Monopoolse konkurentsi eelis täiusliku konkurentsi ees. Monopolistlik konkurents. Küsimused enesekontrolliks

Toodete eristamise kontseptsioon

Kuna monopoolset konkurentsi iseloomustab toodete diferentseerimine, siis vaatlen seda kontseptsiooni põhjalikumalt.

Toodete eristamine tuleneb järgmistest turusegmentide erinevustest:

1) Kvaliteet. See ei ole ühemõõtmeline omadus, see tähendab, et see ei taandu sellele, kas toode on hea või halb. Isegi kõige lihtsamate toodete lihtsad tarbijaomadused on üllatavalt mitmekesised. Näiteks peaks hambapasta:

Puhastage hambaid (see on kindlasti tõsi - see on ka hambapasta);

desinfitseerida suuõõne;

tugevdada hambaemaili;

Tugevdada igemeid;

Ole maitsele meeldiv jne.

Ja kõiki neid omadusi saab erandkorras kombineerida ainult ühes tootes. Paljudel juhtudel toob ühe toote atribuudi kasv kaasa teise kaotuse. Seetõttu avab toote peamiste tarbijaomaduste esikohale seadmine võimalused väga erinevatele toodetele. Ja nad kõik muutuvad omal moel ainulaadseteks ja leiavad oma tarbija – hõivavad oma niši turul.

2) Väljamõeldud kvaliteet. Lisaks võivad nendevahelised kujuteldavad kvalitatiivsed erinevused olla toodete eristamise aluseks. Eelkõige on ammu teada, et märkimisväärne osa suitsetajatest ei suuda testtestides oma kaubamärki teistest eristada, kuigi tavaelus ostavad nad ustavalt ainult seda kaubamärki. Pöörame sellele asjaolule erilist tähelepanu: tarbija turukäitumise seisukohalt pole vahet, kas kaup tõesti erineb. Peaasi, et talle nii tundub.

3) Tingimused ja teenused. Teenuseerinevused ühendavad teise (kvaliteedijärgse) toote eristustegurite rühma. Fakt on see, et suurt hulka tooteid, eriti tehniliselt keerukaid tööstuslikuks otstarbeks mõeldud tarbekaupu, iseloomustab müüja ja ostja vaheline pikaajaline suhtlus. Kallis auto peab korralikult töötama mitte ainult ostmise hetkel, vaid kogu oma kasutusaja. Täielik hooldustsükkel sisaldab hooldust ostmise ajal ja müügieelset teenindust. Kõiki neid toiminguid saab teha erineval määral (või üldse mitte teha). Selle tulemusena tundub, et üks ja sama toode laguneb paljudeks sortideks, mis erinevad järsult oma teenindusomaduste poolest ja näivad seetõttu muutuvat täiesti erinevateks kaupadeks.

Kolmandaks aitab see kaasa uute vajaduste kujunemisele.

Neljandaks loob reklaam toodete eristamist seal, kus neil tegelikult vahet pole. Nagu juba märgitud, on sigaretiturul paljud kvalitatiivsed erinevused kujuteldavad. Seega on kujuteldavate kvaliteedierinevuste taga sageli peidus tegelikud erinevused toote reklaamiesitluses, kuigi tarbija ei pruugi sellest teadlik olla.

Kokkuvõtteks võin öelda, et toodete eristamine annab ettevõtetele teatud monopoolsed eelised. Kuid sellel olukorral on veel üks huvitav külg. Monopoolse konkurentsiga turule sisenemist ei takista ükski barjäär, välja arvatud toodete diferentseerimisega seotud tõkked. Teisisõnu, toodete eristamine ei loo mitte ainult ettevõttele eeliseid, vaid aitab vältida ka konkurentide kiusamist: peene likööri peent maitset või vähemalt samaväärset vastust edukale reklaamikampaaniale pole nii lihtne korrata.

Monopoolse konkurentsi eelised ja puudused

Monopoolsel konkurentsil on oma plussid ja miinused.

Monopoolse konkurentsi eelised hõlmavad järgmist:

Toodete eristamine laiendab tarbija valikuvõimalusi;

Tugev konkurents hoiab hinnad piirkulude tasemel, mis on diferentseeritud toodete puhul minimaalsel võimalikul tasemel (ehkki veidi kõrgemal kui täiusliku konkurentsiga turul);

Üksiku ettevõtte läbirääkimisjõud on suhteliselt väike, nii et ettevõtted saavad enamasti hindu, mitte ei määra;

See on ostjate jaoks kõige soodsam turg.

Monopoolse konkurentsi tingimustes tegutsevad ettevõtted on reeglina väikesed, nii suhteliselt kui ka absoluutselt. Ettevõtete suurust piirab tõsiselt mastaabipuuduse (mastaabipuuduse) kiire tekkimine. Ja kui olemasolevad ettevõtted kasutavad täielikult ära mastaabisäästu võimalused, suureneb tööstuse pakkumine uute ettevõtete sisenemise tõttu tööstusesse, mitte vanade ettevõtete tegevuse laienemise tõttu.

