Перевага монополістичної конкуренції над досконалою конкуренцією. Монополістична конкуренція. Запитання для самоконтролю

Поняття диференціації товарів

Оскільки монополістичної конкуренції характерна диференціація продукції, я розгляну це поняття глибше.

Диференціація продукту виникає через існування таких відмінностей між сегментами ринку:

1) Якість. Воно не є одномірною характеристикою, тобто не зводиться тільки до того, поганий це товар чи добрий. Навіть прості споживчі властивості найпростіших продуктів напрочуд різноманітні. Наприклад, зубна паста повинна:

Очищати зуби (це безумовно – вона ж зубна паста);

Дезінфікувати порожнину рота;

Зміцнювати емаль зубів;

Зміцнювати ясна;

Бути приємною на смак тощо.

І всі ці властивості лише як виняток може бути об'єднані щодо одного товарі. У багатьох випадках виграш у одному властивості продукту веде до програшу у іншому. Тому відбір пріоритетів в основних споживчих якостях продукту відкриває можливості широкого розмаїття продуктів. І всі вони стають по-своєму унікальними і знаходять свого споживача - займають свою нішу на ринку.

2) Уявна якість. Основою диференціації товарів можуть бути навіть уявні якісні різницю між ними. Давно відомий, зокрема, той факт, що значний відсоток курців на тестових випробуваннях виявляється нездатним відрізнити свою марку від інших, хоча в звичайному житті віддано купують тільки її. Звернемо на цю обставину особливу увагу: з погляду ринкової поведінки споживача немає значення, чи реально відрізняються товари. Головне – щоб йому так здавалося.

3) Умови та послуги. Відмінності у сервісі поєднують другу (після якості) групу факторів диференціації продукції. Справа в тому, що для широкої групи товарів, особливо для технічно складних споживчих продуктів виробничого призначення характерний довгостроковий характер взаємодії продавця і покупця. Дорога машина має справно працювати не тільки в момент покупки, а й протягом усього терміну служби. Повний цикл сервісу включає сервіс в момент покупки і передпродажне обслуговування. Кожна з цих операцій може виконуватись у різному обсязі (або взагалі не виконуватись). У результаті той самий продукт, як би розкладається на цілий спектр різновидів, що різко відрізняються за своїми сервісними характеристиками і тому перетворюються начебто в різні товари.

По-третє, вона сприяє формуванню нових потреб.

По-четверте, реклама створює диференціацію товарів там, де дійсної різниці між ними немає. Як уже зазначалося, на ринку сигарет багато якісних відмінностей мають уявний характер. Так ось за уявними відмінностями якості дуже часто ховаються реальні відмінності в рекламній подачі товару, хоча споживач може і не підозрювати.

Підбивши підсумок, можу сказати, що диференціація продукції забезпечує фірмам відомі монополістичні переваги. Але ця ситуація має ще одну цікаву сторону. Вихід на монополістично-конкурентний ринок не блокований ніякими бар'єрами, за винятком перешкод, пов'язаних з диференціацією продукції. Іншими словами, диференціація продукту не тільки створює для фірми переваги, а й допомагає не дати в образу їх від конкурентів: не так легко повторити тонкий смак вишуканого лікеру або хоча б рівноцінну відповідь на вдалу рекламну кампанію.

Переваги та недоліки монополістичної конкуренції

Монополістична конкуренція має свої переваги та недоліки.

До переваг монополістичної конкуренції належать:

Диференціація продукції розширює можливості вибору споживача;

Сильна конкуренція утримує ціни до рівня граничних витрат, які знаходяться на мінімально можливому для диференційованої продукції рівні (хоча і трохи вище, ніж на ринку досконалої конкуренції);

Ринкова влада окремої фірми порівняно мала, отже фірми, переважно, отримують, а чи не встановлюють ціни;

Це ринок найсприятливіший для покупців.

Зазвичай, фірми, які у умовах монополістичної конкуренції, малі як щодо, і абсолютно. Розмір фірм жорстко обмежений швидкою появою збитків від масштабу виробництва (негативний ефект масштабу виробництва). І якщо існуючі фірми повністю використовують можливості економії на масштабі виробництва, то галузеве пропозицію зросте рахунок входу в галузь нових фірм, а чи не рахунок розширення діяльності старих.

