Viskas prasidėjo kaip įprasta: nuo emocinio sprendimo, kartu su nekompetencija ir trumparegiškumu ir dangstoma tradicine veidmainystė. Taip, kalbu apie maisto embargą ir jo nemalonias pasekmes.
Nors oficialiai maisto embargas buvo įvestas kaip asimetriškas atsakas į Vakarų sankcijas ir buvo pristatytas prisidengiant šalies gamintojų rėmimu, pirmiausia, man atrodo, tai buvo antausis „kūrybinės klasės“ link.
Šia prasme viskas pavyko nepriekaištingai. Visų pirma, tikrai jaučiuosi pažeminta, kad negaliu tiesiog nueiti nusipirkti savo mėgstamos gorgonzolos parduotuvėje ir suvalgyti su medumi ir taure gero vyno. Antra, esu visiškai tikras, kad už šio sprendimo priėmimą atsakingi asmenys vis dar nieko neneigia. Ir trečia, didžiulis skaičius tautiečių, kuriems žodžiai „Parmesan“ ir „jamon“ yra beveik įžeidžiantys, džiaugsmingai palaikė šį sprendimą. Bingo! Kitas elegantiškas daugiafunkcis Putinas aplenkė visus.
Visoje šioje istorijoje yra tik viena problema, ir tai, kad pergalė pasirodė esanti Piro. Vidaus politinėse intrigose demonstruodama tikrai jėzuitišką išprusimą, mūsų valdžia vėl ir vėl suklumpa dėl ekonomikos dėsnių ir normalių žmonių elgesio motyvų nesuvokimo.
Kai begalinė išmintis ir rūpestis visuomenės gerove vyriausybė įvedė embargą jautienos, kiaulienos, paukštienos, žuvies, vėžiagyvių, pieno produktų, taip pat daržovių ir šakniavaisių importui į Rusijos Federaciją, ji iš karto tapo aišku visiems, išskyrus šią vyriausybę: kaina kils, oi kaip brangs.
Be to, viskas vienu metu brangs: draudžiama ir leidžiama, įvežtinė ir vietinė. Taip veikia mūsų ekonomika, kurioje 36% maisto produktų yra importuojami. Ir nereikia suprasti makroekonomikos, užtenka užaugti šioje šalyje, kad tokius dalykus suprastum intuityviai, genetinės atminties lygmenyje. O tada refleksiškai bėgti į parduotuvę, nusipirkti grikių ir troškintos mėsos, kol jų dar yra.
Ką padarė vyriausybė, kad išvengtų kainų padidėjimo? Teisingai: ji subūrė komisiją, kuriai pavesta „užtikrinti prekių rinkų pusiausvyrą ir neleisti spartesniam žemės ūkio produktų, žaliavų ir maisto kainų kilimui“. Beje, visiškai logiškas sprendimas.
Pirmiausia reikia sukurti bent kažkokią veiklos imitaciją, kad būtų ką komunikuoti rinkėjams.
Antra, komisija yra ypatingas darbo formatas, kuriame neįmanoma rasti kaltų, kai nieko neišeina.
Trečia, net ežiukas supranta, kad jokie komisiniai nesulaikys kainų, todėl naudojama supaprastinta fiktyvi formulė, „kad augimas nelėtėtų“. Tai yra, jei kainos iš pradžių padidėja kelis kartus, o vėliau tik 50%, tada viskas gerai, komisija tai sutvarkė.
Jūs taip pat gerai žinote, kiek maisto kainos iš tikrųjų pakilo, tai net nekvepia oficialiais 6–7 proc. (Kaip oficiali infliacijos statistika gali skirtis nuo tikrosios ir kodėl, aš jau dabar.) Pavyzdžiui, Samaros regione prokurorai, palyginę kainas 2014 m. rugpjūčio ir gruodžio mėnesiais, nustatė, kad kopūstai, agurkai ir paprikos pabrango 353 proc., 544 % ir 654 % atitinkamai. Per tą patį laikotarpį grikių savikaina išaugo 276 proc. Mėsos gaminiai, šaldyta žuvis, sūris, grietinė ir bulvės pabrango per 50%. Sausio mėnesį kainų kilimas tęsėsi: per 22 dienas pomidorai pabrango 26%, agurkai – 48%, morkos – 58%, vynuogės – 85%.
Kodėl kainos kyla?
Kainų kilimą lėmė dvi priežastys: maisto produktų embargas ir rublio nuvertėjimas.
Pradėkime nuo akivaizdžių dalykų: mažmeninės prekybos tinklai pirmenybę teikė importuotiems gaminiams pirkti visai ne dėl noro sužlugdyti ilgai kenčiantį vietinį gamintoją. Priežastys buvo juokingai banalios:
- tiesiog pigiau įsigyti panašios kokybės gaminius užsienyje;
- už panašią kainą importuotų produktų kokybė yra neproporcingai aukštesnė;
- Daugelis importuotų produktų tiesiog neturi sveiko vidaus analogo.
Apie tai, kodėl susiklostė tokia situacija, kalbėsime vėliau, bet kol kas pamąstykime tik apie embargo pasekmes. Taip pat yra tiksliai trys iš jų:
- kylančios kainos (dėl perėjimo prie brangesnių tiekėjų ar trūkumo);
- turimų produktų kokybės sumažėjimas;
- iš lentynų dingsta ištisos prekių kategorijos (pavyzdžiui, kietieji sūriai).
Kritant rublio kursui, viskas taip pat paprasta: importuojamų prekių supirkimo kainos užsienio valiuta išliko nepakitusios, rubliais – beveik dvigubai. Be to, į kainą įeina ir tolesnio rublio kritimo lūkesčiai. Juk jei prekybos įmonė perka produkciją už užsienio valiutą, parduoda už rublius, o tarp pirkimo ir pardavimo valiutos kursas sugeba pakilti, tai vietoj pelno įmonė rizikuoja patirti nuostolių. Kam to reikia?
Su „buitinėmis“ prekėmis istorija panaši, tik priežasties-pasekmės grandinė šiek tiek ilgesnė. Ne veltui žodį „buitinis“ dedu į kabutes: beveik bet kurio vietoje pagaminto produkto savikainoje yra kažkas importuoto: sėklos, trąšos, techninė įranga, pakavimo medžiagos ir pan. Kol galiausiai nepavirsime į Šiaurės Korėją, bet kokio vidaus produkto kaina daugiau ar mažiau priklausys nuo rublio kurso.
Tuo tarpu, kol siena neuždaryta ir galimas vietinių prekių eksportas, veikia dar vienas stiprus veiksnys – šios prekės kaina užsienyje. (Visų pirma, tai galioja mainų prekėms: grūdams ir trąšoms, tačiau šis veiksnys turi įtakos ir likusiai daliai.) Gamintojui nėra prasmės pigiai parduoti savo prekes vietiniam pirkėjui, jei jis nori pirkti užsienyje ir mokėti. daugiau.
Akivaizdu, kad joks importo pakeitimas, net ir trigubai sėkmingas, negali sumažinti kainos tol, kol yra alternatyvi pardavimo rinka, kurioje produktus galima parduoti brangiau.
Imperija smogia atgal
Be tokių grynai dekoratyvinių priemonių, kaip įvairių komisijų organizavimas, valdžia turi dar keletą idėjų, kaip pažaboti kainų kilimą:
- „blogų“ užsienio tiekėjų (Europos ir Amerikos) pakeitimas kitais, „gerais“;
- liūdnai pagarsėjęs importo pakeitimas ir parama vietiniams gamintojams;
- kova su vėjo malūnais, administracinis rinkos reguliavimas.
Išsiaiškinkime, kuris iš jų yra realus, o kuris ne ir kokios pasekmės mūsų laukia.
Tiekėjų pasikeitimas
Norėdami suprasti, kad tai praktiškai neįmanoma, tiesiog pažiūrėkite į pasaulio žemės ūkio zonų žemėlapį. Spalva nurodo sodinimui panaudotos žemės procentą (tamsesnė reiškia daugiau), skaičiai nurodo zonos plotą milijonais hektarų.
Didžiausia ir labiausiai išvystyta žemės ūkio zona yra JAV ir apima pietinę Kanadą. Toliau – Europa ir pietų Rusija, Kazachstanas, Artimieji Rytai. Be to, kas jau buvo išvardinta, belieka tik Kinija, Indija, šiek tiek Pietų Amerikos ir mažytė Australijos dalis. Jums net nereikia atsižvelgti į Afriką.
Mes uždraudėme sau importuoti produktus iš Europos, JAV, Kanados ir Australijos, Indija beveik nieko neeksportuoja, palikdama Kiniją ir Pietų Ameriką.
Kinija eksportuoja gana daug maisto produktų – apie 36 milijardus dolerių per metus, tai maždaug prilygsta Ispanijos eksportui, beveik pusei Prancūzijos, Vokietijos ar Olandijos eksporto ir tris kartus mažiau nei JAV maisto eksportui.
Bet kuri šalis (net ir didelė eksportuotoja) tuo pačiu metu importuoja maistą – na, bananai ir obuoliai negali augti vienodai gerai nei viena, nei kita kryptimi. Taigi Olandija gamina ir eksportuoja žymiai daugiau maisto nei importuoja (79, palyginti su 49,5 mlrd. dolerių). Priešingai, Kinija importuoja dvigubai daugiau nei eksportuoja, o tai reiškia, kad nėra prasmės tikėtis jos kaip produktų tiekėjos.
Pietų Amerika tinka visiems, išskyrus du dalykus: mažas gamybos apimtis (pastebima tik Argentina su savo 35,7 mlrd. dolerių), kurią jie puikiai parduoda be mūsų, ir geografinį atokumą, kuris iš esmės padidina kainą. Tiesą sakant, tai yra labiausiai nutolęs nuo mūsų taškas pasaulyje.
Išvada: pakeisti dabartinius importuojamų produktų tiekėjus yra beveik neįmanoma ir dėl to tikrai padidės kainos.
Importo pakeitimas
Na, atėjo laikas nuostabioms istorijoms, o importo pakeitimas yra vienas iš mano mėgstamiausių, iškart po nanotechnologijų ir modernizavimo, ir net neaišku, kuri istorija yra nuostabesnė už kitas.
Kaip jau žinote, gyvename didžiausioje pasaulio valstybėje ir visos kitos šalys mums pavydi. Kartu su Krymu Rusijos Federacijos plotas yra 17 124 442 km2. Tada ateina Kanada, Kinija ir JAV.
