (AR). Тому має місце рівність: D = MR = AR. Іншими словами, криві попиту, граничного доходу та середнього доходу збігаються.

З аналізу принципів виробництва відомо, що зі зростанням випуску продукції граничні витрати зростають; крива МС має позитивний нахил і збігається з кривою пропозиції, тому МС = S. Також відомо, що оптимальний обсяг виробництва фірма встановлює згідно з правилом рівності граничного доходу та граничних витрат: MR = МС. Нарешті, нагадаємо, що відношення між граничними та середніми величинами таке, що крива граничних витрат перетинає криву середніх витрат (АС) у точці мінімуму останньої. Отже, обсяг пропозиції фірми відповідає точці (А) перетину кривих MR, МС та АС.

Точці А відповідають обсяг пропозиції Qoі ціна Ро; дану кількість товару фірма пропонуватиме до продажу за цією ціною. Разом з тим точка А лежить на кривій попиту D. Проекції з цієї точки на шкалу обсягу та шкалу цін вказують, що дану кількість товару (Qo) покупці готові купити за ціною Р0. Таким чином, ціна Ро забезпечує рівність попиту на продукцію цієї фірми та її пропозиції.

Немає жодних причин, через які фірма продаватиме за нижчою, а покупці купуватимуть товар за вищою ціною; ця ціна для них є оптимальною. Фірма неспроможна реалізувати цю кількість товару за ціною P1>P0, оскільки попит її продукцію скоротиться до нуля. Водночас вона не може продавати цей обсяг продукції за ціною Р2
Отже, рівновага фірми забезпечується, коли крива попиту стосується кривої середніх витрат у точці перетину останньої лінії граничних витрат. Отже, є потрійне рівність: ринкова вартість = граничні витрати = середні витрати (Р = МС = АС). Фірма отримує нульовий чистий прибуток, достатній, щоб мати стимул залишатися в цій галузі (оскільки у всіх конкурентних фірм однакові (рівні ринковій ціні) граничні витрати та граничний дохід, що відповідають мінімуму загальних середніх витрат, в умовах досконалої конкуренції ні в кого немає стимулу до проникнення у галузь або виходу із неї).

Розглянувши взаємини покупців і типової конкурентної фірми, ми можемо вважати, що це відносини мають типовий конкурентного ринку характер, є загальним правилом.

Отже, досконалу конкуренцію характеризують такі принципи:

Правило еластичного попиту на продукцію кожної окремо взятої фірми;
правило (виключно) цінової конкуренції між учасниками ринку;
правило максимізації фірмою прибутку: Р = MR = МС.

Досконала конкуренція у довгостроковому періоді

Підприємця цікавить не лише сьогохвилинний результат, а й перспектива розвитку підприємства. Вочевидь, що у довгостроковому періоді фірма виходить із завдання максимізації прибутку.

Довгостроковий період відрізняється від короткострокового тим, що, по-перше, виробник може збільшити виробничі потужності (тому всі витрати стають змінними) і, по-друге, кількість фірм над ринком може змінюватися. В умовах досконалої конкуренції вхід та вихід на ринок нових фірм абсолютно вільні. Тож у довгостроковому періоді рівень прибутку стає регулятором залучення у галузь нових капіталів, нових фірм.

Якщо ринкова ціна, що встановилася в галузі, вище мінімуму середніх витрат, то можливість отримання економічного прибутку послужить стимулом для входу в галузь нових фірм. Внаслідок цього галузева пропозиція зросте, а ціна знизиться. І навпаки, якщо фірми зазнають збитків (при ціні нижче за мінімум середніх витрат), це призведе до закриття багатьох з них і відтоку капіталу з галузі. В результаті галузева пропозиція зменшиться, що призведе до підвищення ціни.