Малі розміри і визначають основні недоліки цієї моделі ринку:

Нестабільність ринкових умов та невизначеність малого бізнесу. Якщо ринковий попит слабкий, це може призвести до фінансових втрат, банкрутства, виходу з галузі. Якщо ринковий попит сильний, це посилює новий приплив фірм у галузь і обмежує отримання прибутків вище нормального у діючих;

Малі розміри та жорстка дія ринкових сил обмежують фінансові можливості для ризику та проведення НДДКР (науково-дослідних та дослідно-конструкторських робіт) та інноваційної діяльності (оскільки для НДДКР необхідний достатній високий мінімальний розмір підприємства). І хоча є винятки (персональний комп'ютер Apple був розроблений вперше в гаражі), більшість малих фірм не є технічно передовими або інноваційними.

– це один із видів структури ринку, в якому велика кількість підприємств випускають диференційовані товари. Основна особливість цієї структури – у продукції існуючих підприємств. Вона дуже схожа, проте, абсолютно взаємозамінна. Ця ринкова структура отримала таку назву через те, що кожне стає маленьким монополістом, який випускає свій особливий варіант продукту, а також через безліч конкуруючих фірм, що випускають аналогічну продукцію.

Головні особливості монополістичної конкуренції

• Диференційовані товари та велика кількість конкурентів;
• Високий рівень суперництва забезпечує цінову, і навіть жорстку нецінову конкуренцію (рекламування товарів, вигідні умови продажу);
• Відсутність залежності між компаніями практично повністю виключає можливість таємних домовленостей;
• Вільна можливість входу та виходу з ринку для будь-якого підприємства;
• Убутня , що змушує постійно переглядати цінову політику.

У короткостроковому періоді

В умовах даної структури до певного моменту попит є досить еластичним щодо ціни, проте розрахунок оптимального рівня виробництва, що дозволяє максимізувати дохід, схожий на монополістичний.

Лінія попиту на товар D SR, має більш крутий нахил. Оптимальний обсяг виготовлення продукції Q SR, що дозволяє отримати максимальний дохід, перебувати у точці перетину маржинального доходу та витрат. Оптимальний рівень ціни Р SR, відповідає заданому обсягу виготовлення продукції, що відображає попит D SR, оскільки ця ціна покриває середні, а також забезпечує певну.

Якщо вартість нижча за середні витрати, підприємству необхідно мінімізувати свої збитки. Для того щоб зрозуміти, чи варто випускати продукцію, необхідно визначити, чи перевищує ціна продукції. Якщо вище змінних витрат, то підприємцю слід зробити оптимальний обсяг продукції, оскільки вона дозволить покрити як змінні, а й частину постійних витрат. Якщо ж ринкова вартість нижча за змінні витрати, то з випуском продукції слід почекати .

У довгостроковому періоді

У довгостроковій перспективі на розмір прибутку починають впливати інші компанії, що вступили на . Це призводить до того, що сукупний купівельний попит розподіляється між усіма компаніями, кількість товарів-субститутів зростає і попит продукції конкретної фірми знижується. У спробі збільшити рівень продажів існуючі компанії витрачають кошти на рекламу, просування, поліпшення якості товарів тощо, а отже зростають і витрати.

Така ринкова ситуація триватиме до того моменту, поки не зникне потенційний прибуток, що залучає нові компанії. У результаті фірма залишається як без збитків, і без доходу.

Економічна ефективність та недоліки

Ринок монополістичної конкуренції є сприятливим варіантом для покупців. Диференціація товарів надає великий вибір товарів та послуг для населення, а рівень цін визначається споживчим попитом, а не підприємством. Рівноважна вартість монополістичної конкуренції вище маржинальних витрат, на відміну рівня цін продукції, які встановлюються конкурентному ринку. Тобто ціна, яку заплатять споживачі додаткових товарів, перевищить на їх виготовлення.

p align="justify"> Основним недоліком монополістичної конкуренції є розмір існуючих підприємств. Швидке виникнення збитків збільшення масштабів виробництва значно обмежує обсяг фірм. А це забезпечує нестабільність та невизначеністьринкових умов та розвитку малого бізнесу. У разі незначного попиту фірми можуть зазнати значних фінансових втрат і збанкрутує. А обмежені фінансові ресурси не дозволяють підприємствам використовувати інноваційні технології.

