З моменту, як ви прокинетеся, і до пізнього вечора вас оточує безліч логотипів. Можливо, втекти від них можна лише на безлюдному острові. Швидше за все, ви не вдумуєтесь у зміст цих символів, але він справді є. Практично у кожному логотипі приховано серйозне значення. Познайомимося з таємницями деяких логотипів, поширених у світі!
Domino's
Історія цього американського бренду — як із мотиваційної книги. Власник мережі піцерій був сиротою, він накопичив дев'ятсот доларів, щоб купити крихітну піцерію в Мічигані 1960-го. Через п'ять років він уже зміг купити ще два заклади. Три точки на логотипі – символ перших трьох закладів мережі. Власник планував додавати крапки з кожною новою піцерією, але відмовився від своїх планів, інакше зараз логотип уже включав би тисячі крапок! 
Subaru
Сузір'я на логотипі потрібне не просто для краси, це реальне сузір'я під назвою Плеяди. На японській назву звучить як «субару», що також означає «об'єднання». Найбільша зірка символізує головну компанію, а менші компанії, які до неї приєдналися. 
RCA
Найвідоміша американська радіокомпанія користується логотипом, на якому зображено собаку, що засунула мордочку в патефон. Це зображення з'явилося ще наприкінці ХІХ століття і потім було куплено компанією. Якщо вас дратує реклама, можете звинувачувати саме цього собаку: зображення використовувалося по всій Америці вже тоді, коли про інші компанії ніхто ще й не чув. 
Amazon
Це найбільший сайт для здійснення покупок в інтернеті, який є присутнім у багатьох країнах світу. Там продається все, і це відображає логотип. На початку нового тисячоліття був створений символ, що використовується зараз — він нагадує посмішку, але насправді є стрілкою від букви A до букви Z. Це говорить про те, що на сайті є абсолютно все, що завгодно. 
Tostitos
Це популярні чіпси з тортильї. У середині назви - літери, що нагадують двох людей, які тримають разом один шматок тортильї і вмочують його в соус. На думку власників компанії, таке зображення добре відображає характер бренду, що гарантує чудовий вечір у компанії чіпсів. 
Toyota
Чи замислювалися ви колись, що має означати логотип «Тойоти»? Що це, святий із німбом? Ця компанія є найбільшим виробником автомобілів, тому і логотип є впізнаваним, але його сенс залишається для більшості таємницею. Цей символ з'явився в 1990 році і представляє єднання сердець клієнтів та виробників у трьох еліпсах. 
Baskin-Robbins
Ця відома мережа кафе з продажу морозива користується логотипом, що відображає приголомшливу кількість смаків їх десертів. У символі приховується цифра 31, що вказує на широкий асортимент. Навіть під час реорганізації бренду цифра залишилася на колишньому місці. 
NBC
Ви, напевно, бачили комедійні серіали від цього американського каналу. Але чому логотип є павич? Виявляється, із цим пов'язана давня історія. Павліна створив у 1956 році Джон Грем. Він хотів зобразити цим різноманітність фарб, яким відрізняється мовлення каналу. Словом, це посилання на часи, коли кольорове телебачення ще було рідкістю. Павич з того часу кілька разів був перетворений, але зберіг своє значення. 
BMW
Ви, напевно, знайомі з цим логотипом. Власник баварського заводу змушений був змінити його після того, як бренд відокремився від іншої компанії. Багато людей гадають, що це символ пропелера, але історик бренду запевняє, що це не так. Це посилання у старому логотипу компанії Rapp, від якої і відокремилася фірма BMW. На колишньому ще був чорний кінь. У сучасний варіант вносилися невеликі зміни, але загальний вигляд залишається тим самим вже сто років. 
Tesla
Якщо ви цікавитеся електричними автомобілями, ви, напевно, знаєте про цю компанію. Ілон Маск перетворив ставлення людей до таких автомобілів, але що за логотип він використовує для своєї компанії? Назва є посиланням на ім'я найвідомішого вченого — Нікола Тесла був геніальним фізиком та інженером. Не дивно, що логотип зображує його трансформатор. 
DC Comics
Комікси зараз стають все популярнішими і популярнішими. У логотипу цієї компанії з виробництва коміксів запам'ятовується чіткий дизайн. Але чи має значення? Виявляється, вигини літери приховують у собі символи Супермена, Чудо-Жінки та Бетмена. Дивно, що дизайнерам вдалося такого досягти, адже ці символи зовсім не схожі. 
Nike
Якби хтось попросив вас представити пов'язану зі спортом компанію, ви, напевно, відразу ж подумали б про цю. Логотип можна побачити на найрізноманітніших кросівках від найпростіших до дизайнерських. Це найвідоміший взуттєвий логотип у світі, а його творець отримав за роботу лише 35 доларів. На його думку, символ представляє швидкість звуку. Власнику компанії не надто це сподобалося, але він вирішив нічого не міняти. 
Versace
Що саме означає цей модний логотип? Джанні Версаче надихався давньою грецькою культурою, тому використовував для свого модного бренду зображення обличчя Медузи. За легендою, це жінка, яка була покарана богами: вона була перетворена на чудовисько, а її волосся було змієм. На логотипі Медуза до перетворення, з чудовими кучерями. 
Mercedes-Benz
Простий логотип із трьох променів широко відомий у всьому світі. Це автомобілі, які завжди являли розкіш. Символ з'явився з малюнка Готтліба Даймлера, відправленого дружині листа. Таким значком він означав розміщення нового будинку. Діти Даймлер використовували цей малюнок для логотипу свого автомобільного бренду. Спочатку зірка була доповнена лавровим вінком, але потім його забрали. 
Northwest Airlines
Ця компанія виникла ще 1926 року і існувала до 2010-го, після чого її поглинула Delta. Цей логотип виявився досить відомим — просте поєднання літери N та трикутника, що нагадує літеру W, є чудовим прикладом гарного дизайну. Трикутник символізує компас і вказує на північний захід. 
United States Cyber Command
Ця фірма займається захистом комп'ютерних мереж від кібер-атак. Їхній логотип є дуже осмисленим, це символіка, яка зрозуміла лише фахівцям із програмування. Вона ховає невеликі символи, які використовуються для визначення інтегрованості файлу. 
Roxy
Цей бренд дуже популярний і існує з дев'яностих. Якщо ви придивитеся до символіки, ви помітите, що логотип складається із двох символів бренду Quiksilver — це компанія, від якої бренд колись відокремився. Вихідний значок зображує хвилі та сніг, оскільки бренд спрямований на створення одягу для водного чи зимового спорту. 
Lacoste
Ці футболки стали дуже відомими. Що ж ховається за крокодилом? Виявляється, це посилання на прізвисько тенісиста. У двадцяті роки минулого століття Рене Лакост був справжньою зіркою спорту — в Америці його прозвали алігатором. На той час різниці між алігаторами і крокодилами не знали, тому на батьківщині, у Франції, його звали «крокодилом». Він почав носити одяг із символічним зображенням, а потім такі футболки та светри стали популярними на ринку. 
Le Tour de France
Символ найвідомішої французької велосипедної гонки приховує зображення велосипедиста. Крім того, жовтий колір пов'язаний із кольором футболки, яка видається лідеру на кожному колі перегонів. 
Unilever
Ця компанія є на ринку багатьох країн світу. Її символ складається з багатьох окремих символів, якщо точніше, двадцяти п'яти. У кожного своє значення, наприклад, пасма волосся є відсиланням до шампунів, а ріжок з морозивом – до продуктових лінійок компанії.