Процес входу та виходу фірм припиниться лише тоді, коли економічний прибуток буде відсутній. У фірми, що отримує нульовий прибуток, немає жодного стимулу вийти зі справи, а в інших фірм відсутня зацікавленість увійти до справи. Економічний прибуток відсутня, коли вартість збігається з мінімумом середніх витрат. У разі йдеться про довгострокові середні витрати.

Довгострокові середні витрати (long average costs) - це витрати виробництва одиниці виробленої продукції в довгостроковому періоді. Кожна точка відповідає мінімуму короткострокових одиничних витрат за будь-якого обсягу підприємства (обсязі випуску). Характер кривої довгострокових витрат пов'язані з поняттям ефекту масштабу, який визначає залежність між масштабом виробництва та величиною витрат (ефект масштабу розглянуто попередньому розділі). Мінімум довгострокових витрат визначає оптимальний розмір підприємства. Якщо ціна дорівнює мінімуму довгострокових одиничних витрат, прибуток фірми в довгостроковому періоді дорівнює нулю.

Виробництво за мінімальних середніх витрат означає виробництво за найафективнішою комбінації ресурсів, тобто. Фірми використовують фактори виробництва та технологію найкращим чином. Це, безумовно, явище позитивне, передусім споживача. Воно означає, що споживач отримує максимальний обсяг продукції за найнижчою ціною, яку допускають поодинокі витрати.

Крива пропозиції фірми в довгостроковому періоді, як і крива короткострокового пропозиції, є частину кривої довгострокових граничних витрат, розташовану вище точки мінімуму довгострокових одиничних витрат. Крива пропозиції галузі виходить підсумовуванням обсягів довгострокової пропозиції окремих фірм. Однак на відміну від короткострокового періоду в довгостроковій кількості фірм може змінюватися.

Отже, у довгостроковому періоді над ринком досконалої конкуренції ціна товару тяжіє до мінімуму середніх витрат, але це, своєю чергою, означає, що з досягненні галузевого рівноваги довгострокового періоду економічна прибуток кожної з фірм дорівнюватиме нулю.

На перший погляд, у правильності цього висновку можна засумніватися: адже окремі фірми можуть використовувати унікальні фактори виробництва, такі як ґрунти підвищеної родючості, висококваліфіковані фахівці, сучасна техніка, що дозволяє виробляти продукцію з меншими витратами матеріалів та часу.

Справді, витрати ресурсів на одиницю продукції конкуруючих фірм можуть відрізнятися, але економічні витрати у них будуть однаковими. Останнє пояснюється тим, що в умовах досконалої конкуренції на ринку факторів виробництва фірма зможе придбати фактор, який має підвищену продуктивність, якщо заплатить за нього ціну, що піднімає витрати фірми до рівня в галузі. В іншому випадку цей фактор перекупить конкурент.

Якщо фірма вже має унікальні ресурси, то підвищена ціна має бути врахована у складі альтернативних витрат, тому що за такою ціною ресурс можна було б продати.

Що змушує фірми вступати у галузь, якщо економічний прибуток у довгостроковому періоді зводиться до нуля? Все залежить від можливості отримання високого короткострокового прибутку. Забезпечити таку можливість, змінивши ситуацію короткострокової рівноваги, може впливати зовнішні чинники, зокрема зміна попиту. Збільшення попиту принесе короткостроковий економічний прибуток. Надалі дія розвиватиметься за вже описаним вище сценарієм.

Таким чином, досконала конкуренція має своєрідний механізм саморегуляції. Його суть у тому, що галузь гнучко реагує зміну попиту. Вона залучає такий обсяг ресурсів, який збільшує або зменшує обсяг пропозиції рівно настільки, наскільки необхідно, щоб компенсувати зміну попиту, та забезпечує на цій основі довгострокову беззбитковість фірм, що працюють у галузі.