Будьте в курсі всіх важливих подій United Traders - передплатіть наш

Переваги монополістичної конкуренції:

1) за умов монополістичної конкуренції виробляється широкий діапазон товарів, що забезпечує задоволення споживчих переваг різних покупців;

2) при завищених цінах на певну продукцію покупець має можливість легко та швидко знайти товар-замінник;

3) дуже висока конкуренція у галузі, яка сприяє покращенню виробленої продукції;

4) низькі капіталовкладення для входу ринку.

Недоліки монополістичної конкуренції:

1) завищення ціни запропонованої продукції і на недовиробництво товарів порівняно з досконалою конкуренцією, хоча відхилення від досконалої конкуренції за аналізованими параметрами менш сильні як у випадку з монополією;

2) при монополістичній конкуренції не досягається виробнича ефективність, оскільки ціна, пропонованої продукції, вища за мінімальне значення середніх загальних витрат, що свідчить про неповне завантаження виробничих потужностей;

3) у випадку з монополістичною конкуренцією відсутня алокативна ефективність (ціна, що встановлюється в умовах монополістичної конкуренції, вища за граничні витрати);

4) високі економічні прибутки сприяють припливу нових фірм ринку, що зменшує надприбутки до нуля;

5) різноманітність обходиться підприємств дорого, т.к. Виробництво кількох одиниць кожного виду товару не дає ефекту масштабу.

ТЕСТ ДЛЯ САМОПРОВІРКИ

1. Недосконала конкуренція – це:

а) тип ринкової структури, коли фірма є ціношукачем;

б) тип ринкової структури, коли фірма є ціноодержувачем;

в) вірні відповіді а) та б);

г) немає правильної відповіді.

2. Величина валового доходу зі зростанням обсягу продажу за умов недосконалої конкуренції:

а) лише збільшується;

б) лише зменшується;

в) залишається незмінною;

г) збільшується до певного моменту, а потім знижується.

3. В умовах недосконалої конкуренції величини середнього та граничного доходу:

а) збігаються лише першої одиниці реалізованого продукту;

б) збігаються лише з останньої одиниці реалізованого продукту;

в) збігаються завжди;

г) не збігаються.

4. Тип ринкової структури, при якій фірма уособлюється з цілою галуззю, що випускає унікальний товар, що не має аналогів, при цьому обмежує присутність конкурентів на ринку високими, важко переборними бар'єрами:

а) досконала конкуренція;

б) монополія;

г) олігополія.

5. Характерною рисою монополії є:

а) відкритий доступом до інформації;

б) замінний товар;

в) невисокі вхідні та вихідні бар'єри;

г) єдина фірма-гігант.

6. В умовах монополії провадиться:

а) однорідний товар;

б) диференційований товар;

в) унікальний товар;

г) однорідний та диференційований товар.

7. Ситуація на ринку, коли одному продавцю протистоїть лише один покупець:

а) монополія;

б) олігополія;

в) монопсонію;

г) двостороння монополія.

8. Підприємство, яке завдяки новизні товару може на певний час стати єдиним виробником:

а) природна монополія;

б) закрита монополія;

в) відкрита монополія.

9. Монополія, що у тих галузях, у яких через особливості технології виробництва економічних благ найефективніша організація виробництва з урахуванням лише однієї підприємства:

а) природна монополія;

б) закрита монополія;

в) відкрита монополія.

10. Монополія, що виникає внаслідок обмеження діяльності інших фірм на ринку за допомогою існуючих нормативно-правових актів:

а) природна монополія;

б) закрита монополія;

в) відкрита монополія.

11. Ситуація, коли на ринку безліч виробників і при цьому лише один покупець, який може, маніпулюючи обсягом закупівель, знижувати ціни:

а) монополія;

б) монопсонію;

в) двостороння монополія;

г) монополістична конкуренція.