У 2010 році модний Дім Trussardiвідсвяткував свій сотий ювілей, а цього року бренд відзначає день народження фірмового логотипу із зображенням хорта, якому виповнюється 40 років. На честь такої події італійська марка у співпраці з японським ілюстратором Юко Шімізута режисером Джеймсом Лімавипустила короткометражний анімаційний фільм The Sky Watcherз породистим собакою у головній ролі. сайтдокладно дізнався історію логотипу Trussardiта згадав інші емблеми відомих модних брендів.
Trussardi: Англійський хорт
Історія марки почалася у 1910 році, коли Данте Труссардівідкрив в італійському містечку Бергамо майстерню з ремонту та виготовлення шкіряних рукавичок. Але хорт став символом бренду лише 1973 року. Її вирішив використати племінник Данте Нікола Труссарді. Гончача порода грейхаунд, витончена, елегантна, динамічна і вишукана, відмінно символізувала стиль бренду. Крім рукавичок, Нікола почав виготовляти й інші товари зі шкіри, штамповані новим логотипом.
« Я бачив безліч картин і давньоєгипетських барельєфів, на яких зображалися ці тварини, і був уражений їхньою красою і неймовірною елегантністю», - говорив Нікола про обраний ним логотип, який став синонімом італійської якості.
У новому ролику Trussardi The Sky Watcher, випущеному до ювілею логотипу, статуя, що ожила, англійським хортом ганяється за чарівним кроликом по вулицях Мілана, пожвавлюючи міські пам'ятники. Але на ранок дива закінчуються, і бронзовий грейхаунд повертається на своє місце - до входу в бутік італійського модного Будинку.
«Ми хотіли не вдаватися в пояснення про історію бренду, і віддали перевагу емоціям, красивим картинкам та музиці», - зізналася креативний директор бренду Гайя Труссарді.
Chanel: Переплітаються «С»
Логотип Chanel- один із найвідоміших у світі моди. Дві літери «С», що переплітаються, можна побачити на всій продукції бренду, але вперше символ з'явився в 1921 році на флаконі легендарних парфумів Chanel №5.Існує кілька версій створення емблеми у вигляді двох "C". Згідно з найпопулярнішою - це ініціали самої Коко Шанель, які вона намалювала незадовго до відкриття першого бутіка Chanel. Прихильники другої, менш поширеної версії авторство логотипу приписують Михайлу Врубелю, який намалював символ, представлений Коко у 20-х роках XX століття, набагато раніше – у 1886 році. Відомо, що орнамент у вигляді з'єднання двох підків, що символізує подвійну удачу, був модним наприкінці XIX століття. Тому багато дослідників вважають, що схожість емблеми модного Будинку та ескізу Врубеля – простий збіг. Хоча є ще одна версія: ця емблема - лише нагадування про ковані вухори, що прикрашають двері притулку, в якому росла Шанель. Так чи інакше, з вибором логотипу Коко не прогадала, він приніс Дому удачу.
Versace: Медуза
Символ модного будинку Versace- голова медузи - з'явився 1978 року, коли 34-х річний Джанні Версачевідкрив свій перший іменний бутік в одному з найпрестижніших районів Мілана віа делла Спіга. Легенда говорить, що незадовго до відкриття дизайнер гуляв у саду свого особняка в Реджо-ді-Калабрія і звернув увагу на мармурову фігуру Медузи Горгони. Найвідоміша з трьох сестер-горгон з жіночим обличчям і зміями, що звиваються замість волосся, одним поглядом перетворювала людину на камінь, ідеально підійшла б на роль логотипу бренду. Джанні завжди цікавився міфологією та класичною літературою і вирішив, що в новому контексті голова міфологічної істоти символізуватиме фатальний потяг. Саме в амплуа спокусниці модний Дім Versaceбачив свою покупницю.
Burberry: Лицар
Логотип англійської марки Burberryз'явився у 1901 році, коли заснований у 1856 році молодим Томасом Барберрібренд вже став досить відомим. З самого початку продукція Burberryвідрізнялася високою якістю тканин, зручністю та практичністю. Під час Першої світової війни на замовлення Британських Королівських Військово-Повітряних сил Томас розробив плащ, що не промокнув (той самий знаменитий тренч). І в 1901 році, коли засновник бренду отримав замовлення на виготовлення повного обмундирування для офіцерів, постало питання і створення торгового знаку Burberry. Тоді і з'явилася емблема бренду - фігура лицаря-вершника в обладунках та з списом у руках, який був зображений на тлі прапора з написом prorsum, що в перекладі з англійської означає вперед. Такий девіз відбивав прагнення ще більш прогресивним винаходам, а спис було символом захисту традицій якості.
Lacoste: крокодил
Спортивний бренд Lacosteбув заснований знаменитим свого часу тенісистом Рене Лакостом. Француз, якого батько відправив до Англії здобувати престижну освіту, став 10-кратним переможцем турнірів Великого шолома. Але на піку кар'єри Рене лікарі виявили у тенісиста туберкульоз. Його спортивній кар'єрі настав кінець, але Лакост задумав новий проект. У 1933 році він разом із Андре Житлостворив фірму La Societe Chemise Lacoste, що виготовляла футболки для тенісистів, гравців у гольф та любителів вітрильного спорту. Логотип у вигляді крокодила з'явився до створення бренду. Справа в тому, що журналісти вже давно називали тенісиста не інакше, як крокодилом. «Мене прозвали «Крокодил» після моєї суперечки з капітаном нашої команди, - Розповідав Рене. - Він пообіцяв купити чемодан зі шкіри крокодила, що сподобався мені, якщо я виграю важливий матч для збірної».Лакост зовсім не образився на журналістів і пришив зображення крокодила на свою спортивну форму. Маленького зубастого алігатора намалював відомий художник та друг Рене Роберт Джордж.Саме цей знаменитий крокодил і перемістився на речі бренду Lacoste.
Ralph Lauren: гравець у поло
Ральф Лоренколись син єврейських іммігрантів Ральф Ліфшітц, у 1967 році заснував компанію Polo Fashionsі вже 1968 року відкрив свій перший бутік. Всесвітньо відомий логотип бренду з'являється у 1971 році, коли Ральф уперше подарував жінкам чоловічу сорочка поло.
«У моєї дружини чудове почуття стилю: вона може у чоловічому магазині вибрати таку сорочку та піджак, що люди після допитуються, де ми дістали цей одяг,- Розповідав Ральф про своє нововведення. - Її образ нагадав мені Кетрін Хепбернв молодості, спортивну і non-fashion, в образі дівчини-вершниці з волоссям, що розвівається за вітром».
Дизайнер не тільки створив сорочку-поло для дам, але й помістив на її манжет логотип у вигляді гравця в поло, що скаче верхи на коні. Сам Лорен зізнавався, що для нього гра в поло завжди була уособленням багатства, розкоші та влади. Виходець із бідної сім'ї, він завжди мріяв стати частиною вищого суспільства, приєднатися до нього. Мрії модельєра здійснилися, а фігурка гравця в поло, що символізувала для Лорена розкіш, зараз асоціюється з класичним американським стилем.