Ir tai yra žemės ūkio paskirties žemių žemėlapis Rusijos Federacijoje.
Žemės ūkio paskirties žemė užima 196,2 mln. hektarų, o pati ariama žemė – 115,1 mln. hektarų, tai yra apie 6,7 % visos teritorijos. Kodėl tiek mažai? Kadangi iki 65% Rusijos Federacijos teritorijos užima amžinasis įšalas. Geriausias dalykas, kuris ant jo gali augti, yra samanos ir sustingę krūmai.
Augalininkystės produktyvumas labai priklauso nuo vidutinės metinės temperatūros, o vidutinė metinė temperatūra Rusijos Federacijoje yra atšiaurūs minus 5,5 laipsnio Celsijaus. Palyginimui: in
Suomija +1,5 laipsnio. Helsinkyje, Sankt Peterburge ir Maskvoje vidutinė metinė temperatūra vienoda: +5C. Šilčiausiame Rusijos Federacijos žemės ūkio centre – Krasnodare – +12. JAV vidurkis +12, Vokietijoje +8, Prancūzijoje +12, Ispanijoje +15.
Tai reiškia, kad niekada ir jokiomis aplinkybėmis negausime tokio derlingumo kaip JAV ir Europoje. Tai reiškia, kad net ir esant visiškai panašiam darbo našumui, vidaus produktų kaina visada bus didesnė nei importuotų.
Kalbant apie produktyvumą: Kanadoje du žmonės gali pilnai valdyti 200 karvių fermą. Mums tai kažkas iš legendų ir tradicijų srities - tokio dydžio ūkyje turime tik du žmones - pirmininką ir vyriausiąjį buhalterį, o be jų ten dirba dar 20-30 žmonių: melžėjos, mašinistai, budėtojai, mechanikai, veterinarai ir Dievas žino kas dar. Visa tai galiausiai padidina gamybos sąnaudas.
O kaip Kanada! Darbo našumas Rusijos Federacijos žemės ūkio sektoriuje yra maždaug du kartus mažesnis nei kitose mūsų pramonės šakose: žemės ūkio dalis Rusijos BVP sudaro 4,7% (2009 m.), o žemės ūkyje dirbančių žmonių dalis - 10% (2008 m.).
Kitas veiksnys, didinantis vietinių maisto produktų kainą, yra mūsų didžiulės erdvės. Tiksliau, ilgas transportavimo petys. Paimkime, pavyzdžiui, uždraustą norvegišką lašišą. Kas gali jį pakeisti? Teisingai: mūsų, Tolimųjų Rytų. Kiek tai gali kainuoti?
Atsakymas labai paprastas: lygiai tiek, kiek galima parduoti vietoje japonams, plius pristatymo į centrinę Rusiją kaina. Atstumas nuo Vladivostoko iki Maskvos greitkeliu yra 9141 km, tiesia linija - 6417 km. Tuo pačiu metu nuo Oslo (Norvegija) iki Maskvos yra 1953 km, o tiesia linija - 1644 km. Skirtumas yra keturis kartus gaminiui, kuris turi būti gabenamas šaldytuvuose. Akivaizdu, iš kur labiau apsimoka siųstis.
Dabar apie laiko veiksnį. Netrukus bus parašyti įstatymai, bet dar negreit viskas bus padaryta, ypač žemės ūkyje. Jaučiui nupenėti reikia 15-20 mėnesių, kitaip žaidimas nevertas žvakės. Spėkite patys, kiek laiko užauga vaismedžiai. Liūdnai pagarsėjęs parmezanas subręsta nuo 12 iki 36 mėnesių, jei jo gamybos technologija jau yra įsisavinta.
Kartą teko matyti interviu su vienu olandų sūrininku, kuris kalbėjo apie tai, kaip jo įmonė „Maasdam“ sūrį gamina jau 30 metų, o dabar pagaliau pavyko užtikrinti, kad skylės jame atsirastų būtent tokios, kokios reikia. Trisdešimt metų gauti aukščiausios kokybės produktą šalyje, turinčioje šimtametes sūrių gamybos tradicijas! Kiek laiko užtruks legendinių Poshekhonsky, rusiškų ir Kostromos sūrių tėvynėje? Greičiausiai aš tiesiog negyvensiu, kol pamatysiu šią akimirką.
Na, Dievas palaimina juos, sūrius. Pakalbėkime apie daržoves. 65-70% augalinių produktų, visi ryžiai, daugiau nei 20% pašarų gaminama melioruotose žemėse, kurios užima 7,9% viso dirbamos žemės ploto. Šių žemių būklė gana apgailėtina: daugiau nei pusė drėkinimo sistemų (2,4 mln. hektarų) reikalauja rekonstrukcijos, daugiau nei trečdalis melioracijos sistemų (1,9 mln. hektarų) yra nepatenkinamos melioracijos būklės. Norėdami padidinti daržovių gamybą, pirmiausia turite bent sutvarkyti tai, kas buvo sunaikinta.
Taigi geriausia, ko galime tikėtis žemės ūkio produkcijos importo pakeitimo srityje, kad po kelerių metų gausime reikiamą kiekį daugmaž padorios kokybės, bet vis tiek brangesnės už importuojamą produkciją, už kurią mes turi padidinti pieno ir mėsos gamybą apie 30-35% dabartinės apimties, daržovių ir vaisių - 100% ir daugiau.
Tam reikės atlikti stambią melioraciją, statyti naujus fermus ar atkurti senus, įsigyti žemės ūkio technikos, padidinti maisto pramonės pajėgumus, papildomai supirkti jaunų gyvulių, sėklinės medžiagos, trąšos, kuras ir tepalai. Visa tai susiję su milžiniškomis kapitalo investicijomis, kurios pradės duoti grąžą tik po kelerių metų. Valstybės pagalba čia nepadės. Be to, net ir nepaprastai klestinti Europa, palyginti su mumis, nepamiršta subsidijuoti savo žemės ūkio, per metus tam išleisdama 40–50 milijardų eurų, tai yra maždaug 3 trilijonus. rublių
Iš karto pasakysiu: 3 trilijonai yra daugiau nei visas bendrasis žemės ūkio, medžioklės ir miškininkystės produktas Rusijoje, kuris 2014 m. sudarė 2,4 trilijono. rublių Skaičius mums per didelis. Jei tiek išleistume subsidijoms, mūsų gaminiai būtų ne tik nemokami, bet ir parduotuvėje už juos būtų sumokėta šiek tiek papildomai.
Tiesą sakant, 2015 metais vyriausybė planuoja išleisti 2 milijardus rublių nuolaidoms vietinei žemės ūkio technikai ir dar 2 milijardus lizingo subsidijoms. Tai yra maždaug 1:1000 ES subsidijų jos žemės ūkio gamintojams. Kiek realu tokiu tempu juos pasivyti ir aplenkti – spręskite patys.
Tikėtis, kad žemės ūkį skatinsime kreditiniais pinigais, tuo labiau beprasmiška – paskolos mūsų gamintojams dėl žaidimų su pagrindine palūkanų norma ne tik kainuoja daug kartų brangiau nei europietiškiems, bet ir nelabai yra ko imti: stabilumo metų, daugelis žemės ūkio įmonių jau paėmė visas paskolas, kurias galėjo, įkeisdamos prieš jas beveik viską, ką turėjo. Naujų tokioje situacijoje jiems niekas neduos.
Kadangi pinigai nelabai sekasi, mūsų valstybė susitvarko kaip gali ir tam turi keletą administracinių priemonių iš kategorijos „uždrausti ir neleisti“:
- Eksporto muitai trąšoms ir žemės ūkio produktams;
- Socialiai reikšmingų prekių kainų fiksavimas;
- Prekybos tarpininkų instituto panaikinimas;
- Prekybos maržos apribojimas;
- Reikalavimai minimaliam asortimentui mažmeninės prekybos vietose.
Tiesą sakant, mechanizmas jau buvo paleistas:
FAS ir prokuratūra vis dar turi iliuzijų, kad kainas galima tiesiog imti ir pakoreguoti pagal komandą. Sausio 23 d. Federalinės antimonopolinės tarnybos (FAS) vadovas Igoris Artemjevas linksmai pranešė, kad jie iškėlė 98 bylas dėl per didelės kainos. Tuo pačiu FAS negali paaiškinti, kaip tiksliai paslauga lemia kainų didinimo pagrįstumą ar nepagrįstumą ir kaip traktuoja gamintojų argumentus dėl didelės užsienio valiutos dedamosios šalies produkcijos savikainoje.
Prekybos tinklams gali būti uždrausta tiesiogiai pirkti importuojamus produktus. Atitinkamą įstatymo projektą planuojama pateikti svarstymui Rusijos parlamento pavasario sesijoje, pranešė TASS, remdamasi Federacijos tarybos Žemės ūkio ir maisto politikos bei aplinkosaugos valdymo komiteto pirmininko pavaduotoju Sergejumi Lisovskiu.
Nuo vasario 1 dienos Rusija kviečiams įvedė 15% muitinės vertės eksporto muitą plius 7,5 euro, bet ne mažiau kaip 35 eurus už toną.
Žemės ūkio ministerija neatsiliko ir taip pat pasiūlė du variantus padėti ūkininkams: įvesti eksporto muitus mineralinėms trąšoms arba įšaldyti joms vidaus kainas. Susirūpinę muitų įvedimo perspektyva, trąšų gamintojai pažadėjo kainų nekelti ir padarė teisingą pasirinkimą – į vidaus rinką patenka tik 10-25% jų produkcijos.
Nižnij Novgorode dėl kylančių kainų buvo kaltinami tarpininkai (žemės ūkio produktų platintojai), o mažmenininkų buvo prašoma juos pirkti tiesiai iš gamintojų.
„Vieningosios Rusijos“ deputatai planuoja apriboti socialiai reikšmingų prekių prekybos antkainius, taip pat apriboti mažmeninės prekybos tinklų grąžinimą socialiai reikšmingoms prekėms, kurios nebuvo parduotos iki galiojimo termino pabaigos.
Vyriausybė jau turi galimybę iki 90 dienų fiksuoti mažmenines kainas „socialiai svarbioms“ prekėms ir gali būti panaudota bet kuriuo metu.
Ar norite sužinoti, kas atsitiks dėl tokios „paramos“? Taip, jūs tikriausiai žinote:
- Staigus pelningumo kritimas tų kelių gamintojų, kurie turi realią eksporto perspektyvą ir galėtų vystytis, augti, kurti darbo vietas.