12. Якщо середні змінні витрати розташовується лише на рівні ціни, встановлюваної монополістом, фірма:

а) отримує надприбуток;

б) отримує економічний прибуток;

в) зазнає збитків у розмірі постійних витрат;

р) зазнає збитків у вигляді змінних витрат.

13. На рис. 7.8. представлена ​​монополія.

При цьому прямокутник ATCP M як свідчить про те, що фірма отримує:

а) надприбуток;

б) лише нормальний прибуток;

в) збитки;

г) нульовий економічний прибуток.

14. Держава регулює природні монополії, встановлюючи ціну на рівні:

а) середніх загальних витрат виробництва;

б) середніх змінних витрат виробництва;

в) граничних витрат;

г) вище від середніх загальних витрат виробництва.

15. Продаж одного і того ж товару різним споживачам за різними цінами:

а) диференціація товару;

б) цінова дискримінація;

в) вірні відповіді а) та б);

г) немає правильної відповіді.

16. Існують три основні умови реалізації цінової дискримінації. Вкажіть зайве:

а) фірма повинна мати досить високий рівень монопольної влади;

б) фірма має бути ціноодержувачем;

в) покупець не має змоги перепродати товар чи послугу іншим споживачам;

г) продавець може сегментувати ринок (розділити споживачів на групи за певними ознаками).

17. Цінова дискримінація, в умовах якої ціни змінюються в залежності від кількості товару, що купується:

18. Досконала цінова дискримінація, коли різні одиниці товару продаються за різними цінами різним покупцям, що сприяє вилученню всього надлишку (виграшу) споживача:

а) цінова дискримінація першого ступеня;

б) цінова дискримінація другого ступеня;

в) цінова дискримінація третього ступеня.

19. Цінова дискримінація, яка ґрунтується на реалізації товару за різними цінами для різних груп покупців:

а) цінова дискримінація першого ступеня;

б) цінова дискримінація другого ступеня;

в) цінова дискримінація третього ступеня.

20. Основною перевагою монополії є те, що:

а) продукція, вироблена фірмою-монополістом, відрізняється, як правило, поганою якістю;

б) великі масштаби виробництва дозволяють скорочувати витрати виробництва та економити ресурси;

в) значні прибутки фірми-монополіста не сприяють капіталовкладенням у НТП;

г) монопольно високі прибутки, що зберігаються протягом досить тривалого часу, не сприяють розвитку конкуренції.

21. Основним недоліком монополії є те, що:

а) монополіст завищує ціни на вироблені товари;

б) підвищується стимул для підвищення ефективності виробництва;

в) низькі бар'єри для проникнення на монополізований ринок;

г) монополіст виробляє обсяг продукції більше, ніж за досконалої конкуренції.

22. Тип ринкової структури, що поєднує в собі риси досконалої конкуренції та монополії:

а) монопсонію;

б) двостороння монополія;

в) монополістична конкуренція;

г) олігополія.

23. Характерною рисою монополістичної конкуренції є:

а) закритий доступ до інформації;

б) унікальний товар;

в) високі вхідні та вихідні бар'єри;

г) диференційована продукція.

24. В умовах монополістичної конкуренції кількість фірм у галузі:

б) дві-три;

в) від двох до десяти;

г) множина.

25. В умовах монополістичної конкуренції:

а) досягається алокативна ефективність;

б) не досягається алокативна ефективність;

в) досягається ефективність у розподілі ресурсів;

г) досягається виробнича ефективність.

26. На рис. 7.9 представлено рівновагу в умовах монополістичної конкуренції у довгостроковому періоді часу.

При цьому фірма отримуватиме:

а) економічний прибуток;

б) надприбуток;

в) збитки;

г) лише нормальний прибуток.

27. Диференціація товару за умов монополістичної конкуренції у тому, що фірми у галузі виробляють:

а) ідентичні товари;

б) схожі, але з ідентичні товари;

в) абсолютні товари-субститути;

г) однорідну продукцію.

28. Використання нецінової конкуренції за умов монополістичної конкуренції зумовлено:

а) значним контролем за цінами;

б) незначним контролем за цінами;

в) низький рівень залежності від споживача;

г) незначним контролем за цінами та низьким рівнем залежності від споживача.