Fred Perry: лавровий вінок
Фред Перрі- відомий англійський тенісист 1930-х років. Свою компанію він заснував у 1952 році. Все почалося зі співпраці Фреда та колишнього австрійського футболіста Тібі Вегнера, у якого з'явилася ідея продавати еластичну стрічку на зап'ясті під ім'ям Перрі Незабаром спортсмени розширили виробництво та почали випускати спортивні сорочки. Fred Perry. Звичайно, ім'я популярного тенісиста асоціювалося у покупців зі знаменитим турніром Вімблдон, і вони охоче купували товар бренду. Відомо, що спочатку затятий курець Фред хотів зробити логотипом марки курильну трубку. Він зовсім не подумав, що такий символ не підходить як емблема для спортивного одягу. Але, на щастя, Вегнер відмовив Перрі словами: «Дівчатам це не сподобається». Партнер запропонував альтернативу:
«Що щодо лаврового вінка, який ти носиш на куртці та светрі Кубка Девіса?» .
З 1934 року, коли він здобув перемогу на Вімблдоні, Фред завжди виступав із цим символом. Незважаючи на те, що стосунки з англійським клубом у Перрі не склалися, Фред запросив дозвіл на використання лаврового вінка безпосередньо у директора Клубу Вімблдону. Той дуже зрадів, що їхній символ використовуватиме уславлений тенісист, і погодився. Надалі одяг марки Fred Perryіз впізнаваним вінком стала уніформою цілої низки субкультур ХХ століття, зокрема модів та скінхедів.
Дивіться інші фотографії:
Діти, ми вкладаємо душу в сайт. Дякуємо за те,
що відкриваєте цю красу. Дякую за натхнення та мурашки.
Приєднуйтесь до нас у Facebookі ВКонтакті
Логотип – це особа компанії. Варто нам побачити впізнавану символіку, і ми на підсвідомому рівні починаємо відчувати довіру до популярних брендів. Саме тому до створення логотипу дизайнери підходять особливо відповідально: вони хочуть зробити його не тільки простим і незабутнім, але й передати певний прихований підтекст.
сайтдізнався, який же таємний зміст ховається за логотипами відомих на весь світ брендів.
1. Airbnb
Інтернет-сервіс Airbnb, за допомогою якого можна знайти житло для оренди по всьому світу, вибрав дуже дивний логотип, який чимось нагадує скріпку. Однак емблема має набагато глибший зміст, ніж може здатися на перший погляд. Вона містить у собі цілих 4 елементи: голову чоловічка, яка позначає користувача на сайті; значок геолокації, що означає місце, де знаходиться житло; серце - знак кохання; і всі ці символи об'єднані у літері А – Airbnb.
2. TripAdvisor
Американський сайт TripAdvisor дозволяє мандрівникам з усього світу вибрати, в якому готелі краще зупинитися, в якому ресторані перекусити, послугами якої авіакомпанії скористатися і навіть яку визначну пам'ятку відвідати - завдяки відгукам інших відвідувачів. Логотип TripAdvisor виконаний у вигляді сови, яка уособлює мудрість та знання, а ось її очі символізують вибір, який робить мандрівник: зелений колір – варто їхати, а червоний – безперечно ні.
3. MasterCard
Міжнародна платіжна система MasterCard у своєму логотипі вирішила зробити ставку на психологію кольору. Червоний колір означає мужність і пристрасть до дій, які дарують відчуття радості. Насичений жовтий колір говорить про процвітання. Компанія MasterCard вважає, що саме ці якості необхідні людині, щоб розбагатіти, тому кольори зливаються воєдино.
4. Dell
Американська компанія Dell, яка займається виробництвом комп'ютерів, виділила букву Е у своєму логотипі не так. Засновник корпорації Майкл Делл хотів передати сенс популярної ідіоми "turn the world on its ear", яка в перекладі означає інновацію, зміну чогось незвичайним способом. А ось окремо "turn (something) on its ear" перекладається як "перевернути вгору ногами / навпаки". Так компанія вирішила скористатися грою слів та перевернула літеру Е.
5. National Geographic
Популярний телеканал National Geographic, який показує документальні фільми аж у 171 країні світу, своїм логотипом зробив жовтий прямокутник. Він символізує двері, які відкриваються у світ знань про природу, науку та культуру. Жовтий колір теж вибраний невипадково: він виступає тут як метафора сонця, яке освітлює собою весь світ і є джерелом сили та енергії.
6. Vodafone
Британський оператор стільникового зв'язку Vodafone в якості свого логотипу вибрав загадкову закорючку, яка багатьом нагадує навушник, проте насправді це звичайна лапка. Лапками на листі виділяється пряме мовлення, і відкрита лапка у разі символізує початок розмови. Таким чином, дизайнери хотіли показати, що з Vodafone користувачі можуть розмовляти буквально постійно.
7. Haribo
Виробник солодощів Haribo відомий завдяки своїм мармеладним ведмежам, яких обожнюють як діти, так і дорослі. Назву компанії вигадав сам творець: він об'єднав перші дві літери свого імені та прізвища - Ханс Рігель (Hans Riegel), додавши до них перші дві літери назви свого рідного міста Бонн (Bonn). Спочатку Ханс продавав льодяники на ярмарку, де були популярні виступи живих ведмедів. Надихнувшись цим, він вирішив створювати цукерки у вигляді ведмедиків.
8. ГАЗ
Спочатку Горьківський автомобільний завод (ГАЗ) співпрацював з американською компанією Ford. Завод не лише копіював моделі закордонного виробника, а й вирішив зробити схожий логотип. Так, наприклад, буква Г була виконана в тій самій стилістиці, що і буква F у Ford. А ось оленя помістили на логотип, бо ця тварина була розміщена на гербі міста, де знаходився сам завод.
9. Subway
Стрілки на першій та останній літерах логотипу мережі швидкого харчування Subway з'явилися не просто так: вони позначають вхід у метро та вихід із нього. Таким чином компанія вирішила показати, що з Subway ви можете їсти на ходу. Не останню роль у логотипі грає і палітра кольорів: зелений колір символізує те, що компанія виступає за здорове харчування і постачає відповідну продукцію, а жовтий означає радість, що отримується від життя, оптимізм і веселощі.
10. DC Comics
Відома компанія з виробництва коміксів DC Comics у 2016 році зробила ребрендинг та змінила логотип. Фанати обурювалися і вимагали повернути стару та звичну їм емблему. Однак нікому й на думку не спадало, скільки таємного сенсу ховається в цьому синім написі. Виробник компанії Джим Лі у своєму інстаграм-акаунтірозповів, що позначає новий логотип: «Гостры кути уособлюють силу відразу кількох персонажів: S – Супермена, емблему WW – Чудо-жінки, а також логотип Бетмена».
11. Mozilla Firefox
Знаменитий браузер Mozilla Firefox на своєму логотипі зобразив лисицю, яка оперізує земну кулю. А якщо ми вам скажемо, що то зовсім не лисиця, а червона панда? Справа в тому, що більшість людей перекладають з англійської слово "firefox" дослівно як "вогненна лисиця", але насправді "firefox" - це англійський переклад китайської.
Логотипи компаній граю важливу роль у їх просуванні та розвитку. В очах уважного споживача фірмовий стиль компанії вирішує багато, якщо не все. На різних етапах своєї історії компанії використовують різні свої варіації, які підкреслюють її цінності, вірність традиціям, спільність та інші якості.
Найчастіше емблема лише символізує продукт або якість, яка вже добре знайома широкому колу споживачів. Наприклад, золота арка на логотипі McDonald миттєво наводить на думки про смачний біг-мак і картопля фрі. Побачивши логотип BMW багато хто представляє престижну машину, яка вказує на високий соціальний статус свого власника. Більше того, логотип формує думку споживача про компанію та про те, що вона виробляє.