- Prekių, kurios nėra įtrauktos į „socialiai svarbių“ sąrašą, kainų didinimas, siekiant kompensuoti prekybos tinklų nuostolius.
- Trūksta prekių, kurių kainos bus fiksuotos. Gamintojai jų laikysis, o vartotojai pirks, kol galės.
- Prekybos tinklai atsidurs tarp dviejų ugnių: viena vertus, pirkimo kainų padidėjimo, kita vertus, fiksuotų pardavimo kainų. Kai jie norės atsisakyti nuostolingų prekių, jie bus priversti laikyti šį asortimentą lentynose, nes gresia netekti mažmeninės prekybos licencijos. Daugelis manys, kad laikas uždaryti.
- Kova su tarpininkais situaciją tik pablogins. Platintojai yra kraujotakos sistema mažmeninei prekybai. Tai sandėliai, transportas, pakavimas, rūšiavimas. Žinoma, galima nusipirkti gaminių iš gamintojo ir be jų, bet ką darysi, jei Maskvoje prireiks trijų maišų bulvių, o gamintojas jas parduoda tik vagonu, pasiėmęs iš Krasnodaro?
Trumpai tariant, jei bus įgyvendintos visos vyriausybės idėjos, mes gausime būtent tai, kuo baigėsi SSRS - kortelės ir talonai, trūkumai ir eilės. Dėl bendros plėtros galite perskaityti, kas dabar vyksta Venesueloje, kitoje didelėje naftos eksportuotojoje.
O taip! Draugai skundžiasi, kad pastaruoju metu rašau tik apie blogus dalykus, o dabar norisi kažko teigiamo, gyvenimą patvirtinančio. Todėl pabaigti noriu gera žinia: yra viena kategorija mūsų tautiečių, kurie net ir šioje sunkioje situacijoje tikrai galės padidinti savo gerovę. Tai prokuratūros, federalinės antimonopolinės tarnybos ir daugybės kitų priežiūros institucijų darbuotojai, kurių atstovai jau džiugiai beldžiasi į gobšus mažmenininkus, beširdžius eksportuotojus ir klastingus platintojus, besiruošiančius rinkti iš jų gausų derlių. Džiaukimės naujais pareigūnų ir saugumo pajėgų, saugančių mūsų interesus, sėkme!
Atnaujinimas 2015-04-03:
- Produktų importo ribojimas Rusijos ūkininkams dar nepadėjo – daugelis netgi sumažino investicines programas, RBC sakė Andrejus Oleynikas, Bazelio žemės ūkio verslo vadovas ir Kubano holdingo direktorių tarybos vadovas.
- Rusijos kepėjų ir konditerių gildija (ROSPiK) apskundė Federalinei antimonopolinei tarnybai, kad regioninės valdžios institucijos įšaldė kainas mažmeninės prekybos tinkluose. Jie teigia, kad tokios priemonės veda prie verslo mirties.
- Alaus darykla „Baltika“ (priklausanti „Carlsberg“ grupei) planuoja parduoti sausį uždarytas gamyklas Čeliabinske ir Krasnojarske. Anksčiau „Baltika“ taikė darbuotojų samdymo ir atlyginimų didinimo moratoriumą.
Atnaujinimas 2015-03-13:
- Kinijos ir Indijos gamintojai nepateisino lūkesčių dėl mėsos tiekimo Rusijai apimties, šaliai įvedus maisto embargą, sakė „Rosselchoznadzor“ vadovas Sergejus Dankvertas.
Laimės nebūtų, bet nelaimė padėtų! Šių metų makroekonominės tendencijos suteikė Rusijos gamintojui unikalią galimybę pateikti į rinką vietinius gaminius ir padidinti savo dalį pardavimų apimtyje. Šūkis „pirk rusiškai“, kilus patriotizmui, tapo magišku slaptažodžiu ir Rusijos rinkos atstatymo tašku B2B ir B2C segmentuose.
Verslo rajonas "Romanov Dvor"
10. 00 – 15. 00
Programa
Praktiniai lyderių atvejai - 2017 m
- Rusijos kūryba: pradedama kampanija „Laikas spindėti“.
Anastasija Gorodničeva, Wrigley kramtomosios gumos kategorijos rinkodaros vadovas Rusijoje
- Ir štai mes! Nacionaline charizma pagrįsta prekės ženklo komunikacija
Natalija Yafizova, PRODO rinkodaros direktorius
- Sėkmingo prekės ženklo kūrimas: šeimos požiūris
Jevgenijus Vachramejevas, Brolių Čeburaškinų rinkodaros direktorius
- Natura Siberica rinkodaros sėkmė
Andrejus Trubnikovas, Natura Siberica įkūrėjas
- Gira vietoj Coca-Cola: ateljė vietoj gatavų suknelių parduotuvės
Andrejus Bararannikovas, komunikacijos agentūros „SPN Communications“ generalinis direktorius
- Geriausiai parduodamo produkto kūrimas importo pakeitimo eroje
Ilja Balachninas, popierinių lėktuvų generalinis direktorius
Klausimai panelinei diskusijai:
- Konkurencija tarp šalies įmonių ir pasaulinių gigantų: nuo ko pradėti?
- Sėkmės paslaptis: sparčiai augančių Rusijos įmonių apžvalga
- Nuo regiono iki kapitalo rinkos: progresyvaus augimo strategija ir taktika
- Auksinės taisyklės norint patekti į mažmeninės prekybos tinklus
- Realaus laiko rinkodaros technologijų plėtros perspektyvos vidaus rinkoje
- Kaip sukurti sėkmingą prekės ženklą ir pakeisti žaidimo taisykles rinkoje?
- Veiksminga reklaminė kampanija bet kokiam biudžetui: geriausi atvejų tyrimai
- 10 žingsnių į sėkmingą augimą Rusijos rinkoje 2017 m
Viešas pokalbis su specialiu svečiu:
- Įžymybių rinkodara Rusijoje: tendencijos ir prekės ženklai
Tetuškinas Vladimiras Aleksandrovičius
technikos mokslų kandidatas, Ekonominės analizės ir kokybės katedros docentas,
Tambovo valstybinis technikos universitetas
Tetuškinas Vladimiras Aleksandrovičius
technikos mokslų kandidatas, docentas, ekonominės analizės ir kokybės poskyris,
Tambovo valstybinis technikos universitetas
Anotacija: Tyrimo aktualumas aiškinamas tuo, kad Rusijos prezidentas V. Putinas pratęsė maisto embargą iki 2017 metų gruodžio 31 dienos. Kai kurių produktų importo draudimas buvo įvestas reaguojant į Vakarų sankcijas 2014 metų vasarą. Šio tyrimo tikslas – importo pakeitimo ir užsienio prekybos rinkodaros analizė įvedant Rusijos maisto produktų embargą. Medžiagos ir metodai. Šiame darbe ekonometriniais metodais analizuojami įvairūs importo pakeitimo Rusijos Federacijoje aspektai. Analizės duomenų šaltinis buvo Rosstat ir muitinės statistikos ataskaitos. Rezultatai. Rezultatų taikymo sritis apima mokslinius tyrimus studentams ir dėstytojams, taip pat rekomendacijas Rusijos Federacijos ir maisto organizacijų valdymui. Išvados. Embargas sukūrė galimybes plėsti vidaus gamybą. Tačiau gamybos dinamika rodo, kad nepaisant didelio importo pakeitimo potencialo (iš Rusijos rinkų išvežamų importuotų produktų pavidalu), šiuo metu jis įgyvendinamas vietoje, daugiausia mėsos ir pieno gamybos sektoriuje, o tai taip pat skatina perdirbimo plėtrą. įmonių. Sėkmę didinant vidaus gamybą daugiausia lėmė ankstesnės investicijos. Maisto embargo pratęsimas dar metams suteikia papildomą galimybę šalies gamintojams tiek prisitaikyti prie sunkių šalies ekonominių sąlygų, tiek įgyvendinti importo pakeitimo procesą.
Santrauka: Tyrimo aktualumą lemia tai, kad Rusijos prezidentas Vladimiras Putinas pratęsė maisto embargą iki 2017 m. gruodžio 31 d. Draudimas importuoti tam tikrus produktus buvo įvestas reaguojant į Vakarų sankcijas 2014 m. vasarą. Šio tyrimo tikslas ir importo ir užsienio prekybos rinkodaros analizė įvedant Rusijos Federacijos maisto embargą. Medžiagos ir metodai. Šiame darbe ekonometriniais metodais analizuojami įvairūs importo pakeitimo Rusijoje aspektai. Analizės duomenų šaltinis buvo muitinės statistikos ir Rosstato ataskaitos. Rezultatai. Rezultatų apimtis apima mokslinius tyrimus studentams ir mokytojams, taip pat rekomendacijas Rusijos Federacijos ir maisto organizacijų vadovybei. Išvados. Embargas suteikė galimybę plėsti vidaus gamybą. Tačiau gamybos dinamika rodo, kad nepaisant didelio importo pakeitimo potencialo (iš Rusijos importuojamų produktų išėjimo iš Rusijos rinkos), šiuo metu jo įgyvendinimas yra taškas, daugiausia mėsos ir pieno produktų gamybos sektoriuje, o tai skatina plėtrą. perdirbimo įmonių. Sėkmę didinant vidaus gamybos apimtis daugiausiai lėmė anksčiau padarytos investicijos. Maisto embargo pratęsimas dar metams suteikia daugiau galimybių šalies gamintojams prisitaikyti prie sunkių šalies ekonominių sąlygų ir įgyvendinti importo pakeitimo procesą.
Raktiniai žodžiai: rinkodara, analizė, saugumas, maistas, ekonomika, embargas
Raktiniai žodžiai: rinkodara, analizė, saugumas, maistas, ekonomika, embargas
Įvadas
Rusija įvedė prekybos embargą kaip atsakomąją sankciją Vakarų šalių ribojančioms priemonėms, kurios buvo pradėtos dėl Krymo aneksijos ir padėties Donbase. Putinas 2014 metų rugpjūtį pasirašė dekretą, ribojantį tam tikrų produktų importą iš JAV, ES, Kanados, Australijos ir Norvegijos. Vėliau jis buvo išplėstas ir Albanijai, Juodkalnijai, Islandijai ir Lichtenšteinui, kurios prisijungė prie antirusiškų sankcijų. Praėjusių metų pabaigoje į šį sąrašą buvo įtraukta Ukraina. Draudimas apėmė jautienos, kiaulienos, paukštienos, žuvies, sūrių, pieno, vaisių, daržovių ir kai kurių kitų kategorijų produktų tiekimą.