Якщо поєднати дві точки рівноваги галузі у довгостроковому періоді при різних поєднаннях сукупного попиту та сукупної пропозиції, то утворюється лінія пропозиції галузі у довгостроковому періоді – S1. Оскільки ми припустили, що ціни на фактори виробництва є незмінними, лінія S1 проходить паралельно осі абсцис. Це має місце не завжди. Існують галузі, у яких ціни на ресурси зростають чи знижуються.

Більшість галузей використовує специфічні ресурси, кількість яких обмежена. Їх застосування визначає висхідний характер витрат у галузі. Входження нових фірм призведе до збільшення попиту ресурси, появі їх дефіциту як наслідок, до подорожчання. Кожній новій фірмі, що входить на ринок, дефіцитні ресурси обходитимуться все дорожче і дорожче. Тому галузь зможе виробляти більше продукції лише за вищою ціною.

Нарешті, зустрічаються галузі, у яких із збільшенням обсягу використовуваного ресурсу його вартість знижується. Мінімальні середні витрати у разі теж скорочуються. У таких умовах зростання галузевого попиту викличе у довгостроковому періоді не лише збільшення обсягу пропозиції, а й зниження рівноважної ціни. Крива S1 матиме негативний нахил.

У будь-якому випадку в довгостроковому періоді крива пропозиції галузі буде більш пологою, ніж крива короткострокової пропозиції. Це наступним. По-перше, можливість використання всіх ресурсів у довгостроковому періоді дозволяє активніше впливати на зміну ціни, тому для кожної окремої фірми, а отже галузі в цілому крива пропозиції буде більш еластичною. По-друге, можливість входу у галузь " нових " фірм і виходу з галузі " старих " дозволяє галузі більшою мірою, ніж у короткостроковому періоді, реагувати зміну ринкової ціни.

Отже, випуск продукції збільшуватиметься чи зменшуватиметься на велику величину у довгостроковому періоді, ніж у короткостроковому, у відповідь на збільшення чи зменшення ціни. З іншого боку, точка мінімуму ціни довгострокового пропозиції галузі вище проти точкою мінімуму ланцюга короткострокового пропозиції, оскільки всі витрати є змінними і мають бути возмещены.

Отже, у довгостроковому періоді за умов досконалої конкуренції відбудеться таке:

А) рівноважна вартість встановиться лише на рівні мінімальних довгострокових середніх витрат, що забезпечить довгострокову беззбитковість фірм;
б) крива пропозиції конкурентної галузі - це лінія, яка проходить через точки беззбитковості (мінімуму середніх витрат) кожному за рівня виробництва;
в) зі зміною попиту продукцію галузі рівноважна ланцюг може залишитися незмінною, знизитися чи зрости залежно від цього, як у своїй змінюються ціни чинники виробництва. Крива пропозиції галузі буде мати вигляд горизонтальної прямої (паралельної осі абсцис), висхідної або низхідної лінії.

Недоліки досконалої конкуренції

Досконала конкуренція має й низку недоліків:

1) досконала конкуренція враховує лише ті витрати, які окупаються. В умовах недостатньої специфікації прав власності можливе недовиробництво позитивних та надвиробництво негативних екстерналій;
2) не передбачає виробництво суспільних благ, які хоч і приносять задоволення споживачам, проте не можуть бути чітко розділені, оцінені та продані кожному споживачеві окремо (національна оборона тощо);
3) досконала конкуренція, яка передбачає величезну кількість фірм, який завжди здатна забезпечити концентрацію ресурсів, необхідну прискорення науково-технічного прогресу (фундаментальні дослідження, наукомісткі і капіталомісткі галузі);
4) сприяє уніфікації та стандартизації продукції. Вона не враховує повною мірою широкий спектр споживчого вибору;
5) ринкова система розподілу доходів неминуче веде до появи майнової нерівності. Економічна диференціація населення, якій не протидіє державна політика, має тенденцію посилюватися та перетворюватися на диференціацію соціальну та політичну. Не лише перериває соціальну стабільність, а й стає потужним чинником посилення неефективності економіки;
6) неминучим наслідком ринку є безробіття, чи неповна зайнятість найважливішого ресурсу – праці;
7) Ринок розвиває в людей як позитивні особистісні якості, а й негативні, наприклад, егоїзм, жорстокість, відсутність інтересу до становища інших.