Перед нами стояло складне завдання – відібрати 25 найкращих. Але ми впоралися! Автори деяких логотипів невідомі, тоді як з іншими емблемами пов'язані імена відразу декількох дизайнерів. Деякі компанії так часто змінювали свої логотипи, що ми просто не змогли приділити час кожної варіації та вирішили сконцентруватися лише на основних варіантах. Розвиток логотипів компаній є відображенням розвитку світової культури та вивчати цей процес цікаво не лише з погляду дизайну, а й з погляду історії!
Nike
Рік заснування компанії: 1964
Рік створення логотипу: 1971
Дизайнери логотипу: Керолін Девідсон (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Засновники компанії: Білл Боуерман, Філіп Найт
Історія Nike починається з компанії-імпортера Blue Ribbon Sports, яка в 1971 році вирішила розширити сферу своєї діяльності і почала виробляти спортивне взуття, започаткувавши відомий нам бренд Nike. Легендарна "галочка" на логотипі компанії не справила особливого враження на одного із засновників Nike Філіпа Найта, який відгукнувся про неї так: "Ця емблема мені не подобається, але я звикну".
Автором лого була нікому не відома дизайнерка Керолін Девідсон, яка отримала за свою роботу лише 35 доларів! На створення емблеми Девідсон надихнула давньогрецька богиня перемоги Ніка, і галочка символізує рух і швидкість, характерні для цієї богині. У 1978 році Nike оновила лого, додавши сміливіший шрифт і злегка перемістивши "галочку". Ніхто не очікував, що “галочка” стане одним із найвідоміших емблем у світі та стане наскільки автономним символом, що у 1995 році навіть витіснить з логотипу назву компанії!
Coca-Cola
Рік заснування компанії: 1886
Рік створення логотипу: 1886
Дизайнер логотипу: Френк Мейсон Робінсон (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Тернер Дакворт
Засновник компанії: Джон Пембертон
Автором легендарного логотипу Coca-Cola є Френк Мейсон Робінсон, який, до речі, не мав нічого спільного з графічним дизайном, а вів бухгалтерію компанії. Найбільш характерною рисою емблеми є шрифт Spencerian, який наприкінці XIX століття широко використовувався в офіційних документах та листуванні. У 1890 році компанія візуально ускладнила емблему, пожвавивши напис засічками і завитками, які нагадували вишеньки, що звисають із великих літер "C". Новий дизайн не прижився – що було цілком передбачувано – і сьогодні ми як і раніше асоціюємо компанію зі старою гарною емблемою Робінсона. Погодьтеся, тут навряд чи можна вигадати щось краще!
Форд
Рік заснування компанії: 1903
Рік створення логотипу: 1903
Автор логотипу: Чайльд Гарольд Віллс (1909)
Засновник компанії: Генрі Форд
Примітно, що Ford Motor стала третьою автомобільною компанією, заснованою легендарним Генрі Фордом. Перший бізнес збанкрутував, а з другої компанії (яка згодом уславилася як бренд Cadillac) Форд пішов сам. Початкова емблема Ford Motor була перевантаженою деталями круглою іконкою з назвою та місцем розташування компанії. У 1927 році до випуску автомобіля Ford Model А був приурочений і редизайн логотипу: тепер автовиробник зупинився на знайомому нам синьому овалі, який сміливо можна назвати синонімом смаку та стилю.
Apple
Рік заснування компанії: 1976
Рік створення логотипу: 1976
Автори логотипу: Рональд Вейн (1976), Роб Янофф (1977), Apple (1998-2013)
Засновники компанії: Стів Джобс, Стів Возняк, Рональд Уейн
Історія фірмового стилю Apple починається з витіюватої емблеми, придуманої одним із засновників фірми Рональдом Уейном. На створення логотипу Вейна надихнуло відкриття Ньютоном сили тяжіння. Логотип прикрашала цитата “Ньютон…Розум, який вічно борознить незвідані моря думки…Наодинці” та назву компанії “Apple Computer Co.” Стів Джобс, однак, виявився не в захваті від такої складної композиції і вимагає змінити емблему на щось “не таке миловидне”. Так у 1977 році Роб Янофф розробив новий гарний дизайн із зображенням яблука та словом “Apple”. Новий логотип був націлений на молоду аудиторію та символізував унікальну здатність комп'ютера відображати кольори. А щоб яблуко не плутали з вишнею, було вирішено зробити його надкушеним.
У 1984, з випуском Apple Macintosh, керівництво Apple вирішило, що лого вже набув достатньої популярності, щоб представляти фірму поодинці, без назви бренду. Таке рішення виявилося вірним. З 1984 компанія не змінювала свого легендарного символу, експериментуючи лише з квітами та тінями.
Pepsi
Рік заснування компанії: 1893
Рік створення логотипу: 1898
Автори логотипу: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Засновник компанії: Калеб Бредхем
Автором емблеми Pepsi, якій судиться стати одним із візуальних символів сучасної культури, є засновник компанії Калеб Бредхем. Концепція виявилася настільки вдалою, що тільки 1962 року лого пережив свою першу значну зміну, розпрощавшись зі словом “cola” у назві. Так на логотипі залишилося тільки слово "Pepsi" на червоно-біло-синьому фоні (який, до речі, символізував кришку від пляшки Pepsi). У період з 1971 по 2005 рік емблема продовжувала шлях до спрощення, з кожним разом стаючи все більш мінімалістичною та стильною.
Mercedes-Benz
Рік заснування компанії: 1926
Рік створення логотипу: 1902
Автори логотипу: Готтліб Деймлер (1909), Генріон Людлоу Шмідт
Засновники компанії: Карл Бенц, Готтліб Деймлер
У це складно повірити, але колись логотип DMG (Daimler Motors Corporation), придуманий у 1902 році, був зовсім не схожий на легендарну трикутну зірку, яку сьогодні дізнається кожен із нас. Тоді це була овальна іконка зі словом Mercedes. Чому саме “Mercedes”? Так звали доньку засновника фірми Готтліба Деймлера. І лише через сім років, у 1909 році, Деймлер зареєстрував як товарні знаки DMG трикінцеву та чотирикінцеву зірки. На роль товарного знака бренду було обрано трикінцеву зірку, яка стала символом епохи моторних засобів пересування “по землі, воді та повітрі”, що набирає обертів. Так, з 1910 року на радіаторі всіх автомобілів DMG красувалася трикінцева зірка. 1916 року було прийнято рішення укласти зірку в коло: так виник відомий нам логотип Mercedes-Benz.
Слід зазначити, що з 1916 по 1921 роки на логотип розміщувалося ще й внутрішнє коло зі словом Mercedes всередині. Відома нам сьогодні лаконічна срібна зірка, укладена в коло, була вперше представлена в 1921 році, але незабаром поступилася місцем емблемі, що нагадувала дизайн 1916 року. У 1926 відбулося злиття двох автогігантів DMG та Benz & Cie. Так було засновано бренд Mercedes-Benz, нове корпоративне зображення якого було чимось середнім між логотипами двох фірм: трикінцевою зіркою DMG та лавровим вінком Benz. Уздовж внутрішнього краю кола розташовувалися слова Mercedes та Benz. Таке дизайнерське рішення проіснувало аж до 1996 року, коли компанія зрозуміла, що краще за мінімалістичну емблему DMG зразка 1921 року нічого краще бути не може. І ми повністю із цим згодні!