Väike suurus määrab selle turumudeli peamised puudused:

Turutingimuste ebastabiilsus ja väikeettevõtluse ebakindlus. Kui turunõudlus on nõrk, võib see kaasa tuua rahalisi kaotusi, pankrotti ja tööstusest lahkumist. Kui turunõudlus on tugev, suurendab see uute ettevõtete sissevoolu tööstusesse ja piirab olemasolevate ettevõtete tavapärasest suurema kasumi saamist;

Väike suurus ja jäigad turujõud piiravad finantssuutlikkust võtta riske ning võtta ette teadus- ja arendustegevust (teadus- ja arendustegevust) ning innovatsiooni (kuna teadus- ja arendustegevus eeldab piisavalt suurt ettevõtte miinimumsuurust). Kuigi on erandeid (Apple'i personaalarvuti töötati esmakordselt välja garaažis), ei ole enamik väikeettevõtteid tehnoloogiliselt arenenud ega uuenduslikud.

- See on üks turustruktuuri tüüpe, kus suur hulk ettevõtteid toodab diferentseeritud tooteid. Selle struktuuri põhijooneks on olemasolevate ettevõtete tooted. Need on väga sarnased, kuid mitte täielikult vahetatavad. See turustruktuur on saanud oma nime, kuna igaühest saab väike monopolist, kellel on oma toote eriversioon, ja kuna on palju konkureerivaid ettevõtteid, kes toodavad sarnaseid tooteid.

Monopoolse konkurentsi põhijooned

• Diferentseeritud tooted ja suur hulk konkurente;
• Kõrge rivaliteet tagab hinnakonkurentsi, aga ka karmi hinnavälise konkurentsi (kaupade reklaam, soodsad müügitingimused);
• Ettevõtete vahelise sõltuvuse puudumine välistab peaaegu täielikult salastamise võimaluse kokkulepped;
• Tasuta võimalus turule siseneda ja sealt lahkuda igale ettevõttele;
• Langevad, sundides teid pidevalt oma hinnapoliitikat üle vaatama.

Lühiajalises perspektiivis

Sellise struktuuri korral on nõudlus kuni teatud hetkeni hinna suhtes üsna elastne, kuid tulu maksimeerimiseks optimaalse tootmistaseme arvutamine sarnaneb monopoliga.

Teatud toote nõudlusliin DSR, on järsema kallakuga. Optimaalne tootmismaht QSR, mis võimaldab teil saada maksimaalset tulu, olla piirtulu ja -kulude ristumiskohas. Optimaalne hinnatase P SR, vastab antud tootmismahule, peegeldab nõudlust DSR, kuna see hind katab keskmise ja annab ka teatud summa.

Kui kulud on keskmisest madalamad, peab ettevõte oma kahjud minimeerima. Selleks, et mõista, kas toodet tasub toota, tuleb kindlaks teha, kas toote hind ületab . Kui muutuvkulud on suuremad, peaks ettevõtja tootma optimaalses koguses tooteid, kuna see katab mitte ainult muutuvkulud, vaid ka osa püsikuludest. Kui turuväärtus on muutuvkuludest madalam, tuleks tootmine edasi lükata.

Pikas perspektiivis

Pikemas perspektiivis hakkavad kasumimarginaale mõjutama teised turule tulnud ettevõtted. See toob kaasa asjaolu, et koondostunõudlus jaotub kõigi ettevõtete vahel, suureneb asenduskaupade arv ja väheneb nõudlus konkreetse ettevõtte toodete järele. Püüdes müüki suurendada, kulutavad olemasolevad ettevõtted raha reklaamile, müügiedendusele, tootekvaliteedi parandamisele jne ning sellest tulenevalt kasvavad kulud.

Selline turuolukord kestab seni, kuni kaovad potentsiaalsed kasumid, mis uusi ettevõtteid meelitavad. Selle tulemusena jääb ettevõttel nii kahjumit kui ka tulu.

Kulutasuvus ja puudused

Monopolistlik konkurentsiturg on ostjatele soodsaim variant. Toodete diferentseerimine pakub elanikkonnale tohutut valikut kaupu ja teenuseid ning hinnatase määrab tarbijate nõudlus, mitte ettevõte. Tasakaaluhind monopoolses konkurentsis on piirkuludest kõrgem, erinevalt konkurentsiturul kehtestatud tootehindade tasemest. See tähendab, et hind, mida täiendavate kaupade tarbijad maksavad, ületab nende tootmiskulud.