Paanalizuokime šaltinius nagrinėjama tema. Darbe įvertinama ekonominė padėtis, susidariusi žemės ūkio prekių rinkoje dėl Rusijos Federacijos prezidento įvesto embargo maisto produktų importui iš daugelio užsienio šalių. Straipsnyje nagrinėjamos importo pakeitimo galimybės mėsos ir mėsos gaminių rinkoje, kurių atsiradimą lėmė maisto embargas ir rublio nuvertėjimas; įrodyta, kad gaminant paukštieną ir kiaulieną importo pakeitimas gali būti laikomas sėkmingu; nustatyti didelės Rusijos rinkos priklausomybės nuo importuojamos jautienos tiekimo šaltiniai ir priežastys, kurios greičiausiai nebus įveiktos ir artimiausiu metu užtikrins importą pakeičiantį pramonės augimą. Straipsnyje nagrinėjami pokyčiai, įvykę Rusijos maisto rinkoje po Vakarų šalių sankcijų režimo įvedimo ir kontrsankcijos Rusijoje: sumažėjęs importas ir pasikeitusi tiekėjų struktūra, sudėtingesnės kreditavimo sąlygos žemės ūkio gamintojams. , kaip vidaus produktai užpildo atsirandančias produktų nišas, atskirų ūkio šakų raidos diferenciacija, gyventojų maisto vartojimo mitybos lygio mažėjimas, maisto infliacijos augimas.
Straipsnyje analizuojamas importo pakeitimas žemės ūkio gamybos srityje kaip procesas; Atkreipiamas dėmesys į nusistovėjusių ir tvarių šalies žemės ūkio gamybos aktyvios plėtros tendencijų, kaip reakcijos į maisto embargą, nebuvimą; rodo ekonominio ir maisto saugumo susilpnėjimą rublio devalvacijos, vidaus paklausos mažėjimo, kylančių maisto produktų kainų ir jo prieinamumo gyventojams lygio padidėjimo kontekste. Straipsnyje nagrinėjama situacija maisto produktų rinkoje po 2014 m. rugpjūčio mėn. įvedus embargą ES šalims, JAV ir kt. Tyrimo tikslas – rasti būdus, kaip darniai derinti įvairius žemės ūkio maisto produktų elementus ir mechanizmus. sektoriuje. Atlikta pagrindinių maisto produktų (mėsos ir pieno produktų) importo rūšių analizė.
Makroekonominių rodiklių dinamika ir jų prognozė trumpam laikotarpiui rodo, kad šalies ekonomika vargu ar žengs į tvaraus augimo trajektoriją. Tačiau Rusijos Federacijos ekonominės plėtros ministerijos skaičiavimais, 2016–2018 m. vidutinis metinis maisto produktų eksporto augimo tempas gali siekti 4,5 proc. Politiniai veiksniai, tai Vakarų šalių sankcijos ir Rusijos atsakomosios priemonės (maisto embargas), davė impulsą agropramoninio komplekso plėtrai: šalies įmonės turėjo galimybę padidinti gaminamos produkcijos apimtį, pakeisdamos iš rinkos pasitraukusius importuojamus maisto produktus. . Užsienio ekonominių importo pakeitimo veiksnių analizė rodo, kad, atsižvelgiant į pasaulinėje rinkoje susiklosčiusias tendencijas (gyventojų skaičiaus augimą, urbanizaciją, afliaciją) ir nepanaudotą maisto gamybos potencialą šalyje, Rusijos orientacija. agropramoninio komplekso nukreipimas į užsienio rinką turėtų būti vienas iš prioritetinių strateginių jo plėtros tikslų. Šiuolaikinio agrarinės pramonės komplekso plėtra visais ekonomikos valdymo lygmenimis svarstoma importo pakeitimo kontekste, atsižvelgiant į JAV ir Vakarų paskelbtas sankcijas bei Rusijos maisto embargą kaip atsako priemonę. Vyriausybė patvirtino gaires, skatinančias importo pakeitimą žemės ūkyje. Straipsnio tikslas – įvertinti Rusijos agropramoninio komplekso potencialą, maisto nepriklausomybės slenkstinių verčių siekimo tendencijas, nustatyti importo pakeitimo plano įgyvendinimo metodologines ir praktines sąlygas bei galimybes, apimtis, laiką ir augimą. užsibrėžtų tikslų pasiekimo rodikliai.
Straipsnyje aprašomi iššūkiai, su kuriais susiduria Rusija, įvedus maisto produktų tiekimo iš daugelio užsienio šalių embargą ir įstojus į Eurazijos ekonominę sąjungą. Įvedus draudimą tiekti maisto produktus iš Europos Sąjungos šalių, JAV ir Australijos, Rusijos žemės ūkio politikoje prasidėjo nauja era. Dėl maisto embargo pakilo maisto kainos, o bendras importas doleriais sumažėjo. Apskritai Rusijos priklausomybė nuo maisto importo per metus yra gana stabili: 2002–2014 m. jis svyravo 11-13% ribose. Tuo pat metu Rusija yra pagrindinė maisto eksportuotoja. Maisto embargas taip pat turėjo įtakos Rusijos žemės ūkio ir maisto politikos tikslų pokyčiams. Straipsnyje išdėstomos autorių pozicijos dėl importo pakeitimo problemos, susijusios su Vakarų ir JAV paskelbtomis sektorinėmis sankcijomis Rusijai ir, reaguojant į jas, maisto embargu. Ši problema Rusijos ekonomikai tapo opiausia dabartinėje geopolitinėje situacijoje ir yra svarstoma visais lygmenimis ir beveik visose realaus ekonomikos sektoriaus srityse, pirmiausia pagrindinėse pramonės šakose, maisto komplekse ir finansų sektoriuje.
1. Maisto produktų infliacijos rinkodaros analizė importo pakeitimo Rusijos Federacijoje laikotarpiu
2014 m. įvestas maisto produktų embargas suteikė galimybę šalies gamintojams pakeisti importą, tačiau, nepaisant turimo potencialo šioje srityje, trumpuoju laikotarpiu jo įgyvendinimo galimybės pasirodė ribotos ir pasižymėjo daugiausia pastarųjų metų tendencijos. Tuo pačiu metu dėl gana didelės Europos vidaus rinkos ir nedidelių eksporto į Rusiją apimčių nuo embargo įvedimo pažeidžiamoje padėtyje atsidūrė tik kai kurie Europos sūrių, daržovių ir vaisių, taip pat žuvies gamintojai. Reaguojant į sankcijas Rusijai, nustatytas Rusijos Federacijos Vyriausybės 2014 m. rugpjūčio 7 d. dekretu Nr. 778 „Dėl priemonių Rusijos Federacijos prezidento 2014 m. rugpjūčio 6 d. dekretui Nr. 560 „Dėl 2014 m. tam tikrų specialiųjų ekonominių priemonių taikymas Rusijos Federacijos saugumui užtikrinti“ vieneriems metams buvo įvestas draudimas įvežti į Rusijos Federaciją tam tikro sąrašo žemės ūkio produktus, žaliavas ir maisto produktus, kurių kilmė yra Jungtinės Amerikos Valstijos, Europos Sąjungos šalys, Kanada, Australija ir Norvegija. Rusijos Federacijos Vyriausybės 2015 m. birželio 25 d. įsakymu Nr. 625 šios priemonės buvo pratęstos metams ir papildomai uždrausta įvežti pieno produktus be laktozės, tiekiamų ne dietinei gydomajai ar profilaktinei mitybai. ir maisto produktai ar gatavi produktai, pagaminti naudojant sūrių gamybos technologijas ir turintys 1,5 % ir daugiau pieno riebalų. Šiame biuletenyje bus nagrinėjamas šių priemonių įvedimo poveikis vidaus rinkai, taip pat prekybos srautų struktūra.
Rusijai įvedus atsakomąsias atsakomąsias sankcijas, smarkiai išaugo kainos vidaus rinkoje, kurios vėliau sustiprėjo dėl Rusijos nacionalinės valiutos devalvacijos. Taigi per pusantrų metų iki 2015 m. gegužės mėn. maisto produktų infliacija siekė 28,7% (2013 m. gruodžio mėn. kainų atžvilgiu). Didžiausias augimas įvyko 2014 m. lapkričio – 2015 m. vasario mėn. Būtent šiuo laikotarpiu rublio nuvertėjimo indėlis pagrindinių pasaulio valiutų atžvilgiu buvo maksimalus ir, anot Analizės centro, konservatyviais vertinimais, iki 1/5 faktinė maisto produktų infliacija. Likusieji yra beveik 20 p.p. kainų padidėjimą lemia objektyvi metinė infliacija, taip pat atitinkamas gamintojų ir verslo subjektų elgesys, vykdantis prekybą, riboto importo tiekimo į Rusijos rinką sąlygomis.
1 pav. Maisto produktų vartotojų kainų indeksas, procentais nuo atitinkamo praėjusių metų laikotarpio
Šaltinis: Rosstat, Rusijos Federacijos vyriausybės analitinis centras
Visų svarbiausių socialiai svarbių prekių vartotojų kainos per metus išaugo dviženkliais skaičiais. 2015 m. gegužės mėn., palyginti su 2014 m. gegužės mėn., jautienos vidutinės vartotojų kainos padidėjo 23 proc., kiaulienos - 22 proc., sūrio - 20 proc., šaldytos nesmulkintos žuvies - 38 proc., morkų - 39 proc., obuolių - 37 proc. %, javų ir pupelių – 49,2 %. Pastebėtina, kad prekių, kurioms netaikomas embargas, kainos augo ne mažiau sparčiai: cukrus pabrango 52,2%, saulėgrąžų aliejus - 23,7%, makaronai - 21,6%.
2014 m. pirmąjį pusmetį buvo pastebėtas pastebimas kiaulienos (taigi ir artimiausio pakaitalo - paukštienos) ir žuvies kainų padidėjimas, įskaitant „Rosselkhoznadzor“ įvestus šių prekių importo apribojimus. Taigi embargas tik sustiprino anksčiau nusistovėjusias kainų tendencijas mėsos ir žuvies rinkose. Savo ruožtu pieno produktų ir obuolių kainų augimą lėmė sumažėjęs importuotų produktų pasiūla ir sumažėjusi konkurencija Rusijos rinkose.