McDonald's
Рік заснування компанії: 1940
Рік створення логотипу: 1940
Дизайнер логотипу: Джим Шіндлер
Засновники компанії: Річард МакДональд, Моріс МакДональд
На початку свого зіркового шляху компанія McDonald була відома як McDonald's Famous Barbeque. На логотипі 1940 року любителі бургеров могли бачити назву фірми, у якому слово Famous (у перекладі - "відомий") було підкреслено двічі. У 1948 році фірма змінила назву на McDonald's Famous Hamburgers, і з 1948 по 1953 рік в ролі її візуального образу виступав шеф-кухар СпіДі, поки в 1960 його не замінили знамениті золоті арки, які формували букву "М". Автором арок виступив Стенлі Місцен.
Але пригоди емблеми не закінчилися. У 1968 році компанія спростила літеру "М" і зробила напис McDonald's чорною. Така композиція проіснувала до 1983 року, коли компанія зробила вибір на користь логотипу, який сьогодні безпомилково асоціюється з найбільшою мережею ресторанів фастфуду у світі. На червоному тлі розташовувався білий напис та золоті арки. У 2003 році під літерою “М” з'явився слоган “i'm lovin' it”, який сьогодні можна побачити на упаковці продуктів фірми. В рамках редизайну 2006 McDonalds вирішила максимально спростити емблему, залишивши лише золоту букву "М".
Levi's
Рік заснування компанії: 1850
Рік створення логотипу: 1890
Автор логотипу: Landor Associates (1969)
Засновник компанії: Лівай Страус
Сьогодні логотип Levi's існує у двох варіантах: простий білий напис на червоному тлі та зображення з двома кіньми. Цей лого, як і раніше, використовується на патчах джинсів Levi's як символ їхньої міцності. Не менш відома червона емблема була придумана лише у 1940 році у спробі бренду виділитись серед інших виробників. У 1969 році компанія Levi's представила свій новий логотип у формі крил кажана, розробленого дизайнерським бюро Walter Landor & Associates. Нова іконка сподобалася шанувальникам джинсового бренду не менше, ніж дві попередні.
Burger King
Рік заснування компанії: 1954
Рік створення логотипу: 1954
Автор логотипу: Sterling Brands
Засновники компанії: Джеймс Макламор, Девід Р. Еджертон
Будучи другою мережею фастфуду у світі, компанія Burger King зуміла створити сильний візуальний образ, який поступається хіба що “золотій арці” McDonald's. Але, щиро кажучи, такому супернику і програти не соромно! А починалося все з досить складної емблеми, на якій король (той самий Burger King!) поважно сидів на бургері. Хоча цей персонаж, як і раніше, використовується в рекламі бренду, сам логотип зазнав серйозних змін у 1969 році, коли була придумана ідея з двома половинками булочки. Цей образ виявився настільки вдалим, що й досі залишається основним елементом фірмового стилю Burger King. Проте 1998 року емблема була доопрацьована: її композиція була розширена за рахунок синього кола і стала більш об'ємною.
Рік заснування компанії: 1998
Рік створення логотипу: 1997
Дизайнер логотипу: Сергій Брін (1997, 1998), Рут Кедар (2000, 2010)
Засновники компанії: Ларрі Пейдж, Сергій Брін
Історія логотипу Google починається в 1997 році, коли один із засновників компанії Сергій Брін розробив його дизайн у графічній програмі GIMP. Це була "сира" версія сучасного логотипу Google. Далі лого було змінено і до нього додали знак оклику (наслідуючи емблему Yahoo!). У 2000 році дизайнер Рут Кедар удосконалила лого, прибравши знак оклику. Нова емблема прослужила компанії аж до 2010 року, набувши за 11 років неймовірної популярності. 2015 року фірма представила свій останній на даний момент логотип.
Warner Bros.
Рік заснування компанії: 1918
Рік створення логотипу: 1923
Автор логотипу: Сол Басс (1972)
Засновники компанії: Альберт Ворнер, Гаррі Ворнер, Сем Ворнер, Джек Ворнер.
Знайомий кожному кіноману щит прикрашав (у тій чи іншій формі) емблему кінокомпанії Warner Bros. протягом усієї її історії. Ця емблема вперше з'явилася в 1923 році: над літерами WB, які утворювали форму щита, розміщувалася фотографія кіностудії. В 1929 від фотографії було вирішено відмовитися: тепер над абревіатурою WB розташовувалися слова Warner Bros. Pictures Inc., а під нею – слово Presents. У 1936-37 роках кінокомпанія прибрала із зображення всі слова, залишивши лише щит. 1937 року щит став об'ємним. Такий логотип протримався до 1948 року, коли у кінематографі відбулася справжня революція: зображення стало кольоровим.
У період з 1948 по 1967 рік на синьому щиті із золотими оздобленням розташовувалася об'ємна золотиста абревіатура WB. Щоб найбільше вдало продемонструвати нові колірні можливості кінематографа, було вирішено розширити щит і додати відтінкам яскравості. У 1967 році на емблему чекали кардинальні зміни: контрольний пакет акцій WB перейшов до кінокомпанії Seven Arts. Знаменитий щит став більш простим і незграбним, а під ним розташовувалася назва Seven Arts. У такому вигляді іконка проіснувала з 1967 до 1970 року. В 1970 кінокомпанія Warner Bros - Seven Arts стала власністю Kinney National Company, і тепер над щитом красувався напис A Kinney National Company. У 1972 році Warner Bros. на недовго використовувала емблему, дуже схожу на свій старий логотип зразка 1948 року. Того ж року дизайнер Сол Басс намалював новий логотип, який проіснував до 1984 року. Нова емблема була значно простішою за попередні варіації: цього разу буква “W” була стилізована таким чином, що стала нагадувати три переплетені дугоподібні лінії. У 1984 році компанія повернулася до синьо-золотистого щита зразка 1948 року, але цього разу кольори стали яскравішими, а сама композиція - більш стильною. Кіногігант не зраджував цього красивого лого аж до 2013 року. За останні кілька років емблема, зберігаючи свої основні елементи, змінювалася від фільму до фільму, ставши полем для експериментів з різними кольоровими та анімаційними рішеннями.
IBM
Рік заснування компанії: 1911
Рік створення логотипу: 1886
Автор логотипу: Пол Ренд (1956, 1972)
Засновник компанії: Чарльз Р. Флінт
Роком народження логотипу IBM вважається 1924, коли компанія Computing-Tabulating-Recording Company змінила свою назву на більш солідну та звучну International Business Machines. Логічно, що за зміною назви послідувало і оновлення фірмового стилю: витіювата, складна для сприйняття емблема CTR зразка 1911 поступилася місцем нової іконці, на якій назва International Business Machines розташовувалася у формі земної кулі. У 1947 році модернізація комп'ютерного гіганта вимагає чергового перегляду візуального стилю фірми. Так земна куля була замінена на мінімалістичний напис IBM, який залишається незмінним символом компанії до цього дня. У 1956 році дизайнер Пол Ренд зробив абревіатуру більш «важкої», підкресливши надійність фірми та її високий статус. У 1972 році, у відповідь на зміни в позиціонуванні компанії, Ренд представив легший, смугастий логотип, який цього разу символізував швидкість і динамічність.