Monopoolse konkurentsi peamiseks puuduseks on olemasolevate ettevõtete suurus. Kiire kasvukahjude tekkimine piirab oluliselt ettevõtete suurust. Ja see tekitab ebastabiilsust ja ebakindlus turutingimused ja väikeettevõtluse arendamine. Kui nõudlus on ebaoluline, võivad ettevõtted saada märkimisväärset rahalist kahju ja minna pankrotti. Ja piiratud rahalised ressursid ei võimalda ettevõtetel uuenduslikke tehnoloogiaid kasutada.

Olge kursis kõigi United Tradersi oluliste sündmustega – tellige meie leht

Monopoolse konkurentsi eelised:

1) monopoolse konkurentsi tingimustes toodetakse laia valikut kaupu, mis tagab erinevate ostjate tarbijaeelistuste rahuldamise;

2) teatud toodete hindade tõstmisel on ostjal võimalus lihtsalt ja kiiresti leida asendustoode;

3) väga kõrge konkurents tööstuses, mis aitab kaasa valmistatud toodete täiustamisele;

4) madalad kapitaliinvesteeringud turule sisenemiseks.

Monopolistliku konkurentsi miinused:

1) pakutavate toodete ülehindamine ja kaupade alatootmine võrreldes täiusliku konkurentsiga, kuigi kõrvalekalded ideaalsest konkurentsist vaadeldavate parameetrite osas ei ole nii tugevad kui monopoli puhul;

2) monopoolse konkurentsi tingimustes ei saavutata tootmise efektiivsust, kuna pakutavate toodete hind on kõrgem kui keskmiste kogukulude miinimumväärtus, mis viitab tootmisvõimsuse mittetäielikule ärakasutamisele;

3) monopoolse konkurentsi korral puudub allokatiivne efektiivsus (monopoolse konkurentsi tingimustes seatud hind on piirkuludest kõrgem);

4) kõrge majanduslik kasum soodustab uute ettevõtete sissevoolu turule, mis vähendab ülekasumit nullini;

5) mitmekesisus on ettevõtetele kallis, sest Iga tooteliigi mitme ühiku tootmine ei too kaasa mastaabisäästu.

ENESETEST

1. Ebatäiuslik konkurents on:

a) turustruktuuri tüüp, kui ettevõte on hinnaotsija;

b) turustruktuuri tüüp, kui ettevõte on hinnavõtja;

c) vastused a) ja b on õiged);

d) õiget vastust pole.

2. Brutotulu suurus müügimahu kasvades ebatäiusliku konkurentsi tingimustes:

a) ainult suureneb;

b) ainult väheneb;

c) jääb muutumatuks;

d) suureneb kuni teatud punktini ja seejärel väheneb.

3. Ebatäiusliku konkurentsi tingimustes keskmise ja piirsissetuleku väärtused:

a) sobib ainult esimesele müüdud tooteühikule;

b) sobitada ainult viimase müüdud tooteühiku kohta;

c) langevad alati kokku;

d) ei sobi.

4. Turustruktuuri tüüp, mille puhul ettevõtet identifitseeritakse terve tööstusharuga, mis toodab ainulaadset, võrratut toodet, piirates samas konkurentide kohalolekut turul kõrgete ja raskesti ületatavate tõketega:

a) täiuslik konkurents;

b) monopol;

d) oligopol.

5. Monopoli iseloomulik tunnus on:

a) avatud juurdepääs teabele;

b) vahetatavad kaubad;

c) madalad sisenemis- ja väljumisbarjäärid;

d) ainus hiiglaslik ettevõte.

6. Monopoli tingimustes toodetakse järgmist:

a) homogeensed kaubad;

b) diferentseeritud toode;

c) ainulaadne toode;

d) homogeensed ja diferentseeritud kaubad.

7. Turusituatsioon, kus ühele müüjale on vastu ainult üks ostja:

a) monopol;

b) oligopol;

c) monopsoonia;

d) kahepoolne monopol.

8. Ettevõte, mis võib toote uudsuse tõttu muutuda teatud ajaks ainsaks tootjaks:

a) loomulik monopol;

b) suletud monopol;

c) avatud monopol.

9. Monopol, mis tekib nendes tööstusharudes, kus majanduskaupade tootmise tehnoloogia iseärasuste tõttu on kõige tõhusam tootmise korraldamine ainult ühe ettevõtte baasil:

a) loomulik monopol;

b) suletud monopol;

c) avatud monopol.

10. Monopol, mis tuleneb teiste ettevõtete tegevuse piiramisest turul olemasolevate regulatsioonide abil:

a) loomulik monopol;

b) suletud monopol;

c) avatud monopol.

11. Olukord, kus turul on palju tootjaid ja ainult üks ostja, kes saab ostumahtudega manipuleerides hindu alandada:

a) monopol;

b) monopsoonia;

c) kahepoolne monopol;

d) monopoolne konkurents.