2 pav. Mėsos kainos, rub. už kg
3 paveikslas – žuvies kainos, rub. už kg
4 paveikslas – Pieno produktų ir kiaušinių kainos, patrinkite.
5 pav. Daržovių ir vaisių kainos, %, palyginti su tuo pačiu mėnesiu prieš tai. metų
Šaltinis: Rosstat
Išanalizuokime gamybos ir importo pakeitimą Rusijos Federacijoje.
Embargo įvedimas suteikė galimybę vietiniams gamintojams pakeisti importą, tačiau trumpalaikis importo pakeitimo potencialas toli gražu nebuvo iki galo išnaudotas. Priežastys slypi daugelyje objektyvių ekonominių veiksnių, įskaitant:
— daugelio produktų, pavyzdžiui, galvijų mėsos ir žuvies, gamyba siejama su ilgais investicinių projektų atsipirkimo laikotarpiais.
— gamybos ciklas gali gerokai viršyti metinį embargo laikotarpį, o tai neigiamai veikia paskatas investuoti į gamybos pajėgumus. Pranešimas apie embargo pratęsimą vieneriems metams padidina gamintojų paskatas investuoti, tačiau planavimo horizontas vėl apsiriboja vienerių metų laikotarpiu.
— augančios palūkanų normos gerokai apribojo gamintojų galimybes pritraukti paskolas ne tik investicijoms, bet ir apyvartinėms lėšoms papildyti.
— padidėjo importinių žaliavų, skirtų gamybai, įsigijimo išlaidos: perinti skirti kiaušiniai paukštininkystei, veisliniai gyvuliai ir pašarų priedai pieno ūkyje, lašišų mailiaus ir tręšti kiaušiniai, bulvių sėklos, cukriniai runkeliai, kukurūzai. Be to, tikimasi, kad padidės pašarų kainos. Maisto gamyba išaugo tik keliose kategorijose ir galėjo iš dalies pakeisti draudžiamus importinius produktus. Teigiama mėsos gamybos dinamika pasiekiama daugiausia dėl kiaulininkystės ir paukštininkystės. Pažymėtina, kad mėsos gamybos augimą daugiausia lėmė anksčiau pramonėje padarytos investicijos. Kiaulienos ir paukštienos vidaus gamybos augimas 2015 m. sausio–balandžio mėn. viršijo to paties laikotarpio importo mažinimo apimtis (6 pav.). Tokio jautienos gamybos augimo nėra, be to, 2014 m. pabaigoje smarkiai sumažėjo galvijų. „Rosstat“ duomenimis, visų kategorijų ūkiuose gyvulių ir naminių paukščių (gyvu svoriu) produkcija 2015 m. sausio–balandžio mėn. sudarė 3 985 tūkst. tonų arba 106,5% atitinkamo 2014 m. %, kiaulių - 3,9%, avių ir ožkų - 2,4%, paukštienos - 11,1%. Mėsos, įskaitant šalutinius produktus, gamybos apimtys 2015 m. sausio-balandžio mėnesiais išaugo iki 680 tūkst. t (+13,5 proc., palyginti su 2014 m. sausio-balandžio mėn.), paukštienos - iki 1,4 mln. iki 477 tūkst.t (+0,6%). Žuvininkystės pramonėje ženkliai sumažėjo šviežios ir atšaldytos žuvies gamyba, o šaldytos žuvies gamyba išaugo, didžiąja dalimi kompensuojanti prarastas importo apimtis (7 pav.). Tokį staigų šviežios ir atšaldytos žuvies gamybos sumažėjimą daugiausia nulėmė didelė šalies įmonių priklausomybė nuo užsieninių mailiaus ir apvaisintų lašišų ikrų, kurių importas 2015 m. pradžioje pastebimai sumažėjo, ypač susilpnėjus rublis.
6 pav. Importo ir mėsos gamybos apimties pokytis 2015 m. sausio–balandžio mėn., palyginti su 2014 m. sausio–balandžio mėn., tūkst. t
7 pav. Importo ir žuvies produkcijos apimties pokytis 2015 m. sausio–balandžio mėn., palyginti su 2014 m. sausio–balandžio mėn., tūkst. t
Šaltinis: Rosstat, Rusijos federalinė muitinės tarnyba
8 pav. Pieno produktų importo ir gamybos apimties pokytis 2015 m. sausio–balandžio mėn., palyginti su 2014 m. sausio–balandžio mėn., tūkst.
Šaltinis: Rosstat, Rusijos federalinė muitinės tarnyba
9 pav. Pagrindinių gyvulininkystės produktų rūšių gamyba, tūkst. tonų
Šaltinis: Rosstat, Rusijos federalinė muitinės tarnyba
Vidaus pieno gamintojai per trumpą laiką dar nesugebėjo pakankamai kompensuoti prarastų importo apimčių. Geriausius rezultatus demonstruoja sūrių ir varškės sūrelių gamyba (8 pav.). Tačiau pažymėtina, kad sūrių gamybos augimo tendencija vidaus rinkoje stebima nuo 2013 m., o tai rodo, kad šis rezultatas taip pat labiau tikėtinas ankstesnių investicijų, o ne importo pakeitimo pasekmė. Be to, turimų žaliavų kiekių ir sūrių gamybos augimo neatitikimas gali reikšti, kad tokį staigų padidėjimą iš dalies gali lemti išaugusi suklastotų produktų gamyba. Vis dėlto Rusijos žemės ūkio ministerija atkreipia dėmesį į pieninių galvijų auginimo plėtrą. 2015 m. sausio – balandžio mėnesiais visų kategorijų ūkiai primelžė 8,9 tūkst. t pieno (100,7 proc., palyginti su 2014 m.). Jo produkcijos stabilumas išlaikomas, nepaisant karvių skaičiaus mažinimo žemės ūkio organizacijose (2015 m. gegužės 1 d. karvių skaičius siekė 3,3 mln. galvų, -2,7 proc., palyginti su 2014 m.) dėl padidėjusio jų produktyvumo. (žemės ūkio įmonėse) iki 1 663 kg (6,8 proc.). Gyvulių ir skersti skirtų paukščių produkcijos padidėjimas žemės ūkio organizacijose teigiamai veikia perdirbimo įmonių darbą. Maisto produktų, įskaitant gėrimus, ir tabako gamybos indeksas 2015 m. sausio–balandžio mėn. sudarė 102,5%, palyginti su 101,2% 2014 m. tuo pačiu laikotarpiu, įskaitant maistui skersti skirtų gyvūnų mėsos ir šalutinių produktų gamybą, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu. 2014 m. – 13,5%, atšaldyti mėsos pusgaminiai (turintys mėsos) - 11,3%, žuvies ir jūros gėrybių perdirbimas ir konservavimas - 7,3%, bulvių, vaisių ir daržovių perdirbimas ir konservavimas - 3,1%, daržovių gamyba o gyvuliniai aliejai ir riebalai - 0,3%, sviestas - 8,7%, sūris ir varškė - 15,6%, grietinėlė - 9,6%. Taigi, išanalizavus vidaus gamybos dinamiką, matyti, kad apimčių padidėjimas tam tikruose sektoriuose yra anksčiau padarytų investicijų rezultatas, tačiau dėl objektyvių priežasčių gamybos padidėjimo nepakanka kompensuoti prarastas importo apimtis. Savo ruožtu faktinis importuojamų prekių nebuvimas rinkose užtikrino šalies gamintojų pagamintos produkcijos paklausą, kurios sąžiningos konkurencijos su importu sąlygomis galėjo ir nebūti, o tai yra pagrindas didinti vidaus gamybą.
2. Rusijos Federacijos užsienio prekybos pokyčių marketingo analizė
Įvedus embargą, ženkliai sumažėjo maisto produktų importo į Rusiją apimtys, šiek tiek pasikeitė ir importo prekybos struktūra. Importo į Rusiją prekių struktūroje maisto produktų ir žaliavų jiems gaminti importo dalis 2015 m. sausio–balandžio mėn. sudarė 13,1 proc. Maisto prekių vertė, palyginti su 2014 m. sausio–balandžio mėn., sumažėjo 41 proc. (bendra importo apimtis sumažėjo 38 proc.). Importo į Rusiją struktūros keitimas 2015 m. sausio–balandžio mėn. importo dinamikos analizė rodo, kad ženkliai sumažėjo visų kategorijų maisto produktų, kuriems taikomas embargas, importo apimtys. Daugeliui gaminių iš dalies pakeičiamas mažėjantis importo kiekis, tačiau daugumoje produktų kategorijų toks pakeitimas nevyksta nei dėl padidėjusių tradicinių užsienio tiekėjų tiekimo apimčių, nei dėl naujų atsiradimo. . 2015 m. sausio-balandžio mėn., visų be išimties produktų, kuriems taikomas embargas, ženkliai sumažėjo importo apimtys, palyginti su 2014 m. sausio-balandžio mėn. - 57%, vištiena - 46%, šviežia ir atšaldyta žuvis - 81%, šaldyta žuvis - 45%, žuvies filė - 30%, džiovinta ir sūdyta žuvis - 1%, pienas ir grietinėlė be cukraus - 37%, pienas ir grietinėlė su pridėtu cukrumi - 6%, sviestas - 68%, sūriai ir varškė - 62%, bulvės - 10%, morkos, burokėliai ir kt. - 29%, obuoliai ir kt. – 40 proc.