NASA
Рік заснування компанії: 1958
Рік створення логотипу: 1958
Автори логотипу: Джеймс Модареллі (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Засновник компанії: Уряд США
Перший логотип NASA датується 1958 роком, коли Національний консультативний комітет із повітроплавання США був реорганізований у NASA. Виявляється, у NASA не одна, а аж три емблеми: значок (так звана "тефтеля"), логотип ("хробак") і друк. Друк схвалив сам президент Ейзенхауер, а потім президент Кеннеді вніс до неї деякі зміни.
Microsoft
Рік заснування компанії: 1975
Рік створення логотипу: 1975
Автор логотипу: Скотт Бейкер (1987)
Засновники компанії: Білл Гейтс, Пол Аллен
Перший логотип Microsoft був створений у 1975 році та використовувався до 1979 року. Емблема розроблялася відповідно до актуальних дизайнерських трендів того часу. У 1980 році компанія зробила вибір на користь більш простого та стильного логотипу: цього разу напис Microsoft розміщався в одну лінію. У 1982 світ побачив оновлену емблему Microsoft з химерною літерою "О". Нове зображення дуже сподобалося споживачам, і її списання "в архів" у 1987 році викликало шквал обурення. Візуальна історія бренду продовжилася лаконічним “логотипом Пакмена”, автором якого виступив Скотт Бейкер: проріз між літерами “О” та “S” викликав асоціацію зі швидкістю та стрімким розвитком. Розквіт комп'ютерного гіганта припав на кінець 90-х - початок 2000-х років, і його простий, навіть непримітний лого став одним із найвідоміших дизайнерських ідей у світі.
Adidas
Рік заснування компанії: 1920
Рік створення логотипу: 1949
Автори логотипу: Аді Дасслер (1949), Кете та Аді Дасслер (1971), Пітер Мур (1997)
Засновник компанії: Аді Дасслер
Логотип виробника спортивного взуття Adidas був розроблений засновником компанії Аді Дасслером, якому належала ідея прикрашати вироблене ним взуття трьома смужками. Емблема набула миттєвої популярності і не змінювалася протягом довгих років (незначно змінювалася лише форма смужок). У 60-х роках Кете та Аді Дасслер придумали ще одну емблему для одягу у вигляді трилисника. У 1997 році фірма представила новий крутий корпоративний символ: три похилі смужки розташовувалися у формі гори, символізуючи труднощі, з якими стикається компанія, та цілі, які вона ставить перед собою.
Starbucks
Рік заснування компанії: 1971
Рік створення логотипу: 1971
Автор логотипу: Террі Хеклер (1971, 1987, 1992), Міжнародна креативна команда Lippincott та Starbucks (2011)
Засновники компанії: Джеррі Болдвін, Гордон Боукер, Зев Сігл
У 1971 році, знаходячись у пошуках натхнення для свого фірмового стилю, засновники кав'ярні натрапили на дерев'яну гравюру XIV століття, на якій було зображено русалку (сирену) з двома хвостами. Цьому зображенню судилося прославитися на весь світ. На підставі рідкісної знахідки Террі Хеклер розробив емблему з оголеною сиреною, голову якої вінчала химерна корона. Примітно, що тоді компанія мала довгу назву Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Згодом Хеклер не раз удосконалював свій витвір. Перший редизайн датується 1987 роком, коли II Giornale та Starbucks об'єдналися в одну компанію. Потім у 1992 році Хеклер ще раз доопрацював емблему: тепер сирена сором'язливо посміхалася, а її корона та хвости стали менш вираженими. Останні зміни були зроблені в 2011 році, коли команда дизайнерів прибрала з емблеми зовнішнє коло, залишивши лише зображення красивої русалки, і поміняла колір фону з чорного на зелений, що став фірмовим. Такий сміливий крок виправдовувався тим, що за 40 років існування логотипу сирена стала настільки міцно асоціюватися з кавовим брендом, що її впізнавали навіть люди, які віддають перевагу чаю.
Volkswagen
Рік заснування компанії: 1937
Рік створення логотипу: 1939
Автори логотипу: Франц Ксав'є Реймсп'єсс (1938), Meta Design (2007)
Засновник компанії: Німецький трудовий фронт
У компанії Фердинанда Порше було проведено конкурс на найкращий логотип для нового автомобіля Volkswagen. Переможцем змагання став дизайнер Франц Реймсп'єсс, який, до речі, удосконалив двигун для моделі Beetle у 30-х роках. Початковий чорно-білий логотип включав абревіатуру VW і свастику, яка була відображенням панував тоді в країні Гітлерівського режиму. Другий логотип вже не містив свастику і за своєю формою більше нагадував колесо, ніж вентилятор (як було з попередньою версією). Після Другої Світової війни автовиробник перейшов до рук британців, які перейменували його в Beetle та перекроїли логотип. Абревіатура VW залишилася, а от коло не пройшло цензуру через його асоціацію з нацистським прапором. Але на фабрику Volkswagen не знайшлося покупців і фірму довелося повернути німецькому уряду. Згодом компанія відмовилася від чорно-білої кольорової гами, і сучасна іконка автовиробника виконана у більш доброзичливих синіх та сірих тонах.
Visa
Рік заснування компанії: 1970
Рік створення логотипу: 1958
Автор логотипу: Грег Сільверія (2006)
Засновники компанії: Ді Хок, Bank of America
На першій емблемі VISA, яка датується роком заснування компанії, слово VISA було розташоване у два рядки (верхні літери були виконані у синьому, а нижні – у жовтому кольорі). У 2006 році фірма зробила вибір на користь більш помітного шрифту. У 2014 синім став увесь напис. Тепер нова емблема красується на всіх маркетингових та рекламних матеріалах компанії.
Shell
Рік заснування компанії: 1907
Рік створення логотипу: 1900
Автор логотипу: Раймонд Лоуї (1971)
Засновники компанії: Royal Dutch Petroleum Company, Shell Transport & Tranding Company Ltd.
Основою для іконки Shell завжди служила мушлі, проте з кожним редизайном емблема все менше нагадувала свій прототип. У далекому 1900 році на логотипі була зображена проста чорно-біла черепашка. У 1948 р. зображення було вирішено розфарбувати в червоні і жовті відтінки. З того часу іконка майже не змінювалася. Протягом кількох десятків років змінювалося лише положення назви нафтової компанії, але в 1999 році з ним, як із зайвим елементом, було вирішено попрощатися.
LEGO
Рік заснування компанії: 1932
Рік створення логотипу: 1934
Автор логотипу: невідомий
Засновник компанії: Оле Кірк Крістіансен
Найперший логотип компанії іграшок 1932 року можна сміливо назвати зразком мінімалістичності: це був простий напис LEGO. Так засновник фірми Оле Кірк Крістіансен віддав шану своєму рідному містечку Біллунн у Данії. У 1936 році LEGO розфарбувала свій лого в яскраві кольори, внаслідок чого він сам став схожим на іграшку. У 1950 році назва LEGO була укладена в коло, вздовж зовнішнього краю якого розташовувався напис Billund Danmark. Через три роки, 1953 року, LEGO представила новий логотип із білими літерами на червоному тлі. У 1956 році під назвою фірми було додано слово System, а сам напис LEGO придбав чорний контур для привернення уваги. У 1973 році від слова System було вирішено відмовитися, а напис LEGO придбав ще один, цього разу жовтий контур. Сучасна емблема датської компанії іграшок використовується з 1998 року, приносячи радість мільйонам дітей у всьому світі.