12. Kui keskmised muutuvkulud on monopolisti määratud hinnatasemel, siis ettevõte:

a) saab ülekasumit;

b) saab majanduslikku kasumit;

c) kannab kahjumit püsikulude ulatuses;

d) kannab kahjumit muutuvkulude ulatuses.

13. Joonisel fig. 7.8. monopol on esindatud.

Sel juhul näitab ristkülik ATCP M AK, et ettevõte saab:

a) ülekasum;

b) ainult tavakasum;

c) kahjud;

d) majanduslik kasum null.

14. Riik reguleerib looduslikke monopole, kehtestades hinnaks:

a) keskmised tootmiskulud;

b) keskmised muutuv tootmiskulud;

c) piirkulud;

D) keskmisest kõrgemad tootmiskulud.

15. Sama toote müümine erinevatele tarbijatele erinevate hindadega:

a) toodete eristamine;

b) hinnadiskrimineerimine;

c) vastused a) ja b on õiged);

d) õiget vastust pole.

16. Hinnadiskrimineerimise rakendamisel on kolm peamist tingimust. Määrake üleliigne:

a) ettevõttel peab olema piisavalt kõrge monopoolne võim;

b) ettevõte peab olema hinnavõtja;

c) ostjal ei ole võimalust toodet või teenust teistele tarbijatele edasi müüa;

d) müüja saab turu segmenteerida (jagada tarbijad teatud tunnuste järgi rühmadesse).

17. Hinnadiskrimineerimine, mille puhul hinnad muutuvad sõltuvalt ostetud kauba kogusest:

18. Täiuslik hinnadiskrimineerimine, kui erinevaid kaubaühikuid müüakse erinevatele ostjatele erinevate hindadega, mis hõlbustab kogu tarbija ülejäägi (kasumi) väljavõtmist:

a) esimese astme hinnadiskrimineerimine;

b) teise astme hinnadiskrimineerimine;

c) kolmanda astme hinnadiskrimineerimine.

19. Hinnadiskrimineerimine, mille aluseks on kaupade müük erinevate hindadega erinevatele ostjarühmadele:

a) esimese astme hinnadiskrimineerimine;

b) teise astme hinnadiskrimineerimine;

c) kolmanda astme hinnadiskrimineerimine.

20. Monopoli peamine eelis on see, et:

a) monopoolse ettevõtte toodetud tooted on reeglina halva kvaliteediga;

b) suuremahuline tootmine võimaldab vähendada tootmiskulusid ja säästa ressursse;

c) monopoolse ettevõtte muljetavaldav kasum ei aita kaasa investeeringutele teaduse ja tehnika arengusse;

d) monopoolselt kõrged kasumid, mis püsivad üsna pikka aega, ei aita kaasa konkurentsi arengule.

21. Monopoli peamine puudus on see, et:

a) monopolist paisutab tööstuskaupade hindu;

b) suureneb stiimul tootmise efektiivsuse tõstmiseks;

c) madalad tõkked monopoliseeritud turule sisenemisel;

d) monopolist toodab rohkem toodangut kui täiusliku konkurentsi tingimustes.

22. Turustruktuuri tüüp, mis ühendab endas täiusliku konkurentsi ja monopoli tunnused:

a) monopsoonia;

b) kahepoolne monopol;

c) monopoolne konkurents;

d) oligopol.

23. Monopoolse konkurentsi iseloomulik tunnus on:

a) suletud juurdepääs teabele;

b) unikaalne toode;

c) kõrged sisenemis- ja väljumisbarjäärid;

d) diferentseeritud tooted.

24. Monopoolse konkurentsi tingimustes tööstusharu ettevõtete arv:

b) kaks või kolm;

c) kahest kümneni;

d) palju.

25. Monopoolse konkurentsi tingimustes:

a) saavutatakse jaotamise tõhusus;

b) jaotamise efektiivsust ei saavutata;

c) ressursside jaotamisel saavutatakse tõhusus;

d) saavutatakse tootmise efektiivsus.

26. Joonisel fig. Joonis 7.9 näitab tasakaalu monopoolse konkurentsi tingimustes pikemas perspektiivis.

Sel juhul saab ettevõte:

a) majanduslik kasum;

b) ülekasum;

c) kahjud;

d) ainult tavaline kasum.

27. Toodete diferentseerimine monopoolse konkurentsi tingimustes seisneb selles, et tööstusharu ettevõtted toodavad:

a) identsed kaubad;

b) sarnased, kuid mitte identsed kaubad;

c) absoluutsed asenduskaubad;

d) homogeensed tooted.

28. Hinnavälise konkurentsi kasutamine monopoolse konkurentsi tingimustes on ette nähtud:

a) märkimisväärne kontroll hindade üle;

b) vähene kontroll hindade üle;

c) madal sõltuvus tarbijast;

d) ebaoluline kontroll hindade üle ja madal sõltuvus tarbijast.