29. Основною перевагою монополістичної конкуренції є те, що:

а) провадиться широкий діапазон товарів;

б) нелегко знайти товар-замінник;

в) невисока конкуренція у галузі;

г) високі капіталовкладення входу ринку.

30. Основним недоліком монополістичної конкуренції є те, що:

а) за монополістичної конкуренції досягається виробнича ефективність;

б) високі економічні прибутки сприяють припливу нових фірм ринку, що збільшує надприбуток;

в) різноманітність обходиться для підприємств дешево;

г) відбувається завищення ціни запропонованої продукції та недовиробництво товарів порівняно з досконалою конкуренцією.

Контрольні питання

1. Які характерні риси монополії та монополістичної конкуренції?

2. Які види монополій?

3. За допомогою яких бар'єрів монополіст обмежує вхід ринку інших економічних агентів?

4. Чим відрізняється монополія від монополістичної конкуренції?

5. Як визначаються ціна та обсяг випуску в умовах монополії та монополістичної конкуренції?

6. Які переваги та недоліки монополії та монополістичної конкуренції?

7. Які причини існування цінової дискримінації?

8. Які причини виникнення природних монополій?

9. Яка роль держави у регулюванні природних монополій?

Розділ 8.

У підручниках з економічної теорії докладно розуміються класичні структури ринку - монополія та досконала конкуренція ( оліполія). Це ідеальні моделі, що вкрай рідко існують насправді. Реальні структури перебувають між цими протилежними полюсами, у тому мірою володіючи особливостями кожної їх. Однією з моделей, які зазвичай зустрічаються практично, є монополістична конкуренція. Працюють за цією моделлю середні та малі підприємства.

Що таке монополістична конкуренція

На відміну від монополії, що безроздільно панує в тій чи іншій галузі, при монополістичній конкуренції одночасно діє багато фірм, що конкурують, що пропонують схожу продукцію. Ця ринкова система характеризується такими основними характеристиками:

1. Диференціація продукції. Продукція (чи послуги) різних виробників не ідентичні, тобто. не є досконалими замінниками, а розрізняються за технічними характеристиками, якістю. Навіть якщо вона однакова, то кожен продавець прагне виділитися рекламою, упаковкою та іншими споживчими властивостями. Диференціація є у сервісі та місцезнаходження. Наприклад, застосовується різна тара, вагове дозування. Тобто, кожен продає монопольний товар серед схожих.
2. Безліч продавців.Не дозволяють конкретній фірмі значно збільшити частку та впливати на ціни.
3. Невисокі бар'єри входу-виходу. Пов'язані з невеликими вихідним капіталом та розмірами існуючих підприємств; невеликий ефект масштабу.
4. Жорстка нецінова конкуренція. Фірма може виробляти товар із певними показниками якості, змінювати стимулювання збуту.

Плюси

• Виробнику легко увійти на ринок та вийти з нього.
• На відміну від оліполії, виробник може в деяких межах встановлювати монопольну ціну на свій товар. незалежно від дій конкурентівХоча можливість «зняти вершки» виявляється не такою прибутковою, як у разі чистої монополії.
• Середня частка, яку займає конкретна фірма, відносно невеликаТому більшість змушена дотримуватися середнього рівня цін.
• Велика кількість конкурентівне дозволяє цінам сильно відхилятися від мінімально можливого рівня, хоча він і вищий, ніж за досконалої конкуренції.
• Наявність великої кількості продавцівунеможливлює їх змову з метою обмеження обсягу, що випускається, і підйому цін.
• Велика різноманітність субститутіввигідно споживачеві, який може вибрати їх відповідно до своїх уподобань і уявлень про якість. Впливають на вибір умови та додаткові послуги, пов'язані з продажем, наприклад, більш вигідні умови купівлі або постгарантійного обслуговування. Доступність та розміщення теж можуть суттєво вплинути на рішення покупця. Наприклад, він може стати завсідником не супермаркету «Магніт», розташованого за три квартали, а невеликого магазину місцевої мережі, що знаходиться в сусідньому будинку, що пропонує як продукти харчування, так і непродовольчий ширвжиток.
• Постійне вдосконалення продукціїпризводить не тільки до задоволення існуючих, а й до появи нових потреб людей, а також підвищення якості життя.
• Більшість виробників не хочуть бути фірмами-одноденкамиі на довгострокову перспективу випускають сумлінну рекламу, якій можна вірити, а також виділяють готову продукцію товарними знаками, торговими марками, гарним дизайном, привабливою упаковкою. Вони розуміють, що інакше можуть втратити свого споживача.
• Введення у Росії системи електронних розрахунків та розвитку інтернет-торгівлі як прискорюють товарообіг і розширюють нішу, дозволяючи конкурувати з великими підприємствами, а й ведуть до укрупнення бізнесу. Вихід на ринки інших країн полегшується, що дозволяє підвищити конкурентоспроможність.