Hewlett-Packard Company (HP)
Рік заснування компанії: 1939
Рік створення логотипу: 1939
Автор логотипу: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Засновники компанії: Білл Хьюлетт, Девід Паккард
Дивно, але емблема компанії Hewlett-Packard практично не змінювалася з моменту появи в 1939 році. У 2011 році велися розмови про надання логотипу динамічності за рахунок проведення діагональних ліній через літери H та P, але з цієї витівки нічого не вийшло. У 2016 році лого було змінено і тепер є чотири лінії, які символізують літери “HP”.
Gap
Рік заснування компанії: 1969
Рік створення логотипу: 1969
Автор логотипу: Laird & Partners (2010)
Засновники компанії: Дональд Фішер, Доріс Фішер
З 1969 по 1986 рік логотип цього популярного виробника одягу був лише назвою компанії, без будь-яких додаткових елементів. Потім назва була укладена у синій квадрат. Ця проста, але самодостатня композиція так сподобалася аудиторії, що спроба модернізувати емблему в 2010 році викликала обурення, і фірмі не залишалося нічого іншого, як повернутися до старого варіанту.
Canon
Рік заснування компанії: 1937
Рік створення логотипу: 1934
Автор логотипу: невідомий
Засновники компанії: Такеші Мітараї, Горо Есідо, Сабуро Ушіда, Такео Маеда
Мало хто знає, що на початковому лого японської компанії Seiki Kogaku Kenyudho була зображена богиня милосердя Кеннон, яка мала величезну повагу серед буддистів. У честі богині було названо перший фотоапарат компанії Kwanon. Після неймовірного комерційного успіху у 1935 році фірма розширила виробництво та вирішила оновити свій фірмовий стиль. Так 1956 року побачив світ усім нам відомий червоний логотип.
BMW
Рік заснування компанії: 1916
Рік створення логотипу: 1916
Автор логотипу: Франц-Йозеф Попп
Засновник компанії: Франц-Йозеф Попп
Автомобільна компанія BMW (або Bayerische Motoren Werke GmbH) утворилася в результаті об'єднання в 1916 двох фабрик авіаційних двигунів (Flugmaschinenfabrik Густава Отто і Rapp-Motorenwerke). Прототипом відомого нам значка BMW є Rapp-Motor, на якій був зображений силует коня та прапор Баварії з його синьо-білим патерном. Так народився логотип BMW: два білі і два сині квадранти, укладені в чорне коло. Після закінчення Першої Світової війни компанія переключилася з обслуговування військових потреб виробництва автомобілів, а ось її емблема практично не змінювалася аж з 1917 року. Найбільш помітна трансформація відбулася в 2000 році, коли логотип отримав об'ємний ефект, який, до речі, йому дуже личить!
Audi
Рік заснування компанії: 1909
Рік створення логотипу: 1910
Автори логотипу: Люсьєн Бернхард, професор Арно Дрешер, Meta Design (2009)
Засновник компанії: Аугуст Хорьх
Перший логотип автовиробника Audi був зразком стилю арт-нуво і використовувався з самого заснування фірми аж до 1932 року. У 1932 році з'явилися чотири кільця, що переплітаються, які сьогодні дізнається абсолютно будь-який, коли Audi об'єдналася з DKW, Horch і Wanderer, щоб скоротити витрати в умовах економічного спаду. Кільця символізували єдність чотирьох фірм, які тепер входили до концерну Auto Union AG. У 1965 році концерн був перейменований в Audi, а потім послідувало його поглинання компанією Volkswagen Group. До свого 100-річного ювілею в 2009 році Audi провела редизайн своєї емблеми, надавши їй більш красивого та витонченого вигляду.
Більше прикладів красивих лого ви можете знайти.
А яким буде ваш фірмовий знак?
Нема чого гадати, онлайн-сервіс Логастер має величезну базу іконок у найрізноманітніших стилях. Перегляньте та протестуйте кілька варіантів логотипів, перш ніж вибрати найкращий.
Ці оригінальні зображення, що запам'ятовуються, супроводжують нас всюди. Логотипи відомих брендів одягу добре відомі багатьом модницям, автолюбителі безпомилково впізнають виробника за значком на капоті. Що вже казати про товарні знаки компаній, які виготовляють побутову техніку та електроніку. Вони добре відомі навіть дітям.
Чи цікавилися ви, хто та як створював логотипи відомих брендів світу? Що вони означають? Чому, здавалося б, нескладна картинка стає візитною карткою компанії та її дізнаються у всьому світі? Треба сказати, що історія логотипів відомих брендів інколи дуже цікава. Ознайомтеся з деякими з них.
Versace
Не всі логотипи відомих брендів настільки впізнавані, як цей загадковий і помітний знак, який знаменитий модельєр почав використовувати з 1978 року. Він став ще однією окрасою його чудових колекцій. З того часу голова Медузи Горгони, розташована у колі, стала фірмовим знаком цього модного будинку.
Коли кутюр'є ставили питання щодо досить дивного вибору логотипу, він відповідав, що це символ фатальних чарів та краси, які здатні загіпнотизувати та паралізувати будь-яку людину. І треба сказати, своєї мети маестро Версаче досяг – його логотип відомий у всьому світі. Він став символом ідеального смаку, витонченого стилю та розкоші.
Givenchy
Фото логотипів відомих брендів часто з'являються на сторінках глянсових журналів. Цей квадрат, що складається з чотирьох букв G і схожий на стилізований лист конюшини, уособлює собою суворі лінії, гармонію. Деякі фахівці в галузі символіки впевнені, що компанія для його створення використовувала правила, розроблені ще у Стародавній Греції. 
Givenchy використовує логотип як прикраси і принт, які популярні і пізнавані в усьому світі.
Lacoste
Логотипи відомих брендів та їх назви можна знайти у багатьох модних журналах. А цей маленький зелений крокодильчик реклами не потребує, оскільки він уже давно став товарним знаком компанії Lacoste, яка славиться на весь світ насамперед сорочками поло.
Напевно, не всі знають як цей знак з'явився. Він є поєднанням літер, визначальних ім'я власника компанії. Жан Рене Лакост – у минулому успішний тенісист, у вузьких колах його називали Алігатором. Він заснував у 1993 році свою компанію, яка була орієнтована на спортивний одяг для тенісистів.
Товарний знак було створено спонтанно. Заради жарту один із товаришів Лакоста намалював кумедного маленького крокодильчика, який трохи пізніше став логотипом нового бренду. Сьогодні плід цієї вдалої, треба визнати, жарти є одним із найвідоміших у світі.
Chupa Chups та… Сальвадор Далі
Якщо ви вважаєте, що логотипи відомих брендів не знають діти, батьки яких далекі від моди, ви помиляєтеся. Яскравий приклад тому – компанія Chupa Chups. Цю продукцію знають усі малюки у нашій країні. Але як з нею пов'язаний великий художник? 
Один з найвідоміших і найяскравіших представників сюрреалізму, художник і графік, режисер і скульптор, письменник зробив свій внесок у розвиток та процвітання цієї компанії. Адже саме Сальвадор Далі створив логотип відомих у світі солодких цукерок на паличці. Потрібно віддати належне засновникам компанії – вони не пошкодували солідної суми та запросили для створення логотипу відомого вже на той час художника Сальвадора Далі.
Слід зазначити, що їхні витрати окупилися з лишком. Товарний знак вийшов яскравим, простим, цікавим і водночас зрозумілим та ненав'язливим. За визнанням самого художника, ця робота зайняла в нього трохи більше години. У кольоровому рішенні він використовував фарби Іспанського прапора, літери трохи заокруглив та помістив їх у рамку.