29. Monopoolse konkurentsi peamine eelis on see, et:

a) toodetakse laias valikus kaupu;

b) asendustoodet ei ole lihtne leida;

c) madal konkurents tööstuses;

d) suured kapitaliinvesteeringud turule sisenemiseks.

30. Monopoolse konkurentsi peamine puudus on see, et:

a) monopoolse konkurentsiga saavutatakse tootmise efektiivsus;

b) kõrge majanduslik kasum soodustab uute ettevõtete turulevoolu, mis suurendab ülekasumit;

c) mitmekesisus on ettevõtetele odav;

d) on pakutavate toodete hinna ülehindamine ja kaupade alatootmine võrreldes täiusliku konkurentsiga.

Kontrollküsimused

1. Millised on monopoli ja monopoolse konkurentsi iseloomulikud jooned?

2. Mis tüüpi monopolid on olemas?

3. Milliseid tõkkeid kasutab monopolist, et piirata teiste majandusagentide turuletulekut?

4. Mille poolest erineb monopol monopoolsest konkurentsist?

5. Kuidas määratakse hind ja toodang monopoli ja monopoolse konkurentsi tingimustes?

6. Millised on monopoli ja monopoolse konkurentsi eelised ja puudused?

7. Mis on hinnadiskrimineerimise põhjused?

8. Mis on loomulike monopolide tekkimise põhjused?

9. Milline on riigi roll loomulike monopolide reguleerimisel?

8. peatükk.

Majandusteooria õpikutes käsitletakse üksikasjalikult klassikalisi turustruktuure – monopoli ja täiuslikku konkurentsi ( olipol). Need on ideaalsed mudelid, mis eksisteerivad reaalsuses üliharva. Nende vastaspooluste vahel asuvad tõelised struktuurid, millel on ühel või teisel määral igaühele neist iseloomulikud omadused. Üks praktikas levinud mudeleid on monopoolne konkurents. Selle mudeli järgi töötavad keskmised ja väikesed ettevõtted.

Mis on monopoolne konkurents

Erinevalt monopolist, mis valitseb konkreetses tööstusharus, on monopoolse konkurentsiga samaaegselt tegutsemas palju sarnaseid tooteid pakkuvaid konkureerivaid ettevõtteid. Seda turusüsteemi iseloomustavad järgmised põhijooned:

1. Toodete eristamine. Erinevate tootjate tooted (või teenused) ei ole identsed, s.t. Need ei ole täiuslikud asendajad, kuid erinevad tehniliste omaduste ja kvaliteedi poolest. Isegi kui see on selles osas sama, püüab iga müüja reklaami, pakendi ja muude tarbijaomadustega silma paista. Teenus ja asukoht eristuvad. Näiteks kasutatakse erinevaid mahuteid ja kaaludoose. See tähendab, et kõik müüvad monopoolset toodet sarnaste toodete hulgas.
2. Palju müüjaid. Need ei võimalda konkreetsel ettevõttel oma osakaalu oluliselt suurendada ja hindu mõjutada.
3. Madalad tõkked sisenemisel ja väljumisel. Seotud väikese algkapitaliga ja olemasolevate ettevõtete suurusega; väike mastaabisääst.
4. Tugev hinnaväline konkurents. Ettevõte saab toota teatud kvaliteedinäitajatega kaupu ja muuta müügiedendust.

plussid

• Tootjal on lihtne turule siseneda ja sealt lahkuda.
• Erinevalt olipolist võib tootja teatud piirides määrata oma tootele monopoolse hinna sõltumata konkurentide tegevusest, kuigi koore koorimise võimalus pole nii tulus kui puhta monopoli puhul.
• Konkreetse ettevõtte keskmine aktsia on suhteliselt väike, mistõttu enamik on sunnitud jääma keskmise hinnataseme juurde.
• Konkurentide rohkus ei võimalda hindadel minimaalsest võimalikust tasemest oluliselt kõrvale kalduda, kuigi see on kõrgem kui täiusliku konkurentsi tingimustes.
• Suure hulga müüjate saadavus muudab nende jaoks võimatuks kokkumängu toodangu piiramiseks ja hindade tõstmiseks.
• Lai valik asendustooteid kasulikud tarbijale, kes saab neid valida vastavalt oma eelistustele ja arusaamale kvaliteedist. Valikut mõjutavad müügiga seotud tingimused ja lisateenused, näiteks soodsamad ostutingimused või garantiijärgse teeninduse olemasolu. Kättesaadavus ja paigutus võivad samuti oluliselt mõjutada ostja otsust. Näiteks võib temast saada püsiklient mitte kolme kvartali kaugusel asuvas Magniti supermarketis, vaid naabermajas asuvas kohaliku keti väikeses poes, kus pakutakse nii toidu- kui ka esmatarbekaupu.
• Toote pidev täiustamine see ei too kaasa mitte ainult olemasolevate rahulolu, vaid ka inimeste uute vajaduste tekkimist, aga ka elukvaliteedi tõusu.
• Enamik tootjaid ei taha olla lennufirmad ja pikemas perspektiivis toodavad nad kohusetundlikku reklaami, mida saab usaldada, ning toovad esile ka valmistooteid kaubamärkide, kaubamärkide, kauni disaini ja atraktiivse pakendiga. Nad mõistavad, et muidu võivad nad oma tarbijast ilma jääda.
• Elektroonilise maksesüsteemi kasutuselevõtt Venemaal ja veebikaubanduse areng mitte ainult ei kiirenda kaubakäivet ega laienda nišši, võimaldades konkureerida suuremate ettevõtetega, vaid toovad kaasa ka äritegevuse konsolideerimine. Teiste riikide turgudele sisenemine on lihtsustatud, mis võimaldab tõsta konkurentsivõimet.