Мінуси

• Бар'єр входу вище, ніж при досконалій конкуренції, через диференціацію продукції та переваг споживачів до певної марки. Новачок повинен не тільки випускати конкурентоспроможну продукцію, але мати здатність переманити до себе покупців наявних фірм.
• Обмежені можливості для інноваційної діяльності та ризикуобумовлені величиною підприємств. Розмір фірми зазвичай малий і абсолютно, і щодо інших суб'єктів економічної діяльності. Перешкоджає його зростанню швидка поява збитків через негативний ефект масштабу. Розвивати виробництво для повного використання економії на масштабі невигідно, оскільки прибуток у довгостроковій перспективі спонукатиме входити в галузь нових гравців і призводити до зростання сукупної пропозиції. Сумарний попит перерозподілятиметься більшу кількість конкурентів, і попит продукції конкретної фірми знизиться.
• Велика кількість та різноманітність конкуруючих не однакових товарів, але близьких за властивостями, і навіть щодо вільне входження ринку дає виробнику підняти ціну максимально вигідно йому.
• Реклама стає обов'язковим атрибутом діяльностігосподарюючих одиниць як збільшення прибутку. За її відсутності можна втратити місце на ринку. Мало того, ця стаття витрат може стати бар'єром на шляху входження в галузь та знизити гостроту суперництва.
• Вартість товару для покупця нижча, ніж за чистої монополії. Якщо його не влаштовує вартість, він може піти до іншого продавця, поступившись своєю прихильністю до конкретного сорту, упаковки та інших властивостей товару.
• Споживач купує продукцію не за мінімально можливою вартістю, оскільки виробники воліють виробляти менше товарів, ніж необхідно задоволення попиту, штучно створюючи дефіцит. Це робиться для того, щоб рівновага попиту та пропозиції відбувалася за більшої ціни.

Висновки

Отже, будучи проміжним типом оліполії та чистої монополії, монополістична конкуренція містить риси обох. У той же час вона є повноцінною структурою, маючи власні властивості. Монополістичний конкурент може одноосібно підвищувати ціни продукції, створюючи штучний дефіцит. Але це відбувається не через бар'єри входу на ринок, а через диференціацію, тому підвищення ціни обмежене перетіканням споживачів до товарів-субститутів, і часто для підвищення ефективності бізнесу підприємці вдосконалюють і диференціюють продукт, що виготовляється.

Частина ресурсів не використовується, оскільки виробник не прагне мінімізувати збитки, що є неефективним з точки зору суспільства. З іншого боку, надлишкові потужності створюють базу для диференціювання, і споживачі можуть вибирати з широкого розмаїття благ ті, які відповідають їх смакам. Тому державі та суспільству потрібно зіставляти задоволення потреб громадян від різноманітності з переплатою через менш ефективне використання ресурсів.

Це ринок найбільш сприятливий як для покупця, а й фірм невеликого розміру, Яким для досягнення максимізації прибутку необов'язково слідувати шляхом укрупнення бізнесу, а можна більше уваги приділяти дослідженню переваг споживачів, правильному позиціонуванню та вдосконаленню свого продукту, аналізу досягнень конкурентів і дотримуватися світових тенденцій.