Mėsa . Šviežios ir atšaldytos jautienos (HS kodas 0201) importe į Rusiją Baltarusijos Respublika padidino savo dalį nuo 76% 2014 m. sausio-balandžio mėn. iki 90% 2015 m. sausio-balandžio mėn., tačiau absoliučiais skaičiais importo apimtis iš Baltarusijos Respublikos beveik nepasikeitė. Pagrindiniai šaldytos jautienos (HS kodas 0202) importuotojai išlieka Brazilija ir Paragvajus. Tuo pačiu metu pastebimai sumažėjo importas iš Brazilijos – dalis sumažėjo nuo 61% iki 50%, o absoliučiais skaičiais per nagrinėjamą laikotarpį importas sumažėjo 46%. Importas iš Paragvajaus absoliučiais skaičiais išliko beveik nepakitęs – dalis padidėjo nuo 21% iki 33%. Brazilija išlieka pagrindine kiaulienos tiekėja Rusijai, kurios importo dalis išaugo nuo 39 % 2014 m. sausio-balandžio mėn. iki 76 % 2015 m. sausio-balandžio mėn. Taigi, anksčiau iš Kanados atvežtų prekių, kurios 2014 m. sausio-balandžio mėnesiais sudarė 37% importo, niekas iš užsienio šalių nepakeitė. Panaši situacija stebima ir vištienos kategorijoje. Baltarusijos Respublikos dalis tiekiant Rusijai išaugo nuo 25% 2014 m. sausio-balandžio mėnesiais iki 55% 2015 m. sausio-balandžio mėn., tačiau absoliučiais skaičiais tiekimo apimtis išaugo 17% (5,4 tūkst. t). Brazilija beveik padvigubino tiekimo į Rusiją apimtį, taip padidindama savo dalį nuo 10% iki 30%. Bendra importo apimtis į Rusiją sumažėjo beveik tiek, kiek 2014 m. sausio-balandžio mėnesiais patiekta iš JAV.
10 pav. Šviežios ir atšaldytos jautienos importo į Rusiją struktūra ir apimtis (SS kodas 0201), tūkst. tonų ir proc.
Šaltinis: Rusijos federalinė muitinės tarnyba
11 pav. Šaldytos jautienos importo į Rusiją struktūra ir apimtis (SS kodas 0202), tūkst. tonų ir proc.
Šaltinis: Rusijos federalinė muitinės tarnyba
12 pav. Kiaulienos importo į Rusiją struktūra ir apimtis (SS kodas 0203), tūkst. tonų ir proc.
Šaltinis: Rusijos federalinė muitinės tarnyba
13 pav. Paukštienos importo į Rusiją struktūra ir apimtis (SS kodas 0207), tūkst. tonų ir proc.
Šaltinis: Rusijos federalinė muitinės tarnyba
Žuvis . Šviežios ir atšaldytos žuvies tiekimas į Rusiją labiausiai sumažėjo iš visų nagrinėjamų produktų kategorijų - 81%, palyginti su 2014 m. sausio-balandžio mėn. % metais anksčiau. Tačiau toks žymus importo apimčių sumažėjimas rodo, kad prarastų tiekimų iš Norvegijos praktiškai niekas net iš dalies nepakeitė.
Šaldytos žuvies tiekimas sumažėjo kiek mažiau - 45 proc., dėl beveik nepakitusio tiekimo iš Islandijos (sausio-balandžio mėn. dalis sudarė 17 proc. importo) ir dėl išaugusio tiekimo iš Farerų salų. (27 proc. importo). Žuvies filė importas sumažėjo mažiau (-30%), nes pagrindiniai tiekėjai išliko nepakitę - Vietnamas (37%), Kinija (23%), Islandija (22%). Mažiausiai sumažėjo vytintos ir sūdytos žuvies kategorija – 1 proc., palyginti su 2014 m. sausio-balandžio mėn., Tačiau čia produkciją iš Kinijos išstumia Baltarusijos tiekimas – Baltarusijos Respublikos dalis išaugo nuo 40 proc. iki 62 proc. %, Kinijos dalis sumažėjo nuo 36 % iki 21 %. Vietnamo dalis išlieka gana stabili – 13% (2014 m. sausio-balandžio mėn. – 14%). Pieno produktai Pagrindinis užsienio pieno tiekėjas Rusijai išlieka Baltarusijos Respublika, kuri 2015 m. sausio–balandžio mėn. importavo 95 proc. nekondensuoto ir be pridėtinio cukraus pieno ir grietinėlės (2014 m. – 70 proc.).
Pieno be pridėtinio cukraus importas, palyginti su 2014 m. sausio-balandžio mėn., sumažėjo 37 proc., o tai buvo 35 proc. dėl sumažėjusio tiekimo iš Kazachstano. Didelis importo apimčių sumažėjimas pastebimas tokiose prekių kategorijose kaip sviestas ir sūriai bei varškė - atitinkamai 68% ir 62%, palyginti su 2014 m. sausio-balandžio mėn. Sūrių ir varškės importo dalis iš Baltarusijos Respublikos padidėjo nuo 26% iki 76%, tačiau absoliučiais skaičiais importas šiek tiek padidėjo. Vienas iš embargo pasekmių buvo faktiškai sumažėjęs pieno miltelių tiekimo į Rusiją kanalų diversifikavimas. Taigi nugriebto pieno miltelių tiekimo dalis iš Baltarusijos Respublikos 2015 m. sausio-balandžio mėn. išaugo nuo 74% iki 95%, lyginant su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu, nenugriebto pieno miltelių tiekimo dalis - nuo 73% iki 93%. Tuo pačiu metu dalies padidėjimą lydi fizinės tiekimo apimtys (žr. 1 lentelę).
1 lentelė. Pieno miltelių importas į Rusiją
Šaltinis: Rusijos federalinė muitinės tarnyba
Daržovės ir vaisiai . 2015 m. sausio-balandžio mėnesiais obuolių ir kt. importas iš Baltarusijos Respublikos ženkliai išaugo nuo 90 tūkst. t iki 207 tūkst. t, o Baltarusijos Respublikos dalis importe išaugo nuo 13 iki 49 proc. Tuo pačiu metu bendras obuolių importas į Rusiją sumažėjo 40 proc., daugiausia dėl sumažėjusio importo iš Lenkijos. Šalių, kurioms buvo taikomas embargas tokiose maisto kategorijose kaip bulvės, pomidorai, morkos, burokėliai ir kt., dalis nebuvo tokia didelė. Taigi 66% pomidorų importo 2014 m. sausio–balandžio mėnesiais į Rusiją buvo iš Turkijos ir Maroko, kurių dalis 2015 m. sausio–balandžio mėnesiais išaugo iki 75%. Šiuo atžvilgiu importo pakeitimo potencialą šiuose sektoriuose gali lemti ne tiek embargo įvedimas, kiek dėl rublio susilpnėjimo pabrangusios importuojamos produkcijos. Tačiau dėl didelės kitos sodinamosios medžiagos dalies) šių rūšių produktų gamybos procese šio veiksnio vaidmuo sumažėja.
Bendros ekonominės erdvės sukūrimas, skirtas liberalizuoti užsienio ekonominius santykius asociacijoje, maisto embargo kontekste, sukėlė grėsmę, kad padidės tiekimas iš sąjungininkų žemės ūkio valstybių, daugiausia iš Baltarusijos Respublikos, taip pat grėsmė, kad ji atsiras. -prekių eksportas iš šalių, kurioms taikomas embargas. Užsienio prekybos statistikos analizė rodo, kad šios grėsmės iš esmės nebuvo įgyvendintos. Baltarusijos Respublikos santykinės dalies augimą šalies importo struktūroje daugiausia lėmė sumažėjęs tiekimo iš kitų šalių kiekis. Nepaisant to, daugelyje produktų kategorijų yra išstumta galimybė vietinį importą pakeisti iš dalies perdirbtų produktų iš ES reeksportu iš Baltarusijos Respublikos. Tai daugiausia paveikė sūdytos ir rūkytos žuvies rinką: Belstato duomenimis, 2014 m. Baltarusijos Respublika padidino šviežios ir atšaldytos žuvies importą 61 proc. iki 18,6 tūkst. tonų, kurių vertė 119,5 mln. . Taip pat sūdytos, vytintos ir rūkytos žuvies eksportas iš Baltarusijos į Rusiją išaugo 125 proc.: žuvies eksportuota 11,2 tūkst. tonų už 116 mln. JAV dolerių, o prieš metus – 5 tūkst. 2014 m. nekondensuoto pieno ir grietinėlės (SS kodas 0401) importas į Baltarusijos Respubliką iš ES šalių išaugo 573 kartus iki 66 tūkst. iki 9 tūkst. tonų). Jogurto (HS kodas 040310) eksportas iš Baltarusijos Respublikos į Rusiją 2014 metais išaugo 78% iki 6,8 mln.t Obuolių ir kt. (HS kodas 0808) importas į Baltarusijos Respubliką 2014 metais iš ES šalių padidėjo 74. % iki 352 tūkst. t, o iš Moldovos - 11 kartų iki 64 tūkst. t Obuolių eksportas iš Baltarusijos Respublikos į Rusiją išaugo 142 proc. iki 337 tūkst. t, o į Kazachstaną - 68 kartus iki 68 tūkst.