Miinused

• Sisenemise barjäär on kõrgem kui täiusliku konkurentsi korral, mis on tingitud toodete eristumisest ja tarbijate eelistustest konkreetse kaubamärgi suhtes. Uustulnuk ei pea mitte ainult tootma konkurentsivõimelisi tooteid, vaid tal peab olema ka võimalus meelitada ostjaid olemasolevatest ettevõtetest.
• Piiratud võimalused uuendusteks ja riskide võtmiseks, mille määrab ettevõtete suurus. Ettevõtte suurus on tavaliselt väike nii absoluutselt kui ka teiste majandusüksustega võrreldes. Selle kasvu takistab negatiivsest mastaabisäästust tingitud kahjumi kiire tekkimine. Tootmise arendamine mastaabisäästu täielikuks ärakasutamiseks ei ole tasuv, kuna pikas perspektiivis saadav kasum julgustab uusi osalejaid tööstusesse sisenema ja toob kaasa kogupakkumise suurenemise. Kogunõudlus jaotatakse ümber suurema hulga konkurentide vahel ja nõudlus konkreetse ettevõtte toodete järele väheneb.
• Suur hulk ja erinevaid konkureerivaid mitteidentseid tooteid, kuid omadustelt sarnased, samuti suhteliselt vaba turuletulek ei võimalda tootjal enda jaoks hinda tõsta maksimaalselt kasu.
• Reklaam muutub tegevuse kohustuslikuks atribuudiksäriüksused mitte ainult kasumi suurendamiseks. Selle puudumisel võite kaotada oma koha turul. Veelgi enam, see kuluartikkel võib saada takistuseks tööstusesse sisenemisel ja vähendada konkurentsi intensiivsust.
• Ostja jaoks on kauba maksumus madalam kui puhta monopoli korral. Kui ta ei ole hinnaga rahul, võib ta minna teise müüja juurde, ohverdades oma pühendumuse konkreetsele toote sordile, pakendile ja muudele omadustele.
• Tarbija ostab tooteid mitte madalaima võimaliku kuluga, sest tootjad otsustavad toota vähem kaupu, kui on nõudluse rahuldamiseks vaja, tekitades kunstlikult puudust. Seda tehakse selleks, et tagada pakkumise ja nõudluse tasakaal kõrgema hinnaga.

järeldused

Seega, olles olipoli ja puhta monopoli vahepealne tüüp, sisaldab monopoolne konkurents mõlema tunnuseid. Samal ajal ta on täisväärtuslik struktuur, millel on oma omadused. Monopolistlik konkurent võib ainuisikuliselt tõsta toodete hindu, tekitades kunstliku defitsiidi. Kuid see ei juhtu mitte turule sisenemise tõkete, vaid diferentseerumise tõttu, mistõttu hinnatõusu piirab tarbijate vool asenduskaupadele ning sageli äritegevuse efektiivsuse tõstmiseks täiustavad ja diferentseerivad ettevõtjad valmistatud toodet.

Osa ressursse jääb kasutamata, kuna tootja ei püüa kadusid minimeerida, mis on ühiskonna seisukohalt ebaefektiivne. Teisest küljest loob liigne võimsus aluse eristumiseks ning tarbijatel on võimalik valida väga paljude oma maitsele vastavate kaupade hulgast. Seetõttu tuleb riigil ja ühiskonnal võrrelda kodanike mitmekesisusest tulenevate vajaduste rahuldamist ressursside ebaefektiivsemast kasutamisest tingitud enammaksmisega.

See turg on kõige soodsam mitte ainult ostjale, vaid ka väikefirmad, mis kasumi maksimeerimise saavutamiseks ei pruugi käia äri konsolideerimise rada, vaid saavad rohkem tähelepanu pöörata tarbijate eelistuste uurimisele, oma toote õigele positsioneerimisele ja täiustamisele, konkurentide saavutuste analüüsimisele ja globaalsete trendide järgimisele.