До недоліків ринку досконалої конкуренції належить:

а) низький обсяг виробництва;
б) високий рівень витрат реклами;
в) нестабільність цін;
г) низький рівень витрат на НДДКР (науково-дослідні та дослідно-конструкторські розробки).

Чиста досконала конкуренція

Чиста (досконала) конкуренція - це конкуренція, що відбувається над ринком, де взаємодіє дуже багато фірм, які виробляють стандартні, однорідні товари. У умовах будь-яка фірма може вступити ринку, тут здійснюється контроль за цінами.

На ринку чистої конкуренції жоден окремий покупець чи продавець не має великого впливу рівень поточних ринкових цін товарів. Продавець не може запросити ціну вище ринкової, оскільки покупці можуть вільно придбати за нею будь-яку необхідну кількість товару. У цьому, по-перше, мають на увазі ринок певного продукту, наприклад пшениці. По-друге, всі продавці пропонують над ринком однаковий товар, тобто. покупець буде однаковою мірою задоволений пшеницею, купленої в різних продавців, і всі покупці і продавці мають однакову та повну інформацію про кон'юнктуру ринку. По-третє, дії окремого покупця чи продавця не впливають ринку.

Механізм функціонування такого ринку можна проілюструвати на прикладі. Якщо ціна пшениці зростає внаслідок збільшення попиту, фермер прореагує на це розширенням її посівів у наступному році. З цієї ж причини й інші фермери засіють великі площі, як і ті, хто раніше цим не займався. В результаті збільшиться пропозиція пшениці на ринку, що може призвести до падіння ринкової ціни. Якщо це станеться, то всі виробники, і навіть ті, хто не розширював посівні площі під пшеницю, будуть мати проблеми з її реалізацією за нижчою ціною.

Таким чином, ринком чистої конкуренції (або досконалим) вважається той, на якому встановлюється та сама ціна на один і той же продукт в один і той же час, для чого необхідні:

Необмежена кількість учасників господарських відносин та вільна конкуренція між ними;
абсолютно вільний доступ до будь-якої господарської діяльності всіх членів товариства;
абсолютна мобільність факторів виробництва; необмежена свобода пересування капіталу;
абсолютна поінформованість ринку про норму прибутку, попит, пропозицію і т.д. (Здійснення принципу раціональної поведінки ринкових суб'єктів (оптимізація індивідуального добробуту внаслідок приросту доходів) неможливе без наявності повної інформації);
абсолютна однорідність однойменних товарів (відсутність торгових марок тощо);
наявність ситуації, коли жоден учасник конкуренції неспроможна безпосередньо впливати на рішення іншого неекономічними методами;
стихійне встановлення цін під час вільної конкуренції;
відсутність монополії (наявність одного виробника), монопсонії (наявність одного покупця) та невтручання держави у функціонування ринку.

Однак практично ситуації, коли всі ці умови присутні, не може бути, тому немає вільного та досконалого ринку. Багато реальних ринків функціонують за законами монополістичної конкуренції.

« 1 слайд 2 слайд План уроку. 1.Особливості розвитку. 2. Російська література. 3. Театр. 4.Музика. 5.Живопис. 6. Архітектура. 3 слайд Завдання на... »

Презентація на тему "послідовне та паралельне з'єднання провідників" Закони послідовного з'єднання провідників

« ЗОШ №20 Посада: вчитель фізики Послідовне з'єднання провідників з'єднання провідників без розгалужень, коли кінець одного... »

Людина славиться добрими справами

« Людина відома добрими справами - текст розробки + презентація + відеоролик. Зручна та цікава розробка. Перегляд вмісту документа... »