Nike та Керолін Девідсон
Логотипи відомих компаній та брендів часом вражають своєю простотою. Тому багатьох цікавить питання, чому вони так запам'ятовуються. Приклад тому – компанія Nike та її лаконічна «галочка». Коли компанія оголосила конкурс на створення логотипу, у ньому взяла участь студентка Portland State Керолін Девідсон.
Цікаво, що тоді її знак не викликав особливого захоплення у власників компанії, проте вони знайшли його досить перспективним. Забавно, але за свою оригінальну роботу Керолін тоді отримала лише 35 доларів. Цікаво, скільки зараз власники бренду оцінюють свій логотип?
Яблучко Apple
Логотипи відомих брендів часто вражають своєю оригінальністю. Мільйони людей у всьому світі знають, як виглядає логотип Apple. І більшість із них знають про засновника компанії Стіва Джобса. Водночас ім'я творця цього відомого логотипу відоме небагатьом. Більшість вважає, що надкушене яблучко вигадав Стів, але це помилка.
Спочатку компанія Apple мала інший товарний знак (Ньютон, що пише щось, сидячи під деревом). Стіву цей варіант не подобався, оскільки з юності він тяжів до мінімалізму та простоти. Він казав: «Іконки мають виглядати так, щоб їх хотілося лизнути».
Таке непросте завдання він поставив перед Робом Яновою - дизайнером, який займався новим логотипом Apple. Єдине бажання, озвучене Джобсом: «Не робіть його солодким». Через кілька тижнів на столі Стіва лежало кілька ескізів райдужних яблук (надокучених і цілих). Джобс вибрав відомий усім варіант, який видався йому цікавішим і оригінальнішим.
NeXT
Логотипи відомих брендів іноді мають особливе значення для власників компаній. Так сталося із засновником компанії Apple Стівом Джобсом. Йому в житті довелося зіткнутися з багатьма проблемами. Він навіть був звільнений із компанії, яку він і заснував. Але Стіва не можна зарахувати до людей, яких ламають життєві негаразди. Залишивши Apple, він незабаром заснував іншу фірму з виробництва комп'ютерної техніки і назвав її NeXT. Назва вийшла символічною - "наступний". Ймовірно, так Джобс підкреслив, що його неможливо зупинити, і він створюватиме наступну компанію із ще більшим ентузіазмом та запалом.
Але повернемось до історії створення цього відомого у світі логотипу. Його доручили розробити відомому дизайнеру-графіку Полю Ренду. Він висунув Джобсу жорстку умову: "Ви оплачуєте мені 100 тисяч доларів за один варіант логотипу, який вас неодмінно влаштує".
В результаті цієї співпраці світ дізнався напис NeXT, виконаний у стилі Стіва Джобса. Ескіз було прийнято відразу, без правок. Єдине, що захотів змінити Стів, – виділити букву Е жовтим кольором. Поль Ренд раніше створював логотипи для величезної комп'ютерної корпорації IBM, всесвітньої служби доставки товарів UPS та ще більше десятка середніх та малих компаній.
Coca-Cola
Коли ми бачимо логотипи відомих брендів, до яких, безперечно, належить корпорація Coca-Cola, здається, що їх розробляли команди професійних маркетологів і дизайнерів. Але в даному випадку все було інакше. Логотип для цієї компанії розробив рядовий співробітник фірми, бухгалтер Френк Робінсон.
На той час компанія ще не мала своєї нинішньої назви, і саме Френк вибрав її – «Кока-Кола». Він розмістив назву на червоному тлі, а для написання використовував стандартний на той час пропис. Такий шрифт тоді вважався зразком каліграфії. Ось так перед світом з'явився один із найвідоміших логотипів сучасності. Щоправда, приблизно раз на десять років компанія трохи видозмінює свій товарний знак. Але незмінним залишається особливий шрифт, а також червоний та білий кольори.
Трипроменева зірка
Мати машину з таким логотипом мріють усі автомобілісти. Компанія "Мерседес" була створена у 1926 році. А логотип, відомий сьогодні у всьому світі, з'явився набагато пізніше. Офіційну версію його значення компанія озвучує як триєдність – повітря, земля та вода.
Саме в автомобілях (на землі), у катерах та яхтах (на воді), у літаках (у повітрі) використовуються двигуни, що виробляються на заводах. Є ще неофіційна версія, яка говорить про те, що вперше таку зірку використав Готтліб Даймлер – засновник Mercedes-Benz. У листі до своєї дружини він використав цей символ для позначення місця, де буде збудовано їх новий будинок. Сини засновника компанії трохи модернізували батьківську зірку, і вона стала логотипом компанії.
Три найпопулярніші смужки
А цей логотип є не просто брендом, а величезною індустрією, яка є законодавицею спортивної моди для кількох поколінь професіоналів та любителів спорту. Довгий час логотипом компанії був трилисник та три смужки.
Цікавий факт – для створення логотипу дизайнери не залучалися. Його концепцію запропонував засновник фірми – Аді Дасслер. 22 роки (до 1994 р.) товарний знак був постійним. Але потім нові віяння в моді змусили фахівців відомого бренду дещо переробити трилистник, що полюбився у світі. Тепер продукцію компанії прикрашає логотип, що є трикутником, виконаним у старих традиціях. Тематику трьох смуг було збережено.
З 2008 року компанія випускає окрему колекцію взуття та одягу, яка називається Adidas original. Вона поєднала моду 80-х, а також оригінальний логотип, який створив Аді Дасслер.
Calvin Klein
Цей бренд почав своє існування ще далекого 1942 року. Відразу було створено і його логотип. Проте впізнаваним він став лише через 30 років, коли дизайнер представив світові лінію джинсів та розташував логотип на задній кишені.
Пізніше він став не лише використовуватися як знак впізнаваності, а й служити навігатором колекції. Темний логотип означає одяг вищого рівня, сірий колір – постійні лінії одягу, білий спортивний одяг.
Логотипи відомих брендів: ігра Brandomania
Якщо вас зацікавили історії товарних знаків компаній, то, напевно, вам буде цікава нова гра. Декілька років тому вона з'явилася на Заході, а зараз завойовує серця геймерів у нашій країні. Гра "Брендоманія" складається із семи рівнів, вони відкриваються в міру проходження попередніх. Для досвідчених брендоманів створено три спеціальні рівні, над якими доведеться поламати голову, щоб досягти добрих результатів.
"Брендоманія" має розслаблюючу динаміку. У неї краще грати декільком людям. Відповідати на запитання бажано з першого разу тоді вам вдасться зібрати найбільшу кількість призових монет. Звичайно, гра розрахована на тих, хто знає хоча б деякі логотипи відомих брендів. Гра (відповіді можуть бути не дуже простими) передбачає можливість використання підказок. Для цього необхідно натиснути на значок "лампочка", і перед вами відкриється інформація про невідомий вам бренд. А «бомбочка» видалить більшу частину літер, і вам необхідно буде здогадатися, яке слово приховано за рештою.
Дизайн гри досить простий, інтерфейс керування зрозумілий. Потрібно віддати належне авторам гри за те, що вони не просто до невпізнання змінили логотипи, а й зберегли їх основні риси. На думку тих, хто вже освоїв перші рівні, відгадувати відповіді "Брендоманії" насправді цікаво.
Завантаження...