Ринкова економіка – складна та динамічна система, з безліччю зв'язків між продавцями, покупцями та іншими учасниками ділових відносин. Тому ринки за визначенням не можуть бути однорідними. Вони різняться за цілою низкою параметрів: кількість і розмір фірм, що діють на ринку, ступінь їх впливу на ціну, вид запропонованих товарів та багато іншого. Ці характеристики визначають типи ринкових структурчи інакше ринкових моделей. Сьогодні прийнято виділяти чотири основні типи ринкових структур: чиста чи досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія та чиста (абсолютна) монополія. Розглянемо їх докладніше.

Поняття та типи ринкових структур

Ринкова структура- Комбінація характерних галузевих ознак організації ринку. Кожен тип ринкової структури має ряд характерних йому ознак, які впливають те що, як формується рівень цін, як взаємодіють продавці над ринком тощо. З іншого боку, типи ринкових структур мають різну ступінь конкуренції.

Ключові Показники типів ринкових структур:

• кількість фірм-продавців у галузі;
• розміри фірм;
• кількість покупців у галузі;
• вид товару;
• бар'єри для входу у галузь;
• доступність ринкової інформації (рівень цін, попит);
• можливість окремої фірми вплинути на ринкову ціну.

Найважливіша характеристика типу ринкової структури – рівень конкуренціїтобто можливість окремо взятої фірми-продавця вплинути на загальну кон'юнктуру ринку. Чим ринок конкурентніший, тим нижче така можливість. Сама конкуренція то, можливо як цінової (зміна ціни), і нецінової (зміна якості товару, дизайну, сервісу, реклама).

Можна виділити 4 основні типи ринкових структурабо моделей ринку, які представлені нижче в порядку зменшення рівня конкуренції:

• досконала (чиста) конкуренція;
• монополістична конкуренція;
• олігополія;
• чиста (абсолютна) монополія.

Таблиця з порівняльним аналізом основних типів ринкових структур показана нижче.

Таблиця основних типів ринкових структур

Досконала (чиста, вільна) конкуренція

Ринок досконалої конкуренції (англ. "perfect competition") – характеризується наявністю безлічі продавців, які пропонують однорідний товар, при вільному ціноутворенні.

Тобто на ринку діє багато фірм, які пропонують однорідну продукцію, і кожна фірма-продавець, сама по собі, не може вплинути на ринкову ціну цієї продукції.

На практиці, та ще й у масштабах усієї національної економіки, досконала конкуренція зустрічається вкрай рідко. У ХІХ ст. вона була характерна для розвинених країн, в наш час до ринків досконалої конкуренції можна віднести тільки (і то з застереженням) сільськогосподарські ринки, фондові біржі або міжнародний валютний ринок (Форекс). На таких ринках продається і купується досить однорідний товар (валюта, акції, облігації, зерно) та його продавців дуже багато.

Особливості або умови досконалої конкуренції:

• кількість фірм-продавців у галузі: велика;
• Обсяг фірм-продавців: невеликий;
• товар: однорідний; стандартний;
• контроль за ціною: відсутня;
• бар'єри для входу у галузь: практично відсутні;
• методи конкурентної боротьби: лише нецінова конкуренція.

Монополістична конкуренція

Ринок монополістичної конкуренції (англ. «Монополістичне змагання») - характеризується великою кількістю продавців, які пропонують різноманітний (диференційований) товар.

В умовах монополістичної конкуренції вхід на ринок достатньо вільний, бар'єри є, але вони відносно легко переборні. Наприклад, щоб увійти ринку фірмі може знадобитися отримати спеціальну ліцензію, патент тощо. Контроль фірм продавців над фірмами обмежений. Попит на товари має високу еластичність.

Прикладом монополістичної конкуренції може бути ринок косметики. Наприклад, якщо споживачі віддають перевагу косметичній продукції «Avon», то вони готові заплатити за неї більше, ніж за аналогічну косметику інших компаній. Але якщо різниця в ціні буде занадто великою, споживачі все ж таки перейдуть на дешевші аналоги, наприклад фірми «Oriflame».

До монополістичної конкуренції можна віднести ринки харчової та легкої промисловості, ринок лікарських засобів, одягу, взуття, парфумерії. Товари на таких ринках диференційовані - той самий товар (наприклад, мультиварка) у різних продавців (виробників) може мати безліч відмінностей. Відмінності можуть проявлятися не тільки як (надійність, дизайн, кількість функцій та ін.), а й у сервісі: наявність гарантійного ремонту, безкоштовна доставка, техпідтримка, розстрочка платежу.