3. Pasekmių „įvežtoms šalims“ analizė.
Embargas taip pat turėjo įtakos eksporto srautų iš šalių, kurioms jis buvo įvestas, struktūrai. Nepaisant santykinai mažų eksporto į Rusiją apimčių, kai kurie Europos sūrių, daržovių ir vaisių, taip pat žuvies gamintojai atsidūrė pažeidžiamoje embargo padėtyje. 2013 metais Rusija sudarė 33% viso sūrio eksporto iš ES. Nepaisant to, kad didelės ES vidaus rinkos sąlygomis eksportas nėra toks didelis (sūrio eksportas iš ES sudaro 8,2 proc. gamybos apimties, iš kurių eksportas į Rusiją sudaro 2,7 procentinio punkto), atskiroms šalims nuostoliai buvo pakankamai dideli. Taigi sūrio eksportas į Rusiją iš Danijos sudarė 10% gamybos apimties. Rusija taip pat buvo svarbiausia rinka Europos vaisių ir daržovių gamintojams. Taigi Rusijos rinka sudarė 52% viso obuolių eksporto iš ES (tai sudaro 6,5% ES produkcijos) ir 63% pomidorų eksporto (2% produkcijos). Obuolių eksportas į Rusiją iš Lenkijos 2013 m. siekė
22% Lenkijos gamintojų gamybos apimties. Nemažai gamintojų persiorientavo į kitas rinkas. Taigi Lenkijos obuolių gamintojai savo produkciją siuntė į Vakarų Europos ir JAV rinkas. Iš JAV Rusija importavo apie 50% visos vištienos mėsos ir buvo antra pagal dydį šių produktų rinka JAV. Mažiau reikšmingą vietą užėmė amerikietiškos mėsos importas į Rusiją. Nuostoliai Amerikos kiaulienos tiekėjams, ekspertų teigimu, gali siekti iki 18 mln. dolerių, o jautienos – 1 mln.2. Rusijos dalis Amerikos eksporto struktūroje pastaruoju metu mažėja dėl augančios tiekimo į Angolą, Kiniją ir Iraką dalies. Europos sūrių, daržovių, vaisių ir žuvies gamintojai dėl embargo atsidūrė labiausiai pažeidžiamoje padėtyje. Eksporto srautų krypties analizė prieš ir po embargo rodo, kad Europos gamintojai dar nerado iš esmės naujų pardavimo rinkų, kurios pakeistų rusišką. Taigi nuo 2013 m. rugpjūčio mėn. iki 2014 m. sausio mėn. sūrių ir varškės sūrių (HS kodas 0406) eksportas iš ES vertės siekė 2,737 mln. USD ir daugiausia vyko šiomis kryptimis: Rusija (26 proc.), JAV (19 proc.). , Šveicarija (7 %), Japonija (5 %), Australija (3 %), Kanada (3 %). Per tą patį laikotarpį po embargo įvedimo nuo 2014 m. rugpjūčio mėn. iki 2015 m. sausio mėn. eksportas sudarė 2 032 mln. USD (26% mažiau nei tuo pačiu laikotarpiu pernai). Eksportas iš ES sumažėjo beveik lygiai tiek, kiek buvo išsiųsta į Rusiją per nagrinėjamą laikotarpį iki embargo įvedimo. Pagrindinės eksporto iš ES kryptys po įvedimo išliko JAV (27%), Šveicarija (9%), Japonija (7%), Australija (4%), Kanada (4%), Korėja (4%). Tačiau nepaisant formaliai išaugusių tradicinių šalių, importuojančių produkciją iš ES, dalių, kompensacija už Rusijos rinkos dalį dėl nukreipimo į kitas rinkas absoliučiais dydžiais neatsirado. Daržovių (HS kodas 0706) eksportas iš ES nuo 2013 m. rugpjūčio mėn. iki 2014 m. sausio mėn. siekė 33,3 mln. JAV dolerių, iš kurių 55 % buvo iš Rusijos, Senegalo – 10 %, Norvegijos – 7 %, Mauritanijos – 4,2 %, Šveicarijos – 3,9 %. Dramblio Kaulo Krantas – 3,7 proc. Įvedus embargą nuo 2014 m. rugpjūčio iki 2015 m. sausio mėn., eksporto apimtys iš ES sumažėjo 39 proc. ir siekė tik 20,2 mln. USD. Pagrindinės eksporto kryptys buvo JAV (16 proc.), Senegalas (15 proc.), Norvegija (11%), Mauritanija (7,6%), Baltarusija (7,2%), Izraelis (6,4%), Dramblio Kaulo Krantas (5,8%), Šveicarija (5,4%). Taigi tarp pagrindinių eksporto krypčių tapo naujos šalys, ypač Izraelis ir Baltarusija, tačiau bendrai sumažėjus eksporto apimčiai, kalbėti apie Rusijos pardavimo rinkos pakeitimą atrodo sunku. „Apple“ eksportas nuo 2013 m. rugpjūčio iki 2014 m. sausio sudarė 763 mln. USD, iš kurių 36% atiteko Rusijai, 7% Brazilijai, 6,5% Baltarusijai, 6% Alžyrui, 5,6% - Saudo Arabijai, 5,4% - Egiptui. Įvedus embargą laikotarpiui nuo 2014 m. rugpjūčio mėn. iki 2015 m. sausio mėn., obuolių eksportas iš ES sumažėjo 13% ir sudarė 665 mln. USD. Pagrindinės eksporto kryptys yra Egiptas (12%), Baltarusija (11%), Brazilija 10 proc.), Alžyras (9,7 proc.), JAE (8,6 proc.), Saudo Arabija (8,4 proc.). Eksportas į Baltarusijos Respubliką išaugo 46 proc., tačiau absoliučiais skaičiais tiekimo į Baltarusijos Respubliką augimas siekia tik 8,4 proc., palyginti su iki embargo įvedimo į Rusiją siunčiamų prekių. Didžiausias tiekimas iš ES absoliučiais skaičiais padidėjo į Egiptą – įvedus embargą eksportas į šią šalį išaugo nuo 41 mln. USD iki 80 mln. Pagrindinė žuvies tiekėja Rusijai iki embargo įvedimo buvo Norvegija, kuri 2014 m. sausio–liepos mėnesiais importavo 88% šviežios ir atšaldytos žuvies (SS kodas 0302), 21% šaldytos žuvies (SS kodas 0303) ir 19 proc. % žuvies filė (SS kodas 0304). Norvegijos eksporto struktūroje Rusija taip pat buvo reikšminga rinka. Taigi 2014 m. sausio–kovo mėnesiais bendras šviežios ir atšaldytos žuvies eksportas iš Norvegijos siekė 1,647 mln. USD, kuris pasiskirstė taip: Rusija (12 proc.), Lenkija (12 proc.), Danija (11 proc.), Prancūzija (10 proc. %), Didžioji Britanija (6,8%). Per tą patį laikotarpį po embargo įvedimo 2015 m. sausio–kovo mėn., bendras eksportas iš Norvegijos verte sumažėjo 21% ir sudarė 1,306 mln %), Prancūzija (10%), Didžioji Britanija (9,1%). 2014 m. sausio–kovo mėnesiais į Rusiją išsiųstų prekių kiekis sudaro 57% Norvegijos eksporto sumažėjimo 2015 m. tuo pačiu laikotarpiu. Maisto embargo išplėtimas 2015 m. birželio 25 d. Rusijos Federacijos Vyriausybės dekretu Nr. 625, vadovaujantis Rusijos Federacijos prezidento 2014 m. rugpjūčio 6 d. dekretais Nr. 560 ir 2014 m. birželio 24 d. 320, metams pratęstas maisto produktų embargas ES šalims, Kanadai, JAV, Australijai ir Norvegijai bei patikslintas produktų, kuriems taikomas draudimas įvežti į Rusijos Federacijos teritoriją, sąrašas. Visų pirma, be anksčiau galiojusių draudimų, buvo įvestas draudimas importuoti pieno produktus be laktozės, kurie negali būti klasifikuojami kaip dietinės gydomosios ar profilaktinės mitybos produktai (pagal SS kodus 0401-0406). Kitaip tariant, šiuo metu leidžiama įvežti pieno produktus be laktozės, skirtus tik dietinei gydomajai ar profilaktikai. Pratęsus embargą, produktų, kuriems taikomas embargas, sąrašas taip pat buvo išplėstas įvedant draudimą įvežti maisto produktus ar gatavus produktus, pagamintus naudojant sūrių gamybos technologijas, turinčius 1,5% ir daugiau pieno riebalų ir įtrauktus į prekių poziciją TN VED. 1901 90 990 0. Dėl negalėjimo tiekti sūrių į Rusijos Federacijos teritoriją tam tikroms šalims, įvedus embargą su SS kodu 0406, pagal Sojuzmoloko 3 pareiškimą, į sūrį panašūs gaminiai, taip pat paprastų sūrių priskiriamiems sūriams panašiems produktams iš šalių, kurioms taikomas embargas, o po 2014 metų rugpjūčio mėnesio šios rūšies produktų importas į Rusiją gerokai išaugo. Į sūrį panašūs produktai suprantami kaip produktai, kurie išoriškai nesiskiria nuo sūrių, tačiau kurių gamyboje daugiausia buvo naudojami augaliniai riebalai. Šis produktas neturi konkretaus kodo HS, todėl jis apibūdinamas kaip „kitas“. Prekės 1901909900 importo apimtys iš šalių, kurios iki embargo sūrio importe į Rusiją užėmė lyderio pozicijas, labai išaugo ir pasiekė maksimumą IV ketvirtį. 2014 m., tačiau pirmąjį ketvirtį. 2015 metais labai sumažėjo importo apimtys. Importas kodu 1901 90 990 0 iš tų šalių, kuriose šios prekės prekės tiekimo į Rusiją apimtys nesiekė 3 tūkst. 2014 m., ketvirtąjį ketvirtį augo. 2014 m. daugiau nei 6 kartus, palyginti su tuo pačiu 2013 m. Pirmajame ketvirtyje 2015 m. importas sumažėjo 40 proc., bet vis tiek buvo 4 kartus didesnis nei vidutinis šios grupės šalių importo kiekis laikotarpiu iki embargo įvedimo. Šios prekės importas iš šalių, kurių tiekimo apimtys yra didelės, ty daugiau nei 3 tūkst. tonų per metus (Lenkijos, Vokietijos, Prancūzijos), į Rusijos Federaciją IV ketvirtį išaugo 57 proc. 2014 m., pasiekė maksimumą ir pirmąjį ketvirtį sumažėjo iki įprasto lygio. 2015 m. Importo apimtis pagal gaminius iš kitų šalių, įskaitant tas, kurioms taikomas embargas, reikšmingų dinamikos pokyčių nepakito.
Šioje kategorijoje gerokai išaugo importas iš anksčiau Rusijai nebūdingų šalių tiekėjų. Verta paminėti, kad augimas ketvirtąjį ketvirtį. 2014 m. buvo tik tarp šalių, eksportavusių sūrius į Rusiją iki embargo. Tuo pačiu metu embargo laikotarpiu didelių importo iš kitų šalių apimties pokyčių nepastebėta. Pirmajame ketvirtyje 2015 m. importo apimtys iš sūrį eksportuojančių šalių 1901 90 990 0 kodu grįžo į tipinį lygį, tačiau kai kuriose šalyse, kurių importas pagal šią prekę iki embargo buvo mažesnis nei 3 tūkst. tonų, importas išliko gana aukštas. Įvedus embargą iš šių šalių, importas su SS kodu 1901 90 990 0 padidėjo nuo beveik nulinių pozicijų iki gana didelių apimčių. Taigi net ir atsižvelgiant į tai, kad kodas 1901 90 990 0 apima ne tik į sūrį panašius gaminius, tai patvirtina teiginį apie išaugusį sūrio pakaitalų importą į Rusiją iš sūrį eksportuojančių šalių, kurioms taikomas embargas.