Turumajandus on keeruline ja dünaamiline süsteem, millel on palju seoseid müüjate, ostjate ja teiste ärisuhetes osalejate vahel. Seetõttu ei saa turud oma määratluse järgi olla homogeensed. Need erinevad mitme parameetri poolest: turul tegutsevate ettevõtete arv ja suurus, nende mõju hindadele, pakutavate kaupade tüüp ja palju muud. Need omadused määravad turustruktuuride tüübid või muul viisil turumudeleid. Tänapäeval on tavaks eristada nelja peamist turustruktuuride tüüpi: puhas või täiuslik konkurents, monopoolne konkurents, oligopol ja puhas (absoluutne) monopol. Vaatame neid üksikasjalikumalt.

Turustruktuuride mõiste ja liigid

Turu struktuur– turukorralduse tööstusharu iseloomulike tunnuste kombinatsioon. Igal turustruktuuri tüübil on mitmeid iseloomulikke jooni, mis mõjutavad hinnatase kujunemist, müüjate omavahelist suhtlust turul jne. Lisaks on turustruktuuride tüüpide vahel erinev konkurents.

Võti turustruktuuride tüüpide omadused:

• müüjate arv tööstuses;
• firma suurus;
• ostjate arv tööstuses;
• toote tüüp;
• tööstusele sisenemise tõkked;
• turuinfo kättesaadavus (hinnatase, nõudlus);
• üksiku ettevõtte võime mõjutada turuhinda.

Turustruktuuri tüübi kõige olulisem tunnus on konkurentsi tase st ühe müüva ettevõtte võime mõjutada üldist turutingimusi. Mida konkurentsitihedam on turg, seda väiksem on see võimalus. Konkurents ise võib olla nii hind (hinnamuutused) kui ka mittehind (muutused kauba, disaini, teenuse, reklaami kvaliteedis).

Saate valida 4 Turustruktuuride peamised tüübid või turumudelid, mis on esitatud allpool konkurentsitaseme kahanevas järjekorras:

• täiuslik (puhas) konkurents;
• monopolistlik konkurents;
• oligopol;
• puhas (absoluutne) monopol.

Allpool on toodud tabel turustruktuuride peamiste tüüpide võrdleva analüüsiga.

Turustruktuuride peamiste tüüpide tabel

Täiuslik (puhas, tasuta) konkurents

Täiesti konkurentsitihe turg (Inglise "täiuslik konkurents") – seda iseloomustab paljude müüjate olemasolu, kes pakuvad homogeenset toodet tasuta hinnakujundusega.

See tähendab, et turul on palju homogeenseid tooteid pakkuvaid ettevõtteid ja iga müügiettevõte ei saa ise nende toodete turuhinda mõjutada.

Praktikas ja isegi kogu rahvamajanduse mastaabis on täiuslik konkurents äärmiselt haruldane. 19. sajandil see oli tüüpiline arenenud riikidele, kuid meie ajal saab täiesti konkurentsivõimelisteks turgudeks (ja siis reservatsiooniga) liigitada ainult põllumajandusturud, börsid või rahvusvaheline valuutaturg (Forex). Sellistel turgudel müüakse ja ostetakse üsna homogeenset kaupa (valuuta, aktsiad, võlakirjad, teravili), müüjaid on palju.

Omadused või täiusliku konkurentsi tingimused:

• müüjate arv tööstuses: suur;
• müüvate ettevõtete suurus: väike;
• toode: homogeenne, standardne;
• hinnakontroll: puudub;
• tööstusele sisenemise tõkked: praktiliselt puuduvad;
• konkurentsimeetodid: ainult hinnaväline konkurents.

Monopolistlik konkurents

Monopoolse konkurentsi turg (Inglise "monopolistlik konkurents") – iseloomustab suur hulk müüjaid, kes pakuvad erinevaid (diferentseeritud) tooteid.

Monopoolse konkurentsi tingimustes on turule sisenemine küllaltki vaba, kuid neid on suhteliselt lihtne ületada. Näiteks võib ettevõttel turule sisenemiseks olla vaja hankida erilitsents, patent vms. Müügiettevõtete kontroll ettevõtete üle on piiratud. Kaupade nõudlus on väga elastne.

Monopoolse konkurentsi näide on kosmeetikaturg. Näiteks kui tarbijad eelistavad Avoni kosmeetikat, on nad nõus selle eest rohkem maksma kui teiste firmade samalaadse kosmeetika eest. Aga kui hinnavahe on liiga suur, lähevad tarbijad ikkagi odavamatele analoogidele, näiteks Oriflame’ile.

Monopolistlik konkurents hõlmab toiduaine- ja kergetööstuse turgu, ravimite, rõivaste, jalatsite ja parfüümide turgu. Sellistel turgudel olevad tooted on erinevad – erinevate müüjate (tootjate) sama toote (näiteks multikeetja) tootel võib olla palju erinevusi. Erinevused võivad avalduda mitte ainult kvaliteedis (töökindlus, disain, funktsioonide arv jne), vaid ka teeninduses: garantiiremondi kättesaadavus, tasuta kohaletoimetamine, tehniline tugi, järelmaksu.