Особливості або риси монополістичної конкуренції:

• кількість продавців у галузі: велика;
• розмір фірм: маленький чи середній;
• кількість покупців: велика;
• товар: диференційований;
• контроль за ціною: обмежений;
• доступ до ринкової інформації: вільний;
• бар'єри для входу в галузь: низькі;
• методи конкурентної боротьби: головним чином нецінова конкуренція та обмежена цінова.

Олігополія

Ринок олігополії (англ. «oligopoly») - характеризується наявністю на ринку невеликої кількості великих продавців, товар яких може бути як однорідним, так і диференційованим.

Вхід на олігополістичний ринок скрутний, вхідні бар'єри дуже високі. Контроль окремих компаній за цінами обмежений. Прикладами олігополії можуть бути автомобільний ринок, ринки стільникового зв'язку, побутової техніки, металів.

Особливість олігополії в тому, що рішення компаній про ціни на товар та обсяги його пропозиції взаємозалежні. Ситуація над ринком сильно залежить від цього реагують компанії за зміни ціни продукцію однією з учасників ринку. Можливі два види реакції: 1) реакція слідування– інші олігополісти погоджуються з новою ціною та встановлюють ціни на свій товар на такому ж рівні (слідують за ініціатором зміни ціни); 2) реакція ігнорування– інші олігополісти ігнорують зміну ціни фірмою-ініціатором та підтримують колишній рівень цін на свою продукцію. Отже, ринку олігополії характерна ламана крива попиту.

Особливості або умови олігополії:

• кількість продавців у галузі: невелика;
• розмір фірм: великий;
• кількість покупців: велика;
• товар: однорідний чи диференційований;
• контроль за ціною: значний;
• доступ до ринкової інформації: утруднений;
• бар'єри для входу до галузі: високі;
• Методи конкурентної боротьби: нецінова конкуренція, дуже обмежена цінова.

Чиста (абсолютна) монополія

Ринок чистої монополії (англ. «monopoly») - характеризується наявністю на ринку одного-єдиного продавця унікального (не має близьких замінників) товару.

Абсолютна чи чиста монополія – повна протилежність досконалої конкуренції. Монополія – це ринок одного продавця. Конкуренція відсутня. Монополіст має всю повноту ринкової влади: встановлює і контролює ціни, вирішує який обсяг товару пропонувати ринку. При монополії галузь, по суті, представлена ​​лише однією фірмою. Бар'єри входу ринку (як штучні, і природні) практично нездоланні.

Законодавство багатьох країн (у т.ч. Росії) бореться з монополістичною діяльністю та недобросовісною конкуренцією (змова між фірмами у встановленні цін).

Чиста монополія, особливо у масштабах країни, явище дуже рідкісне. Прикладами можуть бути невеликі населені пункти (села, селища, невеликі міста), де лише один магазин, один власник громадського транспорту, одна залізниця, один аеропорт. Або природна монополія.

Особливі різновиди або типи монополії:

• природна монополія- товар у галузі може бути вироблений однією фірмою з меншими витратами, ніж якби його виробництвом займалося безліч фірм (приклад: підприємства комунального господарства);
• монопсонія- На ринку єдиний покупець (монополія з боку попиту);
• двостороння монополія- Один продавець, один покупець;
• дуополія– у галузі присутні два незалежні продавці (таку модель ринку вперше було запропоновано А.О. Курно).

Особливості або умови монополії:

• кількість продавців у галузі: один (або два, якщо йдеться про дуополію);
• Обсяг фірми: різний (частіше великий);
• кількість покупців: різне (можливо як безліч, і єдиний покупець у разі двосторонньої монополії);
• товар: унікальний (не має замінників);
• контроль за ціною: повний;
• доступ до ринкової інформації: блокований;
• бар'єри для входу в галузь: практично непереборні;
• методи конкурентної боротьби: відсутні через непотрібність (єдине, фірма може працювати з якістю підтримки іміджу).

Галяутдінов Р.Р.

© Копіювання матеріалу допустиме лише при вказівці прямого гіперпосилання на