Išvada
Konkurencijos politikos požiūriu užsienio prekybos barjerų įvedimas tikrai daro itin neigiamą įtaką konkurencijai – tiek kaininei, tiek nekaininei. Konkurencijos su importuota produkcija ribojimo rezultatas buvo ne tik kainų padidėjimas, bet ir produkcijos kokybės sumažėjimas. Be vidaus konkurencijos abu šie poveikiai ilgainiui tik pablogės. Objektyvų maisto embargo poveikio vertinimą, ypač trumpalaikį, labai apsunkina kelių veiksnių vienalaikė įtaka. Visų pirma, be įvesto embargo, tokie veiksniai kaip Rusijos rublio devalvacija 2014 m. antrąjį pusmetį, „Rosselkhoznadzor“ draudimas importuoti tam tikrų rūšių produkciją 2014 m. pradžioje ir nuoseklios subsidijos žemės ūkio gamintojams. pastarieji keleri metai turėjo didelės įtakos kainoms ir vidaus gamybos dinamikai. Galima teigti, kad embargo įvedimas turėjo įvairiapusį poveikį vidaus rinkai:
Embargas tapo papildomu veiksniu brangstant maisto produktams vidaus rinkoje kartu su rublio devalvacija. Nepaisant ekspertų vertinimų, kad iki birželio devalvacijos įtaka kainoms išsekė, vis dar išlieka rizika, kad iki metų pabaigos Rusijos rublio nuvertėjimas vėl turės neigiamos įtakos vartotojų kainoms. Padidėjusio reeksporto ir dempingo iš Baltarusijos Respublikos grėsmės iš esmės nebuvo įgyvendintos. Šiuo atveju Sąjungos valstybė pasinaudojo savo tranzito padėtimi ir padidino kelių kategorijų produktų tiekimą į Rusiją (sūdytos žuvies, obuolių). Įvedus embargą sumažėjo pieno miltelių tiekimo diversifikacija, todėl Baltarusijos Respublikos dalis Rusijos importo struktūroje padidėjo iki beveik 95%. Sūrių ir sūrio gaminių pasiūlos augimas alternatyviais kanalais (naudojant kitus kodus) lėmė, kad 2015 metais embargas buvo sugriežtintas, todėl jis buvo išplėstas į naujas maisto produktų kategorijas. Prekybos srautų dinamikos ES šalyse analizė rodo, kad dėl gana didelės Europos vidaus rinkos ir nedidelių eksporto į Rusiją apimčių tik kai kurie Europos sūrių, daržovių ir vaisių, taip pat žuvies gamintojai (ypač Lenkija). , Švedija ir Norvegija).
Bibliografija
1. Starkova N.O., Kozyras N.S. Krasnodaro srities perspektyvų, įgyvendinant maisto produktų importo pakeitimo programą, vertinimas // Regiono ekonomika: teorija ir praktika. 2015. Nr.30 (405). 13-24 p.2. Solovjovas A.A. Importo pakeitimo Rusijos mėsos ir mėsos produktų rinkoje perspektyvų tyrimas // Ostrovskie skaitymai. 2015. Nr.1. P. 295-299.
3. Koshelev V.M., Priemko V.V. Sankcijos ir kontrsankcijos: kai kurie rezultatai Vakarų šalims ir Rusijai // Rusijos žemės ūkio ekonomika. 2015. Nr 12. 17-22 p.
4. Kopein V.V., Filimonova E.A. Importo pakeitimas žemės ūkyje: vertinimai, problemos ir ekonominis saugumas // Tarptautinis mokslinių tyrimų žurnalas. 2016. Nr.3-1 (45). 31-34 p.
5. Krylatykh E., Belova T. Importo pakeitimas derinant Rusijos žemės ūkio ir maisto produktų sektorių // Tarptautinis žemės ūkio žurnalas. 2016. Nr.1. P. 58-64.
6. Solovjovas A.A. Išorinės sąlygos ir veiksniai importo pakeitimo strategijai įgyvendinti Rusijos agropramoniniame komplekse // Mokslinė apžvalga: teorija ir praktika. 2016. Nr. 2. P. 6-15.
7. Kireeva N., Sukhorukova A. Importo pakeitimas kaip strategija siekiant užtikrinti aprūpinimą maistu Rusijoje: problemos, sprendimai // Tarptautinis žemės ūkio žurnalas. 2015. Nr. 4. P. 44-50.
8. Yanbykh R.G. Prekybos žemės ūkio produktais plėtra embargo sąlygomis ir įstojimas į EAEU // Rusijos žemės ūkio ekonomika. 2016. Nr. 3. P. 73-79.
9. Yashin N.S., Sukhorukova A.M. IMPORTO PAKEITIMO STRATEGIJOS: RIZIKOS IR GALIMYBĖS RUSIJOS EKONOMIKAI // Mokslas ir praktika. 2014. Nr.3 (15). 41-52 p.
10. Rusijos Federacijos Vyriausybės analitinis centras www.ac.gov.ru
Pastaruoju metu vietinėje rinkodaroje išryškėjo nemažai tendencijų: patriotinių trigerių naudojimas, įspūdžių ekonomikos plėtra, simuliarų prekių ženklų atsiradimas. Rusijos rinka yra priversta sąveikauti ir konkuruoti su užsienio rinka, ypač importo pakeitimo kontekste.
Vykdant parodos „Packaging/Pack Italy – 2015“ verslo programą, buvo pristatytas seminarų blokas „Prekės ženklas – Dizainas – Rinkodara“, kurio viena pagrindinių temų buvo „Brandson“ stratego Grigorijaus Chrabrovo pranešimas. Prekės ženklo agentūra „Kaip importo pakeitimas skatina Rusijos prekes keistis. Kokie prekių ženklai imituoja naujas vertybes? Seminaro metu pranešėja kalbėjo apie prekės ženklo kūrimo ir prekės ženklo keitimo pagrindus, pranešimą palydėdama konkrečiais pavyzdžiais bei bendrą dizaino ir rinkodaros teoriją.
Pastaruoju metu vietinėje rinkodaroje išryškėjo nemažai tendencijų: patriotinių trigerių naudojimas, įspūdžių ekonomikos plėtra, simuliarų prekių ženklų atsiradimas. Rusijos rinka yra priversta sąveikauti ir konkuruoti su užsienio. Šiuo atžvilgiu importo pakeitimo ir vietinių produktų pritaikymo tarptautinėms sąlygoms klausimas lieka atviras.
Šiandien apžvelgsime tris sėkmingus rusiškų prekių pritaikymo naujoms rinkos realybėms pavyzdžius ir būdus, kaip vietiniai gamintojai gali tapti tikrai konkurencingi.
1. Lankstumas, dinamiškumas ir išradingumas
Rusijos gamintojai demonstruoja lankstumą, dinamiškumą ir išradingumą, gamindami dizainerių prekes nedideliais kiekiais. Sankabų prekės ženklo kūrimas vežimėliams „Muftyshi“.
Prekės ženklas rinkai buvo pristatytas palaipsniui: pirmiausia - dizainas ir pritaikymo idėja, tada pakuotė - gaminio funkcionalumo parodymas, struktūrinio surinkimo paprastumo akcentavimas, burbulų rinkinių gamybos nustatymas bet kokiu egzempliorių skaičiumi, pritaikytos pakuotės kūrimas, leidžiantis atgaivinti personažus, suteikiant jiems emocijų. Veiksmingas sprendimas, padidinęs pardavimus, buvo sudaryti sutartį su vežimėlių parduotuvėmis, kuriose movos buvo pateiktos pagal funkcinę paskirtį.
Yra trys pagrindinės dizaino taisyklės:
- Dizainas visada yra vienas iš vertingiausių gaminio komponentų.
- Dizainas turi būti universalus.
- Tik unikalus produktas gali turėti unikalų dizainą. Dizainas nėra puošmena ar savitikslis, o būdas perteikti skirtumus ir privalumus.
Tribūna yra sovietinės kilmės įmonė. Su šiuo prekės ženklu ji veikia nuo 1933 m., tačiau realiai 2000-ųjų sandūroje gamybos įrenginiai buvo gerokai atnaujinti. Šiuo metu prekės ženklas yra menkai atpažįstamas, tačiau turi didelį lojalumą tarp mažos tikslinės auditorijos branduolio, nes jis yra susijęs su laiko patikrinta kokybe. Tuo pačiu metu bendrovė šiandien yra praktiškai vienintelė konkurencinga apatinio trikotažo gamintoja Rusijoje. Tikslinė auditorija nesupranta įmonės pavadinimo reikšmės ir, tiesą sakant, yra duoklė tradicijai. Norint pakeisti įmonės prekės ženklą, buvo ištirta tikslinė auditorija, sukurta plėtros strategija, pozicionavimas ir prekės ženklo šūkiai: „Jei aš patinku sau, patinka ir kitiems“, „Kalbant apie mane“ ir kt. Darbo pabaigoje buvo sukurtas naujas dizainas, kuriame buvo atsižvelgta į padėties nustatymą. Atskirai pranešėjas atkreipė dėmesį į aukštą gaminių, pagamintų iš baltiško audinio pagal italų dizainerių dizainą, kokybę, pažymėdamas, kad gaminio dizainas visiškai nesvarbus, jei už šio dizaino nėra jokios prasmės, tai yra kokybė.
Ką reikia padaryti, kad prekės ženklas būtų sėkmingas:
- Iš pradžių pasirinkite aukščiausio prioriteto segmentą;
- Įvertinti vidaus rinkos pajėgumus (galimą paklausą);
- Įvertinti importuojamų produktų kokybės lygį, palyginti su esamu gamybos potencialu;
- Kartu su klientu sukurkite unikalų pardavimo pasiūlymą ir būsimo produkto pozicionavimą;
- Tik dabar pradėkite pakuoti.
3. Mirtis arba atgimimas
Sovietinės valgyklos naujoje realybėje - Obedovo įmonėje.
Obedovo įmonė yra profesionali verslininkė, kuri ne tik organizuoja maitinimą, bet ir kuria įdomią aplinką, skatinančią bendravimą neformalioje aplinkoje. Obedov kompanijai buvo sukurtas specialus sąveikos dizainas, apimantis istorijų pasakojimą (pramoginę ir edukacinę informaciją apie gaminius), grįžtamojo ryšio principą (žaidybinio grįžtamojo ryšio teikimas skirtingų spalvų servetėlių pavidalu, kurių kiekviena rodo pasitenkinimo laipsnį pietūs), degustacijų ir darbuotojų skatinimo sistema, „laimingo stalo“ akcija loterijos forma ir kiti sprendimai.
Trumpai išdėstęs darbo su hobių klubu „Masts“ principus, pranešėjas pranešimą baigė dar kartą pabrėždamas, kad prekės ženklo dizainas yra būdas perteikti naudą, o pagrindinė bet kurio gaminio savybė – kokybė.
Andrejus Orlovskis
Įkeliama...