Omadused või monopoolse konkurentsi tunnused:

• müüjate arv tööstuses: suur;
• ettevõtte suurus: väike või keskmine;
• ostjate arv: suur;
• toode: diferentseeritud;
• hinnakontroll: piiratud;
• juurdepääs turuinfole: tasuta;
• tööstusesse sisenemise tõkked: madal;
• konkurentsimeetodid: peamiselt mittehinnakonkurents ja piiratud hinnakonkurents.

Oligopol

Oligopoli turg (Inglise "oligopol") – mida iseloomustab vähese arvu suurte müüjate olemasolu turul, kelle kaubad võivad olla kas homogeensed või eristuvad.

Oligopoolsele turule sisenemine on keeruline ja sisenemise tõkked on väga kõrged. Üksikutel ettevõtetel on hindade üle piiratud kontroll. Oligopoli näideteks on autoturg, mobiilside, kodumasinate ja metallide turud.

Oligopoli eripära on see, et ettevõtete otsused kaupade hindade ja selle tarnemahu kohta on üksteisest sõltuvad. Turusituatsioon sõltub tugevalt sellest, kuidas ettevõtted reageerivad, kui üks turuosalistest muudab oma toodete hinda. Võimalik kahte tüüpi reaktsioone: 1) jälgi reaktsiooni– teised oligopolistid nõustuvad uue hinnaga ja seavad oma kaubale hinnad samale tasemele (järgige hinnamuutuse algatajat); 2) ignoreerimise reaktsioon– teised oligopolid eiravad algatava ettevõtte hinnamuutusi ja hoiavad oma toodetele sama hinnataset. Seega iseloomustab oligopoolset turgu purunenud nõudluskõver.

Omadused või oligopoli tingimused:

• müüjate arv tööstuses: väike;
• ettevõtte suurus: suur;
• ostjate arv: suur;
• toode: homogeenne või diferentseeritud;
• hinnakontroll: oluline;
• juurdepääs turuteabele: raske;
• tööstusesse sisenemise tõkked: kõrged;
• konkurentsimeetodid: hinnaväline konkurents, väga piiratud hinnakonkurents.

Puhas (absoluutne) monopol

Puhas monopoolne turg (Inglise "monopol") – mida iseloomustab ühe ainulaadse toote (ilma lähedaste asendajateta) müüja olemasolu turul.

Absoluutne või puhas monopol on täiusliku konkurentsi täielik vastand. Monopol on ühe müüjaga turg. Konkurentsi pole. Monopolil on täielik turujõud: ta määrab ja kontrollib hindu, otsustab, millises mahus kaupa turule pakkuda. Monopoli korral esindab tööstust sisuliselt vaid üks ettevõte. Turule sisenemise tõkked (nii kunstlikud kui ka looduslikud) on peaaegu ületamatud.

Paljude riikide (sealhulgas Venemaa) seadusandlus võitleb monopoolse tegevuse ja ebaausa konkurentsiga (ettevõtetevaheline kokkumäng hindade kehtestamisel).

Puhas monopol, eriti riiklikus mastaabis, on väga-väga harv nähtus. Näiteks väikeasulad (külad, alevid, väikelinnad), kus on ainult üks kauplus, üks ühistranspordi omanik, üks raudtee, üks lennujaam. Või loomulik monopol.

Monopoli erisordid või -tüübid:

• loomulik monopol– tööstusharu toodet saab toota üks ettevõte madalamate kuludega kui siis, kui selle tootmisega tegeleks palju ettevõtteid (näiteks: kommunaalettevõtted);
• monopsoonia– turul on ainult üks ostja (monopol nõudluse poolel);
• kahepoolne monopol– üks müüja, üks ostja;
• duopol– tööstuses on kaks sõltumatut müüjat (selle turumudeli pakkus esmakordselt välja A. O. Cournot).

Omadused või monopoli tingimused:

• müüjate arv tööstuses: üks (või kaks, kui me räägime duopolist);
• ettevõtte suurus: muutuv (tavaliselt suur);
• ostjate arv: erinev (kahepoolse monopoli korral võib ostjaid olla kas palju või üks);
• toode: ainulaadne (ei ole asendajaid);
• hinnakontroll: täielik;
• juurdepääs turuteabele: blokeeritud;
• Tööstusse sisenemise tõkked: peaaegu ületamatud;
• konkurentsimeetodid: puudub kui mittevajalik (ainus asi on see, et ettevõte saab oma maine säilitamiseks töötada kvaliteedi nimel).

Galyautdinov R.R.

© Materjali kopeerimine on lubatud ainult siis, kui sellel on otsene hüperlink